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第四章 广告调研广告调研的作用和缺陷广告调研的主要内容200731（4版）1广告策划与管理（邹）第四章广告调研的作用、内容与程序200731（4版）2广告策划与管理（邹）第四章广告调研的作用广告调研的作用200731（4版）3广告策划与管理（邹）第四章 3、在新产品还是一个概念的时候获得消费者的反应；4、在产品开发出来后准备上市前，能得知消费者在和他们正消费的老产品比，对新产品打多少分；5、调查能说明大多数消费者最喜获何种配方、口味、香味和颜色；6、调查能发现几种销量最好的包装设计和规格；7、调查能帮助你决定产品最有利的定位；8、调查有助于确定目标市场；奥格威：广告调研的18个奇迹200731（4版）4广告策划与管理（邹）第四章广告调研的主要内容广告目标和广告对象调研；产品定位调研；产品调研（产品的口味、配方、颜色、包装等）；竞争调研；广告效果调研（事前、事中、事后）；广告媒体调研200731（4版）6广告策划与管理（邹）第四章广告调研的方法和技巧1200731（4版）7广告策划与管理（邹）第四章方法和技巧1观察法实验法200731（4版）8广告策划与管理（邹）第四章