《医院三八妇女节系列活动方案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《医院三八妇女节系列活动方案.docx（13页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、 医院三八妇女节系列活动方案 一、活动背景 当前，很多医疗机构把市场竞争转向品牌、效劳竞争，随着医保改革的深入，大型医院不再是患者唯一的选择。在“三八妇女节”降临之际，XX邮政局拟利用“安康福”直邮媒体，帮助XX医院开展“喜迎三八妇女节，关爱女性送安康”活动，进一步提升XX医院的品牌形象。 二、“安康福”产品介绍 以邮简、信函为主要载体，以邮政名址数据库为依托，为贵单位选择目标客户进展宣传，通过向女性客户供应看病优待卷、免费体验卷等诱因，协作贵医院业务宣传，从而到达吸引受众关注并产生上门体验的效果。 三、“安康福”产品功能 1.维护客户、病人之间的关系。 2.传达优待活动、促销信息、体验活动。
2、 3.到达口碑相传的效果，树立医院形象。 4.收集客户信息。 四、目标受众分析思路 鉴于此次活动的特点，我们重点以女性受众为主要目标客户，同时选择局部企事业单位。 (一)贵医院的女性会员名址数据。 (二)重庆邮政共性化名址数据库中辖区内的读书爱好者(关注安康保健的女性读者)、私家车主、中老年等库中的女性。 (三)重庆邮政组织机构库中辖区内的企事业单位工会主席或办公室主任。 五、效果分析 (一)精选目标，针对性强。依据活动特点通过分析、挖掘受众名址信息，选择针对性的个人(单位)进展一对一、点对点的宣传，拓展市场。 2、形式新奇，辩识度高。直邮作为分众传媒，区分于群众传媒，能有效避开竞争对手，同时
3、精致的画面，让其从竞争对手中脱颖而出。 3、开拆率高、保存时间长。优待、赠礼等优待资讯，更能吸引消费者翻开邮件，内容贴近受众需求，保存时间长，广告效果长久。 4、性价比高，效果可测。相对传统广告宣传，费用低廉;贵公司可依据目标受众数量、回复数量测定活动效果。 医院三八妇女节系列活动方案2 活动单位： xx安康网xx医院 活动时间： 3月8日至3月31日 活动地址： xx路307号 活动热线： xxxx 活动询问： xxx 20xx的新春，一年一度的“三“八”妇女节又将降临，女性的情怀是人间最宏大而朴实的，值得我们每个人去感恩而牢记。为了回报xx民众的厚爱及关爱xx众多女性朋 友安康问题，xx安
4、康网联合xx医院推出“三.八”节关爱女性安康系列活动。 据介绍，xx安康网联合省内知名专家型医院xx医院，共同把20xx年三月份定为“女性安康活动月”，自3月8日3月31日，推出“情系三月、感恩女性、三重关爱”特殊关爱系列活动。 关爱一：138女性妇科+138名女性乳腺免费安康体检。从3月1日起报名，xx医院为138女性妇科、138名女性乳腺进展免费体检，共计276名，女性朋友可自行选择妇科检查或乳腺检查（额满为止）。其中为报名预约的138名女性进展妇检、白带常规检查等方面的检查，为报名预约的138位女性进展乳腺常规检查、乳腺彩超的免费检查。 关爱二：为38名省级“三八红旗手”价值380元的免
5、费安康体检，还可以享受到一名“妇科保健专家”随时供应安康保健。380元免费安康体检包括内科、外科、妇科常规检查；血、尿、便常规检查；胸片、心电图；肝胆脾、肾、子宫、乳腺彩超；乙肝三系5项、肝功能5项、肾功能2项、血脂2项、血糖生化检查。 关爱三：赠送女性朋友安康真情卡。活动期间女性朋友可至xx医院免费领取安康真情卡一张，只要凭这张安康真情卡就可享受到xx医院的免费安康询问及指导，并可享受妇科专家供应安康保健建议。 说明： 1、本次活动为xx安康网联合xx医院主办，参加活动需承受报名预约，详细状况可询问xx安康网网站。，活动：，询问： 2、上述所列优待活动不行重复享受，并不能与xx医院现有优待活
6、动同时享用。 3、xx安康网及xx医院拥有本次活动的最终解释权。 医院三八妇女节系列活动方案3 一、背景及目的： 模拟医院背景： 三甲资质、综合性医院，在当地有肯定的知名度和美誉度，主打科室是内科、外科、皮肤科。妇科相对而言处于弱势，比二甲医院的妇科优势在主治医师和设备上。 筹划目的： “三八”妇女节，历来是各家医院的阵地战，营销手法也层出不穷，主题活动集中在捐赠、义诊、妇科检查、治疗优待这四个方面，也就是促销活动，但是现在各家医院都是这样做，一来没什么创意，二来，对消费者来说没什么大的吸引力，如何在目前竞争日趋剧烈的境况下，作出创新?我想，应当用异业整合的方式去运作提升医院的品牌价值和内涵,
7、扩大医院在当地的社会影响力，提高医院在女性消费群体中的知名度和美誉度。 二、活动核心主题：安康女人幸福长伴 三、合作单位： 主办单位：xx市妇联、xx市卫生局 承办单位：xx医院 协办单位:xx保险公司xx银行xx学校 媒体宣传单位：瑞丽杂志人人安康杂志xx晚报xx报纸安康资讯周刊xx市级电视台xx省级电视台xx省级移动电视台。 四、活动总体思路： 1、3月1日-8日，推出妇科体检优待卡与当地妇女杂志或报纸牵手，假如是福州，那么优先选择福州日报等以夹页方式送达读者当中，同时在群众媒体版面上做广告、软文宣传。同时，在当地电视中以新闻方式做其宣传。通过活动，吸引城市的女性群体参加到医院组织的活动中
8、来，认可医院，承受医院; 2、3月7日是女生节，借这个时机通过校园pr活动，把潜在女性消费者培育为后备消费者，由于医院经营周期相当长，要抢先提前培训3年-5年后的女性消费群体的医院品牌意识，并由此挖掘学校教师这个消费群体。 3、各大银行或者保险公司都针对女性消费群体有特地的理财产品或者是保险产品。银行或保险公司的业务员和工作人员许多都是女性，将妇科工程与意外保险工程进展互动整合，同步影响两大消费群体，保险公司女性职员和她的女性医疗保险客户 4、3月8日各单位大都给女性放半天假，也就是下午。传统的优免活动不能丢，由于别人都在做，你不做，就会失去市场，但是作为一家综合性医院，不能像妇幼保健院一样以
9、妇联、卫生局名义做安康普查，也不能以特地女性医院那样，为少数人效劳，所以，应当以大面积宣传小范围运作，给特定的消费群体打造特定的工程 5、3.8是妇女节，在这个节日当中，作为男性来说，多多少少会有不平衡，而且，在此时，很少有媒体或者单位对男性进展关注和关心。那么针对这种现象，医院推出和谐家庭卡通过3月8日来我院就诊的女士的手，将这个卡送到达其与她关系不错的男性手中，在随后的周六或周日，进展男性关爱专场活动。 五、推广活动策略： 第一阶段：导入期2月15日-3月8日 结合我院为综合性医院的性质，加之三八妇女节的特点，在“以我为主，借市造势”的前提下，借助媒体的社会影响力对工程进展充分的形象塑造和
10、环境包装，而我院将在活动进展的同时融入相应的促销活动，同时并借活动本身进展的宣传炒作，将医院的实力、效劳特色、专家设备等进展充分宣传，利用新闻炒作和自身夹报炒作，造势驱动活动顺当开展。 宣传目标：节日促销活动前的新闻铺垫和市场预热，全力塑造物业形象，引发目标受众关注，造市并营造好现场气氛。 宣传手法：导入此次活动的”核心主题“安康女人，幸福长伴”。推广“安康就是幸福”这个概念 宣传策略： 1、在当地主流群众平面媒体的安康版块，设立专栏，以医院安康询问师的名义公布女性安康饮食等信息 2、在当地主流群众平面媒体进展相关软文的投放，辅以少量的硬性广告 3、在3月6、7、8日三天在当地电视媒体以新闻形
11、式进展宣传造势，由于新闻相对于广告来说，本钱低而且观众简单信任，信息的到达率也要比广告高得多 4、拓展延长：与当地或知名的女性杂志，比方瑞丽或者是安康类杂志联手，以订阅册数换取版面的方式，比方订阅200册，换取四个版面。其中两个版面做医院形象宣传，另外两个版面以杂志右侧竖条广告的形式做6页活动宣传，在封二版面粘帖我院制作的优待卡，凭卡在我院就诊享受优先挂号、挂号费减免、免费妇科检查等优待内容。订阅的杂志用于医院赠与医院的女性大客户 5、本着“互惠互利，三方受益”的原则，与其他单位合作，在宣传我院的同时，给合作单位的女职工以优待，凭合作单位的工作证，来我院就诊的病客可享受挂号费减免等优待政策，或
12、者赠以小礼品作为促品促销 其次阶段：升温期2月25日-3月5日 医院这个工程，运营周期长，且带有有明显的区域特征。三八妇女节这个活动是短期行为，要确立“速战速决”的指导思想，三八节一过，谁还拿妇女节做文章?同时，医院也有自身的业务，不能让三八节活动拖累。但对整个医院来说，要有着打长久战的预备。依据市场升温这一时期的特点，着手建立强有力的推广、sp活动。 阶段目标：在第一时间，抢占市场占有率。 营销策略： 宣传策略：以报纸、电视广告为主，大事行销为辅，供应更多便利优待就医条件针对主要卖点做纯导医式广告，与现场活动有力协作，同时发挥软性文章与新闻炒作的感性诉求协作宣传，到达就医热潮之目的。 sp活
13、动： 1、与当地银行联手，三八节期间，但凡合作单位银行卡女性用户，来我院就诊时，如遇所带诊金不够，那么可以进展分期付款针对合作单位女性职工，以团体妇科安康检查方式，对其进展优待互利。 2、与当地保险公司联手，将妇科工程与意外保险工程进展互动整合。也就是说，以妇科检查优待卡和意外保险卡互动赠与保险业务员和她的客户。同步影响两大消费群体，保险公司女性职员和她的女性医疗保险客户 3、与省图进展合作，在3月5日、8日进展女性安康专题讲座。吸引知性女性到省图听讲座，在案场发放我院所制作的宣传资料和优待卡 第三阶段：主推期3月6日-3月8日 阶段目标：提升形象，强调效劳 阶段目的：通过前两阶段的销售反应总
14、结阅历，做出各方面的快速调整，包括价格、付款方法、促销手法、宣传包装等，务求可以更切合市场需求，此阶段的宣传速度可以适时放缓，承接第一阶段所建立的声誉逐步到达阶段目标。 营销策略： 宣传方式：以报纸广告为主，以形象广告、证言方式、卖点广告、督促式广告形成投放促销广告，同时协作短程促销活动，解决实际中存在的问题与冲突。 sp活动： 1、3月7日女生安康校园行活动 活动主题：关爱女生安康，共享幸福人生 3月7日是女生节，借这个时机通过校园pr活动，把潜在女性消费者培育为后备消费者 2月10日前，与校园社团进展洽谈，确立活动主题，筹划方案，制作相应的pp袋、易拉宝等宣传用品 在3月7日、8日抽调医院
15、妇科医师、保健师在合作学校内进展安康科普宣传、女性安康专题讲座，并现场对女生发放优待卡活动。 医院三八妇女节系列活动方案4 一、前言： 又是草长莺飞的季节，我们迎来了国际劳动妇女节xx周年。至此三八佳节到来之际，为了回馈广阔xx女性朋友对我院的关心和支持，特此佳节向广阔xx女性朋友节日的祝愿，同时在节日期间我院开展迎三八送祝愿、关爱xx女性朋友生活安康每一天活动。 二、主题： 医院，在人们的心中的概念都是医者和患者之间的关系，这让人在心里总有种不舒适的感觉，其实这是可以用全新的阐述转变人们的观点的。医院，她不仅仅是只为人们的安康状况而效劳，她也可以是人们生活中的知心朋友，给人们关心、给人们爱，
16、在送给人们安康的同时，能让群众感觉去医院不是看病而是去做一次欢乐的旅途，去见见好朋友的的那种心态。 三、广告语创意： 世界由你们而漂亮，生命由你们而完善。 提倡妇女学习，传播家庭美德。 巾帼建功创伟业，和谐社会共创立。 关爱“半边天”，免费做体检。 过节不在家中歇，女子医院做体检。 女人自己的节日女人自己的医院。 四、市场背景： 经过x年改革开放的进展，这块避暑之都，当爽爽的xx唱响大江南北时，xx已经不是那个黔驴技穷的林中山城了，她在爽爽的xx唱响中走向大江南北，而客人被她那阿娜多姿风采从大江南北翩翩引来。当经济进展到肯定程度时，同时也会带来社会生活等各方面的进展、进步。在xx这块避暑之都宝
17、的打造，追求时尚、高品位的生活，成为现代都市人的生活目的，她们要的是生活水平、生活质量，而与此同时，各色各样大大小小的效劳机构如雨后春笋般屹立在xx各地，作为一家打造专为女性朋友效劳的专科医院，现代女子医院有她的优势同事也有她的缺乏，优势她是一家由中国博生医疗投资集团斥资兴建，专业面对现代女性，以特色专科为主要诊疗模式，是xx市首家集医疗、教研、预防、保健、询问为一体的现代化综合性女子医疗机构。但缺乏在于她还很年轻虽然在xx有肯定的知名度，但在全省她的知名度却很弱小。为了在新的一年有个新起点，新进展，同时三八妇女节又马上到来，在回馈xx女性朋友的同时，也借此时机在全省打出之名度。 五、现状分析
18、： 在xx市，为女性朋友效劳的医院不计其数，竞争是很剧烈很惨烈的，作为一家招商引资重点工程之一的医院，有着极大的优势。从地理位置上看，xx现代女子医院坐落在繁华的市中心地带，人流量大，这样就能在第一时间第一视觉上走进广阔群众的眼中；从医资力气上看，xx现代女子医院有着雄厚的团队支持和保障，总投资达1亿，医疗用房面积数千平方米，拥有技术精湛、阅历丰富、科研力量突出的各科专家。引进德、美、英及瑞士等国研制的腹腔镜、宫腔镜、阴道镜、彩超，全自动生化分析仪、新柏氏TCT膜式液基细胞学检测仪、国内一流的层流净化无菌手术室等，开展输卵管导丝介入再通术、子宫动脉栓塞法、聚焦超声综合疗法等先进治疗手段。从效劳
19、模式上看xx现代女子医院专注于讨论女性安康问题，开设有妇科微创中心、妇科肿瘤专科、不孕不育专科、妇科炎症专科、规划生育专科、乳腺疾病专科、内分泌专科、安康体检会所、心理询问少女门诊、女性肛肠科、泌尿外科、内科、外科、中医科、耳鼻咽喉科等20多个诊疗专科。在“以人为本”效劳理念的推动下，医院推行全面的“换位思索模式”，供应酒店式就医环境，实行全程导诊、“一站式”医疗效劳、“一人一医一诊室”问诊方式及术后回访、贴心夜诊等人性化效劳。并坚持以医疗质量为根底、以医疗安全为前提、以新绝技术为主导、以人性化效劳为宗旨、以品牌经营为中心，崇尚“顾客至尊，医德至上，医技至精，效劳至诚”的企业精华，致力于呵护女性安康，打造品牌名院，创办xx省“绿色医疗、人文医院”。这些都是xx现代女子医院独有的资源和优胜。 六、媒体选择： xx现代女子医院有自己主办的月刊和网络营销，这是一大优势。依据xx各大媒体在市场上的占有量和知名度，比拟适宜的有如下媒体：办刊类有A：xx晚报，B：xx都市报，C：新报，E：星期五周刊，F：金钱在线，H：xx信息网，同时也可以在个报刊读物中夹带宣传单等资料；电视媒体有：xx电视台，xx地方台等。