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1、二维码与传媒产业的融合一一 二维码的定义及应用领域二二 近年来二维码在我国的发展态势近年来二维码在我国的发展态势三三 二维码在我国传媒产业应用的功能分类二维码在我国传媒产业应用的功能分类四四 二维码在我国传媒产业中的主要应用二维码在我国传媒产业中的主要应用五五 二维码在我国传媒产业应用中存在的问题二维码在我国传媒产业应用中存在的问题 及对策及对策一、二维码的定义及应用领域1.1.二维码的定义二维码的定义二维码是在一维条形码技术基础上扩展出的一种具有可读性二维码是在一维条形码技术基础上扩展出的一种具有可读性的条码，采用黑白矩形表示二进制数据的条码，采用黑白矩形表示二进制数据,经设备扫描后可传达经
2、设备扫描后可传达所需要的信息所需要的信息,二维码本质上属于二维码本质上属于信息识别工具信息识别工具。二维条码是相对于一维条码而言的一种新型的二维条码是相对于一维条码而言的一种新型的条码技术条码技术。一。一维条码只能在维条码只能在单一方向单一方向上承载信息上承载信息,而二维条码能够在而二维条码能够在横竖两横竖两个方向个方向上表达信息。上表达信息。一维码二维码2.2.二维码的应用领域二维码的应用领域二维码以其便捷的二维码以其便捷的获取信息获取信息、网站跳转网站跳转、推送推送广告广告、会员管理会员管理、防伪促销防伪促销以及以及手机支付手机支付等强等强大功能的优势大功能的优势,目前被应用于目前被应用于
3、产品溯源、景点产品溯源、景点门票、运输管理以及会议服务等门票、运输管理以及会议服务等各个领域。各个领域。随着我国传媒产业的不断发展随着我国传媒产业的不断发展,二维码也被应二维码也被应用到了传媒领域用到了传媒领域,并在传媒领域展现出了巨大并在传媒领域展现出了巨大的发展空间。的发展空间。12/19/2022二、近几年二维码在我国的发展态势 进入进入20112011年年,智能终端的普及及流量资费的下降智能终端的普及及流量资费的下降,二维码的使用更加活跃。二维码的使用更加活跃。2012 2012年年,我国智能手机用户规模不断扩大我国智能手机用户规模不断扩大,智能手智能手机作为普通用户用以获取二维码信息
4、的基本工具机作为普通用户用以获取二维码信息的基本工具,其其规模的壮大为二维码应用的爆发性增长奠定了基础。规模的壮大为二维码应用的爆发性增长奠定了基础。2012 2012年年9 9月月,腾讯、新浪微博、淘宝等网络平台腾讯、新浪微博、淘宝等网络平台先后上线二维码功能先后上线二维码功能,二维码迎来了真正的爆发期。二维码迎来了真正的爆发期。根据根据20132013互联网趋势报告显示互联网趋势报告显示,2013,2013年年3 3月我国二维月我国二维码扫描量为码扫描量为900900万万,同比同比20122012年年3 3月份月份(200(200万万)增长了增长了 350%,350%,其其中中,密码类应用
5、最广密码类应用最广,占比占比42%;42%;推广类应用次之推广类应用次之,占比占比33%;33%;信息信息类应用占比类应用占比22%;22%;支付类应用占比支付类应用占比3%3%。以微信运营中的二维码推广为例20112011年末年末,网络巨头腾讯公司推出了一款集快网络巨头腾讯公司推出了一款集快速发送文字、语音、图片、心情、视频等功能速发送文字、语音、图片、心情、视频等功能的软件的软件微信。腾讯公司以微信。腾讯公司以“微信微信,是一种是一种生活方式生活方式”为口号为口号,紧抓社交语言交流核心紧抓社交语言交流核心,语语音通讯的便捷性等功能音通讯的便捷性等功能,使得用户对微信产生使得用户对微信产生了
6、较强的依赖性。了较强的依赖性。腾讯微信最终带来二维码普及性使用。腾讯微信最终带来二维码普及性使用。2011 2011年年1212月月,微信引入了微信引入了二二维码身份识别维码身份识别这一新功能这一新功能,也让也让大家发现了二维码这种有趣的大家发现了二维码这种有趣的快速添加好友的新方式快速添加好友的新方式。当年当年1111月底月底,其使用用户便己超其使用用户便己超过过50005000万。万。12/19/2022根据翼码二维码数据研究中心发布的二维码根据翼码二维码数据研究中心发布的二维码市场报告显示市场报告显示,2013,2013年年3 3月月,仅中国地区二维仅中国地区二维码发码量已达码发码量已达
7、25742574万次万次,扫描量达扫描量达908908万次。万次。截截20132013年年1 1月月1515日日,微信上线不到两年的时间微信上线不到两年的时间里里,就拥有了就拥有了 4 4亿注册用户。微信带来了二维码亿注册用户。微信带来了二维码爆发式的应用。爆发式的应用。三、二维码在我国传媒产业应用的功能分类1.1.信息通道功能信息通道功能二维码是传媒产业信息传播的通道和互动的入口，但二维码是传媒产业信息传播的通道和互动的入口，但不具备实际的信息内容。不具备实际的信息内容。二维码通过扫描功能将用户与互联网相连接二维码通过扫描功能将用户与互联网相连接,成为用户成为用户与媒体之间了解、交流、互动的
8、重要通道。与媒体之间了解、交流、互动的重要通道。2.2.信息凭证功能信息凭证功能二维码具有的信息凭证功能可以储存多种文字二维码具有的信息凭证功能可以储存多种文字代码。代码。信息凭证作为信息的载体具有很高的价值。信息凭证作为信息的载体具有很高的价值。12/19/2022四、二维码在我国传媒产业中的应用领域 1.1.在报刊传媒中的应用在报刊传媒中的应用 2.2.在图书出版中的应用在图书出版中的应用 3.3.在电视传媒中的应用在电视传媒中的应用 4.4.在网络传媒中的应用在网络传媒中的应用1.在报刊传媒中的应用 报纸是我国传媒产业中最早涉足二维码的媒体。在报纸是我国传媒产业中最早涉足二维码的媒体。在
9、20052005年末年末,二维码开始在二维码开始在北京晚报北京晚报中应用中应用,仅仅一个月就有仅仅一个月就有100100多万的下载量多万的下载量,此后每日新报精品购物指南楚天都此后每日新报精品购物指南楚天都市报等报纸上陆续出现了二维码。市报等报纸上陆续出现了二维码。近几年近几年,各大报社都开始将小小的二维各大报社都开始将小小的二维码加入自家的报纸中码加入自家的报纸中,读者可以在阅读读者可以在阅读完完报纸上文字报道后通过扫描旁边的报纸上文字报道后通过扫描旁边的二维码扫描二维码扫描,轻松查看更多的相关报道、轻松查看更多的相关报道、图片图片,扩展了新闻的内容扩展了新闻的内容,使阅读到的信使阅读到的信
10、息量更丰富息量更丰富,弥补了报纸版面限制弥补了报纸版面限制的缺的缺点点,也可以通过扫描二维码也可以通过扫描二维码进入报纸提进入报纸提供的交流平台对新闻事件进行讨论供的交流平台对新闻事件进行讨论,从从而而增加了报纸与读者的互动性增加了报纸与读者的互动性。2.在图书出版中的应用20072007年年,中华书局开始在出版的刊物上中华书局开始在出版的刊物上印制二维码印制二维码,读者不需要用电脑读者不需要用电脑,直接通直接通过扫描二维码就可以登入出版社官方网过扫描二维码就可以登入出版社官方网站了解出版社和图书的相关信息。站了解出版社和图书的相关信息。在相关链接中在相关链接中,读者可以阅读到感兴趣读者可以阅
11、读到感兴趣图书的精彩章节图书的精彩章节,可以进入出版社论坛可以进入出版社论坛与读者们进行交流与读者们进行交流,可以直接在手机上可以直接在手机上在线支付购买图书在线支付购买图书,可以参与关于图书可以参与关于图书的有奖调查获取奖品等等。二维码在图的有奖调查获取奖品等等。二维码在图书出版中的应用实现了图书信息管理标书出版中的应用实现了图书信息管理标准化准化,解决了困扰图书多年的盗版问题、解决了困扰图书多年的盗版问题、防伪问题。防伪问题。20132013年年,中国轻工业出版社在推出了纸质媒体与新媒体相结合中国轻工业出版社在推出了纸质媒体与新媒体相结合的菜谱书的菜谱书,除了拥有中国旅游出版社的北京美食地
12、理中二除了拥有中国旅游出版社的北京美食地理中二维码具备的体验维码具备的体验,中国轻工业出版社较为成熟的实现了二维码中国轻工业出版社较为成熟的实现了二维码和图书的深度结合。书中介绍菜品的文字和图片旁边都印刷和图书的深度结合。书中介绍菜品的文字和图片旁边都印刷了二维码了二维码,读者只需扫描相应的二维码读者只需扫描相应的二维码,马上可以看到大厨真人马上可以看到大厨真人演示同步制作的视频。二维码出版的书籍进行了全方位展示演示同步制作的视频。二维码出版的书籍进行了全方位展示,打破了纸质媒体的局限性打破了纸质媒体的局限性,成为了纸质媒体与网络媒体的相连成为了纸质媒体与网络媒体的相连接的通道。接的通道。3.
13、在电视传媒中的应用 对于电视媒体来说对于电视媒体来说,二维码是进入移动互联网最便捷二维码是进入移动互联网最便捷的入口。的入口。以单向传播的方式的电视媒体需要二维码作为以单向传播的方式的电视媒体需要二维码作为受众受众和信息对接工具和信息对接工具,有了二维码有了二维码,可以将电视、手机和网可以将电视、手机和网络三者连接在一起。络三者连接在一起。从目前二维码在电视媒体中应从目前二维码在电视媒体中应用的情况来看用的情况来看,二维码的应用为二维码的应用为电视媒体起到了吸引用户、服电视媒体起到了吸引用户、服务受众、提供增值服务、稳定务受众、提供增值服务、稳定客户群客户群 的作用。的作用。二维码在电视节目中
14、的初步应用体现在利用二维码吸引二维码在电视节目中的初步应用体现在利用二维码吸引观众参加节目互动观众参加节目互动,从而获得更高的收视率从而获得更高的收视率,并逐步扩展其他的并逐步扩展其他的增值服务。在节目互动环节中增值服务。在节目互动环节中,观众通过扫描电视屏幕上的二观众通过扫描电视屏幕上的二维码参与节目维码参与节目,以求换取精美奖品甚至进入节目现场参与节目以求换取精美奖品甚至进入节目现场参与节目录制。录制。以我是歌手这一节目中使用以我是歌手这一节目中使用“呼啦呼啦”(二维码在节目二维码在节目中的名称中的名称)为例为例,用户在观看电视节目的同时扫描屏幕中出现的用户在观看电视节目的同时扫描屏幕中出
15、现的二维码二维码,完成游戏任务获得游戏礼包。完成游戏任务获得游戏礼包。该服务在仅仅上线一个月后该服务在仅仅上线一个月后,就拥有了超过就拥有了超过100100万的注册万的注册用户用户,不仅收获收视率不仅收获收视率,还增加了节目与观众的互动。还增加了节目与观众的互动。在在20132013年我是歌手播出的短短一个月里年我是歌手播出的短短一个月里,通过通过“呼啦呼啦”二二维码与节目互动的频次过亿维码与节目互动的频次过亿,栏目组以及冠名企业从中获得了栏目组以及冠名企业从中获得了众多额外的收益和潜在客户群。众多额外的收益和潜在客户群。12/19/20224.在网络传媒中的应用二维码可以使受众通过二维码能够
16、迅速的搭建起媒体与受众之二维码可以使受众通过二维码能够迅速的搭建起媒体与受众之间的信息桥梁间的信息桥梁,受众只需用手机扫码受众只需用手机扫码,下载安装该媒体的应用客户下载安装该媒体的应用客户端端,即可快速便捷的获得该媒体发布的信息。即可快速便捷的获得该媒体发布的信息。20122012年第四季度我国二维码传播载体排名为年第四季度我国二维码传播载体排名为:1:1、网站、网站;2;2、杂志、杂志;3;3、商品包装商品包装;4;4、报纸、报纸;5;5、快讯商品广告、快讯商品广告;6;6、会展活动、会展活动;7;7、名片、名片;8;8、户外媒体户外媒体;9;9、防伪溯源。、防伪溯源。五、二维码在我国传媒
17、产业应用中存在的问题与对策1.1.盈利模式不完善盈利模式不完善 二维码在传媒产业的盈利模二维码在传媒产业的盈利模式仍处于探索阶段式仍处于探索阶段,仅作为传播信仅作为传播信息的工具而已。息的工具而已。以二维码在报纸中的应用为例，以二维码在报纸中的应用为例，在盈利模式中客户是最核心部分在盈利模式中客户是最核心部分,如果没有客户使用如果没有客户使用,谈何盈利。在谈何盈利。在网络媒体中用户通过网站内的二网络媒体中用户通过网站内的二维码进入网站维码进入网站,获取文字、图片等获取文字、图片等信息信息,主要呈现的形式为主要呈现的形式为APP,APP,其盈其盈利模式也非常模糊。利模式也非常模糊。对策对策：二维
18、码运营产业化二维码运营产业化 在我国的传媒产业中在我国的传媒产业中,主要的利益主要的利益主体有大众传媒、出版商以及广主体有大众传媒、出版商以及广告商三部分。但是在二维码引入告商三部分。但是在二维码引入之后之后,利益主体就变成了移动运营利益主体就变成了移动运营商、二维码技术、广告商、手机商、二维码技术、广告商、手机制造商、平台服务商、大众传媒制造商、平台服务商、大众传媒和出版商七部分和出版商七部分,在这种情况下就在这种情况下就必须找到合理的运营方式必须找到合理的运营方式,否则就否则就会陷入利益的混战会陷入利益的混战,扰乱市场的正扰乱市场的正常顺序。在这种情况下就必须在常顺序。在这种情况下就必须在
19、这七个主体间进行协调这七个主体间进行协调,合理分配合理分配收益收益,完善二维码在我国传媒产业完善二维码在我国传媒产业中的产业化运营模式。中的产业化运营模式。2.2.竞争对手的挑战竞争对手的挑战（1 1）R RF FIDID技术性能优越技术性能优越(Radio (Radio Frequency IdentificationFrequency Identification，射频识，射频识别或电子标签技术别或电子标签技术),),这种无线射频这种无线射频识别技术识别技术,在很多方面的性能方面在很多方面的性能方面都优于二维码都优于二维码,储存量更大、安全储存量更大、安全性更高、重要的是还能对信息根性更高
20、、重要的是还能对信息根据要求进行多次改变。之所以未据要求进行多次改变。之所以未能发展起来的原因是由于成本过能发展起来的原因是由于成本过高高,不能大范围的推广使用。一旦不能大范围的推广使用。一旦RFIRFID D技术突破价格高这一局限技术突破价格高这一局限,就就能大范围推广。因此能大范围推广。因此,如果二维码如果二维码不随着信息时代的不断深入进行不随着信息时代的不断深入进行自我更新自我更新,就很容易被时代淘汰。就很容易被时代淘汰。对策：对策：加快市场的占有步伐，提高市加快市场的占有步伐，提高市场占有率，不断降低自身的边际场占有率，不断降低自身的边际成本。不断进行技术上的创新，成本。不断进行技术上
21、的创新，提高二维码的性能。不断进行市提高二维码的性能。不断进行市场细分，依据市场的不同需求，场细分，依据市场的不同需求，为顾客提供更专业、更实用的服为顾客提供更专业、更实用的服务。务。2022/12/193.3.与传媒产业的磨合与传媒产业的磨合二维码本质上属于信息识别工具二维码本质上属于信息识别工具,其发展的主流也在信息识别领域其发展的主流也在信息识别领域上上,但媒体的核心仍在内容但媒体的核心仍在内容,因此在因此在长时间的融合中长时间的融合中,二维码也很难在二维码也很难在本质上与传媒技术融合。二维码本质上与传媒技术融合。二维码之所以在短时期内能在媒体中发之所以在短时期内能在媒体中发挥重要作用挥
22、重要作用,是因为传媒产业需要是因为传媒产业需要适应新的形式适应新的形式,不断发展进步的结不断发展进步的结果。一旦传媒产业发现二维码技果。一旦传媒产业发现二维码技术无法满足新兴传媒产业的发展术无法满足新兴传媒产业的发展,二维码必定会在传媒行业中被淘二维码必定会在传媒行业中被淘汰。汰。对策：对策：打造独特二维码打造独特二维码增强二维码和受众间的互动性增强二维码和受众间的互动性,根根据不同的媒体、品牌受众特点打据不同的媒体、品牌受众特点打造不同的二维码外形吸引受众眼造不同的二维码外形吸引受众眼球球,创新形式与内容的服务创新形式与内容的服务,使二维使二维码能够为用户提供更为丰富的选码能够为用户提供更为
23、丰富的选择择,在一定程度上继续促进二维码在一定程度上继续促进二维码事业的发展。二维码在我国传媒事业的发展。二维码在我国传媒产业中的应用也应该根据媒体、产业中的应用也应该根据媒体、品牌的特色打造独特二维码的外品牌的特色打造独特二维码的外形和展现形式形和展现形式,让二维码在充分受让二维码在充分受到关注之后再发挥自己的性能优到关注之后再发挥自己的性能优势势,更好的服务于受众。更好的服务于受众。2022/12/194.4.流量资费过高流量资费过高 二维码扫描依赖于智能终端二维码扫描依赖于智能终端,现在现在WIFIWIFI网络没有实时实地地覆网络没有实时实地地覆盖盖,手机有限的流量里手机有限的流量里,大
24、多数人都大多数人都愿意用作社交上愿意用作社交上,如如QQQQ、微信、微、微信、微博上博上,用户不希望在扫描一个二维用户不希望在扫描一个二维码后码后,再用手机进行视频、文字、再用手机进行视频、文字、声频的视听。如用微信进行扫描声频的视听。如用微信进行扫描时时,会浪费微信运行时的流量会浪费微信运行时的流量,以及以及扫描后进入网址的流量扫描后进入网址的流量,假使扫描假使扫描所需要的流量为所需要的流量为10K,10K,而进入网站而进入网站的流量则通常会达到几个甚至几的流量则通常会达到几个甚至几十个十个MM。一天即使扫描一次。一天即使扫描一次,一个一个月的流量资费也会惊人。月的流量资费也会惊人。对策对策
25、对策对策 移动网络供应商应提供更多的流量移动网络供应商应提供更多的流量资费选择，提供更优惠的流量资费服资费选择，提供更优惠的流量资费服务。加强基础服务设施建设，建设覆务。加强基础服务设施建设，建设覆盖面更广阔的盖面更广阔的wifiwifi网络，让更多的人网络，让更多的人实现上网无忧。实现上网无忧。2022/12/195.5.监管不力监管不力（1 1）二维码制作成本低廉）二维码制作成本低廉,而且而且并没有规范限制并没有规范限制,容易被商家利用容易被商家利用制作虚假广告。一些二维码制作制作虚假广告。一些二维码制作者别有用心者别有用心,利用产品推广将非法利用产品推广将非法的钓鱼网站链接到二维码中的钓
26、鱼网站链接到二维码中,一旦一旦用户点击进入该网站用户点击进入该网站,就会被该网就会被该网站的恶意软件将用户的流量资费站的恶意软件将用户的流量资费吸收吸收,从而造成用户的经济损失。从而造成用户的经济损失。（2 2）一部分居心不良的商家植）一部分居心不良的商家植入木马病毒入木马病毒,一旦二维码扫描后侵一旦二维码扫描后侵蚀手机用户的个人信息以及相关蚀手机用户的个人信息以及相关的网银、支付宝等账号和密码的网银、支付宝等账号和密码,从从而盗取用户的钱财。而盗取用户的钱财。对策对策二维码应用规范化二维码应用规范化行业内整合资源行业内整合资源,确定统一的扫码软确定统一的扫码软件、码制件、码制,统一印刷的标准
27、统一印刷的标准,手机运行手机运行商商,出版商、政府应在相互沟通中逐出版商、政府应在相互沟通中逐渐制定一套完备的规范渐制定一套完备的规范,只有明确二只有明确二维码信息产权维码信息产权,行业法律完备行业法律完备,采取扫采取扫码载体统一化码载体统一化,并号召政府力量使其并号召政府力量使其能够实施能够实施,其次传媒其次传媒产业在大力推广产业在大力推广二维码的应用时二维码的应用时,应对二维码内包含应对二维码内包含的信息进行必要性的阐述的信息进行必要性的阐述,让用户享让用户享有知情有知情权，这样权，这样二二维码事业才能有一维码事业才能有一个更为广阔的发展空间个更为广阔的发展空间,才能真正促才能真正促进二维码的规范法进二维码的规范法,促进发展。促进发展。12/19/2022