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1、网络营销项目六 网络视频营销网络视频营销 据CNNIC的统计报告显示，截至2018年6月份，国内网络视频用户规模已达到6.09亿，占网民总数的76%。在互联网蓬勃发展的背景下，网络视频倍受商家关注，为网络视频营销提供了较大的发展空间。网络视频营销是企业开展网络营销的重要手段，在网络营销中起举足轻重的作用，很多优秀企业都在采用其进行网络营销。本项目将围绕网络视频营销认知、网络视频营销实施、网络视频营销策略和网络视频营销效果分析四个方面展开介绍，使读者能够掌握使用网络视频开展网络营销的相关知识和技能。项述目描网络视频营销知识目标l了解网络视频营销的概念l认识网络视频营销的优势l了解网络视频营销的发
2、展趋势l熟知网络视频营销的常见形式能力目标010203目 录认知网络视频营销 网络视频营销策略网络视频营销实施认知网络视频营销网络视频营销的概念网络视频的传播内容 是指以视频为载体，通过在视频中添加适合的品牌、产品营销信息，并将该视频通过网络进行传播，以达到品牌、产品传播目的的网络营销手段。网络视频营销认知网络视频营销视频营销的重要性 视频营销不是一个新鲜概念，但进入2018年以来，随着快手、抖音等短视频平台不断受到用户的追捧，视频营销的重要性在各个平台已经越来越高，它不仅是一种可选的营销手段，而是变成企业营销推广策略中最核心的部分。认知网络视频营销视频营销的重要性品牌短视频营销 不仅是品牌营
3、销领域，几乎大部分的应用也在逐步视频化。如淘宝、点评等生活类应用的产品策略，大家纷纷在应用中增加视频信息流模块，目的就是为了用视频留住用户，提高用户停留时间，从而增加应用变现能力。国外知名的数字营销公司的一份分析报告（hubspot）显示，54%的消费者表示愿意看到来自喜爱品牌的营销视频，并且发现43%的视频内容更容易被消费者记住，而文案和图片的比例仅为18%和36%。认知网络视频营销视频营销的重要性消费者希望从支持的品牌看到的内容占比认知网络视频营销视频营销的重要性消费者希望看到的内容形式认知网络视频营销网络视频营销的优势1.成本低廉 相比传统广告，动辄投入几百万、上千万的广告费用而言，视频
4、营销则只需要很少的费用就可以搞定了，只需要一个好的创意，几个群演和一部手机，就可以做一个好的短片，免费发布到视频网站或社交平台上进行传播。认知网络视频营销网络视频营销的优势2.目标精准 网络营销与传统营销方式相比，最大的不同就是能比较精准地找到企业想要找的那群潜在消费者，作为网络营销新兴的方式之一，网络视频营销更精准地发挥了这一特性。视频更有利于搜索引擎的优化，只要设置好关键词，视频往往会在搜索引擎结果中获得更好的排名，由于访客是有需求从而主动搜索的，因此这些都是精准流量，这相比传统营销的广撒网，精准程度要高很多。认知网络视频营销网络视频营销的优势3.效果更好 文字、图片、音频、视频这四种形式
5、中，很显然，视频将前三种形式都涵盖了，它将文字、图片、声音三者立体展现出来形成形式丰富多样的视频，这种立体变现形式效果对人的视觉和大脑感官冲击力，并不是图文广告所能比拟的。所以一个内容价值高、观赏性强的视频，在让顾客全方位了解你产品的同时，也会锁住顾客的心，与照片、文字、音频相比，视频更能造成人的情绪化反应，更能引起用户的情感共鸣。认知网络视频营销网络视频营销的优势4.互动+主动 互联网营销具有互动性，这一点也被视频营销所继承。视频作者在发布视频的时候取好标题很关键，这可以引发用户对之感兴趣并进行评论转发，增加了互动性。甚至网友还可以把他们认为有缺点或者认可的视频转帖到自己的博客或其他社交平台
6、中去，让视频进行主动性的“病毒式传播”，这一优势是电视广告所不具备的。认知网络视频营销网络视频营销的优势5.传播快、复制难 大家都知道在网络营销中，把所发布的信息变成完全属于自己的产品才是王道，在这一点上，文章、图片都可以轻易的被复制，但视频却很难被复制，在视频里软性植入网站信息和公司logo，别人就很难复制了。同时，视频转发非常方便，我们只要将视频的网址进行复制粘贴，通过其他网络渠道转发就可以进行快速传播。认知网络视频营销网络视频营销的常见形式 通过视频展示产品的使用方法，比如软件怎么操作、应用场景、开箱视频或者产品体验视频等。比如苹果、小米、锤子等手机企业通过视频形式在网上直播产品发布会，
7、介绍产品的功能及使用方法。演示视频认知网络视频营销网络视频营销的常见形式品牌宣传视频 品牌宣传视频经常作为广告营销活动的一部分，展示品牌或者公司的愿景、使命、产品和服务。品牌视频的目标是让潜在的消费者产生认知，吸引目标受众的注意。举办线下会议、论坛或者举办其他活动，制作精彩会议、论坛集锦视频、访谈视频或者演讲视频等。认知网络视频营销网络视频营销的常见形式活动视频认知网络视频营销网络视频营销的常见形式专家访谈视频 找到行业内部专家或者意见领袖，做一个简短的采访视频，这样能在你的客户面前建立权威和信任感。认知网络视频营销网络视频营销的常见形式教程视频 教程视频可以用来教育你的客户，帮助他们了解产品
8、及服务价值、功能，或者发现更多新的使用方法。认知网络视频营销网络视频营销的常见形式用来向潜在客户说明，为什么他们需要这款产品或服务。动画视频是一种非常友好的视频形式，用容易理解的图形动画来说明一些抽象的概念和不易理解的服务和产品。潜在客户最想知道产品是否能够解决他们的问题，吸引他们的最佳方式就是给他们展示成功案例视频，比如老用户使用效果。找到忠诚用户，让他们在摄影机前诉说公司或者产品是如何帮助他们解决需求的。讲解视频动画视频案例视频认知网络视频营销网络视频营销的常见形式直播视频 “直播视频”是向观众展示产品和服务幕后故事最佳形式。例如，直播访谈过程，产品现场展示，同时鼓励用户留言咨询，在互动的过程中增进客户对品牌的了解。认知网络视频营销网络视频营销的常见形式 使用360度全景视频，观众可以从各个角度观看产品的外观。这种视频风格沉浸感特别强，特别适合一些平时无法体验的场景，比如跟随科学家游览北极。虚拟现实类的视频则能让观众自己控制体验。360度全景认知网络视频营销网络视频营销的常见形式AR视频 增强现实（AR）视频是一种虚拟场景叠加在现实画面上的视频形式。比如，在淘宝网可以采用AR视频技术实时预览商品的使用效果。延伸练习 认知网络视频营销 上网查询并学习短视频营销的案例。谢谢观看