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1、第四章第四章 消费者行为理论消费者行为理论两种分析方法两种分析方法一、基数效用论一、基数效用论边际效用分析法边际效用分析法二、序数效用论二、序数效用论无差异曲线分析法无差异曲线分析法1“子非鱼，安知鱼之乐子非鱼，安知鱼之乐”新解新解庄子与惠子游于濠梁之上庄子与惠子游于濠梁之上，庄子看见鱼在水中自由地游来，庄子看见鱼在水中自由地游来游去，游去，庄子曰：庄子曰：“儵儵(tiao)(tiao)鱼出游从容，是鱼之乐也？鱼出游从容，是鱼之乐也？”惠子曰：惠子曰：“子非鱼，安知鱼之乐？子非鱼，安知鱼之乐？”庄子曰：庄子曰：“子非我，子非我，安知我不知鱼之乐？安知我不知鱼之乐？”惠子曰：惠子曰：“我非子，固
2、不知子矣；我非子，固不知子矣；子固非鱼也，子之不知鱼之乐，全矣。子固非鱼也，子之不知鱼之乐，全矣。”庄子曰：庄子曰：“请循请循其本。子曰其本。子曰汝安知鱼乐汝安知鱼乐云者，既已知吾知之而问我。云者，既已知吾知之而问我。我知之濠上也我知之濠上也”从现代经济学角度，如果鱼有感觉，它也要追求效用最大从现代经济学角度，如果鱼有感觉，它也要追求效用最大化。它在水中化。它在水中自由地游来游去是不得已而为之，还是在享自由地游来游去是不得已而为之，还是在享受，只有鱼自己才能判断。效用或满足是一种心理感觉，受，只有鱼自己才能判断。效用或满足是一种心理感觉，只有自己才能作出判断。所以只有自己才能作出判断。所以惠子
3、的说法是正确的：你又惠子的说法是正确的：你又不是鱼，怎能知道鱼快乐还是不快乐？不是鱼，怎能知道鱼快乐还是不快乐？消费者行为理论强调的是从个人角度判断效用，个人的感消费者行为理论强调的是从个人角度判断效用，个人的感觉是其出发点，由于人的行为有其共同点，人对满足程度觉是其出发点，由于人的行为有其共同点，人对满足程度的判断表现为消费行为，因此，这种心理感觉可以研究，的判断表现为消费行为，因此，这种心理感觉可以研究，并有规律可循的。并有规律可循的。对效用的理解对效用的理解 最好吃的东西最好吃的东西n免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜世界
4、上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”n猫不同意，说，猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！嚼起来又酥又松，味道美极了！”n免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。n猴子听了，不由得大笑起来：猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美
5、味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”n免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？l 说明效用完全是个人的心理感觉。说明效用完全是个人的心理感觉。l 不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。对效用的理解对效用的理解 傻子地主傻子地主从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。山顶和大树，想要逃脱这场灾难。在一棵大
6、树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。工已一无所有了。几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工
7、也不愿白白地把饼送给地主。白白地把饼送给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。静地躺着，永远留在大树上了。l 说明效用因时因地而异。说明效用因时因地而异。l 金窝银窝不如自己的穷窝？金窝银窝不如自己的穷窝？对效用的理解对效用的理解 钻石和木碗钻石和木碗一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹
8、死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。遇难。穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。人送回了家。一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富于是，富翁装了满满
9、一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的捧着的“珍贵礼物珍贵礼物”，不由得愣住了！，不由得愣住了！l 说明物以稀为贵。说明物以稀为贵。一、基数效用论一、基数效用论 边际效用分析法边际效用分析法1、效用效用U（Utility）：消费者从商品消费中得到的消费者从商品消费中得到的满足程度。满足程度。l 完全是消费
10、者的一种主观心理感受完全是消费者的一种主观心理感受 满足程度高，效用大；满足程度高，效用大；满足程度低，效用小。满足程度低，效用小。使幸福增加的有效方法使幸福增加的有效方法l A.欲望不变而提欲望不变而提高效用；高效用；l B.清心寡欲清心寡欲l消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。效用效用l萨缪尔森幸福方程式萨缪尔森幸福方程式 幸福幸福=欲望欲望22、两种效用理论两种效用理论基数效用基数效用（cardinal utility）u 效用的大小可以用基数效用的大小可以用基数（1，2，3，）来表示，来表示，可以计量并加总求和。可以计量并加总求和。u 基数效
11、用论采用的是基数效用论采用的是边际效用分析法边际效用分析法。序数效用序数效用（ordinal utility）u 效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，（第一，第二，第三，）来表示。）来表示。u 序数效用论采用的是序数效用论采用的是无差异曲线分析法无差异曲线分析法。3、总效用总效用TU与边际效用与边际效用MUn 总效用总效用TU（Total Utility）：指人们从商品的消费中：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。得到的总的
12、满足程度。例：消费量例：消费量 边际效用边际效用MU 总效用总效用TU 0 0 0 1 30 30 2 20 50 3 10 60 4 0 60 5 -10 50 n 边际效用边际效用MU（Marginal Utility）：每增加一个单位：每增加一个单位的商品消费量所增加的满足程度。的商品消费量所增加的满足程度。u面包的消费量从一个面包的消费量从一个增加到两个，增加到两个，u满足程度从满足程度从5 5个效用个效用单位增加到单位增加到8 8个，个，u即增加了即增加了3 3个效用单个效用单位位。4、总效用总效用TU与边际效用与边际效用MU的关系的关系4、总效用总效用TU与边际效用与边际效用MU的
13、关系的关系TUQTUMUQ当当MU 0,TU;MUPP当当MU 0,TU;当当MU=0,TU最高点最高点，总效应达到最大总效应达到最大 。处于处于 、的拐点的拐点总效用以固定增加时，边总效用以固定增加时，边际效用不变。际效用不变。5、边际效用递减规律边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility）解释解释l生理原因生理原因：兴奋度递减：兴奋度递减l心理原因：心理原因：人性人性l物品本身用途的多样性物品本身用途的多样性QMUP边际效用递减：边际效用递减：随着对某商品消费量的增加，人们从该商随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到
14、的满足程度逐渐下降。品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。需求曲线向右下方倾斜需求曲线向右下方倾斜l价格P 与 需求量呈反方向变动；l边际效用递减，量增，愿意出价递减。PQD（MU）200多年前，亚当多年前，亚当 斯密在斯密在国富论国富论中提出中提出Paradox of value 价值悖论。u 许多生活必需品许多生活必需品（水水）的的“市场市场”价值很低价值很低;很很少能交换到任何东西。少能交换到任何东西。u 许多奢侈品（钻石）许多奢侈品（钻石）“使用使用”价值很小，但价值很小，但市场价格很高，市场价格很高，经常可经常可以交换到大量的其他物以交换到大量的其他物品品价格不反价格不反
15、映一件商映一件商品的总效品的总效用，而是用，而是反映它的反映它的边际效用。边际效用。6、基数效用论消费者均衡的条件基数效用论消费者均衡的条件消费者均衡的条件消费者均衡的条件（1 1）把全部收入用完。）把全部收入用完。（2 2）每一元钱都花在刀口上，每一）每一元钱都花在刀口上，每一元钱用在不同商品上的边际效用元钱用在不同商品上的边际效用相等。相等。消费者均衡的假设前提消费者均衡的假设前提l消费者的偏好（消费者的偏好（嗜好嗜好）既定既定l消费者的收入既定消费者的收入既定l商品的价格既定商品的价格既定效用最大化原则效用最大化原则n 指在收入既定指在收入既定的情况下，消费的情况下，消费者实现效用最大者
16、实现效用最大化的均衡购买行化的均衡购买行为。为。简单的简单的 两种商品均衡条件两种商品均衡条件M：消费者的收入消费者的收入Px：X商品的价格商品的价格Py：Y商品的价格商品的价格Qx：X商品的数量商品的数量Qy：Y商品的数量商品的数量MUx：X商品的边际效用商品的边际效用MUy：Y商品的边际效用商品的边际效用MUm：每一元钱的边际效用：每一元钱的边际效用生活中的边际效用生活中的边际效用n“富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱”。n货币如同物品一样也有边际效用。货币如同物品一样也有边际效用。n货币的边际效用也是递减的，即随着人们收入量的增货币的边际效用也是递减的，即随
17、着人们收入量的增加，其效用是不断递减的。每增加一元货币收入给消加，其效用是不断递减的。每增加一元货币收入给消费者带来的边际效用是越来越小的。费者带来的边际效用是越来越小的。债务的边际负效用递减。债务的边际负效用递减。虱子多了不咬人？虱子多了不咬人？l l 只生一个好？只生一个好？只生一个好？只生一个好？l l 婚姻婚姻婚姻婚姻离婚率？为什么越发达离婚率越高？离婚率？为什么越发达离婚率越高？离婚率？为什么越发达离婚率越高？离婚率？为什么越发达离婚率越高？二、序数效用论二、序数效用论 无差异曲线分析法无差异曲线分析法1、无差异曲线无差异曲线（indifference curves）：用来表示用来表
18、示X X，Y Y两种商品不同组合，却给消费者带来效用完全相同的一条曲两种商品不同组合，却给消费者带来效用完全相同的一条曲线。线。Y商品商品X商品商品Al无差异曲线向右下方倾斜无差异曲线向右下方倾斜l 无差异：线上任何一点无差异：线上任何一点X与与Y的不的不同组合，给消费者所带来的效用相同组合，给消费者所带来的效用相同。同。BICY商品商品衣服衣服X商品商品食品食品IC无差异曲线上处于同一条的两个点，无差异曲线上处于同一条的两个点，说明两种商品的组合不同，但效用水平相同说明两种商品的组合不同，但效用水平相同AD效用（满足程度）保持不变效用（满足程度）保持不变减少减少Y，增加，增加X减少减少X，增
19、加，增加Y2、无差异曲线的特征无差异曲线的特征1）无无差差异异曲曲线线是是一一条条向向右右下下方方倾倾斜斜的的线线，斜斜率率是是负负的的4）无差异曲线不能相交无差异曲线不能相交3）在同一个平面上可以有在同一个平面上可以有无数条无差异曲线无数条无差异曲线 表明为实现同样的满足表明为实现同样的满足程度，增加一种商品的消程度，增加一种商品的消费，必须减少另一种商品费，必须减少另一种商品的消费。的消费。同一条曲线代表相同的同一条曲线代表相同的效用，不同的曲线代表不效用，不同的曲线代表不同的效用。同的效用。2）无差异曲线凸向原点无差异曲线凸向原点同一平面图上可以有无数条平行的无差异曲线同一平面图上可以有
20、无数条平行的无差异曲线离原点越近的无离原点越近的无差异曲线代表的差异曲线代表的满足程度越低，满足程度越低，效用越低；否则效用越低；否则就越高，因为高就越高，因为高位的无差异曲线位的无差异曲线的商品组合量大。的商品组合量大。I1I2I3XYI43、消费可能线消费可能线（预算线（预算线 budget line）消费可能线消费可能线n在消费者收入与商品价格既定在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的条件下，消费者所能购买到的的X X、Y Y两种商品数量最大组合两种商品数量最大组合的线。的线。Y商品（衣服）商品（衣服）0ABX商品（食品）商品（食品）A点，全部买点，全部买X，无法买，无法
21、买Y；B点，全部买点，全部买Y，无法买，无法买X。消费可能线上的每一点，消费可能线上的每一点，X、Y两种商品组合不同，但支出两种商品组合不同，但支出相等。相等。消费可能线的平行移动价格不变价格不变l收入减少，消费可能性线向左下方平行移动。收入减少，消费可能性线向左下方平行移动。l收入增加，消费可能性线向右上方平行移动。收入增加，消费可能性线向右上方平行移动。收收入入不不变变，两两种种商商品品的的价价格按相同的比例：格按相同的比例：n上上升升，消消费费可可能能性性线线向向左左下方下方平行平行移动。移动。n下下降降，消消费费可可能能性性线线向向右右上方上方平行平行移动。移动。YX消费可能线的旋转n
22、假如收入不变，其中一种商品价格变化假如收入不变，其中一种商品价格变化YXXY商品价商品价格上升格上升YX商品价格不变商品价格不变X商品价商品价格下降格下降X商品价格上升商品价格上升Y商商品品价价格格不不变变Y商品价商品价格下降格下降4、序数效用论消费者均衡的条件序数效用论消费者均衡的条件u把无差异曲线与消费可能把无差异曲线与消费可能线合在一个图上；线合在一个图上；YXE1）把钱花光，买到商品的最大数量。）把钱花光，买到商品的最大数量。2）追求最大的满足。）追求最大的满足。u在收入既定的情况下，消在收入既定的情况下，消费可能线必定与无数条无差费可能线必定与无数条无差异曲线中的一条相切；异曲线中的
23、一条相切；u在这个切点上，就实现了在这个切点上，就实现了消费者均衡消费者均衡效用最大化效用最大化如如果果I与与AB两两条条曲曲线线相相交交（C，D），则则是是以以较较多多的的钱钱实实现现较较低的满足程度低的满足程度,I1I2，但无法实现。但无法实现。YXI2EI3I1MNBACDO无差异曲线与消费可能线相切时，无差异曲线与消费可能线相切时，n 商品的组合（商品的组合（M，N），），n 是消费者在既定支出水平上（是消费者在既定支出水平上（AB）n 所能实现的最大化效用（所能实现的最大化效用（I2）三、应用 1.1.消费者剩余消费者剩余 consumer surplus t马歇尔定义马歇尔定义“他
24、宁愿付出而不愿得不到此物的价格，超过他实际付他宁愿付出而不愿得不到此物的价格，超过他实际付出的价格的部分，是这种剩余满足的经济衡量。这个出的价格的部分，是这种剩余满足的经济衡量。这个部分可称为消费者剩余。部分可称为消费者剩余。”t一般定义一般定义 消费者对某物品愿意支付的价格与他实际支付的价格消费者对某物品愿意支付的价格与他实际支付的价格的差额就是消费者剩余。的差额就是消费者剩余。1.1.消费者剩余消费者剩余t理解要点理解要点消费者剩余只是一种心理感觉，并非实际收入的增消费者剩余只是一种心理感觉，并非实际收入的增加。加。生活必需品的消费者剩余大。生活必需品的消费者剩余大。因为消费者对这类物品的
25、效用评价高，愿意付出的价因为消费者对这类物品的效用评价高，愿意付出的价格也高，但这类物品的市场价格通常并不高。格也高，但这类物品的市场价格通常并不高。消费者剩余是衡量消费者福利的指标消费者剩余是衡量消费者福利的指标 消费者从购买某种物品中得到的消费者剩余越大，说消费者从购买某种物品中得到的消费者剩余越大，说明生产和交易此物品的活动给消费者带来的福利越大。明生产和交易此物品的活动给消费者带来的福利越大。在垄断的情况下，垄断者提高物价，减少了消费者剩在垄断的情况下，垄断者提高物价，减少了消费者剩余，也就减少了消费者的福利。所以，消费者剩余的余，也就减少了消费者的福利。所以，消费者剩余的增加就是消费
26、者福利的增加。增加就是消费者福利的增加。2.信子裙与大岛茂风衣的不同命运信子裙与大岛茂风衣的不同命运2020世纪世纪8080年代中期，日本电视剧年代中期，日本电视剧血凝血凝风靡中国，女主人公信子和她的父风靡中国，女主人公信子和她的父亲大岛茂的故事感动了很多人。精明的商家从中看到了商机，上海一家服装亲大岛茂的故事感动了很多人。精明的商家从中看到了商机，上海一家服装厂推出了信子裙，北京一服装厂则推出大岛茂风衣。但结果是上海厂商大获厂推出了信子裙，北京一服装厂则推出大岛茂风衣。但结果是上海厂商大获其利，北京厂商发生亏损。究其原因在于不同消费者的不同行为。其利，北京厂商发生亏损。究其原因在于不同消费者
27、的不同行为。消费者购买物品是为了得到效用，消费者愿意支付的价格取决于他对该物品消费者购买物品是为了得到效用，消费者愿意支付的价格取决于他对该物品的评价，即他感觉到的效用大小。这种效用的大小又取决于不同消费者的偏的评价，即他感觉到的效用大小。这种效用的大小又取决于不同消费者的偏好。好。信子裙的消费者是少女，这个消费群体的特点是追逐时尚，偏好受时尚影响信子裙的消费者是少女，这个消费群体的特点是追逐时尚，偏好受时尚影响大而且多变，她们对时尚的追求要体现在消费上。因此在看了大而且多变，她们对时尚的追求要体现在消费上。因此在看了血凝血凝后，后，她们极为推崇信子，穿信子裙就是她们表现自己这种偏好的方式。也
28、就是说，她们极为推崇信子，穿信子裙就是她们表现自己这种偏好的方式。也就是说，穿信子裙使她们崇拜信子的心态得以表现，也就得到了效用；在她们穿信子裙使她们崇拜信子的心态得以表现，也就得到了效用；在她们 看来，看来，信子裙不同于她们已有的许多裙子，穿信子裙所带来的效用也不是其他裙子信子裙不同于她们已有的许多裙子，穿信子裙所带来的效用也不是其他裙子所能替代的；已经有许多裙子再多买一条信子裙并不会发生边际效用递减；所能替代的；已经有许多裙子再多买一条信子裙并不会发生边际效用递减；甚至她们对时尚的信子裙的评价还高于其他裙子，因此愿意出高价买。上海甚至她们对时尚的信子裙的评价还高于其他裙子，因此愿意出高价买
29、。上海厂商成功了。厂商成功了。大岛茂风衣的消费者是中年男子，这个消费群体偏好较为稳定，受时尚影响大岛茂风衣的消费者是中年男子，这个消费群体偏好较为稳定，受时尚影响较小。他们也很佩服大岛茂这样的父亲，但这种佩服不会表现在模仿大岛茂较小。他们也很佩服大岛茂这样的父亲，但这种佩服不会表现在模仿大岛茂穿衣服上。他们甚至认为穿大岛茂风衣会让人觉得傻，不符合中年男子成熟穿衣服上。他们甚至认为穿大岛茂风衣会让人觉得傻，不符合中年男子成熟的风度；也不会带来更多的效用；与其他风衣没有什么差别；如果已经有风的风度；也不会带来更多的效用；与其他风衣没有什么差别；如果已经有风衣就不会再买一件，这会引起边际效用递减。所
30、以他们不会买大岛茂风衣，衣就不会再买一件，这会引起边际效用递减。所以他们不会买大岛茂风衣，更不会为大岛茂风衣出高价。北京厂商亏损了。更不会为大岛茂风衣出高价。北京厂商亏损了。四、公共物品和消费政策四、公共物品和消费政策消费行为本身既是个人决策又是社会决策问题消费行为本身既是个人决策又是社会决策问题1、消费理论的缺陷消费理论的缺陷 是以单个消费者为中心的。只要消费者具有完全的消是以单个消费者为中心的。只要消费者具有完全的消费自由，通过市场交易行为就可以实现效用最大化。但费自由，通过市场交易行为就可以实现效用最大化。但消费者没有完全的消费自由消费者没有完全的消费自由l 1）国防、立法、交通之类的公
31、共物品；）国防、立法、交通之类的公共物品；l 2）消费者不是完全理性的；）消费者不是完全理性的；l 3）消费者的消费者的消费行为具有外部性。消费行为具有外部性。l 4）消费者的消费行为要受到许多社会因素的影响。如）消费者的消费行为要受到许多社会因素的影响。如生产者的广告。生产者的广告。n 需要有相关政策来纠正市场机制的不足。需要有相关政策来纠正市场机制的不足。2.私人物品和公共物品私人物品和公共物品2）公共物品公共物品n非排他性非排他性：无法排除一些人：无法排除一些人“不付不付费费便可消便可消费费”，或者，或者这这种排他是不可能的，或成本种排他是不可能的，或成本过过高。国防，疾病高。国防，疾病
32、预预防。防。n非竞争性非竞争性：在不需要增加：在不需要增加该该商品的提供成本的条件下，商品的提供成本的条件下，可以增加可以增加对对它的消它的消费费。增加消。增加消费费者，并不影响他人。如者，并不影响他人。如路灯照明。只要有空位，路灯照明。只要有空位，电电影院里多一位影院里多一位观观众无所众无所谓谓。1）私人物品：市场交易中的商品通常是指私人物品。私人物品：市场交易中的商品通常是指私人物品。私人物品的两个特性：私人物品的两个特性：n 排他性排他性：如果没有付费，就会被排除在消费之外；：如果没有付费，就会被排除在消费之外；n 竞争性竞争性：一旦某人消费了某个物品，其他人就不能再：一旦某人消费了某个
33、物品，其他人就不能再消费该商品。消费该商品。3.市场失灵与政府的作用市场失灵与政府的作用n 公共物品的公共物品的消费消费可以不通过交易，即不用花钱去购买。可以不通过交易，即不用花钱去购买。这样，提供公共物品也就无利可图。这样，提供公共物品也就无利可图。n 市场无法提供充分的公共物品，需要由市场无法提供充分的公共物品，需要由政府政府来承担提来承担提供公共物品的任务。供公共物品的任务。n 政府提供公共物品也需要各种生产要素支出，就通过政府提供公共物品也需要各种生产要素支出，就通过强制性收税强制性收税来筹资。来筹资。4、保护与干预消费者的保护与干预消费者的政策政策l确保商品的质量确保商品的质量l正确
34、的消费宣传正确的消费宣传l限制或者禁止不正确的消费限制或者禁止不正确的消费l对提供某些劳务的人的素质进行必要限制对提供某些劳务的人的素质进行必要限制l限制价格政策限制价格政策l建立消费者协会等组织，保护消费者利益建立消费者协会等组织，保护消费者利益n 消费外在化，是指消费对社会所产生的种种影响。政消费外在化，是指消费对社会所产生的种种影响。政府对消费外在化进行干预是必要的。府对消费外在化进行干预是必要的。n 个人消费要影响社会资源的配置与利用；个人消费要影响社会资源的配置与利用；n 个人消费会给社会带来一些不利影响；个人消费会给社会带来一些不利影响；n 个人消费对社会风尚带来负面影响。个人消费对社会风尚带来负面影响。n n 保护保护保护保护n n 干预干预干预干预