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1、投广告为了什么?:人一辈子为了什么,好累 2012年广告投放标准反应手册创意在右，理智在左。同样的封面话题，2008年8月我们谈广告创意风暴北京见；2012农历新年伊始，我们换了思维频道一怎么聪明地花广告费? 为什么这个时候谈它?据实力传播预计：2012年全球广告支出将增长4.7，达到4860亿美元；2013年广告支出将增长5.2，2014年将增长5.8。广告花销如此持续井喷，有人想知道钱从哪里来，有人想知道钱怎么花更有价值。 我们选择回答第二个问题，正是要借助理智左脑的优势，找出“广告投放的智慧”。 我们发现，在诸多不确定的2012年，媒体涨价是确定的，企业钱紧是确定的，媒体模式的花样翻新也
2、毫无疑问。我们同时明确，广告人依托的创意工具科技化了，媒介公司使用的媒介平台数字化了，研究和观察的人也在悄然更新测量、跟踪的模型和工具。而针对“怎样才能实现最佳ROI(returnoninvestment，投资回报)”，我们将其细化为一系列现实疑问，以“分析+方法+案例”各个击破。 2012年，广告主可知道：面对国内经济政策紧缩、汽车限号、房子限购、广电限娱，广告涨声一片的情形下怎么办?对于集欧洲杯、奥运会于一身的体育大年，以及常规车展、达沃斯论坛、博鳌论坛甚至是中日关系正常化40年这类活动，广告主能把握什么机会?在近乎“内外交困”的现实面前，不“智慧地投放广告”，广告主怎能hold住那些投入? 本期封面话题，广告领域专业人士的见闻与洞见，将告诉你用于广告投放的给力智慧，用实力传播的语说，是SmartWaystoSpendonAdvertising，更重要的一句话，是“投放决定利润”。它们具体的内容和表现，以sMART涵盖的specific、Realistic、Measurable三部分一一道来，最后汇总为“SRM(standsrdresponsemanuel，标准反应手册)。如果概括成一句话，那就是理念上把投广告当投资，投资就要讲求回报，这是趋势；行动上突出“左右脑结合”，大胆尝试、严谨评估，这是经验。 第 2 页 共 2 页