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1、中国酒模特大赛“特殊总冠名”策划案 一、告别促销小姐,迎来酒模时代 中国酒模特大赛是由中国酿酒工业协会中国酒杂志社、中国酒文化研究中心、世侨总会文化发展委员会主办,由北京世纪同盟文化投资顾问有限公司、北京世纪牧歌广告公司承办,广大酒生产经营企业广泛参与、由行业内技术专家、着名营销专家、酒文化专家、学者、文学艺术家、着名经销商、大型商场、酒楼、酒吧经营者其他社会知名人士等作为评审的一次全国性酒类行业模特大赛;现在,全国注册的国营、集体、个体酿酒企业,共有 5 万多家;终端市场将是最直接的销售战场,促销员的能力将是最直接的影响因素;促销员在此时将是酒的品质、文化内涵、企业形象的传达者,是市场中企业
2、形象的代言人,而现在的酒类促销小姐自身定位不清晰,这在很大程度上限制了促销员的积极性,她们希望得到企业和社会的认同,使自身地位得以提升,从而促进企业的发展;中国酒模特大赛旨在提高中国酒类促销队伍的整体素质,引导中国酒类促销活动的健康发展,展示中国酒模风采,树立中国酒类企业文化营销形象典范,打造中国最大的行业模特群体,为酒类企业发现高素质的形象促销人才,大幅度提高现有营销队伍的促销技能;从而推动整个酒类行业发展,促进地方经济;二、大赛“特殊总冠名”创意构想 中国酒模特大赛是作为行业性赛事,我们考虑到某些名牌企业的特殊情况,我们决定推出特殊冠名形式,更有效的为企业服务;使冠名企业充分显示在此次大赛
3、中的地位;将酒模特大赛打造成酒类行业的代表性赛事,形成品牌,共同打造出一个全新的行业性模特群体为酒类企业服务;每年举办一届;最终形成一个趋势：总冠名企业领袖酒业群雄,举办酒模特大赛,酒类企业广泛参与,形成一年一度的酒业盛事;总冠名企业是作为此次模特大赛的发起和组织单位之一,冠名企业作为唯一企业代表发起者之一,将在无形中标榜出行业中的地位;总冠名企业可以根据大赛结合自身的实际情况如销售市场、宣传策略等充分发挥大赛资源,使之更广泛的为冠名企业服务;三、特殊冠名企业条件 作为此项赛事的特殊总冠名企业,我们将做如下要求：1.冠名企业须为中国酒类企业最具有代表性的企业之一；2.冠名企业须为中国酒类企业最
4、具有实力的企业之一；3.冠名企业酒文化应具有一定的代表性；4.冠名企业在举办大赛的过程中应以大赛总方针为指导,不得脱离大赛精神宗旨；四、大赛冠名名称 我们将采取永久冠名形式或连续几届冠名,如“杯”中国首届酒模特大赛；“杯”第二届中国酒模特大赛；“杯”第三届中国酒模特大赛,依次类推；五、总冠名费用 每届 390 万元 RMB,企业可永久性冠名,也可连续三年冠名；六、比赛形式及进程安排 我们将根据冠名企业的营销特点、宣传策略制定比赛进程,特邀请冠名企业进入组委会协调比赛等事项；具体如下：1、分赛区的制定：分赛区划分以冠名企业产品销售区域为基准,以企业宣传策略为辅助条件,如在重点销售区域或想开发的区
5、域为分赛区,以分赛区比赛为宣传载体；2、比赛选手的选拔：分赛区选手为全民性选拔,也可发动酒类厂家充分参与；3、初赛、复赛、总决赛的安排：初赛：在全国选定的分赛区举行;为配合企业宣传,由冠名企业自行举办,或委托当地经销商和具有承办实力的媒体进行选拔,将根据各地情况选出 XX 名选手进入全国复赛；各地选手统一在北京或根据企业要求在冠名企业所在省举行复赛、总决赛,也可根据每年糖酒会企业参加情况进行综合开发利用；4、奖项的设置：根据冠名企业要求,可设置冠、亚、季军,“杯”最佳促销奖、“杯”最佳仪态奖等奖项；5、大赛时间安排：根据冠名企业要求,尽量配合企业宣传需要,以总决赛时间为基准安排初赛复赛等事项；
6、6、总决赛颁奖晚会 在举办总决赛的同时一并举办颁奖晚会,在中央电视台和冠名企业所在省卫视播出；七、大赛冠名价值分析 中国酒模特大赛是中国酒文化史上第一次酒企业与文化产业联姻的赛事,它有机的将企业营销与文化内涵联系在一起,因此必将得到广大酒类企业的关注,同时由于大赛的文化活动形式在业界引起反响的同时也必将引起社会各界的关注,传播效应大大增强;中国酒类企业层出不穷,竞争激烈,宣传方式更是多样,很多企业已经从单纯的媒体硬性广告投放开始转换,而这种行业性的大赛由于具有其特有的宣传形式往往更能符合企业全方位和多层面的要求,利于巩固和发展行业地位；八、企业冠名权益回报细则及宣传价值估计：中国酒模特大赛独家
7、冠名,即XX 杯中国首届酒模特大赛所有和比赛有关的新闻、现场、宣传品制作、颁奖晚会等均出现该文字标识,宣传价值：500 万-800 万具体如下：冠名企业作为中国酒模特大赛主办单位之一；宣传价值 30 万 大赛主题活动、各分区赛和新闻发布会背景版注明冠名企业全称；宣传价值：30 万 在北京或冠名企业所在城市或每年糖酒会举办城市举办新闻发布会,现场举行赞助款及荣誉证书交接仪式,并公布企业法人代表为此次大赛组委会副主席;宣传价值：10 万 冠名企业拥有大赛独家冠名权,企业可以在各类新闻宣传及商务活动中使用此名义宣传价值：50万;大赛组委会所有与大赛有关的新闻、宣传品制作、半决赛及决赛现场、颁奖晚会等
8、均用各种方式宣传冠名企业宣传价值：20 万 冠名企业主要领导担任本次大赛组委会副主席职务;宣传价值：2 万 冠名企业可推荐两人直接进入评委会参与评选工作;宣传价值：2 万 决赛结束后与有关领导、专家合影留念宣传价值：1 万 电视晚会：总决赛在央视和冠名企业所在省或北京、或 2004 年糖酒会举办城市电视台播出,给予企业 30 秒的插播广告含片头片尾,在地方卫视可适当增加广告宣传时间宣传价值：10 万-50 万 在总决赛电视播出中的片尾鸣谢赞助企业.宣传价值：3 万 总决赛颁奖综艺晚会邀请企业领导入主嘉宾席,并安排给获奖选手颁奖;宣传价值：3 万 主持人请冠名企业负责人上台致辞或者现场采访;宣传
9、价值：3 万 在电视台娱乐新闻栏目有关大赛相关报道、专访中出现冠名企业名称;宣传价值：5 万 报刊媒体支持：糖酒食品类报刊、决赛所在城市发行量大的报刊宣传价值：10 万 网络媒体宣传：中国酒网等专业网站和新浪、搜狐等综合网站；宣传价值：10 万 印刷媒体宣传：自冠名之日起在各类有关决赛的海报、门票、请柬、提袋、证件等载体出现冠名企业的名称;宣传价值：10 万 大赛公告以及平面广告出现冠名企业的标志或名称;宣传价值：10 万 组委会工作简报上,设专版对冠名者进行全面介绍,图文并茂文字、图片由冠名者提供;宣传价值：3 万 宣传画册大 16 开中设有为冠名企业负责人致辞、风采照和企业形象、产品广告,
10、并赠企业宣传画册 50 本;宣传价值：5 万 户外及现场广告：在各赛区选手下榻的酒店悬挂带有企业名称的宣传条幅;宣传价值：10-30 万 在各赛区比赛的会场悬挂带有企业名称的横幅、彩带、升空气球;宣传价值：10-50 万 在各赛区舞台背景、评委、主持台、舞台地面、展板等标注企业名称或标志;宣传价值：10-50 万 酒模特回报：企业可选择进入决赛的两名个人选手作为企业形象代言人,但是要注明服务期限及服务限制 1 年、图片、影视、形象几幅；宣传价值：30 万 纪念品、奖杯及有关实物回报：大赛所有证书以及奖杯上均有企业名称并请企业领导在颁奖晚会上作为嘉宾为奖选手颁奖;宣传价值：5 万 大赛赠送给有关人士的纪念品、印刷品、VCD、CD 画册等均体现企业宣传价值：3 万 在各赛区决赛中,编入与企业相关的内容的问答题供选手回答宣传价值 10-50 万 颁奖晚会上请有关领导为总冠名企业领导颁发特殊贡献 奖及荣誉证书;宣传价值：5 万 冠名企业可根据在各地的市场状况自由选择 1030 个分赛区,组委会不收取任何费用;宣传价值：200-500 万 九、冠名企业与组委会的合作形式：1、冠名企业为组委会成员之一,与组委会共同进行赛事组织工作；2、冠名企业关于比赛问题等决议要通过组委会审核；3、冠名企业如有特殊要求须征得组委会同意；4、具体形式双方协同商定,合同规范；