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2、点消费人群，其传播价值不言而喻。这个人群也是品牌的重点消费人群，其传播价值不言而喻。数据来源：CTR2006年中国城市儿童收视和消费力研究妈妈群体规模最大，具重度传播价值妈妈群体规模最大，具重度传播价值妈妈群体规模最大，具重度传播价值妈妈群体规模最大，具重度传播价值女性中女性中的绝对多数的绝对多数妈妈们花费妈妈们花费妈妈们花费妈妈们花费38%38%电视时间陪孩子看电视电视时间陪孩子看电视电视时间陪孩子看电视电视时间陪孩子看电视陪伴收视陪伴收视自主收视自主收视38%数据来源：CTR2006年中国城市儿童收视和消费力研究妈妈们的陪伴收视习惯非常普遍妈妈们的陪伴收视习惯非常普遍妈妈们的陪伴收视习惯非
3、常普遍妈妈们的陪伴收视习惯非常普遍数据显示，数据显示，近近9 9成成妈妈会陪孩子看电视，有陪伴收视习惯的占妈妈会陪孩子看电视，有陪伴收视习惯的占63%63%数据来源：CTR2006年中国城市儿童收视和消费力研究各年龄段孩子妈妈们陪伴收视习惯很接近各年龄段孩子妈妈们陪伴收视习惯很接近各年龄段孩子妈妈们陪伴收视习惯很接近各年龄段孩子妈妈们陪伴收视习惯很接近央视少儿是捕捉妈妈陪伴收视的首选频道央视少儿是捕捉妈妈陪伴收视的首选频道央视少儿是捕捉妈妈陪伴收视的首选频道央视少儿是捕捉妈妈陪伴收视的首选频道数据来源：CTR2007年中国城市儿童妈妈收视和消费行为研究分散的分散的自主收视自主收视自主收视自主收
4、视 VSVS 集中的集中的陪伴收视陪伴收视陪伴收视陪伴收视电视剧、电影、综艺、娱乐电视剧、电影、综艺、娱乐CCTV-3CCTV-3、CCTV-6CCTV-6、CCTV-8CCTV-8湖南卫视、安徽卫视、江苏卫视湖南卫视、安徽卫视、江苏卫视央视少儿频道央视少儿频道自主收视自主收视 62%陪伴收视陪伴收视 38%过于重视？过于重视？完全放弃？完全放弃？收视极具竞争力收视极具竞争力成熟女性优势成熟女性优势成熟女性优势成熟女性优势传播阵地传播阵地传播阵地传播阵地投资性价比更佳投资性价比更佳优势的优势的成熟女性传播平台成熟女性传播平台成熟女性传播平台成熟女性传播平台全国广泛覆盖全国广泛覆盖政策落地，扎实
5、央视少儿全国收视根基政策落地，扎实央视少儿全国收视根基政策落地，扎实央视少儿全国收视根基政策落地，扎实央视少儿全国收视根基凭借政策落地优势，央视少儿凭借政策落地优势，央视少儿0505年就已经完成全国年就已经完成全国城市覆盖，并一直稳定保持至今城市覆盖，并一直稳定保持至今数据来源：CTR市场研究CCTVCCTV少儿频道少儿频道城市数城市数落地数落地数落地率落地率省级城市省级城市3131100%市级城市市级城市333333100%区县级地区区县级地区2861283999.22%数据来源:CSM媒介研究数据时间:2008年1月1日至6月30日（5月除外）数据城市:53个样本城市央视少儿是成熟女性收视
6、央视少儿是成熟女性收视央视少儿是成熟女性收视央视少儿是成熟女性收视极具竞争力的极具竞争力的频道频道频道频道数据来源:CSM媒介研究数据时间:2008年1月1日至6月30日（5月除外）数据城市:53个样本城市央视少儿是成熟女性收视央视少儿是成熟女性收视央视少儿是成熟女性收视央视少儿是成熟女性收视极具竞争力的极具竞争力的频道频道频道频道数据来源:CSM媒介研究数据时间:2008年1月1日至6月30日（5月除外）数据城市:53个样本城市央视少儿是成熟女性收视央视少儿是成熟女性收视央视少儿是成熟女性收视央视少儿是成熟女性收视极具竞争力的极具竞争力的频道频道频道频道数据来源:CSM媒介研究数据时间:20
7、08年1月1日至6月30日（5月除外）数据城市:53个样本城市央视少儿是成熟女性收视央视少儿是成熟女性收视央视少儿是成熟女性收视央视少儿是成熟女性收视较具竞争力的较具竞争力的频道频道频道频道央视少儿是投资央视少儿是投资央视少儿是投资央视少儿是投资性价比上佳的性价比上佳的频道频道频道频道6795767957276502765042771427712240022400F25-40F25-40观众收视观众收视1515秒刊例秒刊例数据来源:CSM媒介研究数据时间:2008年1月1日至8月9日数据城市:53个样本城市央视少儿的更低刊例、更优折扣，再加上相差无几的收视央视少儿的更低刊例、更优折扣，再加上相
8、差无几的收视水平，使成熟女性观众的性价比更具吸引力水平，使成熟女性观众的性价比更具吸引力央视八套央视八套央视六套央视六套央视三套央视三套央视少儿央视少儿CPRPCPRP折扣折扣吸引力吸引力注：以注：以18-2218-22点为例点为例1.141.140.730.731.091.090.780.78央视少儿投放门槛最低央视少儿投放门槛最低央视少儿投放门槛最低央视少儿投放门槛最低有效控制辅助性频道的投入有效控制辅助性频道的投入有效控制辅助性频道的投入有效控制辅助性频道的投入与央视几个主要频道相比，少儿频道的投放门槛最低与央视几个主要频道相比，少儿频道的投放门槛最低可以使广告的投放风险最低可以使广告的
9、投放风险最低优质的受众经济价值，保障传播价值优质的受众经济价值，保障传播价值优质的广告环境，为品牌品质加分优质的广告环境，为品牌品质加分优质平台优质平台优质平台优质平台保障效果保障效果保障效果保障效果优质的优质的成熟女性传播平台成熟女性传播平台成熟女性传播平台成熟女性传播平台接受过接受过接受过接受过高等教育高等教育高等教育高等教育的妈妈比例的妈妈比例的妈妈比例的妈妈比例央视少儿与其它频道几乎没有差别央视少儿与其它频道几乎没有差别央视少儿与其它频道几乎没有差别央视少儿与其它频道几乎没有差别数据来源：CTR2007年中国城市儿童妈妈收视和消费行为研究就任就任就任就任高级职位高级职位高级职位高级职位
10、的妈妈比例的妈妈比例的妈妈比例的妈妈比例央视少儿与其它频道差距甚微央视少儿与其它频道差距甚微央视少儿与其它频道差距甚微央视少儿与其它频道差距甚微数据来源：CTR2007年中国城市儿童妈妈收视和消费行为研究可支配家庭收入较高可支配家庭收入较高可支配家庭收入较高可支配家庭收入较高的妈妈比例的妈妈比例的妈妈比例的妈妈比例央视少儿略多于其它频道央视少儿略多于其它频道央视少儿略多于其它频道央视少儿略多于其它频道数据来源：CTR2007年中国城市儿童妈妈收视和消费行为研究央视少儿绿色健康的频道形象央视少儿绿色健康的频道形象央视少儿绿色健康的频道形象央视少儿绿色健康的频道形象受到观众一致认可受到观众一致认可
11、受到观众一致认可受到观众一致认可数据来源：CTR2007年中国城市儿童女性收视和消费行为研究央视少儿的广告环境也更纯净、和谐央视少儿的广告环境也更纯净、和谐央视少儿的广告环境也更纯净、和谐央视少儿的广告环境也更纯净、和谐对保障广告效果非常有利对保障广告效果非常有利对保障广告效果非常有利对保障广告效果非常有利数据来源：CTR2007年中国城市儿童女性收视和消费行为研究数据来源：CTR2007年中国城市儿童女性收视和消费行为研究央视少儿的广告央视少儿的广告央视少儿的广告央视少儿的广告更容易让消费者产生情感共鸣更容易让消费者产生情感共鸣更容易让消费者产生情感共鸣更容易让消费者产生情感共鸣央视少儿合理
12、的广告安排央视少儿合理的广告安排央视少儿合理的广告安排央视少儿合理的广告安排能最大限度的减少观众流失能最大限度的减少观众流失能最大限度的减少观众流失能最大限度的减少观众流失数据来源：CTR2007年中国城市儿童女性收视和消费行为研究“陪伴收视陪伴收视”的驱动力与其它频道不同的驱动力与其它频道不同陪伴收视的收视高峰与其他频道不同陪伴收视的收视高峰与其他频道不同陪伴收视广告到达妈妈的几率增加一倍陪伴收视广告到达妈妈的几率增加一倍陪伴收视的陪伴收视的陪伴收视的陪伴收视的差异化差异化差异化差异化最具差异特色的最具差异特色的成熟女性传播平台成熟女性传播平台成熟女性传播平台成熟女性传播平台收视驱动力不同收
13、视驱动力不同收视时间段不同收视时间段不同陪伴陪伴收视收视自主自主收视收视广告到达效果不同广告到达效果不同媒介组合中的媒介组合中的媒介组合中的媒介组合中的差异化差异化程度越高，广告效果越佳程度越高，广告效果越佳程度越高，广告效果越佳程度越高，广告效果越佳“陪伴收视陪伴收视陪伴收视陪伴收视”与与与与“自主收视自主收视自主收视自主收视”驱动力的差异驱动力的差异驱动力的差异驱动力的差异自主收视的驱动力是娱乐、休闲，表现出的特点是随意性较强，收视规自主收视的驱动力是娱乐、休闲，表现出的特点是随意性较强，收视规律比较多变。律比较多变。而陪伴收视由于亲子责任的驱动，收视表现上忠诚而陪伴收视由于亲子责任的驱动
14、，收视表现上忠诚度更高一些，收视习惯也更稳定。度更高一些，收视习惯也更稳定。“陪伴收视陪伴收视陪伴收视陪伴收视”的忠实性使妈妈收视更稳定的忠实性使妈妈收视更稳定的忠实性使妈妈收视更稳定的忠实性使妈妈收视更稳定数据来源:CSM媒介研究数据城市:53个样本城市汶川地震期间汶川地震期间央视少儿是妈妈观众流失最少的频道央视少儿是妈妈观众流失最少的频道“陪伴收视陪伴收视陪伴收视陪伴收视”与与与与“自主收视自主收视自主收视自主收视”时间段的差异时间段的差异时间段的差异时间段的差异在工作日，妈妈自主收视主要集中在晚间在工作日，妈妈自主收视主要集中在晚间19:00-22:0019:00-22:00段。陪伴收视
15、在段。陪伴收视在17:0017:0020:0020:00段高于自主收视。在休息日，差异表现更加明显。妈妈陪伴收视在段高于自主收视。在休息日，差异表现更加明显。妈妈陪伴收视在16:0016:0020:0020:00段都高于自主收视。段都高于自主收视。数据来源：CTR2007年中国城市儿童妈妈收视和消费行为研究晚间晚间晚间晚间20202020点档之前央视少儿最强势点档之前央视少儿最强势点档之前央视少儿最强势点档之前央视少儿最强势自主收视高峰通常产生于自主收视高峰通常产生于2020点之后，央视少儿在点之后，央视少儿在18-2018-20点的局部点的局部优势为差异化组合带来更优的时段组合选择优势为差异
16、化组合带来更优的时段组合选择数据来源:CSM媒介研究数据时间:2008年1月1日至6月30日（5月除外）数据城市:53个样本城市妈妈陪孩子看电视时非常认真妈妈陪孩子看电视时非常认真妈妈陪孩子看电视时非常认真妈妈陪孩子看电视时非常认真9191的妈妈在陪孩子看电视时，关注着节目内容，充当的妈妈在陪孩子看电视时，关注着节目内容，充当“收视解读者收视解读者”和和“疑问解答者疑问解答者”，从而促成了妈妈对电视节目收视的高卷入度，从而促成了妈妈对电视节目收视的高卷入度数据来源：CTR2006年中国城市儿童收视和消费力研究妈妈自己看电视时与陪伴孩子收视时，两种不同情况下遇到广告的妈妈自己看电视时与陪伴孩子收
17、视时，两种不同情况下遇到广告的反映，直接说明了少儿频道的广告有更多的机会进入妈妈的视线。反映，直接说明了少儿频道的广告有更多的机会进入妈妈的视线。数据来源：CTR2006年中国城市儿童收视和消费力研究多一倍多一倍陪伴收视的广告到达提升一倍陪伴收视的广告到达提升一倍陪伴收视的广告到达提升一倍陪伴收视的广告到达提升一倍陪伴收视陪伴收视陪伴收视陪伴收视+自主收视自主收视自主收视自主收视可以在媒体组合中形成有效互补可以在媒体组合中形成有效互补可以在媒体组合中形成有效互补可以在媒体组合中形成有效互补陪伴收视陪伴收视主动收视主动收视央视少儿央视少儿电影、电视剧、电影、电视剧、综艺娱乐综艺娱乐全面捕捉全面捕
18、捉妈妈收视时间妈妈收视时间差异化互补差异化互补陪伴收视的重要且差陪伴收视的重要且差异明显，是媒介组合异明显，是媒介组合中必不可少的选择中必不可少的选择差异化传播差异化传播 陪伴收视行为普遍且习惯化 陪伴收视更忠实 陪伴收视高峰时段不同 陪伴收视广告有效到达更高 陪伴与主动的互补，使广 告传播效果最大全国广泛覆盖全国广泛覆盖收视排名前列收视排名前列优势收视保障优势收视保障 全国覆盖有效保证收视 成熟女性收视极具竞争力 成熟女性性价比突出为品牌提供为品牌提供为品牌提供为品牌提供优势、优质、差异化优势、优质、差异化传播平台传播平台传播平台传播平台成熟女性收视成熟女性收视量、质兼备量、质兼备优质传播价值优质传播价值优质的受众经济价值，保障广告传播价值 优质的广告环境，为品牌 品质加分WWW.UYOUNG.COM.CN