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1、广告受众的记忆现在学习的是第1页，共18页第五章：广告记忆心理第五章：广告记忆心理第一节第一节 记忆的概述记忆的概述(重点重点)第二节第二节 广告受众的记忆过程（广告受众的记忆过程（重点重点）第三节有助于广告受众对广告记忆的技巧第三节有助于广告受众对广告记忆的技巧（难点）（难点）现在学习的是第2页，共18页第一节第一节 记忆的概述记忆的概述一、记忆的含义：一、记忆的含义：二、三个基本环节二、三个基本环节现在学习的是第3页，共18页一、记忆的含义：一、记忆的含义：是我们在过去的生活实践中认识过的事物或做过的事情在我们头脑中遗留的印迹。现在学习的是第4页，共18页现在学习的是第5页，共18页现在学
2、习的是第6页，共18页现在学习的是第7页，共18页失去记忆的人仿佛永远处在新生婴儿的状态，仿佛是什么也学不会的生物，他的行动只是由本能来决定。现在学习的是第8页，共18页比较记忆与感知比较记忆与感知记忆是人对过去经历过的事记忆是人对过去经历过的事物的反映。物的反映。感知是人脑对当前直接作用感知是人脑对当前直接作用的事物的反映。的事物的反映。现在学习的是第9页，共18页二、三个基本环节二、三个基本环节再认再认回忆回忆编码编码提取提取再现再现识记识记保持保持储存储存现在学习的是第10页，共18页第二节第二节 广告受众的记忆过程广告受众的记忆过程（重点）（重点）一、记忆加工流程图一、记忆加工流程图二
3、、广告受众对广告的识记二、广告受众对广告的识记三、广告受众对广告的遗忘三、广告受众对广告的遗忘现在学习的是第11页，共18页一、记忆加工流程图：一、记忆加工流程图：信信息息感感觉觉器器官官瞬瞬时时记记忆忆长长时时记记忆忆短短时时记记忆忆重复重复注意注意消失消失未注意未注意遗忘遗忘现在学习的是第12页，共18页记忆的分类记忆的分类1、瞬时记忆：、瞬时记忆：0、252秒秒2、短时记忆：、短时记忆：2秒以上秒以上1分钟以内分钟以内3、长时记忆：从一分钟以上许多年、长时记忆：从一分钟以上许多年甚至终身甚至终身现在学习的是第13页，共18页二、广告受众对广告的识记二、广告受众对广告的识记无意识记与有意识
4、记无意识记与有意识记（根据识记有根据识记有无明确目的无明确目的）意义识记与机械识记意义识记与机械识记（根据识记材根据识记材料有无意义或识记者是否了解其意义料有无意义或识记者是否了解其意义）现在学习的是第14页，共18页三、广告受众对广告的遗忘三、广告受众对广告的遗忘1、什么是遗忘？、什么是遗忘？2、艾宾浩斯遗忘曲线、艾宾浩斯遗忘曲线3、遗忘的原因、遗忘的原因现在学习的是第15页，共18页1、什么是遗忘？、什么是遗忘？对于识记过的事物，经过一段时间后不对于识记过的事物，经过一段时间后不能再回忆起来或回忆错误，称之为遗忘。能再回忆起来或回忆错误，称之为遗忘。现在学习的是第16页，共18页遗忘规律遗忘规律遗忘的规律遗忘的规律先快后慢，先多后少，先快后慢，先多后少，呈不均衡变化呈不均衡变化德国心理学家：艾宾浩斯德国心理学家：艾宾浩斯现在学习的是第17页，共18页3、遗忘的原因的解释、遗忘的原因的解释 A、消退理论、消退理论B、干扰理论、干扰理论C、动机性遗忘、动机性遗忘现在学习的是第18页，共18页