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1、第一页，共十八页。简约简约(jinyu)(jinyu)不简单不简单-“利郎 商务(shngw)男士的至爱品牌第二页，共十八页。第三页，共十八页。利郎的简介(jin ji)利郎，一个源自意大利的知名男装品牌。2000年利郎在中国第一个提出“商务休闲男装概念，从而树立了自己在服装行业的独特风格定位，成为商务装的开创性品牌。“商务装符合现代商务白领、行政机关等成功人士的穿着需求。以“简约而不简单为品牌理念，引领时尚潮流。2002年公司聘请著名表演艺术家陈道明先生出任品牌代言人，通过陈道明先生的精彩(jn ci)演绎使得公司形象声名鹊起，“简约不简单成为时尚人士的流行典范。第四页，共十八页。利郎的核心
2、利郎的核心(hxn)(hxn)策略策略 借鉴国际成熟品牌的成功模式，寻求消费者着装要求和内心世界，在这样一个稳健的族群中建立起自身的品牌核心价值(jizh)，塑造个性内涵来差异化对手，让品牌内涵演绎为代表世界观代表未来趋势的社会文化。第五页，共十八页。利郎的品牌利郎的品牌(pn pi)(pn pi)推广之路推广之路一.“要吃蛋糕自己做 2000年利郎在中国第一个提出(t ch)“商务休闲男装概念。这种介于“商务和“休闲之间的新着装主张很快获得消费者的认同。自此，利郎开辟了中国商务休闲男装的市场。第六页，共十八页。二.建立一个有个性内涵的品牌 利郎的品牌主张：简约不简单。利郎是专为向往成功的男士
3、而创造的商务休闲服饰，是展现男人自我的标志。利郎深入了解了成熟男人的着装心里，把欧洲(u zhu)潮流元素灵活地融入商务休闲服中，简约而不简单、品味和风格俩不缺，使得着装者把个人气质淋漓尽致地表现出来。第七页，共十八页。三.寻找到一个有个性内涵的品牌代言人 一提到利郎，人们马上会联想到它的品牌代言人，陈道明。消费者喜欢陈道明不在于他的容貌，而是更在乎其自身(zshn)的内在气质：自信内敛、专注精神内涵、有智慧、由内而外散发出的男人魅力。总而言之，利郎找到了一个与自己品牌精神相符合的代言人。第八页，共十八页。四.利郎品牌成功树立 经过上述一系列的努力，利郎建立并占据着“商务休闲男装的大部份市场，
4、由陈道明代言的利郎商务休闲男装代表着并深深(shn shn)的吸引着那些内有锐气而外无锋芒的男人，“简约不简单的品牌主张，也是他们的处世格言。第九页，共十八页。利郎的系列产品利郎的系列产品 利郎商务休闲裤 利郎商务休闲西服(xf)利郎商务休闲羽绒风衣 第十页，共十八页。第十一页，共十八页。第十二页，共十八页。第十三页，共十八页。第十四页，共十八页。案例案例(n l)(n l)点评点评 利郎成为成功男士商务男装的领导品牌，完全在于其出色卓越的宣传策略，以及相得益彰(xing d y zhng)的代言人的作用。利郎从品牌定位，到品牌文化提炼，到选择恰当的代言人，到创意独特的表现手法，再到品牌深入人
5、心，最后占据大份额的市场，利郎的每一步都认真小心，这也是其成功的另一个原因。第十五页，共十八页。代言人陈道明内敛儒雅的气质，更加完美地演绎了利郎品牌的精神内涵，使得商务男装迅速成为(chngwi)众多成功男士族群钟爱的服饰类型，开创了男士服装的全新范例，而利郎那么成为(chngwi)商务男装品牌的领跑者。第十六页，共十八页。谢谢谢谢(xi xie)(xi xie)！第十七页，共十八页。内容(nirng)总结简约不简单。2002年公司聘请著名表演艺术家陈道明先生出任品牌代言人，通过陈道明先生的精彩演绎使得公司形象声名鹊起，“简约不简单成为时尚人士的流行典范。利郎深入了解了成熟男人的着装(zhe zhun)心里，把欧洲潮流元素灵活地融入商务休闲服中，简约而不简单、品味和风格俩不缺，使得着装(zhe zhun)者把个人气质淋漓尽致地表现出来。一提到利郎，人们马上会联想到它的品牌代言人，陈道明。谢谢第十八页，共十八页。