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1、第三讲第三讲 消费热点消费热点1.研究消费热点的意义2.消费热点的形成条件3.不同时期的消费热点4.如何使消费热点成为新的经济增长点 5.案例分析2023/1/72023/1/71 1在市场经济条件下，消费需求的作用越来越大。消费需求对经济发展的作用，往往通过一定时期的消费热点来繁荣市场，促进经济增长。因此，要研究市场、研究经济增长，就必然要研究消费热点。2023/1/72023/1/72 21.什么是消费热点？消费热点是消费需求或者购买力投放比较集中于消费热点是消费需求或者购买力投放比较集中于某种或者某类消费品某种或者某类消费品(包括劳务包括劳务)，使人们对这种，使人们对这种消费品或消费行为
2、的追求出现一种热潮。消费品或消费行为的追求出现一种热潮。消费是收入的函数，收入的增加依赖消费是收入的函数，收入的增加依赖GNPGNP的扩大。的扩大。因此，消费的增长，从根本上受制于经济增长，因此，消费的增长，从根本上受制于经济增长，而经济增长又具有明显的阶段性，这就决定了消而经济增长又具有明显的阶段性，这就决定了消费热点的形成，既是人们收入增长的结果，也随费热点的形成，既是人们收入增长的结果，也随着经济增长而发生阶段性变化。着经济增长而发生阶段性变化。具体表现为不同时期不同的消费热点具体表现为不同时期不同的消费热点2023/1/72023/1/73 32.研究消费热点的意义有利于更好地满足人们
3、日益增长的物质文化需要，有利于更好地满足人们日益增长的物质文化需要，实现社会主义基本经济规律的要求。实现社会主义基本经济规律的要求。有利于繁荣市场，促进经济增长，在市场经济条有利于繁荣市场，促进经济增长，在市场经济条件下，供给导向型经济已经转化为需求导向型经件下，供给导向型经济已经转化为需求导向型经济。经济的发展主要取决于市场的需求。济。经济的发展主要取决于市场的需求。消费热点的形成与发展有利于优化产业结构，有消费热点的形成与发展有利于优化产业结构，有利于产业结构的调整和升级。利于产业结构的调整和升级。2023/1/72023/1/74 43.消费热点的形成条件 需求量大，市场前景广阔需求量大
4、，市场前景广阔 供应充足，生产能力较大供应充足，生产能力较大 生产成本与市场价格合理生产成本与市场价格合理 较强的产业关联度较强的产业关联度 较强的影响和辐射作用较强的影响和辐射作用 较高的价值和附加值较高的价值和附加值注：在当今社会，人们除了消费有形的商品外，对无形商品的消费呈扩大之势。比如，现代人对信息消费的需求量特别大，尤其在计算机网络发展到一定阶段后，信息消费必将成为人们消费的热点。所以，在无形商品消费领域，人们对某一无形商品形成消费热点，并不是因为这种无形商品有什么特别之处，只不过因为该无形商品具有需要量大和价格合理所致。2023/1/72023/1/75 54.不同时期的消费热点(
5、计划时期)在供给严重不足的情在供给严重不足的情况下，潜在的而且是况下，潜在的而且是巨大的消费需求不能巨大的消费需求不能转变为现实需求，无转变为现实需求，无从谈起消费热点的形从谈起消费热点的形成，就是满足人们的成，就是满足人们的基本消费也成问题。基本消费也成问题。2023/1/72023/1/76 6手表、缝纫机、自行车，手表、缝纫机、自行车，是上个世纪是上个世纪5050年代、年代、6060年代人们向往的年代人们向往的“三大三大件件”。姑娘出嫁，要是。姑娘出嫁，要是有这么有这么“三大件三大件”陪送，陪送，别提多体面了。您看照别提多体面了。您看照片中那位大妈和小姑娘，片中那位大妈和小姑娘，正在挑选
6、北京新生产的正在挑选北京新生产的燕牌缝纫机。（燕牌缝纫机。（19641964年）年）2023/1/72023/1/77 7当年人们对自行车的向当年人们对自行车的向往，跟今天人们对小轿往，跟今天人们对小轿车的向往差不多。您看车的向往差不多。您看车子上挂的标价牌：一车子上挂的标价牌：一辆辆“永久永久”自行车当时自行车当时的售价是的售价是190190元。照片中元。照片中的人，当时月工资也许的人，当时月工资也许就几十元。买辆自行车，就几十元。买辆自行车，真得节衣缩食一阵子呢。真得节衣缩食一阵子呢。（19641964年）年）2023/1/72023/1/78 84.不同时期的消费热点(1978-1996
7、)1978-19841978-1984 这一阶段农民生活消费品中商品性支出比例提这一阶段农民生活消费品中商品性支出比例提高，其消费结构由自给自足型向商品型转变。高，其消费结构由自给自足型向商品型转变。农村市场成为这一阶段消费市场扩张的主体。农村市场成为这一阶段消费市场扩张的主体。价值在百元的手表、自行车、缝纫机、收音机价值在百元的手表、自行车、缝纫机、收音机及住房成为农村居民及住房成为农村居民 消费的热点。消费的热点。城镇居民消费主要还是追逐数量为主，消费热城镇居民消费主要还是追逐数量为主，消费热点先是表现在百元级的点先是表现在百元级的“老三件老三件”上，尔后很上，尔后很快就转到千元级的快就转
8、到千元级的“新三件新三件”上。上。1985-19961985-1996 城镇居民逐步转入小康消费，大部分农村地区城镇居民逐步转入小康消费，大部分农村地区解决了温饱，因此，农户消费的热点由解决了温饱，因此，农户消费的热点由“老三老三件件”转到转到“新三件新三件”上，城镇居民的消费热点上，城镇居民的消费热点则呈现多样化，如摄像机、钢琴、空调机、组则呈现多样化，如摄像机、钢琴、空调机、组合音响、家具、电话等消费热点。合音响、家具、电话等消费热点。老三件：自行车、手表、缝纫机；新三件：电老三件：自行车、手表、缝纫机；新三件：电视、冰箱、洗衣机视、冰箱、洗衣机2023/1/72023/1/79 94.不
9、同时期的消费热点(1996以来)19941994年我国发生了较为严重的通货膨胀，随后政府实施宏年我国发生了较为严重的通货膨胀，随后政府实施宏观调节，经济运行在观调节，经济运行在19961996年实现年实现“软着陆软着陆”，也正是从此，也正是从此时开始，我国商品市场供求发展了巨大变化，绝大多数商时开始，我国商品市场供求发展了巨大变化，绝大多数商品出现买方市场。农村市场受多种因素影响，启动困难。品出现买方市场。农村市场受多种因素影响，启动困难。即使是在城镇，那种在全国范围内掀起轰轰烈烈消费热点即使是在城镇，那种在全国范围内掀起轰轰烈烈消费热点的局面也难以再现。的局面也难以再现。但是从不同城镇、不同
10、收入阶层的角度看，消费热点还是但是从不同城镇、不同收入阶层的角度看，消费热点还是一浪高过一浪。一浪高过一浪。尽管尽管19981998年底部分银行开办了住房和汽车个人消费信贷，年底部分银行开办了住房和汽车个人消费信贷，但到目前为止，住房和汽车的消费仍没有真正成为消费热但到目前为止，住房和汽车的消费仍没有真正成为消费热点。点。2023/1/72023/1/71010“十一五十一五”期间我国可能出现的消费热点预测（根据抽样调查）期间我国可能出现的消费热点预测（根据抽样调查）一、耐用消费品仍会稳步增长。据有关资料显示，未来两年中，耐用消费品一、耐用消费品仍会稳步增长。据有关资料显示，未来两年中，耐用消
11、费品如：照相机、游戏机、大荧屏彩电、全自动洗衣机、空调、家用摄像机等产如：照相机、游戏机、大荧屏彩电、全自动洗衣机、空调、家用摄像机等产品的需求仍将大幅度增长。品的需求仍将大幅度增长。二、家用轿车势不可当。二、家用轿车势不可当。三、室内装饰市场将进一步扩大。三、室内装饰市场将进一步扩大。四、邮电通讯市场将出现飞跃。电话是未来通讯用品最大的市场之一。四、邮电通讯市场将出现飞跃。电话是未来通讯用品最大的市场之一。五、旅游休闲的文化市场将趋更热。五、旅游休闲的文化市场将趋更热。六、快餐业将会更加普及，快餐食品、半成品市场大大发展。六、快餐业将会更加普及，快餐食品、半成品市场大大发展。七、七、“银色消
12、费银色消费”市场与日俱增。预计到市场与日俱增。预计到“九五九五”末期中国老龄人口将达到末期中国老龄人口将达到1.31.3亿，强身健体、延年益寿、舒适方便的食品、服装、药品以及老年人需求亿，强身健体、延年益寿、舒适方便的食品、服装、药品以及老年人需求的眼镜、助听器等辅助用品都将有增长的消费趋势。的眼镜、助听器等辅助用品都将有增长的消费趋势。八、女性消费品市场扩大。八、女性消费品市场扩大。九、保险业不断扩大。九、保险业不断扩大。十、购房将会升温。十、购房将会升温。2023/1/72023/1/711115.关于农村的消费热点目前农村居民家用电器的普及率还很低，但需要的愿望却很强烈。据估计，如果全国
13、2.4亿农户的耐用消费品消费达到现在城镇消费水平，则需要新增收录机9700万台，彩电1.68亿台，洗衣机1.66亿台，电冰箱1.4亿台，这将是一个极其广阔的消费市场。2023/1/72023/1/71212每百户耐用消费品拥有量与人均纯收入Number of Durable Consumer Goods Owned Per 100 Rural Households and Per Capita Annual Net Income1998年城镇居民1998年农村居民1991年城镇居民1997年广东农村居民彩电105.432.668.446.1电冰箱76.19.348.79.9洗衣机90.622.
14、880.618.9收录机57.632.634.750.3人均纯收入5，4252，1622，0253，467资料来源：根据历年中国农村统计年鉴整理，2023/1/72023/1/713132023/1/72023/1/714146.关于汽车和住房消费就步入小康生活水平的我国居民来说，他们对住房和汽车就步入小康生活水平的我国居民来说，他们对住房和汽车消费存在巨大潜力，但为什么这种潜在的消费需求不能转消费存在巨大潜力，但为什么这种潜在的消费需求不能转变为现实的消费需求呢？变为现实的消费需求呢？长期以来我国居民已经形成一手交钱、一手交货的消费观长期以来我国居民已经形成一手交钱、一手交货的消费观念根深蒂
15、固。念根深蒂固。国家推选积极财政政策的力度不够，而且措施存在偏差。国家推选积极财政政策的力度不够，而且措施存在偏差。相对于大部分居民收入水平而言，住房和汽车的价格过高。相对于大部分居民收入水平而言，住房和汽车的价格过高。此外，房租和房价的比差过大，也是影响商品房现阶段形此外，房租和房价的比差过大，也是影响商品房现阶段形成不了消费热点的重要原因。成不了消费热点的重要原因。银行发放贷款标准严格，贷款手续复杂。银行发放贷款标准严格，贷款手续复杂。2023/1/72023/1/715157.如何使消费热点成为新的经济增长点如何培育、引导消费热点？如何培育、引导消费热点？消费不是自发的，而是人们有意识的
16、行为，要根消费不是自发的，而是人们有意识的行为，要根据不断满足人们消费需要的客观要求，根据经济据不断满足人们消费需要的客观要求，根据经济发展的战略目标，对消费进行正确引导。发展的战略目标，对消费进行正确引导。要站在可持续发展的战略高度来培育、引导消费要站在可持续发展的战略高度来培育、引导消费热点。热点。要提高居民收入，并合理分配收入。要提高居民收入，并合理分配收入。要开拓消费市场，并正确引导购买力的流向。要开拓消费市场，并正确引导购买力的流向。要创造优良的消费环境，促进消费热点的升温。要创造优良的消费环境，促进消费热点的升温。2023/1/72023/1/716168.消费热点与经济增长之间的
17、良性循环不断增长的消费需求以及人们不断提高消费层次和消费质不断增长的消费需求以及人们不断提高消费层次和消费质量的强烈愿望，必然导致在一定时期出现消费热点。对消量的强烈愿望，必然导致在一定时期出现消费热点。对消费热点如果能加以正确培育、引导，形成强大的产业优势，费热点如果能加以正确培育、引导，形成强大的产业优势，形成支柱产业，必然成为新的经济增长点，促进国民经济形成支柱产业，必然成为新的经济增长点，促进国民经济的良性循环。的良性循环。在这些问题上，要选好热点和经济增长点，还要破除传统在这些问题上，要选好热点和经济增长点，还要破除传统观念，要加强政府宏观调控的力度。同时还要吸取我国观念，要加强政府
18、宏观调控的力度。同时还要吸取我国8080年代发展消费热点的教训：我国年代发展消费热点的教训：我国8080年代家用电器成为消费年代家用电器成为消费热点，一哄而起，遍地开花，生产厂家也四处皆是，趋同热点，一哄而起，遍地开花，生产厂家也四处皆是，趋同倾向极其严重，结果生产能力大量过剩，造成了很大的浪倾向极其严重，结果生产能力大量过剩，造成了很大的浪费，而强大的支柱产业并没有及时形成，产业结构并没有费，而强大的支柱产业并没有及时形成，产业结构并没有得到及时升级和优化，并没有形成强大的新的经济增长点得到及时升级和优化，并没有形成强大的新的经济增长点2023/1/72023/1/71717案例分析：案例分
19、析：美容可以成为下一个消费热点吗？美容可以成为下一个消费热点吗？请同学们思考10分钟2023/1/72023/1/71818美容成为消费热点的基础 第一，生产力发展水平是美容消费热点形成的物质基础。第一，生产力发展水平是美容消费热点形成的物质基础。第二，购买力是美容消费热点形成的有力保证。第二，购买力是美容消费热点形成的有力保证。第三，消费的市场环境是美容消费热点形成的土壤。第三，消费的市场环境是美容消费热点形成的土壤。第四，消费文化是美容消费热点形成的催化剂。第四，消费文化是美容消费热点形成的催化剂。第五，科学技术是消费热点形成的动力。第五，科学技术是消费热点形成的动力。第六，产业政策是消费
20、热点形成的门槛。第六，产业政策是消费热点形成的门槛。2023/1/72023/1/71919美容成为消费热点的条件 第一，美容消费具有广阔的市场。第一，美容消费具有广阔的市场。第二，美容消费品（包括服务）有较大的生产能力和可供量。第二，美容消费品（包括服务）有较大的生产能力和可供量。第三，美容业具有较强的产业关联度。第三，美容业具有较强的产业关联度。第四，美容消费具有辐射性。第四，美容消费具有辐射性。第五，美容消费具有较高的价值或附加值。第五，美容消费具有较高的价值或附加值。2023/1/72023/1/72020请同学们每人寻找并论证一个消费热点。（做一个消费热点的可行性报告）包括成为消费热点的基础、条件等。下结课讨论，并请部分同学发言。2023/1/72023/1/72121