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1、雅虎广告赏析雅虎广告赏析 营销营销1002 张飞张飞 学号：学号：20100404872010040487YOUR TOPIC GOES HERE雅虎简介雅虎（Yahoo!）是美国著名的互联网门户网站，20世纪末互联网奇迹的创造者之一。其服务包括搜索引擎、电邮、新闻等，业务遍及24个国家地区，为全球超过5亿的独立用户提供多元化的网络服务。同时也是是一家全球性的因特网通讯、商贸及媒体公司。2005年、2006年，中国雅虎分获由IT风云榜评出的“搜索引擎年度风云奖”和第五届互联网搜索大赛“搜索产品用户最高满意度奖”等殊荣。YOUR TOPIC GOES HERE雅虎广告之张纪中雅虎广告之张纪中前世
2、今生前世今生广告内容：黄晓明扮演的考古工作者经常梦见一位唐代美女被人推下山崖。一天，他获悉一具唐朝古尸在某地被发现，于是立即驱车前往，通过一块玉佩，黄晓明得知这具古尸正是常在他梦中出现的唐朝美人何琢言，前世，何琢言与黄晓明相恋，但被妒火中烧的姐姐罗海琼推下悬崖，而今生，罗海琼成为黄晓明的妻子，三人之间演绎一段跨越古今穿梭时空的爱情故事。YOUR TOPIC GOES HERE广告赏析广告赏析：此则广告讲述的是一则穿梭时空的爱情故事，于当此则广告讲述的是一则穿梭时空的爱情故事，于当时题材独特新颖，吸引观众眼球，运用联想，很好时题材独特新颖，吸引观众眼球，运用联想，很好的把穿越故事和雅虎搜索主题结
3、合起来，同时，整的把穿越故事和雅虎搜索主题结合起来，同时，整个画面尽显中国风，形成有力的视觉冲击，迎合了个画面尽显中国风，形成有力的视觉冲击，迎合了雅虎搜索各个阶层的受众组合。此外，男主人公利雅虎搜索各个阶层的受众组合。此外，男主人公利用雅虎，层层搜索，最终得知事情的来龙去脉，体用雅虎，层层搜索，最终得知事情的来龙去脉，体现雅虎搜索之专业细致、内容广泛。现雅虎搜索之专业细致、内容广泛。YOUR TOPIC GOES HERE 片中虽多次出现雅虎搜索片中虽多次出现雅虎搜索的镜头，但情节过度渲染，的镜头，但情节过度渲染，再加上视频中雅虎搜索位再加上视频中雅虎搜索位置不显著，削弱了观众对置不显著，削
4、弱了观众对雅虎雅虎的注意力，同时，的注意力，同时，影片结尾不明确，没表现影片结尾不明确，没表现出出“因找因找到而快乐到而快乐”只是只是强硬拉出广告语，与主题强硬拉出广告语，与主题的契合不到位。的契合不到位。YOUR TOPIC GOES HERE雅虎广告之陈凯歌雅虎广告之陈凯歌阿虎篇阿虎篇广告内容：农村少女范冰冰已生活在城市里，但在老家有一只名为阿虎的黄狗。一次，范冰冰从老家坐长途汽车回城，忠心的阿虎一直尾随汽车陈凯歌的片子的主角是一只失踪的狗，女主角只做一件事：拼命搜狗。雅虎搜索，帮你找到它YOUR TOPIC GOES HERE广告赏析：广告赏析：此广告以情感方式为诉求，用阿虎对主人的忠诚
5、，即范冰此广告以情感方式为诉求，用阿虎对主人的忠诚，即范冰冰与阿虎之间纯真的情感，其深深地打动了观众，较好的冰与阿虎之间纯真的情感，其深深地打动了观众，较好的运用了运用了abc原则，加上故事背景，使得原则，加上故事背景，使得“阿虎阿虎”这个形象这个形象更加深入人心，很好的完成了广告对更加深入人心，很好的完成了广告对“雅虎雅虎”真诚、责任真诚、责任及伴您到永远形象的塑造。树立良好的品牌形象。此外，及伴您到永远形象的塑造。树立良好的品牌形象。此外，陈导以旧时代找不到啊虎的伤感与广告主题陈导以旧时代找不到啊虎的伤感与广告主题“因找到而快因找到而快乐乐”形成强烈对比，从而突出了网络搜索的重要意义。形成
6、强烈对比，从而突出了网络搜索的重要意义。YOUR TOPIC GOES HERE但本片以但本片以70年代怀旧的方式表年代怀旧的方式表达，受生活经验的影响，更有达，受生活经验的影响，更有利于唤起老年群体的情感共鸣，利于唤起老年群体的情感共鸣，而忽视了年轻人，而年轻人恰而忽视了年轻人，而年轻人恰恰是当今网络的主流，在此对恰是当今网络的主流，在此对广告受众把握的欠缺。此外，广告受众把握的欠缺。此外，全篇以狗狗全篇以狗狗“啊虎啊虎”来展开情来展开情节，而只有在结尾部分才提及节，而只有在结尾部分才提及雅虎搜索，虽有联想，但较为雅虎搜索，虽有联想，但较为生硬，难和竞争对手区分开来。生硬，难和竞争对手区分开
7、来。YOUR TOPIC GOES HERE雅虎广告之冯小刚雅虎广告之冯小刚跪族篇跪族篇广告内容：跪族讲述一个有钱不知怎么花的姓秦的爆发户，为了有面子想找一个妇孺皆知的贵族祖先威风一下，结果用雅虎搜索一番后找到的竟是秦桧这个“跪族”祖先。演员范伟、尹晓杰、赵丽颖从表演动作、语言到神态都表现出了诙谐幽默质朴的感觉，片中的角色们给观众一种贴近生活的印象，这与广告片的整体氛围相得益彰，突出了广告所要表达的中心思想。YOUR TOPIC GOES HERE广告赏析：广告赏析：跪族篇颇为搞笑的广告，延续了冯氏电影幽默的特点，冯小刚在这则广告中注入了他的新电贵族的灵感，因此，虽然广告仅仅只有八分多钟的时间
8、，但是整体故事紧凑，气氛轻松活泼，在让观众捧腹大笑的同时能够很好的留下对其广告主题的印象，达到广而告知的目的。广告片中穿插了大量的漫画素材，与片中幽默的主题风格相互映衬，取得了好较的广告效果。同时广告的关联性极强，片中范伟利用雅虎搜索才得以实现认祖归宗，雅虎在整个片中都起着重要作用。YOUR TOPIC GOES HERE片中的很多细节都很好的从侧面反映雅虎的优势，例如：片中的很多细节都很好的从侧面反映雅虎的优势，例如：原本要原本要30年才能完成的认祖归宗在雅虎的帮助下短时间内年才能完成的认祖归宗在雅虎的帮助下短时间内就得以解决；片中以漫画的形式展现就得以解决；片中以漫画的形式展现“雅虎搜索雅
9、虎搜索”公正有公正有效，同时，很多细节得显示出雅虎搜索的免费、便捷、快效，同时，很多细节得显示出雅虎搜索的免费、便捷、快速等特点，使品牌宣传得以最大程度的提升。速等特点，使品牌宣传得以最大程度的提升。YOUR TOPIC GOES HERE总之，三导为雅虎总之，三导为雅虎做的广告篇各有做的广告篇各有千秋，并凭借各千秋，并凭借各自本身的影响力自本身的影响力在宣传上产生了在宣传上产生了积极的影响，在积极的影响，在相当大的程度上相当大的程度上为广告的传播起为广告的传播起到了推动作用。到了推动作用。其中，冯导之其中，冯导之跪族篇更是跪族篇更是将幽默诙谐成分将幽默诙谐成分融入广告中，并融入广告中，并时刻围绕雅虎搜时刻围绕雅虎搜索这一主题，表索这一主题，表现了较强的专业现了较强的专业广告气息，赢得广告气息，赢得了更多观众的倾了更多观众的倾慕。为公认的佳慕。为公认的佳作作YOUR TOPIC GOES HERE至此至此 完结完结 谢谢谢谢!组别：组别：略略