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1、网络与新媒体概论网络与新媒体概论第 一 章 新媒体概念1 新媒体的基本问题2 新媒体的优势3 新媒体给传媒业带来的冲击4 新媒体产业的发展概况关于新媒体（new media）的确切定义，业界和学界目前尚未达成共识。第 1 节 新媒体的基本问题一、新媒体的概念联合国教科文组织：新媒体就是网络媒体。清华大学熊澄宇：所谓新传媒，或称数字媒体、网络媒体，是建立在计算机信息处理技术和互联网基础之上，发挥传播功能的媒介总和。也有人把近10年内基于技术变革出现的一些新的传播形态，或一直存在但长期未被社会发现其传播价值的渠道、载体统称为新媒体。一、新媒体的概念（一）数字化、互动性是新媒体的本质特征“新媒体”严
2、谨的表述是“数字化互动式新媒体”。从技术上看，新媒体是数字化的；从传播特征上看，新媒体具有高度的互动性。数字化、互动性是新媒体的本质特征。额头广告是新媒体么？美国内布拉斯加州东部城市奥马哈市居民安德鲁菲舍尔是一名网页设计者，他将自己的前额作为广告位招商，为治鼾药物鼾停打广告，获得了3.7万美元的收入。他在前额上展示鼾停“标识，时间是1个月。案例自行车车体广告是新媒体么 由杭州公交集团与杭州公交广告公司共同出资组建的国有独资公共自行车交通服务企业一一杭州市公共自行车交通服务发展有限公司成立。该公司的重要收入来源之一就是自行车车体广告。案例一、新媒体的概念（二）哪些不应当属于新媒体1.1.新出现的
3、媒体是否都可以被称为新媒体新出现的媒体是否都可以被称为新媒体并非新出现的媒体形态都可以被称为新媒体。例如，有人用自行车车体甚至人的额头作为广告媒体，但是由于这些媒体既非数字化的，亦不具有互动性，因此不能被称为新媒体，只能被称为新出现的传统媒体。由于缺乏互动性，数字化的户外LED广告屏也并非新媒体。一、新媒体的概念（二）哪些不应当属于新媒体2.2.数字电视和智能电视是否属于新媒体数字电视和智能电视是否属于新媒体数字电视（digital TV）：又被称为数位电视或数码电视,是指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数字电视信号或该系统所有的信号都是通过由0、1数字串所构成的二进制数字流来传播
4、的电视类型。目前数字电视依然不属于新媒体。智能电视（smart TV）：就是具有独立操作系统的电视，其本质是计算机的一种新形态。目前，智能电视正在成为电脑的一种类型，具有互动性的智能电视正在成为新媒体的新成员。一、新媒体的概念（三）新媒体的科学定义：借助计算机，能够与受众互动并传播信息的载体我们可以将新媒体定义为：借助计算机（或具有计算机本质特征的数字设备），能够与受众互动并传播信息的载体。目前，手机媒体是新媒体的主体。智能手机即具有操作系统的手机，是具有通信功能的迷你型电脑，手机媒体则是借助智能手机进行信息传播的工具。第 2 节 新媒体的优势 从传播学的分类来看，目前较通行的是将传播类型分为
5、五类：内向传播（又称为自我传播 或者自身传播）、人际传播、群体传播、组织传播和大众传播。新媒体传播将人际传播和大众传播融为一体，是一种全新的、特殊的传播类型。新媒体的基本技术特征是数字化，基本传播特征是互动性。新媒体具有信息量大，使用方便，检索快速便捷，图文声像并茂，互动性强，信息通过计算机网络高速传播，信息获取快、传播快、更新快等特性，并且具有计算机检索、超文本功能，是一种具有强大生命力的传播媒体，给人类社会带来了深刻的影响。新媒体允许读者与作者之间进行网络交流，这改变了传统的信息交流方式。一、传播与更新速度快、成本低新媒体传播是一种数字化传播。它将一定的信息转成数字，经过转播，数字在操作平
6、台上 还原为一定的信息。由于其传播的介质是比特（bit）,而非原子，所以这种传播就具备了快捷、方便和高保真等优点。二、信息量大有统计显示，2018年，互联网上的每一分钟：谷歌搜索次数370万，Facebook登录次数97.3万次，YouTube视频观看次数430万,Twitter消息发送量48.1万,电子邮件发送量187亿封。三、零成本全球传播新媒体突破地域限制，而且跨国传播成本几乎为零。无论从传播者的角度还是从受众的角度看，信息在网络上跨国传播与本地传播的成本和速度都是相同的。四、检索便捷新媒体与传统媒体完全不同，凡是在互联网中存储的数据，网民只要动动手指，便可以通过搜索引擎在各类数据库中迅
7、捷地获取所需的信息。五、内容丰富，形式多样。新媒体是一种多媒体的传播，它可借助文字、图片、图像、声音中的任何一种或几种的组合来进行传播活动；克服了传统的文字媒介（报刊）、声音媒介（广播）和视觉媒介（电视）之间难以逾越的障碍。六、超文本超文本：是一种非线性的信息组织方式。超文本设计成模拟人类思维方式的文本，即在数据中包含与其他数据的链接。超媒体进一步扩展了超文本所链接的信息类型，用户不仅能从一个文本跳转到另一个文本，而且可以激活一段声音，显示一个图形，或播放一段视频图像。七、互动性从传播学的角度看，互动性是新媒体的根本性特征。新媒体既可以单向传播，也可以双向（传受之间）甚至多向（传受之间、受众之间）传播。新媒体的信息传播具有很强的互动性，网民与网站之间、网民与网民之间可以利用BBS、聊天室、网络电话、电子邮件等工具实时沟通，实现互动，对新闻内容也可以随时展开讨论，还可以举行网络会议。