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1、 康华制药 新品牌命名建议书 XX 梅高广告公司 一九九九年五月 品牌，就是商品的名称。如何给商品命名，这是一个技术性、技巧1/12 性、效益性很强的问题。根据中外广告实践经验，医药类企业主要从以下几种思路命名。思路 1.人物命名 有许多商品，是以人物来命名的。这是因为，用人物命名很容易在消费者心目中留下深刻的印象，也便于消费者牢记品牌。一般来说，用人物命名，主要有以下几种情形：一是用历史性人物，或英雄人物，或大文豪，或著名政治家，或著名军事家等；二是用传说中的人们最崇拜的偶象，如“太阳神”；三是产品开创者，他们生产的产品质量相当好，在人们消费中有很大的影响，如“王老吉”等；四是人物形象，沿用
2、人们头脑中已对某个群体或某种人形成的形象特点，贴切而形象地展示产品的某种特性，如“巨人”脑黄金、太太口服液、“姗拉娜”化妆品、“国氏”减肥茶等。新品牌命名思路一 主推方案：广 平 辅助方案：广慈、广济、广和、广生、广健、XX 思路 2.效用命名 它通常是用产品的主要性能和效用而命名，这种命名方法的优点是：消费者见 名牌就知道商品的功能作用，帮助消费者迅速理解商品的用途，也便于联想和 记忆，具有直观效果。如背背佳、XX 施贵宝、丽珠得乐、健民。主推方案：泰坤（TAKUN）、通命名建议一 新品牌命名思路二 命名建议二 3/12 泰、泰恒 辅助方案：康亚、玉康、日康、妇迪康、XX、广泰、健宏、明泰、
3、泰强、泰吉、中泰、泰佳、泰宝、开泰、施安、恒康、恒泰、恒宝、康宏 思路 3.祝福命名 这是用美好的祝愿或祝福的词句来命名。这种品牌的优点是：既暗示商品性能的优 良，又能适合消费者美好的愿望，使人们产生愉快和幸福的情感。如哈慈五行针、正大青春宝、维格尔、强生等，就属于这种命名。新品牌命名思路三 主推方案：康和（HER）、康毅（CONI）辅助方案：施诺、瑞安、安美、XX、广德、开泰、华生、裕成、大德、永安、永泰、永康、永和、同康、吉、正祥、佳泰、凤安、凤恒、凤宝、惠达 思路 4.数字命名 数字本身没有任何特殊的含义，有些生产者将自己的产品用阿拉伯数字命名，其目 的是让消费者易懂、易记。比如六神丸、
4、3 源美乳霜、三金、三株、505、999 胃 泰、三七血伤宁、XX 绿 A 等，都是将新品牌命名思路四 命名建议三 5/12 相同的数字重合在一起，便于人们易记、易懂。其数字本身并不代表什么，但由于它有易记的优点，故用数字命名的较多，不过，也要防止出现雷同现象。主推方案：七 泰 辅助方案：七丹、七圆、七吉、七维 思路 5.译音命名 此 外，还 有 译 音 命 名 如 康 泰 克（CONTAC）、芬必得（FENDID）、必理通（BILITON）、新品牌命名思路五 命名建议四 XX 杨森（XIAN-JANSSEN）等。这些产品主要是进口商品，大多引用外文名牌 的汉译音来命名，使品牌具有独特性，并指
5、明是进口产品。不过，将外文汉译时要 注意简短、顺口、易读、易记。主推方案：汉诺（HANO）辅助方案：舒诺、诺尔、杰生、舒美亚、舒迪 思路 6.传统命名 用传统命名的方法来显示企业悠久的历史内涵，容易让人产生较强的可信度，新品牌命名思路六 命名建议五 7/12 如采芝林、XX 九芝堂、XX 堂等。主推方案：广济堂 辅助方案：玄道、广恩堂、XX 堂、广生堂、济生堂、XX 堂 思路 7.现代命名 用现代命名的方法来传达企业的现代感、科技感、医药感，同时传达企业对社会的承诺及远大抱负。如奇星、神奇、飞龙。新品牌命名思路七 命名建议六 命名建议七 主推方案：华天、华邦、正华 辅助方案：森纳、天星、正邦、
6、天圆、恒森、宏泰、宏康、汉康、世宝、吉祥、正祥 方案一：康和 HER 品牌命名说明：中文：康和 古乐府 孔雀东南飞：“四体康且直”。康，健康。礼记乐记：“其声和以柔”。和，和谐。康和：企业为人类提供健康和谐的美好生活。康和延用“康”字以使原品牌有一定继承。新品牌名主推方案一 9/12 英文：HER 是 fort 缩写，意为“安慰，使舒服”；HER 指女的她。方案二：康益 CONI 品牌命名说明：中文：康益 古乐府 孔雀东南飞：“四体康且直”。康，健康。论语季氏：“益者之友”。益，有益。康益：企业为人类提供有益健康和谐的美好生活。康益延用“康”字以使原品牌有一定继承。英文：CONI 医锥形体，圆
7、锥体。方案三：汉诺 HANO 新品牌名主推方案二 新品牌名主推方案三 品牌命名说明：中文：汉诺 汉族是中华主体民族，由古代华夏族和其他民族长期混合而成，语言为汉藏语系，文字为汉字，其文化历史长达五千多年。老子：“夫轻诺必寡信”，古人为人处世、经商，诚信是基本的道德要求。汉诺（广义），挖掘中华民族上下五千年的医药宝典，从自然中提炼精华，以一流的产品品质及服务造福广大患者。并以中华优秀传统美德、医德作为我们企业宗旨，为人类的健康事业做出自己的承诺。英文：HANO 英文字母组合，只作为“汉诺”的音译。方案四：泰坤 TAKUN 品牌命名说明：中文：泰坤 易泰：“象曰：天地交，泰”，指天地相互作用则万事万物通达。系辞上：“乾道成男，坤道成新品牌名主推方案四 11/12 女”，坤为女性代称，亦象征地。泰坤（广义），企业主力产品以女性为主要服务对象，并以此作为企业核心专长，它亦是企业永续经营和发展的基础；（狭义），让天下更多女性解除痛苦，享受健康生命的快乐。英文：TAKUN 英文字母组合，只作为“泰坤”的英译。方案五：康毅 CONI 品牌命名说明：中文：康毅 古乐府 孔雀东南飞：“四体康且直”。康，健康。书皋陶漠：“扰而毅”。毅，坚强，果断。康毅：企业对社会提供健康生活的承诺。英文：CONI 医锥形体，圆锥体 新品牌名主推方案五