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1、广告广告创意意课程程要学要学啥？（？（what）怎样去学！（how）学到啥？（acquire）什么是广告创意？设计者：麦朗apple 标志的演变QBS可口可乐 标志演变麦朗广告创意在满足客户需求的条件下，通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，达到品牌传播与产品营销的目的。创意者新奇的手法与视觉效果品牌与营销客户需求吸引消费者客客户需求需求孙子子谋攻攻：“知彼知己，百知彼知己，百战不殆。不殆。”客客户的的表表现有哪些有哪些？1 在电脑前指手画脚，我要你怎么做你就得怎么做。2 必须把我所有要说的话、所有的产品，甚至机器设备等全部家底统统加上，一个都不能少。3 要求模仿竞
2、品的设计，稍加改动。4 提不出什么具体要求，你先做出来再说。5 改来改去，该的都不知道怎么改了，还是不满意。why外行什么都不懂故意刁难他们是客户他们有需求客客户的需求是什么？（的需求是什么？（what）一、市一、市场需求需求广告是客广告是客户整体整体营销计划重的一个划重的一个组成部分，客成部分，客户需要通需要通过广告，能广告，能够使企使企业的市的市场得到得到进一步的一步的扩大；能大；能够为市市场开开发起到推起到推动作用，提高市作用，提高市场竞争力。争力。二、消二、消费者需求者需求客客户需要通需要通过广告，吸引目广告，吸引目标市市场消消费者的注意，者的注意，实现与消与消费者的有效沟通，者的有效
3、沟通，以以提高提高产品（或品牌）的知名度、忠品（或品牌）的知名度、忠诚度、美誉度，从而达到度、美誉度，从而达到产品品畅销不衰的目的。不衰的目的。三、企三、企业需求需求客客户需要通需要通过广告，在社会上广告，在社会上树立起良好的企立起良好的企业形象，从而影响形象，从而影响产品（或品牌）的知名度、忠品（或品牌）的知名度、忠诚度、美誉度等。度、美誉度等。四、个人需求四、个人需求客客户需要通需要通过广告，能广告，能够使企使企业中具体中具体负责人（广告人（广告经理或理或销售副售副总等）等）借借此提高个人在企此提高个人在企业、在行、在行业、在社会的名气、地位和身价等。、在社会的名气、地位和身价等。如何如何
4、满足客足客户需求（需求（how）一、了解市一、了解市场需求需求了解客户所在的行业与市场、了解竞品，甚至站在比客户更高、更远的视角上来研究客户所在的行业与市场，包括产品、运作模式、竞争态势、能够以专业的姿态、客户顾问的姿态在具体工作中与客户共同探讨市场战略与发展方向。二、了解消二、了解消费者者了解消费者是我们广告公司的长项，通过与客户一起了解产品所针对的目标消费群，研究目标消费群的行为习性和购买习惯的发展趋势以及相关的性别、地理、阶层、民族、宗教等方面的差异性，帮助和引导客户更准确地满足对消费者的需求。三、了解公司的企三、了解公司的企业文化理念文化理念了解客户所在的企业的战略、文化、体制、管理机
5、制、人事、财务状况等内部的重要信息，以便能够找到企业的优势和劣势。希望通过为企业服务的过程，为企业扬长避短，更加长远地发展，这样我们才能达到与企业长期合作、共存共荣的目的。四、了解公司企四、了解公司企业董事的合作背景董事的合作背景了解企业的具体业务经办人（广告经理、销售经理）和企业老总的一些与合作有关的背景资料，以便在合作成功的基础上还能够满足他们个人对职业、荣誉、奋斗目标、个人成就等方面的需求，打通人脉，增长人气，为长期的合作铺平道路。怎怎样具具备满足客足客户需求的能力需求的能力一、一、专业化化专业化的观念（尤其是领导者的观念）专业化的主营业务方向专业化的团队专业化的运作方法 二、市二、市场
6、化化市场竞争的核心理念是“满足客户需求，必须做到思想观念的市场化，经营方式的市场化，客户服务的市场化，方案策划的市场化，创意设计的市场化。不能一味“孤芳自赏”，必须“一举双赢”。三、人性化三、人性化在产品、服务同质化的今天，人性化的服务理念是未来的发展方向，也、是市场竞争最强有力的武器。签订合作协议广告广告创意意标准准关联性原创性易懂性震撼性关关联联性性广告所表现出来的意境要与产品的特性相一致，有关联蘑菇街、可口可乐原原创创性性广告的世界里只有第一，没有第二没有新的创意，就去“死”吧 叶茂中Apple、交换名片易懂性易懂性想说的变成想听的10岁小孩都能看得懂污染的画震撼性震撼性眼前一亮，为之一
7、震冰人、交换名片怎么做（How to do）组合逆反类比新用途新奇的手法视听效果听效果镜头、视觉、音乐消消费者者感性群体理性群体（情怀、故事、温度、浪漫）（冷静、稳重、执着、思考）根据产品的特征以及对消费者不同群体的调查，将所有的信息渗透到创意中去。满足客户需求（广告主）新奇手法和视觉效果（创意者）适应市场（消费者）成功的广告品牌案例9、静夜四无邻，荒居旧业贫。3月-233月-23Thursday,March 30,202310、雨中黄叶树，灯下白头人。14:05:4214:05:4214:053/30/2023 2:05:42 PM11、以我独沈久，愧君相见频。3月-2314:05:4214
8、:05Mar-2330-Mar-2312、故人江海别，几度隔山川。14:05:4214:05:4214:05Thursday,March 30,202313、乍见翻疑梦，相悲各问年。3月-233月-2314:05:4214:05:42March 30,202314、他乡生白发，旧国见青山。30 三月 20232:05:42 下午14:05:423月-2315、比不了得就不比，得不到的就不要。三月 232:05 下午3月-2314:05March 30,202316、行动出成果，工作出财富。2023/3/30 14:05:4214:05:4230 March 202317、做前，能够环视四周；做
9、时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。2:05:42 下午2:05 下午14:05:423月-239、没有失败，只有暂时停止成功！。3月-233月-23Thursday,March 30,202310、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。14:05:4214:05:4214:053/30/2023 2:05:42 PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。3月-2314:05:4214:05Mar-2330-Mar-2312、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。14:05:4214:05:4214:05Thursday,March 30,2023
10、13、不知香积寺，数里入云峰。3月-233月-2314:05:4214:05:42March 30,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。30 三月 20232:05:42 下午14:05:423月-2315、楚塞三湘接，荆门九派通。三月 232:05 下午3月-2314:05March 30,202316、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023/3/30 14:05:4214:05:4230 March 202317、空山新雨后，天气晚来秋。2:05:42 下午2:05 下午14:05:423月-239、杨柳散和风，青山澹吾虑。3月-233月-23Thursday,
11、March 30,202310、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。14:05:4214:05:4214:053/30/2023 2:05:42 PM11、越是没有本领的就越加自命不凡。3月-2314:05:4214:05Mar-2330-Mar-2312、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。14:05:4214:05:4214:05Thursday,March 30,202313、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。3月-233月-2314:05:4314:05:43March 30,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。30 三月 20232:05:43 下
12、午14:05:433月-2315、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。三月 232:05 下午3月-2314:05March 30,202316、业余生活要有意义，不要越轨。2023/3/30 14:05:4314:05:4330 March 202317、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。2:05:43 下午2:05 下午14:05:433月-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感感 谢谢 您您 的的 下下 载载 观观 看看专家告诉