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1、 XX 品牌新品发布会执行方案 1、人员组织方案 邀请记者与嘉宾：本次新闻发布会需要邀请嘉宾主要是协会领导、新闻媒体记者、老客户等，具体如下：（名单）-媒介记者：-主持人：老客户-执行人员：时间计划：0 月 0 日所有人员联系一次，进行预约。0 月 0 日递交请柬和新闻发布会手册与各位嘉宾。0 月 0 日确定所有嘉宾 嘉宾联系方式：2、物品组织方案 宣传品（DM、手册）3、发布会现场：新闻发布会背景 1 张（4X7M）新品形象图片 2 张（0。9X2。4M）指示牌：（0。5X0。8M）横幅：1 条（1X10M）4、卖场（产品展示区）：POP 3000 张 横幅：1 条（热烈祝贺）易拉宝：2 个
2、 5、展示会现场 场外宣传（横幅）、路牌 发布会现场礼品 30 份：（2030 元）奖品：嘉宾礼品：30 份（50100 元）6、媒介执行：费用总计：0000 万元 时间 媒介 主题 规格 形式 3 月 11 日 商报 活动促销信息 500 字 软文 3 月 21 日 电视台-卖点 新闻 3 月 22 日-网站 活动发布会 新闻 3 月 24 日 早报、商报、新闻 7、文案：商报 XX 市场经营现状与影响 500 字 XXX 网站系列活动广告 浮动式/1 周 XXXX，一个具有高品质和超前服务的 XX 品牌，经过半年的扩张，如今继续扩大规模，近期将推出全国首家 XXXX 专业卖场。XXXX 把
3、关技术与生产质量，有着雄厚实力的深圳生产基地，全国近百家专 卖店。XX 卖场，将于 3 月 21 日举行新品发布会，卖场即将开业，届时将有丰富 多彩的活动与惊喜优惠大放送。商报广告 彩色通栏 8000 新闻通稿：活动人员执行单 XXX：（部门）时间 事项 配合 备注 310 执行细案 三人会议 讨论 邀请嘉宾 邀请主持人 311 文案校正 设计督导 执行配合 312 文案校正 媒介联络 主持人联络面谈 31318（配合）物品准备 场地确定 全体会议 全体培训 31921 发布会执行 32125 展销会 3264 月方 31 案提交 渠道全面启动 买场开业 8、整体预算 广告宣传：00 元 人员
4、组织：00 场地：00 元 物品组织：00 元 宴会：00 总计：00 万元 发布会手册（会务资料）一、全国 XXX 行业市场的发展宏观状况 二、XX 地区 XXX 市场需求空间预测 三、XX 品牌在 XX 市场的分布状况 1、市场同行业品牌统计 低端品牌：XXXX 占 20%；中低端品牌：XXXX 占 40%；中高端品牌：XXXX占 25%；高端品牌占 XXXX15%；进口品牌占 20%30%。另外小型无牌产品有 XXX家。述归类主要由综合因素决定，并非仅考虑价格因素，因为每个品牌由于面料料的选择而在产品有中高之分，因此在这里还包括品牌宣传建设的程度，倡导的 生活理念、产品本身的品质和综合服
5、务实力等。2、来源产地：3、厂家规模：四、XX 地区 XXX 市场的主要问题：1、XX 真正进口产品比较少，进口未必一定强 2、XXXX 存在陷阱:品质和价值 3：行业发展的误区：误区一：误区二：误区三：误区四：五、XXXX 卖场经营新动向 1、XX 企业运作的核心概念与系统 2、XX 品牌的新型竞争优势 六、XX 卖场的对行业推动的良性影响 七、XX 品牌带给消费者的扩张性价值利益 八、XX 品牌终端销售前景展望 发布会流程简介（总计约 00 分钟）时间：2004 年 3 月 14 日 地点：XXX 大酒店 、一、9：209：25 内部工作检查完毕，嘉宾签到 二、XX 项目环节 （9：309:46）三、XX 项目环节 （9：4610:20）主持人引导 XX 品牌运营体系、XX 企业总经理讲话（品牌年度战略规划、关于主题广告及促销活动支 持）四、XX 项目环节 （00：0000:00）XX 总讲话 XX 新款展示（现场秀走）主持人活跃现场观众气氛与情绪（背景音乐播放）；客户订单提交、订单排名、订单业绩奖励，现场抽奖、客户代表发言 XX 节目 五、XX（00：2600:45）主持人总结、活动预告宣布 XX 音乐播放 XX 卖场现场采访 市场部、各部门经理、客户、记者与嘉宾午宴