喜达屋酒店品牌研究32760.pdf

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1、喜达屋酒店集团 一、Logo 二、品牌介绍 喜达屋集团是全球最大的饭店及娱乐休闲集团之一，以其饭店的高档豪华著称。集团的品牌包括圣 瑞吉斯（St.Regis）、至尊精选（也称豪华精选）（The Luxury Collection）、威斯汀（Westin）、喜来登（Sheraton）、福朋喜来登(Four Points)、艾美（Le Meridien）、W 饭店（W Hotels）、雅乐轩（aloft），以及 Element。三、品牌历史 喜达屋饭店及度假村国际集团原名为喜达屋住宿设施投资公司/喜达屋膳宿公司（Starwood Loding Trust/Starwood Loding Corp.

2、）更名前，在 1996 年，它拥有 100 家饭店，26483 间客房，年收入为 3.853 亿美元。喜达屋集团是全球最大的饭店及娱乐休闲集团之一。1998 年，喜达屋收购了威斯汀饭店度假村国际集团（Westin Hotels&Resorts Worldwide,Inc)和它的几个分公司（包括威斯汀和威斯汀联合公司），还收购了美国国际电报公司，并取名为 Sheraton Holding Corporation;1999 年 10 月，收购了维斯塔那（Vistana)股份（更名为喜达屋度假所有权股份），这一切使得喜达屋集团在众多饭店及娱乐休闲集团中处于领先地位。喜达屋集团运用直接或间接由其子公司

3、管理的方法来经营饭店和娱乐休闲业务。1998 年，喜达屋完成了更名、对 ITT 集团和 Westin 饭店的购并三件大事，这在其发展历程中具有相当大的影响。四、喜达屋旗下各品牌分布 五、喜达屋旗下各品牌简介 1、圣瑞吉斯 档次：白金 5 星（St.Regis）全球酒店数量：20 家 中华区数量：6 家 中华区旗舰店：国际俱乐部 即将开业：圣.瑞吉斯酒店、瑞吉酒店 竞争对手：Ritz-Carlton、Four Seasons、Park Hyatt 品牌简介：圣瑞吉斯饭店是世界上最高档饭店的标志，代表着绝对私人的高水准服务。它的历史久远，第一家圣瑞吉斯饭店是 1904 年阿斯托上校在纽约开办的，阿

4、斯托上校采用了全欧洲化的服务来款待自己的朋友和商务伙伴。这种服务在业独树一帜，使圣瑞吉斯饭店成为全球饭店业的经典。2000 年 3 月 1 日，坐落于建国门外大街的国际俱乐部饭店正式将其英文名改为 St.Regis Beijing（圣瑞吉斯，原中文名不变），这标志着该饭店将完全按照圣瑞吉斯饭店的模式和标准动作，成为它在亚太地区的第一家饭店。国际俱乐部超过 80%的客人都是欧美商务人士；瑞吉红塔大酒店超过 90%以上都是商务客人，其中 40%来自中国大陆，25%来自美国，10-15%来自日本和欧洲，酒店的回头客超过40%。酒店名称 开业时间 客房数量 瑞吉红塔大酒店 2001 328 瑞吉酒店

5、1997 258 瑞吉酒店 2011 276 瑞吉度假酒店 2010 162 瑞吉度假酒店 2014 亚龙湾瑞吉度假酒店 2011 402 瑞吉酒店 2014 268 瑞吉酒店 2011 297 瑞吉酒店 2015 250 瑞吉酒店 2013 260 2、至尊精选（The Luxury Collection）名称：至尊精选 档次：白金 5 星 全球酒店数量：17 中华区数量：1 中华区旗舰店：0 竞争对手：Ritz-Carlton、Four Seasons、Park Hyatt、Peninsula 品牌简介：至尊精选是 STARWOOD 集团中为最上层客人提供独出心裁服务的饭店和度假村的独特组

6、合。全球仅 17 家，每家都有 300 年以上的历史，只接待政要和皇家。全球最好的饭店所具有的特点华丽的装饰、壮观的摆设、无可挑剔的服务、现代最先进的便利用具的设施都可以在至尊精选中找到。奢华程度不逊于瑞吉红塔，但是数量较少。广告语：Collect the worlds experience!精选世界的风采！酒店名称 开业时间 客房数量 利大饭店 2010 152 御海棠豪华精选度假酒店 2012 160 至尊衡山豪华精选酒店 2012 177 城堡豪华精选酒店 2014 301 3、艾美/子午线（Le Meridien）档次：白金 5 星 全球酒店数量：140 家 中华区数量：7 中华区旗舰

7、店：0 竞争对手：JW 万豪 即将开业：石梅艾美酒店 品牌简介：法国古老的奢华酒店品牌，原属福特酒店集团旗下顶级品牌，新近被STARWOOD 并购。艾美酒店和度假村主要位于世界顶级城市和度假村区域，覆盖欧洲、美洲、亚太地区、非洲乃至中东各国。在 2005 年的奢侈品牌指标调查中，艾美酒店排名于顶级 15 家豪华酒店品牌之列。酒店名称 开业时间 客房数量 万宁石梅湾艾美度假酒店 2008 275 世茂佘山艾美酒店 2005 327 世茂皇家艾美酒店 2006 761 艾美酒店 2010 348 万达艾美酒店 2009 319 万达艾美酒店 2009 348 数码港艾美酒店 2004 174 艾美

8、酒店 2012 330 胶南艾美度假酒店 2013 250 滨海彩虹艾美-度假酒店2013-4、W 饭店（W Hotels）档次：白金 5 星 中华区数量：0 中华区旗舰店：0 品牌简介：因客人第一次入住该品牌饭店时大都会发出“Wah”的惊叹，故取名W Hotel。W 饭店喜达屋集团对商务客人的住店经历进行重新定义，针对商务客人的特点对服务设施和服务方式、容上有全新的设计。W 饭店是喜达屋在购并了 Sheraton 和 WESTIN 饭店后新创的一个五星级饭店品牌，专门为商务客人而设的设施和服务与独立精品饭店的特点相结合，把市场定位在一个由 70%75%的个体商务旅游者和 15%20%的商务小

9、团队客人的目标市场。W Hotel是时尚 Fashion 的代名词，酒店设计给人非常现代、绚丽、高科技、Cool 的感觉，目标市场面向年轻成功人士、演艺圈、时装圈人群 广告语：Well，Hello there.W 酒店，欢迎您！酒店名称 开业时间 房间数量 W 酒店 2008 393 外滩 W 酒店 2014 600 长安街 W 酒店 2014 340 W 酒店 2012 487 W 酒店 2012 250 5、威斯汀（Westin）档次：白金 5 星 中华区数量：13 中华区旗舰店：威斯汀大饭店 竞争对手：JW-Marriott、Shangri-La 品牌简介：STARWOOD 团队中老牌高

10、档商务酒店，在饭店行业中一直位于领先者和创新者行列。Westin 饭店分布于重要的商业区，每一家饭店的建筑风格和部设都别具特色。和 St.Regis、The Luxury Collection 相比，更追求硬件的奢华，突出体现商务氛围。70 年代初，由大马酒店大王郭鹤年挖走了当时 Westin 酒店集团的一对人马，在新加坡建立了第一家 Shangri-La 酒店，Shangri-La 酒店最初的管理核心理念都是由 Westin 复制而来的。广告语：Explore&Experience.探索，体验！酒店名称 开业时间 客房数量 威斯汀大饭店 2002 年 570 金茂威斯汀大饭店 2008 年

11、550 金融街威斯汀大酒店 2006 年 486 威斯汀大酒店 2011 年 234 万达威斯汀酒店 2010 年 313 君隆威斯汀酒店 2010 年 275 海航威斯汀酒店 2007 年 448 威斯汀酒店 2011 年 318 广交会威斯汀酒店 2011 年 300 万达威斯汀酒店 2011 年 305 益田威斯汀酒店 2010 年 350 澳门威斯汀度假酒店 1993 年 2003 装修 203 万达威斯汀酒店 2010 年 305 新增酒店项目 截至 2011 年 7 月 海棠湾威斯汀大酒店 2014 年 威斯汀酒店 2011 年 300 威斯汀酒店 2012 年 340 九龙山威斯

12、汀度假村 2012 年 350 威斯汀酒店 2012 年 300 威斯汀酒店 2012 年 360 威斯汀酒店 2011 年 296 解放碑威斯汀酒店 2012 年 300 长白山威斯汀酒店 威斯汀酒店 2012 年 329 6、喜来登（Sheraton）档次：5 星 中华区数量：47 中华区旗舰店：长城喜来登大酒店 竞争对手：Marriott、Renainssance、Hyatt、Sofitel、Crown Plaza、品牌简介：Sheraton 是世界 500 强的 STARWOOD 管理集团旗下最负盛名的品牌，在全世界 80 多个国家拥有 700 多家酒店的经营权。63 年来，喜来登饭店

13、的友好待客之道一直享有盛名，在市场竞争中始终独占鳌头，使之不仅成为一个国家和地区对外开放程度和经济实力的象征，更是现代国际化大都市的重要标志。作为全球豪华酒店的典，喜来登在选址上极为严格，主要分布在全球最有吸引力的繁华大都市和度假村，像纽约的曼哈顿、巴黎的拉德方斯、东京的新宿而自 1983 年喜来登进入中国以来，其在中国已开的酒店不仅分布在、等国际化大都，目前已进驻国二线城市。其扩速度是 STARWOOD 集团中最迅速的，也是该集团中最重要的一个品牌。酒店名称 开业时间 房间数 喜来登度假酒店 2003 511 神州半岛喜来登度假酒店 2011 308 浦东喜来登由由酒店及公寓 2007 52

14、5+141 虹口三至喜来登酒店 2011 471 虹桥喜来登太平洋大饭店 1990 600 喜来登大酒店 2003 500 喜来登酒店 2010 362 喜来登乌鲁木齐酒店 2006 398 九寨沟喜来登国际大酒店 2000 482 喜来登酒店 2009 385 喜来登长城饭店 1984 822 金隅喜来登酒店 2011 441 绿城千岛湖喜来登度假酒店 2010 250 金丝利喜来登酒店 1998 350 喜来登酒店 2006 360 呼和浩特喜来登酒店 2010 350 喜来登大酒店 1987 300 滨海喜来登酒 2010 325 东港喜来登酒店 2005 378 花都合景喜来登度假酒店

15、 2011 98 粤海喜来登酒店 2011 445 金海湾喜来登度假酒店 2008 293 江阴黄嘉喜来登酒店 2010 298 喜来登饭店 1988 430 万达喜来登酒店 2010 342 西溪喜来登度假酒店 2011 383 丽都喜来登饭店 2002 590 喜来登酒店 2009 410 大梅沙京基喜来登度假酒店 2007 386 喜来登酒店 2010 303 大中华喜来登酒店酒店 2007 418 喜来登绿城酒店 2007 398 喜来登大酒店 1991 365 赛瑞喜来登大酒店 2011 491 喜来登贵航酒店 2007 346 万达喜来登大酒店 2011 289 运达喜来登酒店 2

16、007 385 喜来登大酒店 2011 404 喜来登酒店 1974 782 土福湾喜来登度假酒店 2013 350 海棠湾喜来登度假酒店 2012 511 喜来登酒店 2014 314 喜来登酒店 2012 350 新站喜来登酒店 2013 407 万达喜来登酒店 2011 293 星海喜来登酒店 2012 637 象山喜来登度假酒店 2012 270 万达喜来登酒店 2011 235 武进九洲喜来登酒店 2011 317 白鹭湖喜来登度假酒店 2012 438 喜来登酒店 2012 316 狮子湖喜来登度假酒店 2011 351 南太湖喜来登度假村 2012 352 喜来登酒店 2012

17、500 西双版纳喜来登酒店 2012 360 澳门路凼金光大道喜来登酒店 2012 4000 金沙滩喜来登度假酒店 2011 380 喜来登酒店 2015 545 迪庆喜来登度假酒店 2015 307 喜来登酒店 2013 312 鄂尔多斯喜来登酒店 2015 400 袁家岗喜来登酒店 2013 510 喜来登酒店 2011 428 喜来登酒店 2012 473 胶州绿城喜来登酒店2012 272 黄岛喜来登酒店 2013 319 屯溪喜来登酒店 2014 450 长白山万达喜来登度假酒店 2012 301 喜来登温泉度假酒店 2005 341 7、福朋喜来登（Four Points）档次：4

18、 星 中华区数量：13 中华区旗舰店：浦东福朋喜来登酒店 竞争对手：Courtyard、Holiday Inn、Park Plaza、Traders 品牌简介：SHERATON 在被 STARWOOD 收购以前是 ITT 公司的,当时的 ITT SHERATON 有三个品牌：四星的 FOUR POINTS,五星的 SHERATON,超五星的 LUXURY COLLECTION。FOUR POINTS 是 Sheraton 的固有品牌.所以通常都会在 FOUR POINTS 后加上“BY SHERATON”的字眼。FOUR POINTS BY SHETATON 和 SHERATON 可理解为姊妹

19、酒店，只是前者档次稍低。FOUR POINTS BY SHERATON 是提供全方位服务的中档饭店，客源市场定位在商务客人和消遣旅游者。此连锁品牌的经营理念与众不同，它是提供全方位服务的中档饭店，在在现今时兴有限性服务（Limitedservice）的时代是很特别的。福朋饭店主要分布于机场、大都市的商务中心、中小城市和度假胜地。酒店名称 开业时间 客房数量 神州半岛福朋喜来登酒店 2011 338 浦东福朋喜来登酒店 2006 326 大宁福朋喜来登酒店 2007 326 海淀永泰福朋喜来登酒店 2008 335 东圃合景福朋喜来登酒店 2009 300 福朋喜来登酒店 2007 102 龙禧

20、福朋喜来登酒店 2008 350 宝龙福朋喜来登酒店 2010 300 福朋喜来登酒店 2004 438 太仓宝龙福朋喜来登酒店 2010 446 福朋喜来登酒店 2010 239 宝龙福朋喜来登酒店 2011 303 福朋喜来登酒店 2012 379 玉环福朋酒店 2012 300 蜀山绿地福朋酒店 2014 275 福朋酒店 2013 300 宝龙福朋酒店2015 300 安溪宝龙福朋酒店 2015 250 邗江绿地福朋酒店 2011 253 福朋喜来登酒店 2012 300 潍坊福朋喜来登酒店 2013 238 鄂尔多斯福朋喜来登酒店 2013 240 胶南福朋酒店 2012 300 鹤

21、山福朋喜来登酒店 2012 350 8、雅乐轩（aloft）档次：介于 3 星级和 4 星级之间 中华区数量：5 中华区旗舰店：海淀雅乐轩 品牌简介：雅乐轩(aloft)是喜达屋酒店集团在中国推出的一个新品牌，虽然不参与星级标准评定，但是价格标准介于国三星级酒店到四星级酒店之间。雅乐轩客源定位于中外高端时尚人士，直营方式经营。以“有限”服务为主要特色，提倡“自助”模式。例如其与一般的准四星级酒店一样提供洗衣服务，不同的是雅乐轩顾客需要自己使用洗衣机。雅乐轩倾覆传统的酒店气势派头，以时尚、灵动、空间的空气，打造全新感官体验。186 间都会风情、阁楼气概的 guestloftroom乐窝（客房）具

22、有 9 英尺高的天花板及超年夜玻璃窗营建的敞亮通透的清爽入住空间，领先的插栓-播放功能及为多种电子装配设计的即插即用解决方案包罗高速收集接口，MP3 或 Ipod 插槽和为多种电子装配（如 PDA、手提德律风、MP3播放器及笔记本电脑）设计的连通装备-所有装备都与 42 寸平板高清电视接通，以取得最优的画质与音质。时兴的年夜浴室配有的 blissspa(R)的超年夜步入式淋浴，和客房中心摆放的出格定制“梦喷鼻之床”。酒店名称 开业时间 客房数量 南海雅乐轩酒店 2011 252 海淀雅乐轩酒店 2008 186 海阳雅乐轩酒店 2011 165 大学城雅乐轩酒店 2012 300 天河雅乐轩酒店 2016 雅乐轩酒店 2013 250 上街雅乐轩酒店 2011 173 东新区雅乐轩酒店 2011 293 雅乐轩酒店 2013 350