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1、LOGO无为而为品牌创意工作室无为而为品牌创意工作室品牌气质品牌气质品牌气质品牌气质引引 言言 不少品牌的产品品质优秀、广告诉求点十分准确、广告创意也极其高超、广告投放量大、价格合理、通路顺畅、终端铺货率高、终端布置十分生动化，按常理，品牌应很畅销，但消费者就是不买这个品牌。原因往往就出在品牌的气质不受消费者的喜欢。因此，发展符合目标消费群审美偏好的品牌气质识别十分重要。本土品牌，差的不是钱，差的不是资源，差的是气质。差?品牌气质的功能品牌气质的功能 没气质的品牌，只能提供功能性的消费，永远挤不进核心市场，高端市场。这种看不见摸不着甚至难以言传的的品牌气质往往会对品牌的销售产生决定性的影响，乃
2、至左右一个品牌的生死。品牌气质的含义品牌气质的含义 品牌气质，是消费者对品牌的联想度，即消费者听到品牌后产生的一种心理感觉与审美体验，主要包括情感体验、精神愉悦、价值评估等。品牌气质的策划与管理品牌气质的策划与管理 1、精准的市场定位；2、研究透目标消费群的审美情趣与价值观；3、策划出吻合目标消费群的审美情趣与价值观的品牌气质；4、选择好充分形成与展现品牌气质的核心传播媒介。在营销传播活动中，要不断地测试产品包装、VI、终端展示、影视广告、平面广告对品牌气质的影响。品牌气质的决定因素品牌气质的决定因素 一个品牌能否有气质，很大程度取决于决策人的审美艺术修养。其次，取决于营销策划人的创意与策划。LOGO为了共同的梦想携手奋奔吧为了共同的梦想携手奋奔吧Thanks !Thanks !