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1、网站网站网站网站 策划与设计策划与设计策划与设计策划与设计网站策划与设计网站策划与设计广州科技职业技术学院网站网站网站网站 策划与设计策划与设计策划与设计策划与设计第第2章章 网站策划基础网站策划基础2.1 什么是网站策划网站网站网站网站 策划与设计策划与设计策划与设计策划与设计本节课程学习目标：本节课程学习目标：v网站策划的定义;v网站策划的原则；v网站策划流程；网站网站网站网站 策划与设计策划与设计策划与设计策划与设计2.1 什么是网站策划什么是网站策划1 1、网站策划2 2、网站策划要明确的原则3 3、网站建设的目的网站网站网站网站 策划与设计策划与设计策划与设计策划与设计网站建设者需要
2、具备的相关知识：网站建设者需要具备的相关知识：（6 6）具备）具备网络营销网络营销的的知识知识（1 1）熟悉）熟悉互联网互联网经经济济（2 2）具备良好）具备良好的的分析分析能力能力和和逻辑思维逻辑思维能力能力（3 3）良好的）良好的文文案案能力能力（4 4）具有一定的）具有一定的UIUI设计设计基础基础（5 5）具有一定）具有一定的的程序设计程序设计能能力力网站网站网站网站 策划与设计策划与设计策划与设计策划与设计构成传播的构成传播的5种基本要素：种基本要素：5W模式WhoSays WhatIn Which ChannelTo WhomWith What Effect谁？主题？！谁？主题？！
3、说什么？意欲传播？！说什么？意欲传播？！通过什么渠道？通过什么渠道？媒介？！媒介？！向谁说？对象？向谁说？对象？有什么效果？反馈？有什么效果？反馈？网站网站网站网站 策划与设计策划与设计策划与设计策划与设计2.1.1 网站策划网站策划 P33定义网站定义网站目标目标定义定义访问者访问者确定网站的确定网站的风格风格及及导导航航系统、网站的系统、网站的可视可视性性设计、网站的设计、网站的推广推广方案方案确定网站的确定网站的内容及内容及功能功能信信息息角角度度网站网站网站网站 策划与设计策划与设计策划与设计策划与设计2.1.1 网站策划网站策划服务器服务器选择选择域名域名选择选择服务器平台服务器平台
4、及及程序语程序语言言的选择的选择栏目栏目分类结构、分类结构、文文件件结构、结构、链接链接结构结构技技术术角角度度网站网站网站网站 策划与设计策划与设计策划与设计策划与设计网站策网站策网站策网站策划原则划原则划原则划原则1、熟悉网络竞争环境2、内容与形式相统一3、确定未来网站的核心价值链4、主题鲜明5、风格统一6、重视一级菜单7、兼顾下载速度与美观2.1.2 网站策划要明确的原则网站策划要明确的原则 P338、导航清晰9、良好的兼容性网站网站网站网站 策划与设计策划与设计策划与设计策划与设计1、熟悉网络熟悉网络竞争环境竞争环境v发展方向；v商业模式；v专业应用。网站网站网站网站 策划与设计策划与
5、设计策划与设计策划与设计2、内容与形式内容与形式相统一相统一有效的信息及文字有效的信息及文字布局、色彩、图形布局、色彩、图形内容内容形式形式网站网站网站网站 策划与设计策划与设计策划与设计策划与设计3、确定未来网站的、确定未来网站的核心价值核心价值链链网站服务谁？如何服务？服务的价值？优势？网站网站网站网站 策划与设计策划与设计策划与设计策划与设计4、主题主题鲜明鲜明v闻道有先后，术业有专攻。在自己擅长的领域做好在自己擅长的领域做好就行就行网站网站网站网站 策划与设计策划与设计策划与设计策划与设计5.风格风格统一统一v专业的网站需要有统一的风格。网站网站网站网站 策划与设计策划与设计策划与设计
6、策划与设计6、重视、重视一级一级菜单菜单v强调平行性，切勿重复、交叠；v分类合理、精确；网站网站网站网站 策划与设计策划与设计策划与设计策划与设计7、兼顾、兼顾下载速度与美观下载速度与美观v文字、图片、视频的选择要慎重，找到一个最佳的平衡点。网站网站网站网站 策划与设计策划与设计策划与设计策划与设计8、导航清晰导航清晰v清楚目前所处位置v方便快捷的转到其它页面网站网站网站网站 策划与设计策划与设计策划与设计策划与设计9、良好的、良好的兼容性兼容性v 常规字体v主流浏览器网站网站网站网站 策划与设计策划与设计策划与设计策划与设计课前回顾：（理论部分）课前回顾：（理论部分）v服务器接入互联网的方式
7、？P25v用户接入互联网的方式中，以下几种分别是？P27 ADSL DDN LANv如何来理解网站策划？P33v网站策划应遵循的基本原则包括？P33-35网站网站网站网站 策划与设计策划与设计策划与设计策划与设计课前回顾：（操作部分）课前回顾：（操作部分）$showchannelmenu(channelid)网站网站网站网站 策划与设计策划与设计策划与设计策划与设计美化一级版块：美化一级版块：1、将版块做、将版块做链接链接：2、使导航宽度与整个页面、使导航宽度与整个页面宽宽度一致度一致?$webdirgsjj/Index.asp$webdircpfw/Index.asp网站网站网站网站 策划与
8、设计策划与设计策划与设计策划与设计2.1.3 网站建设的目的网站建设的目的欲速而不达，凡事欲速而不达，凡事预预则则立，不立，不预预则废！则废！宏观：人力、物力、财力微观：栏目、板块、功能、布局、风格网站网站网站网站 策划与设计策划与设计策划与设计策划与设计预先调查与定位：预先调查与定位：列出网上销售的20种商品精选最有潜力的5种并排序图书、CD、录像带、计算机硬件、计算机软件网站网站网站网站 策划与设计策划与设计策划与设计策划与设计我们的客户：我们的客户：请做一个对外贸易网站、公司企业网站！？网站整体设计?功能设计?目标访客?信息结构设计?导航设计?栏目设置?网站网站网站网站 策划与设计策划与
9、设计策划与设计策划与设计2.2 网站策划的流程网站策划的流程1 1、流程简介2 2、调查需求3 3、分析信息4 4、制定网站策划书5 5、网站策划书案例网站网站网站网站 策划与设计策划与设计策划与设计策划与设计2.2.1 流程简介流程简介“流程”：做事的先后顺序。网站网站网站网站 策划与设计策划与设计策划与设计策划与设计2.2.1 流程简介流程简介v流程三阶段调查阶段调查阶段分析阶段分析阶段策划书策划书制定策划制定策划网站网站网站网站 策划与设计策划与设计策划与设计策划与设计2.2.2 调查需求调查需求阶段流程图阶段流程图网站建设立项网站建设立项了解网站需求了解网站需求用户需求调查用户需求调查
10、市场调研市场调研需求分析需求分析调整需求调整需求网站功能描述书网站功能描述书进入下一阶段进入下一阶段网站网站网站网站 策划与设计策划与设计策划与设计策划与设计用户需求调查：用户需求调查：1.网站将出现的功能：2.网站的性能要求和可靠性的要求：3.网站的维护要求：4.网站的实际运行环境：5.网站页面总体风格以及视觉效果（用户可提供参考站点）文章、图片、下载、论坛、文章、图片、下载、论坛、购物车购物车速度、服务器、数据库、语句速度、服务器、数据库、语句简单的录入维护简单的录入维护虚拟主机、主机托管、虚拟主机、主机托管、DDN色彩：红白、蓝白、酷黑色彩：红白、蓝白、酷黑怀旧、卡通、浪漫怀旧、卡通、浪
11、漫!网站网站网站网站 策划与设计策划与设计策划与设计策划与设计用户需求调查：用户需求调查：6.主页面和次页面数量，是否需要多种语言版本等。7.内容管理及录入任务的分配：8.各种页面程序的应用与效果：9.项目完成的时间及进度：10.明确项目完成后的维护责任：中文、英文？中文、英文？公司提供资料，公司提供资料，专人录入专人录入Java.Flash效果图、需求分析、效果图、需求分析、功能实现功能实现信息维护、功能扩展、正常使用信息维护、功能扩展、正常使用网站网站网站网站 策划与设计策划与设计策划与设计策划与设计编写用户调查报告编写用户调查报告1、调查、调查概要概要说明说明2、调查、调查内容内容说明说
12、明3、调查、调查资料汇编资料汇编用户基本情况、主要业务、网站用户基本情况、主要业务、网站潜在功能、性能、可靠性需求、潜在功能、性能、可靠性需求、实际运行环境、对网站的期望。实际运行环境、对网站的期望。网站项目名称、用户单位、参与调查人员、网站项目名称、用户单位、参与调查人员、调查开始与终止时间、调查工作安排调查开始与终止时间、调查工作安排原始资料汇总：调查问原始资料汇总：调查问卷、会议记录卷、会议记录.网站网站网站网站 策划与设计策划与设计策划与设计策划与设计市场调研：市场调研：1.同类网站作品的确定：2.使用范围和访问人群：3.功能设计：4.网站情况：5.相关行业市场：6.主要竞争者：7.公
13、司自身条件：一般按一般按产品类型：超市、产品类型：超市、化妆品、塑料、服装化妆品、塑料、服装学生、妇女、老人学生、妇女、老人风格、功能风格、功能简单评价简单评价行业发展前景行业发展前景同行业同行业财力、物力、人力财力、物力、人力网站网站网站网站 策划与设计策划与设计策划与设计策划与设计编写市场调研报告编写市场调研报告1、调研、调研概要概要说明说明2、调研、调研内容内容说明说明3、可借鉴和不可借鉴、可借鉴和不可借鉴4、竞争对手的弱点和缺陷及本、竞争对手的弱点和缺陷及本公司的优势公司的优势5、调查、调查资料汇编资料汇编网站网站网站网站 策划与设计策划与设计策划与设计策划与设计课前回顾（理论部分）课
14、前回顾（理论部分）v网站策划流程包括？P37v作为网站设计者，主要从那个方面对用户进行调查分析？P38v作为网站设计者，主要从那个方面进行市场调研？P38网站网站网站网站 策划与设计策划与设计策划与设计策划与设计课前回顾（操作部分）课前回顾（操作部分）韩韩秋秋阳阳蔡蔡欣欣倩倩几点建议：几点建议：1、PPT设计引用模板要设计引用模板要得当，统一得当，统一；2、一个、一个PPT中动画定义不要超过中动画定义不要超过三种模式三种模式；3、合理运用项目、合理运用项目符号和编号符号和编号；4、动画速度设计要合理。、动画速度设计要合理。网站网站网站网站 策划与设计策划与设计策划与设计策划与设计技术分析技术分
15、析阶段流程图阶段流程图网站技术手段网站技术手段服务器服务器编程语言编程语言技术分析技术分析网站网站技术解决技术解决方案方案进入下一阶段进入下一阶段上一阶段上一阶段操作系统操作系统接入方式接入方式数据库数据库设计软件设计软件网站网站网站网站 策划与设计策划与设计策划与设计策划与设计编写功能描述书编写功能描述书 P39对前期对前期不明确不明确的需求逐的需求逐一一清晰清晰化，是网站策划化，是网站策划和设计的和设计的主要依据主要依据。1.功能？功能？2.软、硬环境？软、硬环境？3.人和时间？人和时间？4.规则与标准？规则与标准？5.栏目和版块？栏目和版块？6.链接结构？链接结构？7.数据库概要设计？数
16、据库概要设计？8.用户界面友好设计？用户界面友好设计？网站网站网站网站 策划与设计策划与设计策划与设计策划与设计页面策划阶段页面策划阶段流程图流程图网站页面策划网站页面策划策划策划分析分析网站页面网站页面策划方案策划方案进入下一阶段进入下一阶段上一阶段上一阶段CI策划策划创意创意策划策划样式样式风格风格色彩色彩策划策划栏目栏目策划策划布局布局策划策划目录目录结构结构链接链接结构结构网站网站网站网站 策划与设计策划与设计策划与设计策划与设计基本项基本项基本项基本项目包括目包括目包括目包括1、背景介绍2、市场分析3、建设目的及网站定位4、技术解决方案5、域名策略6、网站信息结构和内容规划7、页面设
17、计2.2.4 制定网站策划书制定网站策划书8、流程及人员分配9、网站维护10、发布与推广互联网概况及公司背景或网站改版原因互联网概况及公司背景或网站改版原因市场调研报告市场调研报告网站基本项目或功能网站基本项目或功能描述书描述书易记、易找易记、易找栏目版块栏目版块和结构和结构效果图效果图开发进度表开发进度表职责明确、规范职责明确、规范公关及广告投入公关及广告投入网站网站网站网站 策划与设计策划与设计策划与设计策划与设计课堂讨论：课堂讨论：v选择一个网站建设主题，全班分成10组，每组四个人，每个人扮演一个角色：项目经理项目经理客户客户市场调查员市场调查员网站设计师网站设计师编编写写用用户户调调查
18、查报报告告编编写写市市场场调调研研报报告告编编 写写 功功 能能 描描 述述 书书 网站网站网站网站 策划与设计策划与设计策划与设计策划与设计网站建设主题网站建设主题v综合门户类网站(网易、搜狐)v新闻类网站（新浪、千龙网、人民网)v电子商务网站(ebay,亚马逊)vIT类网站v教育类网站v生活娱乐网站v政府网站v其他行业（医药、设计类)v个人网站（充分体现个人的观点和趣味）网站网站网站网站 策划与设计策划与设计策划与设计策划与设计2.2.5 网站策划书案例分析：网站策划书案例分析：目录目录一、项目简介 二、市场目标概述 三、项目优势及特点简介四、项目运作的可行性五、网站建设宗旨及商业模式六、
19、网站发展规划与建设进度七、市场与销售 背景背景市场需求与分析市场需求与分析建设目的及定建设目的及定位、人员分配位、人员分配发布与推广发布与推广实际案例分析实际案例分析网站网站网站网站 策划与设计策划与设计策划与设计策划与设计2.3 域名策略域名策略1 1、域名的故事2 2、域名商标与域名级别3 3、取名的方法4 4、如何申请域名5 5、ISP及相关站点网站网站网站网站 策划与设计策划与设计策划与设计策划与设计认识域名：认识域名：v在互联网上注册的名称产品商标和企业标识产品商标和企业标识姓姓名名 身身份份证证号号域域 名名 IP地地 址址网站网站网站网站 策划与设计策划与设计策划与设计策划与设计
20、2.3.1 域名的故事域名的故事网站网站网站网站 策划与设计策划与设计策划与设计策划与设计2.3.2 域名商标与域名级别域名商标与域名级别域名域名顶级域名顶级域名二级域名二级域名国家顶级域名国家顶级域名中国中国“cn”美国美国“us”日本日本“jp”国际顶级域名国际顶级域名工商企业工商企业“com”网络提供商网络提供商“net”非赢利组织非赢利组织“org”网上名称：网上名称：IBM、yahoo、microsoft网站网站网站网站 策划与设计策划与设计策划与设计策划与设计2.3.2 域名商标与域名级别域名商标与域名级别我国域名我国域名类别域名类别域名科研机构科研机构“ac”工商企业工商企业“c
21、om”教育机构教育机构“edu”行域区域名行域区域名(34个个)北京市北京市“BJ”上海市上海市“SH”天津市天津市“TJ”网站网站网站网站 策划与设计策划与设计策划与设计策划与设计2.3.3 取名方法：取名方法：1、域名是一种有限资源（24亿个域名）；2、域名具有专属性和唯一性。网站网站网站网站 策划与设计策划与设计策划与设计策划与设计选择域名应选择域名应选择域名应选择域名应遵循的原则遵循的原则遵循的原则遵循的原则1、短而顺口，便于输入与记忆；2、具有一定的意义；3、公司名（英文或全称）；4、公司名（英文或全拼缩写）；5、给公司名加与网络相关的前缀或后缀；6、相关联的词或词组；7、不提倡注册
22、.net域名；8、不要注册其他公司独特的商标名和国际知名企业的商标名；9、避免被CGI脚本程序或其他动态页面产生的长而不便的URL.2.3.3 取名方法：取名方法：IBM、HP、163Greatwall、chinatelecomhongta、xinfei、haier、changhonggdbbk、lzljrongshidagroup021fy具有网络背景具有网络背景网站网站网站网站 策划与设计策划与设计策划与设计策划与设计2.3.3 取名方法：取名方法：公 司 域 名广东步步高电子工业泸州老窖集团计算机世界美的集团康佳集团 荣事达集团华通金属网络营销论坛 上海雨林翻译公司 网站网站网站网站 策划与设计策划与设计策划与设计策划与设计2.3.4 如何申请域名如何申请域名 P?.cn?1何种级别域名何种级别域名 2网络服务商网络服务商ISP4选择建立方式选择建立方式3提交申请材料提交申请材料自设自设服务器服务器或或虚拟主机虚拟主机在线申请提交在线申请提交网站网站网站网站 策划与设计策划与设计策划与设计策划与设计参考资料参考资料:网站网站网站网站 策划与设计策划与设计策划与设计策划与设计 谢谢大家！谢谢大家！网站网站网站网站 策划与设计策划与设计策划与设计策划与设计演讲完毕，谢谢观看！