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1、山东诺跻尔汽车服务有限公司山东诺跻尔汽车服务有限公司开业庆典策划案开业庆典策划案活动概述活动概述活动概述活动概述功能区域功能区域功能区域功能区域活动亮点活动亮点活动亮点活动亮点活动流程活动流程活动流程活动流程宣传推广宣传推广宣传推广宣传推广人员安排人员安排人员安排人员安排物料及预算物料及预算物料及预算物料及预算通过开业庆典活动运作，使通过开业庆典活动运作，使诺跻尔诺跻尔品牌在品牌在目标消费者、媒体及行业知名度获得提升目标消费者、媒体及行业知名度获得提升，品牌形象获得深度传播，以利于后续销，品牌形象获得深度传播，以利于后续销售的顺利展开。售的顺利展开。开业的隆重运作，有利于增加员工对企业开业的隆
2、重运作，有利于增加员工对企业的信心，加强企业的凝聚力。的信心，加强企业的凝聚力。目的地点地点 泉城广场西侧泉城广场西侧 时间时间 20201111年年1 11 1月月1111日日目标客户群目标客户群 企业客户企业客户 个人客户个人客户 邀请嘉宾邀请嘉宾 政府机关领导政府机关领导 省汽车行业协会负责人省汽车行业协会负责人 集团领导集团领导 媒体新闻记者媒体新闻记者活动概述活动概述区域功能区域功能活动亮点活动亮点活动流程活动流程宣传推广宣传推广人员安排人员安排物料及预算物料及预算 乐队表演乐队表演 乐队至现场表演节目，以烘托现场的氛围。乐队至现场表演节目，以烘托现场的氛围。互动游戏互动游戏 设计客
3、户可参与的与品牌关联的互动游戏，如关于品设计客户可参与的与品牌关联的互动游戏，如关于品 牌或产品的知识问答，答对有奖等，提高参与性和趣牌或产品的知识问答，答对有奖等，提高参与性和趣 味性，并强化品牌对在客户心目中的印象。味性，并强化品牌对在客户心目中的印象。现场抽奖现场抽奖 参与体验或试驾的乘客有机会参与抽奖。对客户参与参与体验或试驾的乘客有机会参与抽奖。对客户参与 体验有一定促进作用，增加客户对品牌及产品的了解。体验有一定促进作用，增加客户对品牌及产品的了解。表演区展示体验区现场车辆展示。现场车辆展示。展示车辆供客户参观及体验。通过客户现场与车辆的展示车辆供客户参观及体验。通过客户现场与车辆
4、的零距离接触增进其对品牌及产品的了解。零距离接触增进其对品牌及产品的了解。有意向的客户可在工作人员陪同下现场试有意向的客户可在工作人员陪同下现场试乘乘。参与体验或试驾的乘客有机会参与抽奖，对客户参与体验或试驾的乘客有机会参与抽奖，对客户 与体验有一定促进作用。与体验有一定促进作用。接待区来宾接待及签名。来宾接待及签名。来宾及客户休息、饮水区域。来宾及客户休息、饮水区域。洽谈区客户与工作人员咨询沟通，对车辆的深客户与工作人员咨询沟通，对车辆的深入了解入了解 。现场有意向的客户可深入洽谈。现场有意向的客户可深入洽谈。活动概述活动概述区域功能区域功能活动亮点活动亮点活动流程活动流程宣传推广宣传推广人
5、员安排人员安排物料及预算物料及预算活动亮点由与会嘉宾共同对由与会嘉宾共同对新车新车进行揭幕，进行揭幕，象征象征 诺跻尔诺跻尔 新时代的开启，及新时代的开启，及山山东东总店的开业。总店的开业。提幕时提幕时乐队乐队及主持人配合及主持人配合，表现仪，表现仪式的隆重，并烘托氛围。式的隆重，并烘托氛围。新车揭幕活动概述活动概述区域功能区域功能活动亮点活动亮点活动流程活动流程宣传推广宣传推广人员安排人员安排物料及预算物料及预算前期准备阶段前期准备阶段1 1，将开业策划草案送，将开业策划草案送贵贵司审阅，就方案做出实际司审阅，就方案做出实际 性的修改意见。性的修改意见。2 2，双方召开会议，确定本次活动的形
6、式、规模、，双方召开会议，确定本次活动的形式、规模、大小、物料、人员安排，对项目设置做出决大小、物料、人员安排，对项目设置做出决 定，并做出详细的方案。定，并做出详细的方案。3 3，与，与物料物料公司协商好活动细节和物料人员等准备公司协商好活动细节和物料人员等准备 工作。工作。制作实施阶段制作实施阶段1 1，发出请柬，邀请嘉宾及媒体人员。，发出请柬，邀请嘉宾及媒体人员。2 2，联系乐队及主持人，沟通设计好相应表演节目。，联系乐队及主持人，沟通设计好相应表演节目。3 3，开始设计活动的宣传材料，并采购相关物料。，开始设计活动的宣传材料，并采购相关物料。4 4，确定好演员和表演节目，各种活动用品，
7、确定好演员和表演节目，各种活动用品(印刷品、印刷品、礼品等礼品等)应完成制作、采购。应完成制作、采购。5 5，确定好到场嘉宾，工作人员安排和活动流程。，确定好到场嘉宾，工作人员安排和活动流程。6 6，宣传跟进，报广、电台、电视广告投放。，宣传跟进，报广、电台、电视广告投放。活动当日活动当日总总流程流程开幕式开幕式新车提幕及新车提幕及开业剪彩开业剪彩节目表演节目表演嘉宾嘉宾参观参观客户免费体验客户免费体验互动游戏互动游戏抽奖抽奖主持人开场白并宣布开幕式开始主持人开场白并宣布开幕式开始政府机关领导致词政府机关领导致词行业协会领导致词行业协会领导致词集团领导致词集团领导致词公司领导发言公司领导发言由
8、嘉宾对进行提幕由嘉宾对进行提幕、剪彩剪彩仪式仪式节目表演、互动游戏、抽奖等穿节目表演、互动游戏、抽奖等穿插进行，具体由主持人控制。插进行，具体由主持人控制。详细流程详细流程1 1，9.00-9.30 9.00-9.30 嘉宾到场由礼仪小姐接引至签名墙签名留影嘉宾到场由礼仪小姐接引至签名墙签名留影 现场放相关音乐配合。然后至嘉宾区域等候现场放相关音乐配合。然后至嘉宾区域等候 2 2，9.30-9.45 9.30-9.45 主持人上台开场白（介绍诺跻尔相关内容）主持人上台开场白（介绍诺跻尔相关内容）介绍到场嘉宾介绍到场嘉宾3 3，9.45-9.55 9.45-9.55 主持人串词（有请公司领导及嘉
9、宾）公司领主持人串词（有请公司领导及嘉宾）公司领 导致欢迎词，宣布开业仪式开始。导致欢迎词，宣布开业仪式开始。4 4，9.55-10.25 9.55-10.25 开业剪彩仪式同时军乐队表演开业剪彩仪式同时军乐队表演 ，待剪彩启，待剪彩启 动后，由主持人串词放飞和平鸽。动后，由主持人串词放飞和平鸽。5.10.30-11.30 5.10.30-11.30 节目表演节目表演 （合唱、街舞、模特等）（合唱、街舞、模特等）6.11.30-6.11.30-结束结束 主持人定期进行现场互动、游戏答题环节主持人定期进行现场互动、游戏答题环节 宣传宣传“诺跻尔诺跻尔”及旗下产品。车模定期在及旗下产品。车模定期在
10、展展 车前走秀，吸引顾客眼球。车前走秀，吸引顾客眼球。迎宾乐队、礼仪、和平鸽（图为参考）迎宾乐队、礼仪、和平鸽（图为参考）签名墙设计（图为参考）签名墙设计（图为参考）活动概述活动概述区域功能区域功能活动亮点活动亮点活动流程活动流程宣传推广宣传推广人员安排人员安排物料及预算物料及预算宣传策略以开业为主线，通过开业前、中、以开业为主线，通过开业前、中、后的不同程度的宣传，将开业信息广泛传递后的不同程度的宣传，将开业信息广泛传递给受众，力求引起市场的强烈关注，也体现给受众，力求引起市场的强烈关注，也体现对品牌的推广。对品牌的推广。以报纸、广播、电视、网络及户外广告等多以报纸、广播、电视、网络及户外广
11、告等多种媒体充分结合，对受众进行深入宣传种媒体充分结合，对受众进行深入宣传。媒体策略宣传执行媒体应用媒体应用 报纸：充分利用平面广告的优势，采用软文、硬广及新闻报道等方式，报纸：充分利用平面广告的优势，采用软文、硬广及新闻报道等方式，对受众进行全方位覆盖。开业前一天，在核心媒体投放整版广告，对受众进行全方位覆盖。开业前一天，在核心媒体投放整版广告，宣传开业及促销信息。宣传开业及促销信息。电台：交通台等播放开业信息的广告。电台：交通台等播放开业信息的广告。电视：电视：山东山东卫视及卫视及济南济南电视台投放品牌形象广告宣传，并进行开业电视台投放品牌形象广告宣传，并进行开业 信息植入。信息植入。网络
12、：在部分汽车专业网站发布店面开业信息。网络：在部分汽车专业网站发布店面开业信息。户外：在开业前，将店面附近的主干道悬挂刀旗，宣传开业时间，以烘户外：在开业前，将店面附近的主干道悬挂刀旗，宣传开业时间，以烘 托氛围并吸引人气。可一直持续到开业后。托氛围并吸引人气。可一直持续到开业后。前期预热宣传前期预热宣传目的目的 前期以多种媒体的整合强势宣传，引起轰动效应，获得市场的期待。前期以多种媒体的整合强势宣传，引起轰动效应，获得市场的期待。开业当日宣传开业当日宣传目的目的 开业当天吸引更多的客户到现场。开业当天吸引更多的客户到现场。宣传执行 媒体应用媒体应用 开业当天主要进行以报纸广告宣传开业及相关开
13、业当天主要进行以报纸广告宣传开业及相关 促销信息。在促销信息。在主流报纸主流报纸等投放整版广告，强化等投放整版广告，强化 受众关注，并吸引顾客到现场。受众关注，并吸引顾客到现场。店面店面 条幅悬挂，祝贺类如条幅悬挂，祝贺类如“热烈热烈祝贺山东诺跻尔汽车服务有限公司祝贺山东诺跻尔汽车服务有限公司隆重开业隆重开业”等。等。现场升空气球装饰。现场升空气球装饰。泉城广场泉城广场现场布置现场布置 接待区的氛围布置，宣传资料，印有企业接待区的氛围布置，宣传资料，印有企业LOGOLOGO的签名册、登记表等。的签名册、登记表等。表演区舞台背景，显示活动主题及车型、品牌表演区舞台背景，显示活动主题及车型、品牌L
14、OGOLOGO的喷绘布置。的喷绘布置。车辆展示区的关于车型介绍的展板、易拉宝等。车辆展示区的关于车型介绍的展板、易拉宝等。洽谈区的宣传资料及印有品牌洽谈区的宣传资料及印有品牌LOGOLOGO的物品摆放如笔、水杯等。的物品摆放如笔、水杯等。各区域印有企业各区域印有企业LOGOLOGO的导示牌。的导示牌。开业当日宣传开业当日宣传宣传执行后续宣传媒体应用媒体应用 报纸：以新闻报道形式，报道开业盛况。报纸：以新闻报道形式，报道开业盛况。硬广宣传品牌及开业期间的优惠措施。硬广宣传品牌及开业期间的优惠措施。电台：品牌宣传及开业初期优惠措施。电台：品牌宣传及开业初期优惠措施。户外：品牌信息宣传，在店面附近的
15、主干道宣户外：品牌信息宣传，在店面附近的主干道宣 挂挂道道旗旗。宣传执行目的目的 开业初期的市场强化宣传，实现开业初期的火爆销售。开业初期的市场强化宣传，实现开业初期的火爆销售。促销计划 目的目的 利用开业契机，制定促销措施促进购买，也吸引人气。利用开业契机，制定促销措施促进购买，也吸引人气。促销措施：促销措施：开业当天购买的客户开业当天购买的客户 开业后一段时间内（如一周或半个月）购开业后一段时间内（如一周或半个月）购 买的客户买的客户 具体内容由山东诺跻尔汽车服务有限公司公司制定具体内容由山东诺跻尔汽车服务有限公司公司制定活动概述活动概述区域功能区域功能活动亮点活动亮点活动流程活动流程宣传
16、推广宣传推广人员安排人员安排物料及预算物料及预算博科中实执行：博科中实执行：5 5名，负责现场总控执行名，负责现场总控执行节目主持：节目主持：1 1名，负责表演活动现场的主持和协调。名，负责表演活动现场的主持和协调。表演乐队：表演乐队：1 1支，人数待定，负责现场节目表演。支，人数待定，负责现场节目表演。礼仪小姐：礼仪小姐：6 6名，主要负责迎宾、剪彩、现场活动配合。名，主要负责迎宾、剪彩、现场活动配合。安保人员：安保人员：6 6名，主要负责活动现场的维序。名，主要负责活动现场的维序。销售人员：销售人员：若干，制造人气效果，进行产品和促销活动若干，制造人气效果，进行产品和促销活动 的介绍、客户
17、登记及现场组织协调，礼品的的介绍、客户登记及现场组织协调，礼品的 发放发放 人员安排人员安排人员安排人员安排活动概述活动概述区域功能区域功能活动亮点活动亮点活动流程活动流程宣传推广宣传推广人员安排人员安排物料及预算物料及预算场地场地费用费用名称数量单价（元）总额（元）备注备注场地费2天（含提前一天搭建）30000元安保费6个保安公司保安150900公安局要求公安局要求批文费场地费包含小计30900元物料费用物料费用泉城广场泉城广场名称数量单价（元）总额（元）备注备注拱门（条幅）2个500舞台5*8M2000全新地毯红色主背景喷绘5*8M600主绗架5*8M800签名墙3*2.5M500音响设备
18、2000嘉宾桌椅40套1200帐篷3400易拉宝X展架5个500舞台鲜花1 15 50000嘉宾胸花50剪彩花80和平鸽放飞1700小计11830人工费用人员人数单价总额（元）备注备注主持人12000迎宾礼仪61200模特4 41500街舞5 5800其他节目2000摄影摄像含后期制作2 21000乐队3000小计11500费用合计（未含税）物料费用物料费用1183011830+人工费用人工费用1150011500+场地费用场地费用3090030900=5423054230（元）（元）物料费用物料费用公司门前（备选）名称数量单价（元）总额（元）备注备注拱门1个200主背景喷绘5*8M600主绗
19、架5*8M800音响设备1000帐篷3300易拉宝X展架5个500升空气球4800800道旗5020002000小计6200宣传宣传费用费用（备选）名称数量单价（元）总额（元）备注备注现场媒体邀约 前期媒体宣传 材料印刷等 THANKSTHANKS！n n济南场地信息（展览展示、巡展巡演、试乘试驾）协作商：济南场地信息（展览展示、巡展巡演、试乘试驾）协作商：n nTEL:0531-87587966 13306417966 TEL:0531-87587966 13306417966 1526410201215264102012 n n场地咨询、策划执行、物料制作供应场地咨询、策划执行、物料制作供应 n n济南博科中实商务策划咨询有限公司济南博科中实商务策划咨询有限公司