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1、 市场营销学第 01 章在线测试 市场营销学第 01 章在线测试 剩余时间：59:54 答题须知：1、本卷满分 20 分。2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录 本试卷的成绩。3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。第一题、单项选择题（每题 1 分，5 道题共 5 分）1、市场营销的核心理论是（A）A、4Ps B、4R C、4V D、4C 2、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是 A。A、满足消费者的需求和欲望 B、获取利润 C、求得生存和发展 D、把商品推销给消费者 3、与顾客建立长期合作关系是 A的核心内容。A、关系营销 B、绿色营销
2、C、公共关系 D、相互市场营销 4、企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是 C。A、市场营销观念 B、社会营销观念 C、市场营销管理哲学 D、生产或销售观念 5、企业兼并本企业的原材料供应企业的做法是（D）。A、产销联营 B、前向一体化 C、水平一体化 D、后向一体化 第二题、多项选择题（每题 2 分，5 道题共 10 分）1、市场营销对个人的影响表现在：学好市场营销，能使个人获得（ABCDE）A、更新的思维方式 B、更佳的人际关系 C、更高的工作技巧 D、更好的处世心态 E、更多的就业选择 2、市场营销观念的主要支柱包括 ABCE。A、目标市场 B、顾客需求 C、协调营销 D、产品质量 E
3、、赢利性 3、新产品构想的来源主要有（ABCDE）等方面。A、企业内部的技术人员和业务人员 B、购买者 C、竞争者 D、报刊杂志、高校和科研机构 E、分销商和供应者 4、短渠道的好处是 ABC A、产品上市速度快 B、节省流通费用 C、市场信息反馈快 D、产品市场渗透能力强、覆盖面 E、有利于杜绝假冒伪劣 5、地理细分变数有（ABCD）。A、地形 B、气候 C、城乡 D、交通运输 E、经济 第三题、判断题（每题 1 分，5 道题共 5 分）1、消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。正确 错误 2、交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。正确 错误 3、将决策建立在事实的基础上，而不是仅仅靠主观判断 正确 错误 4、从关系营销的角度,市场应定义为市场是利益攸关者的集合 正确 错误 5、市场营销是企业与消费者交换商品的一种活动。正确 错误