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1、绝密考试结束前全国2023年1月高等教育自学考试广告学(一)试题课程代码：00181请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项：1答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色笔迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上相应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目规定的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1市场学研究中，建立公共关系的是A商品策略
2、研究B.市场组织研究C销售渠道策略研究D.促销策略研究2我国古代广告发展中，产生最早的是A招牌广告B.社会广告C政治广告D.印刷广告3按问题出现的反复限度和解决问题的成熟限度进行的公司广告决策可分为A战略决策、战术决策B.最优决策、满意决策C计量决策、非计量决策D.程序性决策、非程序性决策4使用情节表现手法的橱窗广告艺术表现是A商品直接表现B.故事表现商品C均匀对称的布局D.橱窗布置体现连带关系5先依据一定标准规定调核对象各群体的样本配额，这样的抽样是A任意抽样B.判断抽样C配额抽样D.滚雪球抽样6属于公司长期广告计划中统筹安排单项目的的是A销售目的B.时间目的C消费者行为目的D.沟通效果目的
3、7短期成本中随产销量的变动而变动的成本是A固定成本B.边际成本C变动成本D.总成本8广告决策的首要课题是拟定A广告目的B.广告对象C广告主题D.广告媒介9商品销售额的变化所反映的广告效益属于A直接效益B.间接效益C长期效益D.短期效益10广告发布单位和广告代理人签订广告发布业务协议必须A使用规定的协议文本B.进行法律公正C.取得广告主认可D.遵守统一价格11在我国，跟一般工商公司有直接关系的广告管理制度有A广告代理制度B.广告价格标准C公益广告发布D.广告经营登记12中华书局出版的广告学的编者是A冯洪鑫B.吴铁声C傅汉章D.唐忠朴13我国古代广告的发展特性是A连续式发展B.跳跃型发展C扩张式发
4、展D.锯齿形发展14未经登记的从事广告经营活动的单位和个人，所处罚的非法所得是A所有广告收入B.设计制作成本费用C广告发布收入D.以所有广告收入减去设计制作成本15对商品消费者、经营者、生产者、竞争者情况和相关环境的调查是A广告效果调查B.广告媒体调查C广告市场调查D.广告文案调查16政治官报创办于A.192023B.192023C192023D.19202317我国第一部全国性广告管理法规是A广告管理暂行条例B.广告法C广告管理条例D.中华人民共和国广告法18.20世纪30年代我国最富盛名的广告公司是A上海公会B.联合广告公司C中华同业协会D.天津广告社19广告学研究内容“由单项研究扩展为综
5、合研究”开始于A.192023B.192023C192023D.19202320研究广告的定义必须运用的方法是A系统法B.观测法C模拟法D.演绎法二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目规定的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。21市场调查运作涉及A计划阶段B.实行阶段C分析报告阶段D.数据录入阶段E效果反馈阶段22书刊广告的特点有A费用太高B.宣传范围有一定局限性C印刷周期长D.读者对象模糊E信息传播慢23本量利分析法的应用涉及A测算完毕利润计划应达成的销售额B.测算盈亏平衡时应达成的销售水平C评
6、价广告效益D.预估广告活动动态销售量E预估应达成的销售额24报纸媒体的优势在于A读者信任感B.可以有不同版面安排C丰富内容产生吸引D.感性认知度高E白纸黑字不易消失，便于读者思考和选择25广告调查项目的具体表现形式有A调查问卷B.调查计划C调查表D.调查大纲E调查预算非选择题部分注意事项：用黑色笔迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）26广告设计研究27边际成本28广告决策29变相广告策略30公益赞助四、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）31简要说明广告创作的原则。32简要说明报纸广告的创作程序。33在制定广告媒体策略时，通常从哪些方面衡量媒体？34简要说明广播广告的语言特点。35简要说明广告监督管理机构的职能。五、论述题（本大题15分）36论述广告文稿常用的修辞方式，并简要举例。六、案例分析题（本大题15分）37某产品的广告语是“除了价格所有一流”。请分析该生产商使用的广告策略。