国内外化妆品市场分析.docx

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1、广告市场调查课程设计论文题目 国内外扮装品市场分析系别艺术设计系专业广告设计与制作班级广告 09 班姓名陈兰萍学号202308103101指导教师职称 滕艾娟讲师 日期 2023 年 11 月 23 日目录前言 3一、2023-2023 年中国扮装品德业调研及战略询问报告4 二、扮装品区域市场 5三、欧美扮装品市场5四、亚太地区和东盟地区扮装品市场7五、中国扮装品市场7六、进展趋势8七、推想9前言2023 年全球男士美容护理用品的收入约为 160 亿美元，比女士用品 1240 亿美元要少得多，但却以 14%的速度增长。在国内各种经营业态竞争猛烈的扮装品领域，男士扮装品将给厂家、投资者带来的进展

2、空间。而男士美容作为一座极待挖掘的巨大金矿，此时正是切入的绝好时机。越来越重视自身形象修饰的上海男性，一年在美容方面的花费数字已经超过了 2 亿元人民币，并在以每年 20%的速度不断增长。此外，依据一份调查显示，大城市中(北京、上海、广州、武汉、重庆、西安、沈阳)男性对扮装品的关注平均值由 1999 年的 27.8%上升为 2023 年的 29.3%,提高了 1.5%，幅度虽小，但显示出上升的趋势。 这说明，男性对化 妆品的关注程度渐渐在逐年增加。国际美容进展趋势打算了国内男性美容市场的前景。从国际美容市场的进展来看，男性美容方兴未艾。据有关资料报道，2023 年英国男性每年扮装品的消费额达

3、1 亿英镑，美国男士扮装品年消费额高达 23 亿美元，全球男士扮装品销售总额已达 51.64 亿美元，约占全年扮装品销售总额的 5%。而同年我国扮装品销售总额为 350 亿人民币，这个数字几乎完全由女士扮装品构成。无论是从市场前景还是目前的实际需求来看，现有的男士扮装品市场始终处于滞后状态。可以估量，男性美容市场马上成为一轮的投资热点。假设此时适时切入男士美容领域，或许将会再现十年前女性美容市场的掘金狂潮。本报告以严谨的内容、翔实的数据、直观的图表帮助从事男士扮装品相关企业准确把握行业进展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家信息中心和国家统计局等权威渠道数据，同时承受中心大量产

4、业数据库以及我中心的实地调研，且综合运用定量和定性的分析方法对行业的进展趋势赐予了细致和审慎的推想论证。本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多数据中提炼出了精当、真正有价值的情报，并结合了行业所处的环境，从理论到实践、宏观与微观等多个角度进展争论分析，其结论和观点力求到达前瞻性、有用性和可行性的统一。这是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业进展趋势，洞悉行业竞争格局、躲避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值，是企业制定市场策略的必备精品！一、2023-2023 年中国扮装品德业调研及战略询问报告2023 年是经济不平凡的一年，也

5、是扮装品不平凡的一年。随着美国次债风波而引发的全球金融动乱，世界经济趋向放缓。在国内扮装品 经过近几年高达 15%高速增长，到2023 年扮装品产值已高达 1200 亿元。2023 年是经济最困难的一年，随着上游原材料价格上涨，扮装品产品的制造本钱也随之上涨。宝洁 联合利华等公司从 8 月份开头大幅度调高产品价格。本钱上涨之后，市场上一时间风声鹤唳，国内中小企业的生存举步维艰，扮装品产业大省福建消灭大规模中小企业倒闭现象。扮装品 国内其他 一样开头患病严冬。回过头来看这几年的 知名扮装品牌，一样面临着生死存亡的局面。2023 年 10 月，德国拜尔斯道夫Beiersdorf公司收购丝宝国际集团

6、旗下丝宝日化 85%的股份。2023 年 4 月，传统的日化企业白猫股份也退出了日化领域，转型房地产；2023 年 7 月作为曾扛起民族品牌骄傲的北京大宝，被美国强生全资收购。除了上海家化之外，在这短短的几年间，曾经辉煌的日化品牌小护士奥奇 北京紫罗兰 丝宝 大宝接 连三的被外资收购，更多国人的品牌甚至已从记忆中消逝，日化面临着洗牌重组的局面。随着金融危机的进一步加深，在连续 10 多年年增长率到达 20%至 30%之后， 扮装品市场可能在 2023 年消灭“零增长”的态势。1995 年时，该已经消灭过一次“零增长”。基于这一推断，一些扮装品企业开头乐观备战，预备趁市场消灭变化时抢夺市场份额。

7、然而，扮装品也有好的消息，有推想在将来5 年之内，将成为亚洲增长最快 最大的白费品市场，估量到 2023 年之前， 扮装品市场在的销售额将到达 800 亿元。尽管当前全球经济环境日趋恶化， 但扮装品市场需求仍将快速增长。一些生产商供给商正在连续投资该领域。金融危机只是临时的，随着危机的过去，世界经济恢复走强，估量在将来5 年内，全球扮装品市场的规模将到达 3130 亿美元，复合增长率超过 16%。亚太地区在 2023 的市场规模为全球的 24%，在 2023 年将到达 26%，接近西欧市场的份额。其增长速度确定增长值说明，将来的 710 年内该地区将成为全球最大的扮装品消费市场。可以看出，目前

8、正是扮装品进展的关键时期，在当前局势下认清形势 掌控方向，对扮装品所处环境将来的进展态势予以翔实的剖析，无论是对于扮装品 的长远进展，还是对扮装品在具体工作中的突破都具有乐观的指导作用。那么，在当前扮装品进展形势下，扮装品企业该如何分析当前进展形势 把握将来市场进展方向，时调整产品构造依据趋势制定进展战略呢？“2023-2023 年中国扮装品德业调研及战略询问报告”主要依据国家统计局 国家发改委 国务院进展争论中心 国家海关总署 扮装品协会 国内外相关刊物的根底信息以扮装品争论单位等公布供给的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于世界扮装品整体进展大势，对扮装品的进展状况 经济运行数据 主要

9、细分市场 进出口 市场营销 竞争格局等进展了分析推想，并对将来扮装品进展的整体环境进展趋势进展探讨研判，最终在前面大量分析 推想的根底上，争论了扮装品今后的进展投资策略，为扮装品生产 销售 原材料供给商 研发机构等企业在猛烈的市场竞争中洞察先机，依据市场需求时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机公司领导层做战略规划供给了准确的市场情报信息科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。二、扮装品区域市场随着全球经济的向好和复苏，扮装品产业也是一路高歌猛进。近年来，扮装品德业消灭了一些的元素。从扮装品市场的区域分布来看，亚太地区、西欧地区、拉美和北美地区占据了 85%的市场份额。

10、来自权威数据统计显示，作为全球个人护理品市场的黑马，2023 年拉美地区逆势走高，增长 15%；中东地区由于居民存款习惯，消费力量未受到影响，也增长了 13.1%；东欧地区市场走跌，形势最不容乐观；西欧地区由于产品因素涨跌互现；北美地区呈现负增长，销售削减1.8%；日本 2023 年也呈现负增长，高端产品下降了 4.4%，彩妆产品下降 3.7%， 经受了 1 年多的通缩，产品零售价降低，同时，运用了引进抗跌品类产品的市场策略；中国地区，经济危机未能对扮装品业造成太大影响，2023 年销售额上涨8.7%，到达 1421 亿元人民币。从品种上看，护肤品市场占有率最高，占到38%， 到达 535 亿

11、元，上涨200%；男士护理品增长26%，包括护肤和护发品。高端产品销售额在 2023 年度上涨了 13%，到达210 亿元，占总额的15%。据分析，以下几个因素促进了高端产品销售的上升。首先，具备确定消费实力的30 岁45 岁的女性认为高档扮装品是身份和地位的象征，而 80、90 后更是简洁承受；其次， 生产商在这个大力推广 ；再次，局部直销品牌在相继获得牌照后的蓬勃进展。香水和彩妆类产品的销售份额，由于价格战导致下降，2023 年2023 年香水由14.6%下降到 9.2%，彩妆由 12.4%下降到 6.1%，北京和上海等一线城市下跌幅度最快，二线城市较慢。从渠道看，目前中国 70% 的产品

12、由商场和专买店销售， 直销标准后也占到了 13%的市场份额，到达 18.6 亿元。此外，随着网民数量的增加，B2C 模式也得到了进展，而且有进一步的进展的趋势。三、欧美扮装品市场3.1 英国扮装品市场英国的经济不景气影响到了宽阔的消费者，但是据统计，在 2023 年的英国个人护理品市场照旧保持强劲增长，个人护理品销售额到达 9 6.45 亿英镑，增长率为 2.5%，相比 2023 年的增长率为 3.5%，只是环比下降了一个百分点。其中相对成功的扮装品及护理品细分领域有高级扮装品、皮肤护理品、彩妆、头发护理品及口腔护理品，这些都是占有极大市场份额的产品细分。另外，男性扮装品及护理品也增长了 3%

13、，可见其市场进展潜力巨大。 具体见表 1。英国的消费者一般是不会削减在扮装品方面的预算的，假设确实是需要削减开支，那确定会从其他地方削减预算，这是英国人的一个习惯和概念的问题。这种理念对在快速消费品德业中来讲，英国的扮装品和盥洗用品市场是最棒的。2023 年在扮装品和盥洗用品的销售渠道方面，美容店和超市零售占据着绝大局部的市场，到达 81%。在英国的市场品牌占有率方面来讲，私人贴标在英国的消费者中间比较受欢迎，其次是宝洁公司的吉列品牌和欧莱雅集团的欧莱雅品牌，这 3 个品牌占据着英国的主要市场。除此之外，在扮装品的进出口方面的增长也具有举足轻重的意义，据英国个人护理品工业协会的统计，2023

14、年英国扮装品和盥洗用品进口总额到达 25.35亿英镑，同比 2023 年增长 8.1%，在这其中法国奉献最大，到达 6.41 亿英镑； 出口到达 25.44 亿英镑，同比增长 5.4%，这些数据显示 2023 年的英国扮装品市场进展势头良好。3.2 西班牙扮装品市场西班牙扮装品市场受到经济危机影响比较严峻，无论在护肤品领域还是在彩妆市场方面，还是在其他的扮装品领域，从统计数据来看，都消灭了负增长，尤其是在彩妆销售市场上，在 2023 年还处于正增长，为 2.51%，但是在 2023 年消灭负增长，为 10.19%；香水市场中，进一步消灭下滑，2023 年销售额为 9.52 亿欧元，同比削减 1

15、1.80%，其他扮装品市场领域的销售额。在销售渠道方面，专柜销售、专业的护发沙龙和理疗中心都消灭了2 位数的负增长，分别为 14.81%、13.22%和15.4%，可见金融危机的影响已经渗透到个人消费品领域。3.3 其他欧洲装品市场据俄罗斯权威媒体报道，在过去的 20 年间，俄罗斯的香水和扮装品消费量大大增加。从 20 世纪 90 年月初开头，俄罗斯国内市场是欧洲乃至全球增长速度最快的市场之一，并成为对外国公司最具吸引力的市场。迄今为止，占据俄罗斯香水和扮装品市场主要份额的均为国际大型生产商，而俄罗斯的公司只在某些细分市场上有所进展，根本上都是“经济型”。 2023 年，香水和扮装品市场销售额

16、到达 97 亿美元，较 2023 年增长 4.3。作为比较，最近 3 年来，市场的年均增长率为 8%13。2023 年，市场处于金融危机之后的逐步复苏时期。估量 2023 年市场增幅将超过 9，销售额将到达 106 亿美元。 至于进口产品和外乡产品的份额关系，按销售量计算，进口产品约占国内市场的 60%；按销售额计算，进口产品占国内市场的份额超过 70。 尽管 2023 年香水和扮装的价格显著提高， 以及需求向价格较低的产品转移，但市场销售额较 2023 年而言照旧保持增长。在将来数年，该行业的增长速度将随着俄罗斯人购置香水和扮装品支出的增长而提高。2023 年法国通过连锁专卖店、独立店和百货

17、店销售的香水和扮装品增长了2.5%，到达 65 亿欧元，增长率低于 2023 年的 5% 和 2023 年的 4%。 由于消费者在购置的扮装品和香水都削减了，估量 2023 年会连续削减，直到经济形势完全好转。为了应对这些产品消费数量的下降，香水、扮装品生产企业都在提高产品价格，以期在利润方面有所斩获。3.4 美国扮装品市场来自于NPD 调查数据显示 2023 年对美国美容扮装品市场来说是困难的一年，在美国的高档扮装品市场上，市场价值同比 2023 年下降了 6%，只有 81.9 亿美元，香水占据了 30%，2023 年香水价值同比 2023 年下降了 10%，为 24.8 亿美元。彩妆销售额

18、同比 2023 年下降了 5%，为 31.6 亿美元；护肤品同比 2023 年下降了4%，为 24.7 亿美元。2023 年引入的矿物彩妆销售增长了 50%，但是目前矿物彩妆占有量比较小。从美国的市场调查可以看出，美国的消费者更倾向于性价比高的产品，这就要求扮装品的研发人员向这方面努力。但是在 2023 年 6 月 12 日前52 周之内销售额到达 43.3 亿美元包括沃尔玛销售，上升 3%；香水销售额为6.877 亿美元，同比 2023 年度的 6.753 亿美元上涨了 1.8%，专家估量将来几年美国扮装品市场会实现大的增长。在品牌方面，来自欧睿国际的统计显示 2023 年美国彩妆品牌销售排

19、名前 5 名分别是：封面女郎、美宝莲双色眼影、巴黎欧莱雅、倩碧和露华浓；香水品牌销售排名前 5 名分别是：雅诗兰黛、雅芳、香奈儿、科蒂和阿玛尼；护发品品牌销售排名前 5 名分别是：潘婷、伊卡璐、巴黎欧莱雅、加尼尔和宝美奇；男性修饰品品牌销售排名前 5 名分别是：吉列、米切尔、男士止汗透亮香体膏、schick-wilkinson and American Crew；护肤品品牌销售排名前 5 名分别是：玉兰油、露得清、高伦雅芙、倩碧和雅芳。四、亚太地区和东盟地区扮装品市场虽然亚太地区的经济已开头复苏，但由于受金融危机的影响，在今后几年时间里还很难摆脱金融危机的影响。但从长远观点来看，亚太地区具有巨

20、大的市场潜力，将来前景光明，亚太地区的扮装品市场及工业必将重富强进展。在东盟地区的扮装品市场中，体用护理品所占市场份额最大，由于地区缘由，消费者对体用护理品的要求比较多。相对而言，东盟的面部护理品市场不如亚太地区所占比例高。最近几年，印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国、加坡和越南 6 国的护肤品市场正在逐步增加，其中泰国和菲律宾 2 个国家护肤品市场的规模占到整个东盟国家市场的一半以上。尤其引起留意的是泰国男性香波市场不是太大，但是男性香波市场正显示出稳步增长的势头。印度尼西亚扮装品市场增长格外快，但是市场份额始终以来比较小。最近，防紫外线和增白的面部护理产品也格外流行，这种高附加值的面部护理

21、品市场正在增加。由于东盟地区猛烈的日光照耀，消费者对增白和紫外线防护的需求与日俱增。五、中国扮装品市场据行业协会统计数据显示，我国扮装品市场在将来几年会保持以年平均15%的速度增长。目前我国已成为全球最具潜力的扮装品市场，同时伴随着我国经济的快速和持续增长，扮装品德业也成为我国国民经济中进展最快的行业之一。中商联称，改革开放初期，我国扮装品工业生产销售额为 3.5 亿元。2023 年中国扮装品生产销售额首次突破千亿元大关。其后，扮装品德业生产销售额仅包括中国大陆，不含港澳台地区，以下同快速增长，2023 年为 1 200 亿元，2023 年为 1 300 多亿元，2023 年到达 1 400

22、多亿元，是 1980 年的 400 倍。此外，2023 年扮装品标准制修订工作也取得明显成效，逐步形成扮装品标准化体系， 主要包括根底标准 4 个、方法标准 9 个、卫生标准 18 个、产品标准 23 个和原料标准 1 个。从纵向看，最近几年我国扮装品工业的增长幅度巨大，而且增长速度前所未有，来自国家统计局的最统计资料，对规模以上企业统计说明， 2023 年全年我国扮装品工业制造累计工业现价总产值为 589.74 亿元，同比增长 8.3 %，产销率为 97%，2023 年 1 月10 月完成总产值为 562.49 亿元，同比增长 20.1%， 产销率为 99.9%，见表 5。将来几年，我国日化

23、工业将持续稳步增长，2023 年 2023 年的年均复合增长率将会保持在 13.4%左右，比国际整体市场增速要快，国内扮装品市场潜力巨大。2023 年扮装品德业的工业销售产值为 572.23 亿元，同比增长 7.6%，2023 年 1 月10 月扮装品德业的工业销售产值为 561.93 亿元， 同比增长 25%。另依据海关统计，2023 年我国扮装品的进口总量为 2.68 万 t，同比削减2.75%，进口额为 7.11 亿美元，同比增长 7.47%。2023 年 1 月2023 年 10 月， 进口扮装品总量为 2.86 万 t，同比增长 30.16%，进口额为 7.65 亿美元，同比增长 3

24、4.16%。出口方面，2023 年我国扮装品出口总量为 16.58 万 t，同比削减 1.4%，出口额为 10.29 亿美元，同比增长 3.69%。2023 年 1 月10 月扮装品出口总量为 17.07 万 t，同比增长 24.28%，出口额为 10.99 亿美元，同比增长 28.76%。从横向看，关于将来的中国扮装品市场，2023 年护肤品增长了 40%，发用品增长 12%，口红彩妆品增长了10%，男士护理品增长了5%。专家估量，到2023 年，护肤品的销售额将达 45 亿美元，发用品将达 20 亿美元，彩妆将达 11 亿美元，男士护理用品将达 9 亿美元。六、进展趋势随着全球扮装品市场的

25、成长以及消费者需求的不断增长，在全球扮装品市场上消灭了一些的趋势。从国内外扮装品德业的进展状况可以看出，全球扮装品德业正在稳步增长，随着全球扮装品市场进展的不断深入，以下一些全球扮装品市场消灭的的进展趋势值得关注：1） 产品要环保、绿色、可生物降解。随着全球环保呼声的日益高涨，消费者对扮装品安全性要求越来越高，产品进展趋势必需是绿色环保可生物降解的产品。源自自然成分和原料的扮装品产品将会越来越多地在市场上消灭。2） 产品要对人体确定安全。扮装品的安全性不仅关系到消费者的身心安康，也关系到企业和行业的生死存亡。在过去几年内，全球扮装品市场在各个地区所暴露出的层出不穷的产品安全性问题，直接引发了扮

26、装品安全性的革运 动。就安全的具体措施而言，首先加强行业的自律，要“遵纪守法”，企业要有 “全程”治理扮装品的意识，较之以往要更加重视产品上市后的安全，建立相应的预防和危机处理机制。从行政治理的角度而言，政府部门加强市场监管，改革重审批、轻监管的治理模式。加强对消费者的消费行为的引导，争论、开发和生产适合不同地区消费者不同需求的产品；加强整个行业从业人员的培训和素养教育；进一步强化对扮装品不良反响的争论。3） 以自然植物尤其是中草药成分的成效性产品很有进展潜力。对中国市场而言最有优势，我们在应用中草药方面具有得天独厚的条件。此外，我国素有自然药物王国的盛誉，开发的产品很简洁被消费者承受，在市场

27、推广方面格外简洁切入。4） 抗年轻和防晒将是一个趋势。目前人们生活比较安定和谐，对皮肤抗年轻和美容方面的要求越来越高。这类产品在不久的将来将会突破传统的抗皱和保湿的范畴，结合护肤、抗皱、润肤、表皮更，使用产品后将会使你看起来更具活力。此外，防晒产品市场前景也格外被市场看好，是扮装品进展一个永恒的主题，必将贯穿到一年四季，防晒概念将逐步深入人心。而皮肤保湿也仍将是护理用品的一个根本性质，对其概念的深入挖掘将连续主导护肤品的重要特性。5） 成效扮装品将被看好。扮装品的防晒、祛斑、瘦身、美白、抗粉刺、染发以及防脱发等成效性扮装品的进展也是不行或缺的。七、推想将来的扮装品市场，非洲和中国最具进展潜力，估量到 2023 年，西欧市场将有较大上涨。兴市场的重要性凸显，估量中东市场将到达 1 050 亿美元， 拉美市场将到达 650 亿美元，在 2023 年2023 年，金砖四国的扮装品市场份额增长了 200 %，其中，巴西占 365 亿美元，中国 311 亿美元，印度到达 91 亿美元，估量印度在今后的几年中增长率将是四国中最高的。