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1、第九章第九章 新闻传播效果新闻传播效果 新闻传播效果是新闻传播活动的出发点和归宿。效果问题是整个传播活动的中心，这个问题贯穿于传播活动的全过程。设定效果的实现，需要传播者、受众的良性互动，需要相当质量的信息，需要畅通无阻的传播通道。所有这一切共同协调运作的结果，就是满意的传播效果的获得。一、新闻传播效果的意义 新闻传播是人类的一种有明确目的的社会活动。新闻传播的价值，在于通过传播者与受传者的传播交往达到传递信息、沟通情况、交流经验、协调行动等目的。因此，新闻传播活动从一开始，就暗含着传受双方对效果的设定。第一节第一节 新闻传播效果的构成和类型新闻传播效果的构成和类型二、新闻传播效果的构成二、新
2、闻传播效果的构成 （一）信息共享（一）信息共享（二）情趣养成（二）情趣养成（三）知识承传（三）知识承传（四）情绪宣泄（四）情绪宣泄（五）审美感受（五）审美感受（六）价值认同（六）价值认同（七）态度改变（七）态度改变（八）行为转化（八）行为转化三、新闻传播效果的类型三、新闻传播效果的类型（一）按效果显现状态分（一）按效果显现状态分（二）按效果显示时间分（二）按效果显示时间分（三）按效果存在时间分（三）按效果存在时间分（四）按效果社会作用分（四）按效果社会作用分（五）按信息内容和指向分（五）按信息内容和指向分 （六）按信息的社会冲击力分（六）按信息的社会冲击力分 （七）按信息社会影响所在领域分（七
3、）按信息社会影响所在领域分 （一）信息必须利于受众集中注意（二）目标必须利于受众行动（三）来源必须利于受众改变态度（四）方式必须利于受众理解劝服（五）环境必须利于受众接受劝服（六）针对个性利于受众听从劝服二、新闻传播者对传播致效的意义（一）新闻传播者的形象1.社会地位。2.资格阅历。3.业绩荣誉。（二）新闻传播者的素质1.品质。2.特长。3.立场。4.感情。5.心理。6.生理。二、传播致效对信息传递的要求（一）给定信息的质量（二）信息通道的质量（三）传递方法的选定一、传播环境对传播致效的意义（一）社会环境（二）自然环境（三）心理环境第四节第四节 传播环境及受众与新闻传播传播环境及受众与新闻传播效果效果思考题 1.新闻传播效果在新闻传播过程中的意义。2.新闻传播效果的构成。3.新闻传播效果的类型。4.实现新闻传播效果最大化的条件。