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1、第7章 重塑辉煌：中国现代设计 民国时期的字体设计，是中国现代设计的起点。民国时期是旧中国广告业的鼎盛时期，原因在于中国的经济得到恢复和发展，这给广告的发展提供了经济基础。第7章 重塑辉煌：中国现代设计 7.1 民国时期的字体与广告设计NO.7 Reshaping the brilliance:Chinese modern design7.1 民国时期的字体与广告设计7.1 The font and advertisement design in the period of the Republic of China第7章 重塑辉煌：中国现代设计 7.1 民国时期的字体与广告设计7.1 民国时
2、期的字体与广告设计7.1.1 民国时期字体设计的类型以及特点 民国时期书刊字体设计标志着中国现代设计的开始。随着经济与“新文化运动”的发展，现代印刷技术的进步与变革，使民国时期的字体设计达到了极高的艺术水准。从传统的篆刻、书法字体转变为各种形式的现代美术与印刷字体。字体设计开始注重点、线、面的综合运用，体现出“图形化”的设计效果。这一时期字体设计的类型，概括为美术字体、书法字体以及印刷字体三大类，下面我们分别来进行介绍。第7章 重塑辉煌：中国现代设计 7.1 民国时期的字体与广告设计民国时期海报当中的字体设计1.美术字体设计 民国时期的美术字体是对汉字的“图形化”创意设计，其成因主要有两个方面
3、：其一，由于受到印刷技术的影响，字体设计开始趋向于简洁化和抽象化，呈现出丰富多样的“图形化”视觉效果；其二，受到西方“工艺美术运动”以及现代主义设计的影响，人们开始关注字体设计本身结构和形式的关系，这使字体设计由传统的线条结构转为点、线、面为特征的全新式样，同时也更加注重理性思维，因此产生了美术字体这一新的表现形式。美术字体的设计按字形可分为宋体美术字、黑体美术字、宋体与黑体相融合的美术字以及装饰性美术字。第7章 重塑辉煌：中国现代设计 7.1 民国时期的字体与广告设计民国时期的美术字体设计2.书法字体设计 民国时期书法字体运用的领域十分广泛，书法字体很多时候直接被运用到各类印刷设计中。字体的
4、笔划特征偏向于书法的运笔，仅在笔划结构上进行适当的变化，既保留书法本体的特征，又不失传统书法严谨的字体特点。这类趋向于商业应用的书法字体，主要有两个方面的特点：其一，笔划变化丰富、形式多样；其二，由于象形文字的特质，以及书法表现所需工具的特殊性，使得书法字体视觉表现形式更加多样化。传统书法字体在民国时期的书籍设计、海报设计以及商标设计等都有广泛应用。第7章 重塑辉煌：中国现代设计 7.1 民国时期的字体与广告设计民国时期的书法字体设计3.印刷字体设计 民国时期的印刷字体设计以黑体、宋体、仿宋体居多，设计师会对其结构、笔画等做出适当的调整，以期更符合主题的需求。与书法字体相比，印刷字体的设计特点
5、主要有三个方面：其一，字形设计严谨规范、平稳端正且比例协调，取得了良好的视觉效果，能够满足大众的审美需要；其二，识别度高且便于传播，被广泛应用于报刊、杂志与书籍的正文当中；其三，由于印刷字体的字形简洁，具有便于记忆的特点，因此在广告与商标设计中也有大量使用。第7章 重塑辉煌：中国现代设计 7.1 民国时期的字体与广告设计民国时期的印刷字体设计民国时期的印刷字体设计7.1.2 民国时期的广告设计 民国时期是中国广告从传统走向现代的一个转型期。随着科技与商品经济的不断发展，西方先进技术和设计思想的不断融入，促使民国时期的广告设计无论是质量还是规模，都达到前所未有的高度。民国时期的广告设计可分为三大
6、类：报纸广告、月份牌广告以及馈赠广告。第7章 重塑辉煌：中国现代设计 7.1 民国时期的字体与广告设计1.报纸广告设计 报纸广告中影响最大的是申报。早期的申报广告已经图文皆备，但文字是平实的产品信息说明，不掺杂观点评价，图片多为产品样图。早期的报纸广告仅相当于产品说明书，广告设计停留在产品信息客观传达的传统广告方式上，不讲求策略和创意。民国报纸广告涉及的商品类别丰富多样，其表现手法富于变化。报纸广告的表现形式又可分为标题文字型、图文并茂型和连环画型三大类。第7章 重塑辉煌：中国现代设计 7.1 民国时期的字体与广告设计民国时期的报纸广告设计2.月份牌广告设计 月份牌年画广告简称“月份牌”，属于
7、招贴广告的一种表现形式。月份牌广告是中国近现代彩色印刷广告设计中最为盛行的一种，也是当时最主要的广告宣传形式。民国时期，随着西方先进印刷技术的传入，促进了月份牌广告设计表现形式的不断提高。加之当时中国涌现出一批著名的画家、商业美术设计师，他们以高超的技艺和独到的设计构思创作出大量的月份牌广告作品。与报纸广告相比，月份牌广告产品信息传递不多，更注重情感渲染的作用，重视画面内容及表现手法的设计。第7章 重塑辉煌：中国现代设计 7.1 民国时期的字体与广告设计民国时期的月份牌广告设计3.香烟品牌馈赠广告设计 香烟品牌馈赠广告是民国时期发展而来的独特广告形式。最初，这是一种毫无价值的硬纸片，内置于软包装的烟盒中，随烟盒赠送给顾客。随后，纸片上开始印制烟草商的名称、商标，逐渐发展成为传播知识、讲述故事，给人们带来精神乐趣的促销形式。第7章 重塑辉煌：中国现代设计 7.1 民国时期的字体与广告设计民国时期的香烟牌子馈赠广告设计第七章/History of design artTHANK YOU本节课到此结束，谢谢观看！