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1、网店美工网店美工走进走进视觉营销与美工设计视觉营销与美工设计Contents Page目录页 2 任务1 视觉色彩心理 任务2 视觉营销任务3 网店美工Contents Page目录页 3 任务1 视觉色彩心理1.1.1 色彩分类与属性1.1.2 色彩搭配与网店任务2 视觉营销1.2.1 视觉营销目的与原则1.2.2 视觉营销的流程整合任务3 网店美工1.3.1 网店美工简介1.3.2 网店美工运营之手1.3.3美工成长路径 4项目一 视觉营销与美工设计【项目导图】【本项目重点难点】掌握色彩的分类、属性和色彩搭配；掌握视觉营销的原则及流程整合，掌握网店的岗位图表及美工岗位能力要求。5 作为网店
2、品牌裂帛，它以出色的产品以及高质感的视觉营销在年轻群体中迅速站稳脚跟。它的风格无拘无束，有着狂喜、神秘、流浪、异域的意态气场。那么，裂帛究竟是通过怎样的方式向消费者展示自己产品呢？【引例】裂帛的视觉营销 7裂帛的店铺视觉，从色彩定位、版面布局、品牌故事页面梳理、描述页面策划等等，都讲求精益求精；视觉形象分明，冲击力强；让人印象深刻。裂帛的产品主要走民族风格+流行设计元素，产品以棉麻丝毛为高质感为原料。产品图片大胆的色彩搭配以及深刻的视觉冲击让人耳目一新。让人看到产品图片的那一刻起，就能明白设计要表达的灵魂理念，从而忘不了。【引例】裂帛的视觉营销 8 从上面案例可以看出，裂帛作为快时尚网络品牌之
3、所以能够成功的原因，就是抓住了视觉营销这么一个概念。店铺的视觉，结合了品牌的特色，两者相统一，带给了人们不一样的视觉印象，表达给消费者的是品牌风格、品牌故事。消费者愿意为故事而买单，达到情感营销的效果。另外还能起到圈粉的效果，增加店铺的关注度。【引例分析】Contents Page目录页 9 任务1 视觉色彩心理 任务2 视觉营销任务3 网店美工 10 我们打开网店的页面后，首先看到的是店铺色彩带给我们的视觉感受。合理的色彩搭配会对人产生心理影响，甚至在不知不觉中左右、引导、影响人们的情绪。颜色的鲜亮在不同程度上给人的情绪也是不同的，红橙黄三种色彩明亮且充满活力,蓝绿两种色彩则让人舒心惬意。网
4、店装修设计中的搭配色彩事关重要，色彩运用合理度可以直接影响买家对店铺的好感程度及店铺的转化率。任务一 视觉色彩心理 111.1.1色彩分类与属性 1色彩分类：色彩分为两种，一种是无彩色，另一种是有彩色。无彩色是指除了彩色以外的颜色，常见的颜色有黑色、白色和灰色。无彩色视觉海报图视觉两把利器-图片+文字 12 有彩色就是除了黑色、白色和灰色以外的颜色，它的基本色包括了以红、橙、黄、绿、蓝、紫等。1.1.1色彩分类与属性有彩色-红色视觉海报图 132色彩属性1.1.1色彩分类与属性 色彩三属性明度对比饱和度对比 141.1.1色彩分类与属性（1）色相：顾名思义即色彩的相貌。它是由原色、间色和复色来
5、构成的。1.彩色系2.非彩色系1）.色相2）.饱和度（也称彩度、纯度）3）.明度色彩的分类与属性总结图1）.颜色只有一种基本性质-明度2)无色相和饱和度，理论上值等于0非彩色系是白色、黑色和由白色黑色调合形成的各种深浅不同的灰色。163色彩的感觉与象征 色彩作为一种客观存在，可以表现丰富的情感效应，这就是色彩的感觉与象征。（1）色彩的冷暖感（2）色彩的轻重感（3）色彩的空间感1.1.1色彩分类与属性 17色彩的冷暖根据人们的心理和视觉判断，色彩有冷暖之分，可分为三个类别：暖色系（红、橙、黄），冷色系（蓝、绿、蓝紫），中性色系（绿、紫、赤紫、黄绿等）。181、同类色搭配简洁清爽1.1.2 色彩搭
6、配与网店 19同类色运用1.1.2 色彩搭配与网店 同类色网店页面 202、邻近色搭配舒适自然1.1.2 色彩搭配与网店 21领近色运用1.1.2 色彩搭配与网店 领近色海报图 223、互补色搭配层次鲜明1.1.2 色彩搭配与网店 23互补色运用1.1.2 色彩搭配与网店 互补色海报图Contents Page目录页 24 任务1 视觉色彩心理 任务2 视觉营销任务3 网店美工 25 随着电子商务的快速发展，网店也越来越多，各类商品琳琅满，让顾客的选择余地也大大增加。与此同时，给商家也带来了巨大的压力，要想如何运营网店，不花任何广告费也能进行产品推广，从而吸引顾客的注意力，这都是需要考虑的问题
7、。视觉营销的重要性，在此刻就得到了较好的体现。做好视觉营销，不但能得到顾客对网站的关注，还能引导顾客进行消费，从而能在顾客心中树立良好的品牌形象。任务2 视觉营销 261.视觉营销定义视觉营销（Visual Marketing）：是指利用色彩、图像、文字等媒体因素，造成视觉冲击力吸引潜在顾客的关注，由此增加产品、品牌及店铺的吸引力，从而达到销售的目的。1.2.1 视觉营销目的与原则视觉营销手段目的从手段抓起，目的是最终导向 271.视觉营销流程四步骤1.2.2 视觉营销的流程整合市场调研，也可以称之为前场前瞻。想什么？就是分析受众的生活方式、消费习惯、审美取向，以及用户群的需求等，以便体现在设
8、计当中。调研（查）做就是根据前期调研和设想，来构思设计图，然后运用各种素材进行设计。规划（想）将设计成果通过各种途经、选择不同的渠道进行推广。设计（做）投放（推）282.视觉营销目的1.2.1 视觉营销目的与原则 293.视觉营销原则1.2.1 视觉营销目的与原则视觉营销3原则1 12 23 3目的性审美性实用性做好商品主图,抓住消费者眼球；合理规划页面架构。主次分明、重点突出；做好店招。刺激买家的眼球，并记住店铺；分析目标客户群需求。在商品详情页面中针对产品属性和特色，让别人一眼就能看出来效果和产生购买的欲望。网店装修设计中要充分运用视觉引导、“黄金分割”、色彩搭配等平面设计理论；定期更换店
9、铺页面。让客户们每次来都有一个很好的心情。要注意视觉应用的统一巧妙利用文字或者图片说明。让消费者轻松熟悉店铺的操作功能和商品的分类结构，方便消费者快速找到商品、下单和获得帮助。30店铺商品和用户角度1.2.2 视觉营销的流程整合店铺的商品商品结构体系商品价格体系等决定“店铺结构店铺结构”和“页面结构页面结构”店铺的用户群社会层次消费能力 生活习惯等决定“店铺风格店铺风格”和“商品陈列商品陈列”311.2.2 视觉营销的流程整合思考思考策划结构策划结构规划页面规划页面实现设计实现设计维护调整维护调整具体操作流程步骤 322.分析目标客户群体的需求进行视觉营销1.2.2 视觉营销的流程整合 消费者
10、人群因素Contents Page目录页 33 任务1 视觉色彩心理 任务2 视觉营销任务3 网店美工 34网店美工是淘宝、天猫、京东、亚马逊、微店等电商平台网店页面编辑美化、视觉设计的工作人员。1.3.1 网店美工简介需熟练掌握各种图片、视频软件，如Photoshop、Illustrator、C4D、Dreamweaver、光影魔术手、会声会影等，熟悉页面布局，了解产品特性，能设计有思想、有创意、能触动消费者、产生共鸣、赢得消费者心智的图片。p网店美工职责一、进行网站商品图的拍摄和详情页的描述制作。p网店美工职责二、网站各种页面的设计与装修p网店美工职责三、网店的编辑描述 351.3.1 网
11、店美工简介 网店美工职责 361.3.2 网店美工运营之手内外贸公司网店运营岗位图 371.3.2 网店美工运营之手销售额公式图 381.美工成长路径1.3.3 美工成长路径视觉营销3原则1 12 23 3初初级美工（美工助理）美工（美工助理）中中级美工（美工美工（美工专员）高高级美工（美工美工（美工设计师）391.3.3 美工成长路径网店视觉设计师 402.美工初学者建议（以下图为例，图例分析）1.3.3 美工成长路径 411.3.3 美工成长路径广告图排版 42 随着社会的不断发展，电子商务发展，视觉营销也越来越重要。对于视觉营销一定要讲究顾客的需求，即要把产品的信息放在最前面。大家都知道视觉是手段，营销是目的，视觉以营销为目的;目的是通过手段来实现的。纵观视觉营销，它利用图片设计的视觉效果和客户体验来吸引顾客，从而实现销售量。所以视觉营销是当今网络营销中的重中之重。在后面的章节中，还会介绍到Photoshop的使用、网店常用图片的设计、无线端装修等项目，希望大家学习了本书以后对网店美工实务有一个整体的认识和理解，相信大家都会在电子商务领域取得一定的成功。项目小结