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1、本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 中国移动健康行业盘点2015（简版）易观智库 2015年6月 研究范畴与定义 定义 数据来源 研究对象 移动健康行业是基于移动互联网技术手段，在健康行业的新应用。不同于医疗服务，健康服务主要通过体检、保健等形式提供健康管理类服务。分类包括：养生保健、美容整形、孕婴、减肥瘦身、健康管理、运动健身、生理健康、健康综合、心理健康、两性生活。基于2015年5月(易观智库.中国数字消费用户雷达)341万移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。中国数字消费用户雷达采用易观智库自主研发
2、的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。通过移动互联网接受健康相关服务的所有用户。中国互联网+健康：移动技术突破促使移动应用多元化发展 2000年前 2000年-2005年 2005年-2010年 2010年-2015年 移动端 PC端 厂商结合自身资源提供差异化服务。健康信息服务 线上专家咨询服务 产品销售服务 健康类网站数目众多，仅有几家厂商受资本市场青睐。互联网技术成熟，民众健康需求增加，门户网站的健康频道和健康类网站成为民众获取健康信息的主要渠道。智能手机的普及、移动健康服务方式被民众普遍接受；厂商积极研发多元化移动健康产品及资本市场认可，进一步推动移动
3、健康行业发展。从PC端向移动端转移 中国移动健康APP分类 孕 婴 提供怀孕、育儿、女性产后恢复等服务。生理健康 提供女性生理周期记录、性爱记录、避孕相关指导等服务。运动健身 提供运动健身相关指导、运动数据记录等服务。减肥瘦身 提供饮食减肥指导、物理减肥指导、运动减肥指导等服务。美容整形 提供美容、养颜、化妆、美发指导，整形咨询等服务。心理健康 提供心理引导、情感交流指导、心理学资料阅读等服务。健康管理 提供个人生活数据记录、健康水平评估、健康管理指导等服务。两性生活 提供性生活技巧指导、成人用品售卖等服务。养生保健 提供饮食养生指导、搭建按摩保健平台等服务。健康综合 提供以上两种或多种健康服
4、务。移 动 健 康 服 务 厂 商 用户 第三方服务 平台 团购平台 综合电商平台 第三方支付平台 垂直服务平台 中国移动健康产业链 运动健身 减肥瘦身 生理健康 美容整形 心理健康 健康管理 两性生活 养生保健 健康综合 孕婴 中国移动健康用户属性 60.5%的用户为女性 83.2%的用户年龄为30岁及以下 65.2%的用户居住在一、二线城市 65.0%的用户为中等学历 40.6%的用户为学生人群 46.2%的用户收入在1000元以下 Analysys 易观智库 监测数据显示，2015年5月 中国移动健康类APP活跃用户数已达到2237.81万人，占移动互联网用户规模的3.6%。性别 职业
5、收入 学历 地域 年龄 1万及以下 94.4%2015年5月中国移动健康细分领域APP分布（按活跃用户数量）1万及以下 94.4%1万-10万 4.2%10-50万 1.0%50-100万 0.1%100万以上 0.3% Analysys 易观智库 中国移动健康领域APP用户活跃度较低 2015年5月中国移动健康应用TOP50分布（按活跃用户数量）数据说明：基于2015年5月(易观智库.中国数字消费用户雷达)341万移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。50 万 10 万 1万 300 万 生理 健康 孕婴 运动健身 减肥瘦身 美容整形 心理 健康 健康管理 两性生活 养生保健 健康综
6、合 100 万 来源：易观智库2015 0.6%1.0%1.0%1.3%3.4%4.6%4.8%14.9%23.3%56.1%0%10%20%30%40%50%60%养生保健 两性生活 健康管理 心理情感 美容整形 减肥瘦身 健康综合 运动健身 生理健康 孕婴 2015年5月中国移动健康细分领域活跃用户数占比 Analysys 易观智库 孕婴类APP用户活跃度、厂商数均较为突出 根据Analysys 易观智库监测，2015年5月中国移动健康类APP活跃用户数排名前三的细分领域分别为孕婴、生理健康和运动健身。0.9%3.8%4.4%4.7%5.7%13.3%14.5%15.0%17.9%19.8
7、%0%5%10%15%20%两性生活 心理情感 健康综合 生理健康 健康管理 运动健身 减肥瘦身 孕婴 美容整形 养生保健 2015年5月中国移动健康细分领域APP数量占比 Analysys 易观智库 数据说明：基于2015年5月(易观智库.中国数字消费用户雷达)341万移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。孕婴类：用户定位、用户服务、社交功能共同推动用户活跃度提升 16.75 25.51 30.98 41.84 45.41 49.39 157.73 173.21 206.37 248.44 050100150200250怀孕期妈妈必备 美柚孕期 辣妈帮 孕期提醒 妈妈圈 亲宝宝育儿
8、宝宝知道 妈妈帮 宝宝树孕育 怀孕管家 2015年5月孕婴类APP活跃用户数排名 Analysys 易观智库 （单位：万人）数据说明：基于2015年5月(易观智库.中国数字消费用户雷达)341万移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。B超单 计算预产期 孕期监测 孕期指导 贴士提醒 美柚孕期：孕妈专属社区，为孕期女性提供一个管理孕期健康、解决问题、寻找闺蜜、娱乐交流的平台，通过对人群的精准定位，提供精准、个性化服务。孕育日记 宝妈学堂 宝宝3D动态视图 营养手册 孕妈圈 用户精准度高，集中在适龄女性，便于进行精准营销 用户针对性强，在特定时间段用户粘性较高 优势 劣势 用户付费意识较弱，
9、如何开发新功能以便适应用户不断变化的需求，是厂商需要关注的重点 生理健康类：“工具+社交+电商”模式构建女性健康互动平台 用户认可度较高，垂直化程度高，资本市场认可度较高 精准庞大的女性健康数据为分析用户行为、提供精准服务打下坚实基础 优势 劣势 市场准入门槛较低，服务同质化商业模式尚需探索 4.6 5.1 5.8 6.2 7.3 13.4 22.9 25.7 129.6 290.7 050100150200250300女性日历 女人秘密 经期助手 女性周期建议 大姨妈 月来越好 经期跟踪器 小月历 大姨吗 美柚 2015年5月生理健康类APP活跃用户数排名 Analysys 易观智库 数据说
10、明：基于2015年5月(易观智库.中国数字消费用户雷达)341万移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。大姨吗：是一款记录女性生理周期、提供排卵期和易孕期的预测等服务的经期管理软件，从“工具+社区”模式转向“工具+社区+电商”模式，提升了用户黏性和用户体验。经期记录和预测 健康测试 魔瘦食谱推送 女性社区 女性健康小贴士 天气预报 记录睡眠情况 记录运动情况 魔瘦食谱推送（单位：万人）运动健身类：多样化运动场景、社交化功能共同提升用户体验 5.7 5.7 6.0 14.3 15.2 24.5 29.2 38.4 64.0 79.2 020406080Nike+Training Club俯
11、卧撑教练 益动GPS 动动 每日瑜伽 春雨计步器 健身宝典 乐动力跑步 小米运动 咕咚 2015年5月运动健身类APP活跃用户数排名 Analysys 易观智库 数据说明：基于2015年5月(易观智库.中国数字消费用户雷达)341万移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。动动是一款基于GPS地图定位，记录用户走路、骑车、跑步等运动数据的应用，可满足用户多元化运动数据记录需求。设置运动目标 记录运动数据 分析运动情况 行业集中度不高，尚有发展空间 社交化元素提升用户活跃度 具备海外成功运营优势 优势 劣势 产品同质化严重，检测数据质量不高，用户流失较严重 商业模式尚需探索（单位：万人）中国
12、移动健康行业未来发展趋势 目前，中国移动健康行业尚处于初步发展阶段，针对特定人群的移动健康细分领域发展较快，用户接受度较高。为提高行业门槛，提升用户体验，厂商将不断进行产品迭代和提高数据精准度。用户精准定位：针对特定人群提供差异化服务。如针对年轻女性的生理健康应用等。增强健康数据精准度：增强用户分类精准度，用户健康数据收集和分析能力，捕捉用户健康需求，共同推动产品迭代更新。产品为王 数据为王 商业化路径：结合电商平台，提供线下产品和服务是移动应用商业化进程中的必要路径，如O2O模式。社交化功能：已成为移动应用提供用户黏性和活跃度不可或缺的功能。拓宽健康数据获取渠道：分析用户健康需求，结合健康不
13、同细分领域数据，刻画全面的用户健康数据画像。深度结合硬件类产品：分析用户健康需求，通过结合血压计、血糖仪等硬件设备，实时掌握家人健康状况；分析用户生活需求，通过结合儿童定位手表等硬件，确认儿童位置和安全。附：欲了解互联网健康医疗市场的更多内容，或有其他报告需求，请访问易观智库官网： 或 致电客服：4006-515-715 易观智库长期致力于互联网产业的深度研究，互联网健康医疗领域是其中最为重要的研究领域之一。研究报告包括以下：中国移动医疗市场专题研究报告2015 中国医疗服务O2O专题研究报告2015 中国医疗智能可穿戴设备市场专题研究报告2015 中国互联网慢病管理市场专题研究报告2015 中国移动健康行业专题研究报告2015 中国女性移动健康专题研究报告2015 中国移动运动健康行业专题研究报告2015 中国移动美容整形行业专题研究报告2015 中国药品B2C市场专题研究报告2015 中国保健品B2C市场专题研究报告2015 中国医疗器械B2C市场专题研究报告2015 中国成人用品B2C市场专题研究报告2015 中国隐形眼镜B2C市场专题研究报告2015 大数据 大价值 网址： 客户热线：4006-515-715 微博：易观智库 eCR-中国网购商品雷达 eUR-中国数字消费用户雷达 eBI-中国互联网商情 eIR-中国创新应用雷达