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1、文案企划【节日作文】商场企划舞商场”七夕一牵你我”特别企划方案企划前提:七夕（农历七月初七，公历8月19日），作为年轻人追崇的节日时间尚短，但其背后古老爰情传说全有着悠久的历史和文化底蕴，并为世人所津津乐道。臺装热销季节，在做好商品促销的同时，应更好的利用这一充满浪漫气息的节日卖点,以期在有效提升销售的同时，提高企业的文化品位及品牌魅力。一、活动主题：七夕，牵你我”特别企划+凉夏”换衣趣二、活动时间：8月4日至9月2日活动一览表:p序号活动时间备注1玫瑰传情,巧送心艺8。12-8。19主要以租詹专柜为主2唇唇相印，套完美情人2唇唇相印，套完美情人8。12-8。19群众参与性活动。3凉夏”换“衣
2、趣卖活动8。04-9。02促销洗货活动pr1大胆示爰大声唱，才子佳人情歌创作大赏8。12-8。19群众参与性活动。商品p活动p活动1:玫瑰传情,巧送心艺活动时间：8。12-8。19平面:活动内容:1、在本店”都市花乡”天然坊订花达300元以上,可享受免费”宅送”服务,将您的爰意与祝福，送达您爰人的手中!（须提前一预订）；2、花坊另有进口包装材料，提供各种欧式精致包装服务；3、活动期间,聘请广州著名西点师,现场制作”浓情朱古力”,最佳g情配合部门:1、各楼层在早晩会时向导购员传达活动内容，务必使导购员熟知活动内容,在顾客购物时提醒顾客参与活动；2、企划部整合活动资源”整体宣传包装。p活动2:p活
3、动2:唇唇相印，套完美情人活动时间：8。12-8。19活动内容:活动期间，消费满200元,凭电脑小票可至一楼服务台兑换唇唇相印情人卡T长,留下你俩爰的印记,可获得”dule”限呈版安全套一份,及化妆品专柜”洁肤保湿情侣体验套装”一份,数呈有限,送完即止！p活动3:凉夏换衣趣卖活动活动时间：8。04-9。02活动内容：换季淘货：一楼皮鞋专柜（夏季鞋品）、二楼服饰、三楼运动服饰等专柜应作为本次活动的宣传及参与重点各专柜将过季商品集中以3折及以下的价格销售,各营业科上报的促销信息原则上不能超过5折;销售季节性商品的各专柜必须备足货源,形成”特卖”的规模及气氛。活动细则：1、营业科请于8月日前向各专柜
4、征询参加此次活动的品牌名称、原价、现价、折扣（以3折以下为宜、原则上不超过5折）f并以表格形式交企划部;提交促销信息前请认真核对品牌名称及打折信息,并由经办人签宇后提交,除特殊情况外,促销内容不得随意更改向供应商征询活动意见，并协调费用承担问题。2、企划部根据各部上报情况进行整合”制隱具有震撼力及影响力的信息进行重点的宣传推广。3、各营业科及业务科须对各专柜进行不定期抽查，确保促销商品价格的真实性，杜绝提价打折现象;并敦促本区域内各专柜提前备足货源。商品pr活动pr活动1:大胆示爰大声唱，才子佳人情歌创作大赏活动时间：8。12-8。19活动内容：活动配合:1、楼层在早晚会时向导购员传达活动内容
5、，务必使导购员熟知活动内容,在顾客购物时提醒顾客参与活动;3、企划部对活动信息进行综合整合，便于活动的宣传包装。四、费用预算（美陈）：项目规格内容数呈费用阮）情人节卡片情人节30003000门头（写真kt板）6。92ml。lm情人节+换季2620门柱（写真）3、37m0。84m情人节+换季6510大看板（喷绘加支架）3、6m7m情人节+换季1580小看板（喷绘）2、8ml。7m情人节2160电雕板（写真kt板）2、4m0。9m情人节+换季2180一楼吊挂（写真kt板）1、8m0。6m情人节+换季12520总台吊挂（写真kt板）1、8m0。6m情人节150卡片箱包装（写真kt）0。5m0。5m情
6、人节220中厅吊挂（写真kt板）双面情人节+换季12210不可预计费用1000小计6,850商场企划舞百货商场周年庆营销企划方案档期背景季节特征:八月中旬北方的天气已渐渐进入秋季,秋高气爽，温差较大,中午的时候气温仍然很高,晚间则很凉爽。人们看衣季节特点不明显,相对混乱”此时的消费者购买力是一年当中相对较弱的时期。档期背景行业特征：本月夏季商品处于折扣出清阶段秋季商品已陆续上市，各商家都会有相应的促销活动推出。档期同业竞争状况：本月为销售淡季，消费者购买欲望普遍不强，但我们的周年店庆,可以通过一系列的企划推广活动，拉动市场、促进销售。通过店庆活动提前打响旺季销售的战役，其他百货同业针对百货商场
7、的店庆也会采取相应的促销胁寸措施。二、档期内重要节日：百货商场周年店庆（8月18B）三、档期内机会要点：“周年店庆”特别消费夏秋之交换季消费婚庆消费四、阶段推广内容及实施：推广主题：华彩周年（二）推广时间：分三个阶段:第二阶段:热身期（8月9日一8月17B）第三阶段：实施期（8月18B8月24B）（三）阶段推广目的：通过第一阶段预告期和第二阶段热身期促销活动的推广及健康旅游月的推出，感谢顾客多年来对百货商场百货的大力支持，又避免了店庆前的持币待购现象，促进了销售,为下一阶段的工作起到铺垫作用。第三阶段实施期各种活动的推岀,是真真正正地对顾客的同庆回馈，是为了与顾客一起庆祝百货商场七周岁的生日。
8、不但使销售额有所大幅提升,又让所有的顾客得到真正的实惠。（四）推广内容及实施：第一阶段：（8。1-8。8）通过报纸、广播、店内海报等多种媒体，向消费者逬行店庆预告期信息告之，从而使;肖费者产生极大的购买欲,提升销售额。活动：绝对名品联合特卖会：8月9B12日在百货商场五楼开辟特卖场，推岀几种品牌服装联合特卖。根据消费者的昔遍心理特征，一砂肖费者不会在店庆前大呈购物f这样就会造成所有的人都在等待店庆这一天f对前一阶段的销售会造成一定的影响，推出品牌服装联合特卖，会制造提前抢购风潮，为下一阶段1W铺虹作。第二阶段：(8。9-8。17)通过报纸、广播、店内海报等多种媒体，向消费者逬行告知店庆期间的活
9、动,从而使消费者产生极大的购买欲为店庆期间的各项活动的实施打下良好的基础。活动：1、vip特惠先辜:8月1日至17日期间，进行vip用户特惠活动，对店内部分商品享受全面折扣，所有vip用户可持vip卡在店内进行i肖费，共同体验百货商场店庆的喜悦。主要是避免因店庆期间顾客过多，造成vip用户不愿意光顾r从而使百货商场销售额有所下降。通过这种形式可以避免以上的问题发生。2、幸运转盘:在热身期期间推出幸运转盘，以优惠措施刺激顾客消费，提高销售额。在8月9日一17日期间每天逢整点(限20分钟)光顾店内的顾客均可以转动转盘一次，根据指针所指的折扣，顾客获得相应的折扣数额。3、vip店庆特惠时间：在店庆周
10、期间每天闭店后一小时，vip卡贵宾用户可享受无利特卖活动。主要是防止白天营业时顾客过多，造成vip用户不愿意光顾,从而使百货商场销售额有所下降。通过这种形式可以避免以上的问题发生。4、缤纷秋装样版订货：8月初在百货商场五楼举行百货商场秋季商品定货会，通过大型的商品走货会，即联络了彼此之间的感情，又为秋季产品供应打下期的事出。第三阶段:(8。18-8。24)前二个阶段通过报纸、店内海报等多种媒体前期的大量地宣传，消费者已经i白不及待地要参与讲来。而此时要加大当天活动的宣传使所有的消费者都动起来。p活动：1、折扣万岁：全场商品分档折销售。2、敝送。3、低价特区%26;限时抢购：分时段、分产品限时热
11、卖，通过这种方式有利于解决死角问题，这样就可以使百货商场各个角落的商品都能够得到更好的展示。如8:30-9:00部分鞋品限时折热卖;12:00-12:30部分女装限时折热卖;15:00-15:30部分男装限时折热卖;18:00-18:30部分皮包限时折热卖;并在dm中充分体现。4、大吉大转盘:在18日店庆当天分别10:1&14:18、17:18时逬行幸运大转盘活动，在此时光临百货商场的顾客，将有机会转动幸运转盘，顾客转动大吉利转盘，待指针停止后所指位置的金额，即为此顾客的幸运数字，顾客可获得相应金额的代金券，此代金券只限当天使用（或在一周内有效）。5、情真意切%26;vip生日同庆：vip贵宾
12、可凭vip卡到客服中心领取店庆礼品一份,并安排专人对大客户进行拜访”以表达百货商场对vip贵宾的拳拳盔意。可通过手机短信,向vip用户逬行通知，也可专门制作一期报纸广告”感谢vip用户长久以来对百货商场的支持与理解,并进行特卖活动。五、美陈部分：1、创意阐述：店庆周年美陈是以”鲜花”为主线f分为店内及店外两部分。店内部分：一楼大堂为主要布置区，主要是在大堂内资生堂上方制作大型花篮”花束以火百合、玫瑰、浅色、呢及绿色植被为主，以庆祝百货商场周年华诞。二楼围拦两扶梯间以火百合花、玫瑰花为背景图案，中间突出本活动主题华彩周年。天井四周围拦下，放置直径为50-70公分的半圆浮雕式花篮，花篮上以火百合花
13、、玫瑰花及绿色植被组成，每个花篮相隔2、5米,两个花篮之间以纱质彩带做下垂状装饰”突出店庆这一喜庆的日子。卖场摆放折纸火百合或模切郁金香，材质为特种纸和泡沫,上面打装饰蝴蝶结。店庆当天百货商场所有的员工头上均配带以火百合、玫瑰花组成的装饰性花环,此举即迎合了”华彩周年”该一店庆活动主题,又与店内美陈部分的火百合花篮和玫瑰花篮形成完整的统一。卖场悬挂仿真绸质挂旗，绸挂旗在印制上采用单面印制,绸挂旗具有温醫、浪漫的感觉同时在长春百货业中也是首创。卖场天棚以资生堂为中心用纱质彩带向四周作斜拉式装饰，纱质彩带以浅色系为主，克度适中，飘逸的彩带，盔大的花篮”让顾客在视觉上充分体验百货商场店庆日的喜庆,从
14、而也使百货商场的企业形象、品牌度得到良好的巩固。店外部分:1、正面：在正门两侧分别立两个华表，华表底座为木质整体为泡沫塑型,通体塑以金色。雨答上面铺满以火百合、玫瑰、浅色的”呢及绿色植被，以吸引过往行人及车辆的注意,增加喜庆效果”扩大宣传范围。在正门墙体两侧悬挂巨型对联式条幅，具体内容百货商场自走。通过店内、店外的美陈设计，让所有的人都能体会到这是一个蛊大的节日。2、客服中心美陈：具体内容百货商场自走。3、折扣手册T十孔式dm:这是百货商场完全折扣手册，店庆周年dm将打破传统的dm形式，采用针孔式多页式印刷方式，这种印刷方式具有宜撕拉、方便、美观、便于保管等特点,不会诰成消费者随便丢弃的现象，
15、针孔式dm还有利于形成二次消费,培养顾客对百货商场的情节。发放期为店庆期间,使用期时间为店庆后。4、纪念胸章：百货商场所有员工在店庆月期间,均佩带百货商场店庆周年纪念胸章,此举可以更好地让顾客感受到百货商场专业百货商场的优质服务。制作原料以合成原料为主,直径尺寸有43mm、58mm供选择。六、媒体策略：1、报砌分:根据阶段性要进行的_系列活动的告知,让消费者有一个充分的准备时期进行购物。采用阶段性系列广告的形式，根据活动的三个推广阶段，在整体风格统的基础上分别做成小的阶段性系列广告。在版面创意上打破传统的呆板的版面设计形式，采用灵活的版面设计，让i肖费者充分了解百货商场的各种活动。2、广播部分
16、:提前一周在交通之声广播电台，全天分7次进行循环播放15秒广播广告f内容以告之形式为主。通过电台的宣传可以扩大影响面，让更多的人可以诵过各种媒体了解百货商场百货店庆的动态，让更多的人都参与进来,从而提高销售额商场企划舞舷市开业企划方案目的营造开业气氛,为开业聚集人潮,宣传制超市的”一站式”购物的新曲規从#开始号劭真勰务家庭购物一滅，家庭购物_站式天天平价好时间1月1B1月31日内容一、厂商活动：供应商促销安排:僭未确定具体内容）如：1、雀巢场外免费试饮活动时间：1月12日活动内容：具体安排：厂家负责采购部、市场部协助活动场地:41平方2、丹姿场外大型促销活动时间：1月2，4日活动内容：场夕册奖
17、具体安排：厂家负责采购部、市场部协助活动场地：3、丝宝场夕HE销活动时间：1月4日，6日活动安排：相关支持：厂家负责采购部、市场部协助活动场地:二美洁自身促销安排:(，)dm特价促销16300元(收入7500元)1、推岀一系列的知名品牌、敏感商品、超低价的限呈抢购活动;推岀120个左右ku的特价活动。采购部负责试营业一期疯狂抢购商品:每天4个45=20(ku)一负令I(帖10000元)特价商品:50（ku）零毛1（收费用50元、个=2500元）品牌商品：50（ku）收费商品（收费用100元、个=5000元）12月23日前采购部提供一12月24日商品拍照一12月25日dm排版一12月27日印刷跟进一12月29日dm派发一2、dm派发执行计划，市场部（由邮政广告派发）印数15000份0。3415000=5100元给邮政的派发费用:0。0515000=750元设计费用：400元工商登记费用：50元（二）宣传方案，#跟进一7180元（收入3000元）1、电台媒体：泰宁台一次；发布日期：12月18-28日内容：开业促销广告，超低价限购商品（20ku）软性广告与#超市广告1000元#日报记者200元沿街条幅：50条6050=3000元（含工商登记费用）内容如：供应商:中国雅芳化妆品有限公司贺#超市开业!