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1、价格学Price TheoryPrice Theory 市市场结场结构与价格构与价格本部分学习的主要目标：（1）了解市场结构对价格的影响（2）回顾四类市场结构及相应价格的形成（3）分析不同类型市场结构价格形成的利弊教材概念：教材概念：指买方与卖方的数量与规模分布、产品差别及企业进出的障碍。影响因素：（1）行业内企业数量（2）产品差别程度（3）企业进出壁垒1、市场结构（1）产业组织研究的一般逻辑1、市场结构（1）产业组织研究的一般逻辑S-C-P理论逻辑理论逻辑阐释结构、行为、绩效之间的关系阐释结构、行为、绩效之间的关系（1）一般认为：结构影响行为与绩效（2）绩效概念宽泛：如社会绩效包含公众福利、
2、技术创新等指标1、市场结构（1）产业组织研究的一般逻辑1、市场结构（2）市场结构结构的测算：（1）市场份额：对个体企业而言（2）集中度：综合的测算（3）进出壁垒：行业的自然属性、现有状态1、市场结构（2）市场结构市场的界定：分类分类可替代性：需求的交叉弹性、商品的属性、用途产品：价格、受众群体、卖者群体地理范围：真实的购买模式、运输范围。（地区、全国、世界）1、市场结构（2）市场结构（1）市场份额 市场份额处于0-100%的范围内 一般认为，达到15%具有市场势力、15%-30%时市场势力显著，达到40%以上将逐渐具有支配地位 市场份额对企业经济绩效的影响 资本回报率与市场份额间的关系1、市场
3、结构（2）市场结构（2）集中度 可以较为直观的审视某一产业的竞争情况 集中度存在的局限性：某些行业的集中度数值难以反映竞争的真实情况 如：国际市场上的电子产品（产业）竞争 我国的民航领域竞争1、市场结构（2）市场结构结构测算与市场分类-集中度1市场类型市场类型典型例子典型例子纯垄断模式（一家企业100%）区域内的供水、供电支配型（一家企业40%以上）微软、波音、电话黄页寡头型（四家60%左右）耐克、阿迪达斯、百事可口可乐有效竞争（四家小于40%）占美国经济的70%1、市场结构（2）市场结构结构测算与市场分类-集中度2（赫芬达尔指数）赫芬达尔指数的测算与经验数据1、市场结构（2）市场结构（3）进
4、出壁垒外生因素外生因素1、资本规模、规模经济2、沉没成本3、研发强度与知识积累4、顾客转换成本5、政策性壁垒、政府规制1、市场结构（2）市场结构（3）进出壁垒内生因素内生因素1、在位企业的报复行为2、过剩产能3、专利技术（特殊资产）4、产品捆绑5、市场分割6、广告策略例：俄罗斯的航空工业1、市场结构（3）行为主要指产业内的企业行为一般在垄断竞争、寡头垄断中表现最为明显如：广告活动、研发活动 共谋、价格联盟等1、市场结构（4）绩效三大类绩效1、价格与利润2、效率3、创新1、市场结构（4）绩效1、价格与利润价格案例：-Miles Lab制药将药品零售价定为成本的43倍-De Beers 占据世界钻
5、石市场近4成，其下设的交易中心具有较强的钻石定价权-USAir在某些区域航线占有率达80%以上，价格提升了25%-柯达美国市场占有达70%以上，价格提升35%-40%-杜邦公司的化工产品，在专利保护下溢价20%左右1、市场结构（4）绩效1、价格与利润利润行业行业集中化程度集中化程度回报水平回报水平摄影器材7516.5制药（50）17.1软饮料4515.2清洁用品4512.1橡胶259.9玻璃258.3肉类加工184.2资料来源：W.G.Shepherd 19751、市场结构（4）绩效2、效率X效率概念：也称内部效率，指通过有效的管理使企业生产在不同产量水平上均能够处于最低的成本。如未能达到，则
6、成为X非效率1、市场结构（4）绩效2、效率X效率X非效率现象是广泛存在的案例：-20世纪80年代许多美国公司规模下调，使成本下降了15%甚至更多-IBM公司发展过程中经历的机构重叠与公司僵化-7、80年代美国汽车产业在经历日本汽车冲击后，改善管理，平均成本降低了20%-1987年波音公司机构重组，仅员工工资便削减了25%1、市场结构（4）绩效2、效率配置效率垄断中存在的效率损失-产量降低-价格提升-表现为“福利三角形”的损失1、市场结构（4）绩效3、创新垄断是否促进创新？1880-1965年间：小公司、个体：彩色胶片、快像技术、转向助力、收音机、偏光镜、静电复印大公司：氯丁橡胶、树脂、合成洗涤
7、剂、电子管2、几类典型的市场结构分析1、完全竞争2、垄断3、垄断竞争4、寡头市场2、几类典型的市场结构分析垄断中的价格歧视：3级价格歧视：（1）依据不同消费者制定不同价格（2）依据不同的购买量制定不同价格（3）依据不同的市场范围制定不同价格2、几类典型的市场结构分析1级价格歧视：实现条件：垄断厂商能够识别每一个消费者对于商品的价值评价图示：p(y)y$/output unitMC(y)Sell the th unit for$Later onsell the th unit for$Finally sell the th unit for marginal cost,$First-degree
8、 Price Discriminationp(y)y$/output unitMC(y)The gains to the monopoliston these trades are:and zero.The consumers gains are zero.First-degree Price Discriminationp(y)y$/output unitMC(y)So the sum of the gains tothe monopolist on all trades is the maximumpossible total gains-to-trade.PS2、几类典型的市场结构分析1
9、级价格歧视：实例：（1）私人诊所医生（2）法律与会计事务所（尤其在某些小众化的服务领域）-就合约内容可进行议价，这一过程具有价格歧视属性（如：技术商品的交易）原因：施行1级价格歧视，厂商也是有成本考虑的2、几类典型的市场结构分析2级价格歧视：实现条件：垄断厂商能够设定不同的销售数量规模实例：（1）不同批发量价格间的差别（2）企业之间的中间品采购中2、几类典型的市场结构分析3级价格歧视：实现条件：厂商对不同市场范围的识别与有效区隔市场范围的层次：（1）不同的消费群体（2）不同的地域空间Third-degree Price DiscriminationMR1(y1)MR2(y2)y1y2y1*y2
10、*p1(y1*)p2(y2*)MCMCp1(y1)p2(y2)Market 1Market 2MR1(y1*)=MR2(y2*)=MC and p1(y1*)p2(y2*).9、静夜四无邻，荒居旧业贫。3月-233月-23Thursday,March 30,202310、雨中黄叶树，灯下白头人。14:39:3114:39:3114:393/30/2023 2:39:31 PM11、以我独沈久，愧君相见频。3月-2314:39:3114:39Mar-2330-Mar-2312、故人江海别，几度隔山川。14:39:3114:39:3114:39Thursday,March 30,202313、乍见
11、翻疑梦，相悲各问年。3月-233月-2314:39:3114:39:31March 30,202314、他乡生白发，旧国见青山。30 三月 20232:39:31 下午14:39:313月-2315、比不了得就不比，得不到的就不要。三月 232:39 下午3月-2314:39March 30,202316、行动出成果，工作出财富。2023/3/30 14:39:3114:39:3130 March 202317、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。2:39:31 下午2:39 下午14:39:313月-239、没有失败，只有暂时停止成功！。3月-233月-23Th
12、ursday,March 30,202310、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。14:39:3114:39:3114:393/30/2023 2:39:31 PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。3月-2314:39:3114:39Mar-2330-Mar-2312、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。14:39:3114:39:3114:39Thursday,March 30,202313、不知香积寺，数里入云峰。3月-233月-2314:39:3114:39:31March 30,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。
13、30 三月 20232:39:31 下午14:39:313月-2315、楚塞三湘接，荆门九派通。三月 232:39 下午3月-2314:39March 30,202316、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023/3/30 14:39:3114:39:3130 March 202317、空山新雨后，天气晚来秋。2:39:31 下午2:39 下午14:39:313月-239、杨柳散和风，青山澹吾虑。3月-233月-23Thursday,March 30,202310、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。14:39:3114:39:3114:393/30/2023 2:39:31 PM11、越是
14、没有本领的就越加自命不凡。3月-2314:39:3114:39Mar-2330-Mar-2312、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。14:39:3114:39:3114:39Thursday,March 30,202313、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。3月-233月-2314:39:3114:39:31March 30,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。30 三月 20232:39:31 下午14:39:313月-2315、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。三月 232:39 下午3月-2314:39March 30,202316、业余生活要有意义，不要越轨。2023/3/30 14:39:3114:39:3130 March 202317、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。2:39:31 下午2:39 下午14:39:313月-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感感 谢谢 您您 的的 下下 载载 观观 看看专家告诉