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1、1/5 湖南省高等职业院校电子商务专业技能抽考试题 考试模块：网络推广 考核项目：联盟广告推广 考试时间：60 分钟 试题编号：2-3-1 背景资料：多喜爱家饰织用品有限公司（）是一家以专业设计生产和销售床上用品为主，产品涉及被套、床笠、床单、床裙、枕套、被芯、枕芯、婚庆产品、垫类产品、床具等。现为强化公司品牌形象和知名度、扩大公司产品的市场占有率，公司决定采用联盟广告推广。请帮助其完成联盟广告推广过程中相关任务的实施。测试任务：(1)联盟广告平台的选择 公司首先对联盟广告平台进行了调查，请为其挑选出 5 个最常用联盟广告平台（网站名称），并分析其计费方式(CPA/CPS/CPC/CPM)。联
2、盟广告平台（网站名称）主要计费方式 谷歌联盟 CPS 百度网盟 CPM 易购网 Cps 阿里妈妈 Cpc 淘宝联盟 CPC,CPM,CPA，CPS(2)投放网络的分析和选择 通过对联盟广告平台的调查和对比分析，公司决定选择百度网盟推广；为了充分发挥百度网盟推广效果，公司根据自身产品特点情况，利用百度网盟 123进行投放网络的分析和选择。请按网站分类定向、人群类型定向分别为其选择 2个适合公司推广的网站。按网站分类定向选择 选择投放的网站 网站所属分类 选择该网站的理由 明媚女性网 女性时尚 购买该公司产品主要是家庭主妇，该人群大部分喜爱浏览与女性时尚有关的网站 装修图满 房产家居 这是个装修为
3、主的图库网站，说明也可能是2/5 潜在客户 播视网 音乐影视 购买该公司产品主要是家庭妇女、女人，该人群大部分喜爱在网速看电影 按人群定向选择 选择投放的网站 人群分类 选择该网站的理由 言情小说 女性 作为该公司平常购买的主要人群，大多喜欢浏览小说网站 美食天下 白领女性 家庭妇女有时候会关注食品菜谱相关的网站 薇薇女性杂志 白领女性 女性大多与时尚密切相关(3)推广方案的制定 现假定公司在百度网盟推广中每日预算是 200 元人民币，请根据自己的分析为其制作相应的推广方案。多喜爱百度网盟推广投放手册 推广计划名称 预算 推广组 类型 推广组类型网站 网站 出价 出价推荐度 推荐 度 创意 类
4、型 多喜爱网联盟推广 200元/日 家纺 婚庆用品 产品 1、 2、 3、 1.52 1.52 1.52 文字类型及图片类型(4)创意设计 请利用百度创意专家为其网盟推广做一个486*60 的的图片横幅创意、一个120*270 的侧栏悬浮创意和一段文字创意。文字创意请直接写在表格中、横幅创意、侧栏悬浮创意制作完成后，请将图片插入表格对应区域。文字创意 3/5 标题：让大家更温馨，就上多喜爱。多喜爱家纺的发展方向是永远带领时尚潮流、定位于实用、优质、简洁生动的现代家居新概，多喜爱家纺用时尚观念深化生活，用炫丽床品照亮生活！横幅创意 侧栏创意 (5)数据分析与推广优化 公司经过一段时间的网盟推广后
5、，进行了推广效果的分析；分析了连续 5 天的数据，发现在这 5 天展现量充足，达到 108 次，而点击量只有 2 次，请分析其可能出现的原因，并提出一些推广优化措施。影响点击率的原因主要有哪些？1.每日发表博文数量（原创+转载）2.博主学术影响力 3.博主好友数量 4.博文标题 5.博文内容（长度+深度）6.是否为精选博文 4/5 拟进行推广优化措施？搜索引擎是最好的推广方式。我们可以利用各种搜索引擎去优化推广。利用 SEO 让跟多的搜索引擎排名靠前，SEO 成本低，避免遭恶意点击。一开始可以利用 SEO 中的关键词优化、锚文本、软文等进行推广优化。评分卡 评价内容 配分 考核点 考核得分 职
6、业素养(5 分)5 分 注重工作场所的 6S 管理，遵守操作规程、操作纪律。工作任务(95分)联盟广告平台的选择 5 分 平台网站名称 1 分/个，共 5 分 5 分 网站的计费方式。1 分/个，共 5 分 投 放 网络 的 分析 和 选择 按 网 站分 类 定向选择 3 分 选择投放的网站名称；1 分/个，共 3 分 3 分 网站所属分类；1 分/个，共 3 分 6 分 选择该网站理由；2 分/个，共 6 分 按 人 群定 向 选择 3 分 选择投放的网站名称；1 分/个，共 3 分 3 分 人群分类；1 分/个，共 3 分 6 分 选择该网站理由；2 分/个，共 6 分 推广方案的制定 创意设计 6 分 文字创意主题鲜明、简明扼要、新颖、吸引人、契合网络文化与 SEO 6 分 横幅创意，图片大小符合要求 2 分 创意中的内容体现公司网站和产品内容 4 分 6 分 侧栏创意，图片大小符合要求 2 分 创意中的内容体现公司网站和产品内容 4 分 5/5 数据分析和推广优化（30）数据和效果分析 6 分 能根据数据分析影响对应数据的可能原因，根据原因分析的全面性、正确性进行给分 推广优化措施 10分 针对目前的推广效果，提出推广优化措施，根据所提措施的针对性、全面性、可行性进行评分 合计 100 分