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1、WORD（可编辑版本）1 创业计划书范文wrod 文档 1.前言 2.点石成金 2.1 租赁经营 2.1.1 租清洁节前假日家庭清扫需要的设备。2.1.2 租轻松亲友来访影响烧菜蒸饭，租厨师、餐具及全套服务。2.1.3 租健康年纪大或身体生病的市民，对节假日饮食起居变化的敏感，租血压器，血糖仪等医疗设备。2.1.4 租潇洒假日出行租用汽车、手机等。2.2 生产经营 2.2.1 天纳豆腐粉信息来源：都市快报 202_年 3月 13 日第 10 版，记者岳 XX;孵化中心：杭州上城创业中心;发明人：杭州人陈 XX;其现有合作伙伴：杭州 XX 厂;联系人：副厂长胡杭。3.中小企业的无品牌经营策略创名
2、牌是一项耗费大量人力、物力和财力的长久工程。一个企业，尤其是实力较弱的中小企业若果不顾自身情况与条件，一味去争创名牌，很可能适得其反，得不偿失。中小企业创名牌的制约因素 一、企业规模制约。大多数中小企业组织结构朴素，规模较WORD（可编辑版本）2 小，构成了创名牌的一大障碍。纵观世界名牌，无一不与巨型跨国公司相联系，国内涌现出来的一批名牌产品，也都归属于实力雄厚的大企业。规模经济是名牌企业的一个重要外部特征，一般来说，名牌的各种优势是通过规模经济才能有效体现出来的。二、人员素养制约。我国大多数中小企业人员素养普遍偏低，创名牌是一个知识含量很高的系统工程，需要方方面面的专业人才，以训练有素的知识
3、、思维、技能完成大量的实务工作，非专业人员难以胜任。三、企业财力制约。创名牌是一项耗资巨大的工程，其中仅市场推广就需要巨额资金，大部分中小企业心有余而力不足。四、时光制约。创名牌的工作是一项艰苦细致的工作，要耗费大量的时光，需要企业多年甚至十几年的不懈使劲，大多数中小企业在短期内，分外是创业初期难以创出名牌。我国中小型企业目前大多数处于企业、改组、转制时期，如何在目前的市场竞争中找到适合自己的位置，事关生存与进步。从以上几方面分析可见，创名牌决非易事，而一般品牌很难与名牌竞争，无品牌策略则不失为一个可供挑选的办法。品牌策略主要有两种：不使用商标策略和采纳零售商品品牌策略。一、不使用商标策略 7
4、0 年代以来，西方有一些平时消费品又回到了不使用商标的状态。商品之所以能不使用商标，一WORD（可编辑版本）3 方面是因为有些企业的产品由于难以形成产品差别，或质量难以统一衡量，或消费者对质量要求不需进行分外的辩论，如电力、矿石、铁、坯等，从而使得使用商标的必要性大大降低;另一类是人们平时生活中常常接触的消耗类商品，不需要很高的品格，比同类商品售价低 2040%，具有低价格竞争优势。美国的两家大零售商 WMART 和 KMART 近年来相继推出了无品牌商品大宗销售法，他们要求消费者成打、成箱或按一定的散装量购物，商品仅限于无品牌，甚至是无正式装璜包装的统货，价格相当低廉，因而极其畅销。此法飞快
5、在美国、加拿大等国的超级市场上流行起来。据统计，美国 35万家零售商店中，有 10 万家经销这样无商标的大众商品。我国消费者的主体仍是是城市广阔的工薪阶层和农夫，物美价廉的商品是他们首要挑选。目前，我国仓储式购物中心大受消费者青睐就证明了这一点。二、采纳零售商品牌策略零售商品牌是商业竞争进步到一定阶段的产物。它是零售商为了突出自身的形象，维持竞争地位，充分利用自身的无形资产和优势而实行的一种竞争战略。详细做法是零售商通过了解消费者信息、自行设计、开发产品，并挑选生产企业进行生产，然后利用自我品牌把产品推向市场。在国外，采纳零售商品牌已有几十年的历史。如英国最大的零售集团 XX 集团，共有 80
6、0 余家供应商为其生产圣米高商品，该集团在其所属近千家连锁店内出售圣米高牌WORD（可编辑版本）4 商品。大规模生产与大规模零售的有机结合，使 XX 集团成为全欧洲最具创业精神及创新的企业，它使制造商与零售商之间建立了融于一体的关系。我国目前一方面不断进步壮大大中型零售企业、连锁超市，另一方面存在大量生产才干闲置的中小型企业，日趋激烈的市场竞争将迫使制造商不得不渐渐采纳零售商品牌策略策略，而零售商经营自有品牌必须有为其生产产品的大量生产企业，这就为零售商与中小企业合作，形成生产与流通的新型结合体创设了有利条件。中小企业与大型零售商联系，采纳零售商品牌优势。一是价格优势。由于大型零售商拥有较高市
7、场声誉，其品牌具有名牌效应，因而厂家在产品商标设计、注册、宣扬、使用和保护等方面无需做更多工作，也无需大额投资，因而能以尽量低的价格供货。对于零售商来说，其进货渠道直接，省去了一些不必要的中间环节和相关费用，能降低进货价格。另外，零售商品的品牌与零售商品牌相对应，使假冒伪劣的可能性大大降低，从而大大降低商标保护的有关费用。二是信誉优势。采纳零售商品牌，产品在相应的零售商店内销售，零售商对其自有品牌的商品具有极强的控制力，并会赋予足够的关注，较容易在质量方面给顾客提供保证。尤其是信誉良好的商店对消费者具有极大的吸引力，能增加消费者购物的安全感。分外是在假货泛滥的今日，信誉几乎成为质量的保证，消费
8、者能否买得放心，已成为他们在不同零售商、不同品牌之间WORD（可编辑版本）5 进行挑选的重要因素，这些标以零售商品牌的商品，由于有信誉做保证，加上质优价低，极具竞争优势。三是销售优势。采纳零售商品牌可促使零售商为销售这些商品不遗余力。例如，零售商在销售式上可以将这些商品放在较优的位置，通过科学的商品陈列强化消费者的购买欲望。而当商品品牌和质量差别不大时，商品陈列位置与方式可能成为影响消费者挑选商品的主要因素。四是把握市场需求优势。由于零售商对其自身商品品牌高度关注，同时又直接与广阔消费者打交道，占领大量的市场信息，能够及时把握消费者的需求变化，并及时反馈给生产企业，使生产企业在市场调研、产品开
9、发等方面更加贴近市场，能生产出符合市场需求的产品，在竞争中变被动为主动，占据领先地位。无品牌策略在我国崭露头角 一、无品牌商品的适用性。在不使用商标品牌方面，我国已有一些较为成功的例子，如上海 XX 公司设立了无品牌缝纫摊，他们摸清了工薪族既渴望升高衣着水准，跟上时代新潮，又担忧被厂家、商店斩一刀的心理，专门购进优质纺织面料，设计新式服装，开设裁剪、制衣窗口，推出价格低廉、具有鲜亮个性特色的时装，生意极其兴隆。二、零售商品牌的适用性。零售商品牌在我国处于起步阶段。据报道，上海开开百货商店自 1987 年实施零售品牌以来，推出开牌系列产品，其中开开牌衬衫荣获中国十大名牌衬衫WORD（可编辑版本）
10、6 的殊荣，开开牌羊毛衫荣获中国名牌产品称号。上海的华亭XX 在商店的显著位置摆放企业的自有品牌，上海市共康服饰城内近 1/3、达 6000 余种商品采纳共康品牌，并在电视上大做广告。至于上海 XX 集团、华联 XX 等商业巨人也都竞相推出了自己的品牌产品。无品牌策略在我国的进步前景 一、我国一些行业的产品目前正受到国外一些强势品牌的竞争和压力，这些外国企业技术先进、资金雄厚、营销得法，甚至不顾一切地以在中国市场上抢摊为主要目的。在这种状况下，我国实力较差的中小企业若果盲目与之竞争，无异于鸡蛋碰石头，而避强就弱，采纳无品牌策略以价格优势、市场需求优势来与外国企业竞争，不失为中小企业立足市场的一
11、条有效途径。二、我国已有一定数量的大中型零售企业，目前，总资产超过 10 亿元的百货零售企业 10 余家，利润 5000 万元以上的大约 20 余家。随着它们的进步壮大，一方面有条件形成和强化自己的品牌，另一方也有利于吸收中小企业采纳它们的品牌，成为它们的伙伴生产企业。三、我国目前有 1000 多万家中小企业，其中大部分由于受自身财力和规模的限制，经常以市场追随者的面貌浮现，他们不了解消费者的需要，生产的产品销售不出去，创立名牌是他们力所不能及的。同时这些企业无法及时适应市场需求WORD（可编辑版本）7 改造产品，缺乏竞争力。从各方面条件来看，他们都有可能与零售商合作，这种生产与流通相结合的新形式，对中小企业的生存和进步极为有利。四、我国现在假冒伪劣产品肆虐，制假、售假现象层出不穷。而信誉好的大中型零售商的自有品牌只在自家店铺内出售，品牌的管理对照容易，不易被其他厂家、店家假冒，这就为商品提供了防伪、防假的有效途径。4.总结