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1、 关于饮料产品的市场调研报告 一、 调研背景 2022年的夏天还没来到，国内饮料市场已是硝烟充满，走进各大超市，货架上的饮料产品琳琅满目，让人应接不暇，饮料产品市场调研报告。有业内人士称，随着网购时代的到来，饮料行业也将面临重新洗牌的境遇，市场有可能进一步垄断，但毕竟鹿死谁手，有营销专家表示，虽然目前饮料市场被几大品牌企业所包裹，成败的关键是在营销策略方面如何查找到差异化，生产出适合消费者需求的产品。 娃哈哈近期推出一款名为“小陈陈”的共性化饮品，该款产品从口味、定位、推广方式等方面都与娃哈哈的传统饮品不同。笔者在网络上看到该款产品的介绍，也特别有共性化体重又飙升了？今晚又加班了？上班遇上堵车
2、？吃货遇上没胃口？网购遇上断网？为什么生活总是在跟我开玩笑，我的生活模式总是very hard！老天虐我千百遍，我实在很难待他如初恋。类似的状况信任大家在生活中都遇到过，烦躁？焦急？上火？究竟怎么办？小陈陈告知你生活要淡定。我们小组利用课余的时间，到市区内进展问卷调研，对于有代表性的人进展访谈，同时通过问卷网在网络调研。 二、 调研目的 通过对消费者的问卷了解消费者的状况，通过分析了解市场的一般状况。 三、 调查对象 全国消费者 四、 调查内容 消费者对产品的认知 、消费者的消费状况、消费者对产品的记忆、通过嬉戏宣传产品的状况 五、 调查方法 1、问卷式抽样调查 2、访谈式 六、 调查步骤：
3、20XX-5-2020XX-5-21完成选题； 20XX-5-2120XX-5-28制作问卷并发放； 20XX-5-2820XX-5-29 统计调查结果，制作调查报告，调查报告饮料产品市场调研报告。 七、调查人员安排： 发收问卷：全部人员 统计数据：XX 调查分析：全部人员 八、问卷设计及结论 本次调研同发放问卷150份，收回132份。 小陈陈青梅陈皮植物饮料调查问卷 Q1_您的性别 依据饼图，看出本次调研的男女比例相近，其中男42.42%,女56.82%。 Q2_您的年龄 由图可以看出，本次调研16-39岁居多。 Q3_您的职业 本次调研学生、企业/公司职员居多 Q4_您的除去生活必需品外剩
4、余零用钱会花在食物上吗 本次调研，剩余零用钱会花在食物上的人占83.93%，其余则不会。 Q5_您喝过娃哈哈小陈陈吗（选B，不用答复Q6、Q8、Q11。选 其他连续答题） 本次调研，喝过小陈陈饮料的人只占20%左右，而没有喝过的.占60%左右，不记得有没有喝过的占10%左右。那就是说小陈陈饮料市场很大，现在很少人知道该产品。 Q6_您觉得小陈陈是您喜爱的饮料吗 本次调研，对于不记得有没有喝过该款饮料的人来说大多数对认为小陈陈不是自己喜爱喝的饮料，而对于喝过饮料的人来说大多数认为喜爱喝这款饮料。 Q7_您觉得有一款产品从口味、定位、推广方式等方面都与娃哈哈的传统饮品不同你情愿尝试吗（选B终止答复
5、） 依据调研结果，80%左右的人觉得有一款产品从口味、定位、推广方式等方面都与娃哈哈的传统饮品不同而情愿尝试，其他则不情愿。 Q8_请问您是通过什么途径知道这款饮料的？ 依据调研结果分析，40%的人是通过淘宝消费的，25%的人是经过朋友介绍消费的，10%的人是通过广告得知消费的，15%的人在商店、超市等进展消费。 Q9_假如在天气酷热、您没胃口的状况下，您会选择什么饮料？选连续答题，选其它则终止答复 数据显示，53%左右的人在天气酷热、您没胃口的状况下，选什么饮料都无所谓，15%左右会选择新产品小陈陈，其他则选择其它饮料。可以看出消费者在进展选购时大多数人都觉得无所谓，所以该产品应当投放到消费
6、者其而易见的超市、商店等人流量多的地方。 Q10_您了解小陈陈原型人物以及小陈陈这款饮料吗？ 依据调研，有喝过小陈陈的人对于小陈陈原型人物以及小陈陈这款饮料都根本了，而没喝过的人大多数不了解，可以看出小陈陈在消费者心中是个谜，需要大量的媒介传播小陈陈的信息。 Q11_请问小陈陈饮料的包装是否给您留下深刻的印象？ 依据调研，有喝过小陈陈的人对于小陈陈饮料的包装有21%的人喜爱，一眼就难忘，21%的人觉得一般，少数人不喜爱，而对于不记得自己有没有喝过该款饮料的人来说觉得小陈陈饮料的包装看了都遗忘。 Q12_请问您能承受小陈陈网购的这种形式吗？ 依据调研，对于喝过这款饮料的人来说小陈陈网购的形式53%左右的人不能承受，15%左右的人可以承受，30%左右的人无所谓。明显，小陈陈网购的形式让消费者觉得该款饮料不能准时享受而不能承受。 【关于饮料产品的市场调研报告】