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1、第三章第三章 全球化管理全球化管理第一节第一节 国际化经营的内涵、特征与动机国际化经营的内涵、特征与动机第二节第二节 国际化经营中的环境国际化经营中的环境第三节第三节 国际化经营的竞争战略国际化经营的竞争战略1国际化经营的国际化经营的内涵、特征与内涵、特征与动机动机国际化经营的内国际化经营的内涵涵国际化经营的特国际化经营的特征征国际化经营的动国际化经营的动机机国际化经营的国际化经营的中环境中环境国际化经营的国际化经营的竞争战略竞争战略思考题思考题2企业国际化经营：企业在本土之外还拥有企业国际化经营：企业在本土之外还拥有和控制着生产、营销或服务的设施，进行和控制着生产、营销或服务的设施，进行跨国
2、生产、销售、服务等国际性经营活动跨国生产、销售、服务等国际性经营活动国际化经营的概念国际化经营的概念国际化经营的国际化经营的内涵、特征与内涵、特征与动机动机国际化经营的内国际化经营的内涵涵国际化经营的特国际化经营的特征征国际化经营的动国际化经营的动机机国际化经营的国际化经营的中环境中环境国际化经营的国际化经营的竞争战略竞争战略思考题思考题3通常来讲，如果一个企业的资源转化活动超通常来讲，如果一个企业的资源转化活动超越了一国国界，即进行商品、劳务、资本等越了一国国界，即进行商品、劳务、资本等任何形式的经济资源的跨国传递与转化，那任何形式的经济资源的跨国传递与转化，那么这个企业就是在从事国际化经营
3、。么这个企业就是在从事国际化经营。学者约翰学者约翰费那维舍（费那维舍（John Fayerweather）认）认为：为：“尽管人们可以给国际化经营一个十分尽管人们可以给国际化经营一个十分复杂的定义，但它只有一个最基本的特征：复杂的定义，但它只有一个最基本的特征：即它是涉及两个或更多国家的经营活动，或即它是涉及两个或更多国家的经营活动，或者说其经营活动被国界以某种方式所分割。者说其经营活动被国界以某种方式所分割。”国际化经营的概念国际化经营的概念国际化经营的国际化经营的内涵、特征与内涵、特征与动机动机国际化经营的内国际化经营的内涵涵国际化经营的特国际化经营的特征征国际化经营的动国际化经营的动机机
4、国际化经营的国际化经营的中环境中环境国际化经营的国际化经营的竞争战略竞争战略思考题思考题4国际化经营区别于传统国内经营的最根本国际化经营区别于传统国内经营的最根本之处在于企业是否之处在于企业是否“直接直接”参与了商务、参与了商务、劳务、资源和技能的跨国转移与转化。劳务、资源和技能的跨国转移与转化。现代公司国际化经营的真正内涵不仅在于现代公司国际化经营的真正内涵不仅在于其产品由国内市场走向国际市场，更重要其产品由国内市场走向国际市场，更重要的在于企业的经营视野、经营范围乃至管的在于企业的经营视野、经营范围乃至管理水平真正摆脱国内市场的束缚而跨越国理水平真正摆脱国内市场的束缚而跨越国界。界。国际化
5、经营的概念国际化经营的概念国际化经营的国际化经营的内涵、特征与内涵、特征与动机动机国际化经营的内国际化经营的内涵涵国际化经营的特国际化经营的特征征国际化经营的动国际化经营的动机机国际化经营的国际化经营的中环境中环境国际化经营的国际化经营的竞争战略竞争战略思考题思考题5四通集团总裁段永基：四通集团总裁段永基：我们认为，所谓国际化，不是你有东西卖我们认为，所谓国际化，不是你有东西卖到国外去就是国际化，如那样，山西老陈到国外去就是国际化，如那样，山西老陈醋、北京烤鸭早就国际化了。也不是你在醋、北京烤鸭早就国际化了。也不是你在国际市场上买到东西就是国际化。国际化国际市场上买到东西就是国际化。国际化是指
6、一个企业本身的一种资格证明。这个是指一个企业本身的一种资格证明。这个企业的管理、技术、活动舞台已经符合国企业的管理、技术、活动舞台已经符合国际标准，得到了国际上的认可，这个企业际标准，得到了国际上的认可，这个企业也就步入了国际化经营的历程。也就步入了国际化经营的历程。现代公司的国际化经营，更重要的内涵是现代公司的国际化经营，更重要的内涵是经营视野的扩大和管理水平的升级，是一经营视野的扩大和管理水平的升级，是一种战略、视野和管理素质的种战略、视野和管理素质的“跨越国界跨越国界”国际化经营的概念国际化经营的概念国际化经营的国际化经营的内涵、特征与内涵、特征与动机动机国际化经营的内国际化经营的内涵涵
7、国际化经营的特国际化经营的特征征国际化经营的动国际化经营的动机机国际化经营的国际化经营的中环境中环境国际化经营的国际化经营的竞争战略竞争战略思考题思考题6国际化战略是指在本国市场以外销售公司的产品。国际化战略是指在本国市场以外销售公司的产品。实施国际化战略（区别于本土化战略）的一个主要实施国际化战略（区别于本土化战略）的一个主要原因是国际市场存在新的潜在的机会。原因是国际市场存在新的潜在的机会。雷蒙德雷蒙德弗农：如果一个公司在本国市场上（尤其弗农：如果一个公司在本国市场上（尤其是发达国家，比如美国）推出了一项创新产品，在是发达国家，比如美国）推出了一项创新产品，在其他国家的市场上也会产生对这个
8、产品的需求，于其他国家的市场上也会产生对这个产品的需求，于是就会有产品出口。是就会有产品出口。当国外市场上的需求增长到一定程度，特别是当国当国外市场上的需求增长到一定程度，特别是当国外厂商也开始生产这种产品以满足增长的需求时，外厂商也开始生产这种产品以满足增长的需求时，本国公司就会直接投资到国外市场，开办工厂，生本国公司就会直接投资到国外市场，开办工厂，生产产品。产产品。随着产品的标准化，这个公司就可能会追求经营的随着产品的标准化，这个公司就可能会追求经营的合理化，把工厂移到生产成本最低的地方。所以，合理化，把工厂移到生产成本最低的地方。所以，弗农认为这些公司在实行国际多元化以延长产品的弗农认
9、为这些公司在实行国际多元化以延长产品的生命周期生命周期。国际化经营战略概念国际化经营战略概念国际化经营的国际化经营的内涵、特征与内涵、特征与动机动机国际化经营的内国际化经营的内涵涵国际化经营的特国际化经营的特征征国际化经营的动国际化经营的动机机国际化经营的国际化经营的中环境中环境国际化经营的国际化经营的竞争战略竞争战略思考题思考题7国际贸易国际贸易特许特许劳务输出劳务输出国际间接投资国际间接投资国际直接投资国际直接投资国际化经营的方式国际化经营的方式国际化经营的国际化经营的内涵、特征与内涵、特征与动机动机国际化经营的内国际化经营的内涵涵国际化经营的特国际化经营的特征征国际化经营的动国际化经营的
10、动机机国际化经营的国际化经营的中环境中环境国际化经营的国际化经营的竞争战略竞争战略思考题思考题8国际化经营的阶段，可以从历史发展和企国际化经营的阶段，可以从历史发展和企业发展两个角度来进行分析和判断业发展两个角度来进行分析和判断从历史的发展来看，从历史的发展来看，国际化经营经历了一个不国际化经营经历了一个不断向更高层次演变的过程断向更高层次演变的过程从企业的发展来看，从企业的发展来看，国际化经营是一个从被动国际化经营是一个从被动到主动的过程到主动的过程国际化经营的发展阶段国际化经营的发展阶段国际化经营的国际化经营的内涵、特征与内涵、特征与动机动机国际化经营的内国际化经营的内涵涵国际化经营的特国
11、际化经营的特征征国际化经营的动国际化经营的动机机国际化经营的国际化经营的中环境中环境国际化经营的国际化经营的竞争战略竞争战略思考题思考题9qq历历历历史史史史发发发发展角度展角度展角度展角度阶段段19世纪世纪二战二战20世纪世纪80年代年代2 23 31 1初始发展阶段初始发展阶段高速发展阶段高速发展阶段全球竞争阶段全球竞争阶段时间时间直接投资阶段直接投资阶段国际化经营的国际化经营的内涵、特征与内涵、特征与动机动机国际化经营的内国际化经营的内涵涵国际化经营的特国际化经营的特征征国际化经营的动国际化经营的动机机国际化经营的国际化经营的中环境中环境国际化经营的国际化经营的竞争战略竞争战略思考题思考
12、题10qq企企企企业发业发业发业发展角度展角度展角度展角度非股权安排阶段非股权安排阶段出口出口阶段阶段国际化经营的国际化经营的内涵、特征与内涵、特征与动机动机国际化经营的内国际化经营的内涵涵国际化经营的特国际化经营的特征征国际化经营的动国际化经营的动机机国际化经营的国际化经营的中环境中环境国际化经营的国际化经营的竞争战略竞争战略思考题思考题11国际化经营的特征国际化经营的特征 多元化经营可以降低多元化经营可以降低国别风险国别风险各子公司和代理各子公司和代理机构共同利用公机构共同利用公司的资源司的资源国际企业的管理国际企业的管理制度、组织结构制度、组织结构决策程序等适应决策程序等适应国际化环境国
13、际化环境全球战略全球战略一体化的管理一体化的管理国际化经营的环境特征国际化经营的环境特征环环境要素境要素国内企国内企业业国国际际企企业业政治法律政治法律环环境境政治政治导导向向以国家为中心以国家为中心跨国跨国法律法律环环境境相当一致相当一致不同不同国家主国家主权权一个一个多个多个政府的政策与政府的政策与规规定定相同相同相异相异经济环经济环境境经济发经济发展展处于类似的阶段处于类似的阶段处于不同的阶段处于不同的阶段经济经济体制体制类似类似相异相异社会文化和道德社会文化和道德环环境境价价值观值观和和态态度度相同相同相异相异社会体制社会体制类似类似不同不同教育教育环环境境语语言言一种一种多种多种教育
14、体制教育体制没有或很少的制约没有或很少的制约很大的制约很大的制约12国际化经营的国际化经营的内涵、特征与内涵、特征与动机动机国际化经营的内国际化经营的内涵涵国际化经营的特国际化经营的特征征国际化经营的动国际化经营的动机机国际化经营的国际化经营的中环境中环境国际化经营的国际化经营的竞争战略竞争战略思考题思考题131 1、利用优势能力、利用优势能力如果企业拥有较强的竞争优势，那么企业内部如果企业拥有较强的竞争优势，那么企业内部的张力就会要求它通过扩张规模和扩张市场来的张力就会要求它通过扩张规模和扩张市场来实现这些优势实现这些优势所有权优势、内部化优势和区位特定优势，即所有权优势、内部化优势和区位特
15、定优势，即著名的著名的OLIOLI优势，是企业实施国际化经营的基优势，是企业实施国际化经营的基础础国际化经营的动机国际化经营的动机竞争优势与经营方式的选择竞争优势与经营方式的选择经营方式经营方式竞争优势竞争优势所有权优势所有权优势内部化优势内部化优势区位优势区位优势非股权安排非股权安排有有无无无无出口出口有有有有无无直接投资直接投资有有有有有有国际化经营的国际化经营的内涵、特征与内涵、特征与动机动机国际化经营的内国际化经营的内涵涵国际化经营的特国际化经营的特征征国际化经营的动国际化经营的动机机国际化经营的国际化经营的中环境中环境国际化经营的国际化经营的竞争战略竞争战略思考题思考题142、战领日
16、益增长的世界商品和服务市场、战领日益增长的世界商品和服务市场3、获取关键性战略资源、获取关键性战略资源4、抵御和分散风险、抵御和分散风险5、对竞争对手进行反击、对竞争对手进行反击国际化经营的动机（续）国际化经营的动机（续）国际化经营的国际化经营的内涵、特征与内涵、特征与动机动机国际化经营的内国际化经营的内涵涵国际化经营的特国际化经营的特征征国际化经营的动国际化经营的动机机国际化经营的国际化经营的中环境中环境国际化经营的国际化经营的竞争战略竞争战略思考题思考题156、利用低成本的资源、利用低成本的资源 区位经济效果：企业充分考虑世界各区位经济效果：企业充分考虑世界各国之间的劳动力成本、运输成本和
17、贸易壁国之间的劳动力成本、运输成本和贸易壁垒，将价值创造活动置于能够获得最理想垒，将价值创造活动置于能够获得最理想结果的区位而产生的利益。如：一些跨国结果的区位而产生的利益。如：一些跨国性的制衣企业将生产活动转移到中国，谋性的制衣企业将生产活动转移到中国，谋求成本降低，而将设计活动从美国转移到求成本降低，而将设计活动从美国转移到法国、意大利等国，达到产品差异化的目法国、意大利等国，达到产品差异化的目的。的。国际化经营的动机（续）国际化经营的动机（续）国际化经营的国际化经营的内涵、特征与内涵、特征与动机动机国际化经营的国际化经营的中环境中环境环境要素环境要素环境的评估环境的评估国际化经营的国际化
18、经营的竞争战略竞争战略思考题思考题161、政治与法律环境、政治与法律环境国家政治体制国家政治体制政治的稳定性政治的稳定性政府对外来经营者的态度政府对外来经营者的态度本国与东道国之间的政治和经济联系本国与东道国之间的政治和经济联系法律环境法律环境国际化经营的环境要素国际化经营的环境要素国际化经营的国际化经营的内涵、特征与内涵、特征与动机动机国际化经营的国际化经营的中环境中环境环境要素环境要素环境的评估环境的评估国际化经营的国际化经营的竞争战略竞争战略思考题思考题172、经济和技术环境、经济和技术环境经济体制和经济政策经济体制和经济政策经济发展水平及其发展潜力经济发展水平及其发展潜力市场规模及其准
19、入程度市场规模及其准入程度科技发展水平科技发展水平社会基础设施社会基础设施国际化经营的环境要素国际化经营的环境要素国际化经营的国际化经营的内涵、特征与内涵、特征与动机动机国际化经营的国际化经营的中环境中环境环境要素环境要素环境的评估环境的评估国际化经营的国际化经营的竞争战略竞争战略思考题思考题182、经济和技术环境：、经济和技术环境：社会基础设施社会基础设施基础设施涉及的范围广泛，按职能可分为7个系统：1）能源供应系统，主要包括油气管道、供热和供电设施等动力燃料供应设施；2）供水和排水系统；3）交通系统，包括特定区域内（如城市内）的公共交通设施和同外部进行物质联系的各种运输线路，如铁路、公路、
20、水路、航空、管道等设施；4）邮电通讯系统，包括邮政设施和电信设施，如电话、电报、电传等；国际化经营的环境要素国际化经营的环境要素国际化经营的国际化经营的内涵、特征与内涵、特征与动机动机国际化经营的国际化经营的中环境中环境环境要素环境要素环境的评估环境的评估国际化经营的国际化经营的竞争战略竞争战略思考题思考题192 2、经济和技术环境：、经济和技术环境：社会基础设施社会基础设施5）防灾系统；6）环境系统，主要是环境美化和保护设施；7）生活服务系统，包括住宅、商店、旅馆、医院、学校和其他一些服务性机构。前5个系统称为生产性基础设施，后2个系统称为社会性基础设施。对于投资活动来说，前者的重要性大大超
21、过后者。国际化经营的环境要素国际化经营的环境要素国际化经营的国际化经营的内涵、特征与内涵、特征与动机动机国际化经营的国际化经营的中环境中环境环境要素环境要素环境的评估环境的评估国际化经营的国际化经营的竞争战略竞争战略思考题思考题203、文化环境、文化环境 霍夫斯泰德（霍夫斯泰德（HofsteteHofstete）提出了现今被广泛接受）提出了现今被广泛接受的文化环境的指标：的文化环境的指标：权力距离权力距离(power distance)power distance)不确定性的避免不确定性的避免(uncertainty avoidance)uncertainty avoidance)个人主义个人
22、主义(individualism)individualism)或集体主义或集体主义(collectivism)collectivism)男性化男性化(masculinity)masculinity)或女性化或女性化(feminityfeminity)国际化经营的环境要素国际化经营的环境要素国际化经营的国际化经营的内涵、特征与内涵、特征与动机动机国际化经营的国际化经营的中环境中环境环境要素环境要素环境的评估环境的评估国际化经营的国际化经营的竞争战略竞争战略思考题思考题213、文化环境、文化环境（1）语言文字）语言文字（2）价值观念）价值观念 （3）教育水平）教育水平 （4）宗教。宗教对人的生活态
23、度、价值观、）宗教。宗教对人的生活态度、价值观、购买动机、消费偏好等皆有重大影响。传统购买动机、消费偏好等皆有重大影响。传统上，基督教主张努力工作、节俭、储蓄；佛上，基督教主张努力工作、节俭、储蓄；佛教和印度教强调精神价值，贬低物质欲望；教和印度教强调精神价值，贬低物质欲望；伊斯兰教禁食猪肉、饮酒，并抵制变革，反伊斯兰教禁食猪肉、饮酒，并抵制变革，反对妇女抛头露面，而且伊斯兰教有更多制度对妇女抛头露面，而且伊斯兰教有更多制度和道德规范规定，如同法律。和道德规范规定，如同法律。国际化经营的环境要素国际化经营的环境要素国际化经营的国际化经营的内涵、特征与内涵、特征与动机动机国际化经营的国际化经营的
24、中环境中环境环境要素环境要素环境的评估环境的评估国际化经营的国际化经营的竞争战略竞争战略思考题思考题223、文化环境、文化环境（5）社会心理和社会习惯）社会心理和社会习惯 这是一个国家在长期的历史发展这是一个国家在长期的历史发展过程中积淀下来的为社会公众接受的风俗过程中积淀下来的为社会公众接受的风俗习惯，它对人们的行为有着重大的影响。习惯，它对人们的行为有着重大的影响。例如，东方国家普遍重视储蓄，储蓄率较例如，东方国家普遍重视储蓄，储蓄率较高，而西方国家则储蓄率较低。东方人家高，而西方国家则储蓄率较低。东方人家庭观念较重，而西方国家则个人主义倾向庭观念较重，而西方国家则个人主义倾向较强。诸如此
25、类因素必须考虑在国际投资较强。诸如此类因素必须考虑在国际投资活动中。活动中。国际化经营的环境要素国际化经营的环境要素国际化经营的国际化经营的内涵、特征与内涵、特征与动机动机国际化经营的国际化经营的中环境中环境环境要素环境要素环境的评估环境的评估国际化经营的国际化经营的竞争战略竞争战略思考题思考题234、自然地理环境、自然地理环境主要包括自然资源、地理位置、地形、主要包括自然资源、地理位置、地形、气候等因素气候等因素（1）与投资国的距离。东道国与投资国）与投资国的距离。东道国与投资国地理上接近是优越地理位置的一个基本地理上接近是优越地理位置的一个基本方面。距离近节省运输时间、降低运输方面。距离近
26、节省运输时间、降低运输成本。而且，毗邻国家间往往语言相通、成本。而且，毗邻国家间往往语言相通、文化相近、历史相似、有着长期交往的文化相近、历史相似、有着长期交往的传统，这无疑给投资者管理企业、了解传统，这无疑给投资者管理企业、了解当地市场以及熟悉与此密切相关的文化当地市场以及熟悉与此密切相关的文化习俗、消费习惯等提供了方便。习俗、消费习惯等提供了方便。国际化经营的环境要素国际化经营的环境要素国际化经营的国际化经营的内涵、特征与内涵、特征与动机动机国际化经营的国际化经营的中环境中环境环境要素环境要素环境的评估环境的评估国际化经营的国际化经营的竞争战略竞争战略思考题思考题244、自然地理环境、自然
27、地理环境（2）与重要国际运输线的距离）与重要国际运输线的距离接近重要国际贸易航线是优越地理位置接近重要国际贸易航线是优越地理位置的重要构成因素。优越地理位置的表现的重要构成因素。优越地理位置的表现之一就是具有方便、经济的运输条件。之一就是具有方便、经济的运输条件。接近国际运输线，可降低原材料运进和接近国际运输线，可降低原材料运进和产成品运出的成本；相反，交通不便则产成品运出的成本；相反，交通不便则既会增加运输和存货成本，又会因原材既会增加运输和存货成本，又会因原材料不能及时运进而使企业生产难以为继，料不能及时运进而使企业生产难以为继，或造成大量产成品积压。或造成大量产成品积压。国际化经营的环境
28、要素国际化经营的环境要素国际化经营的国际化经营的内涵、特征与内涵、特征与动机动机国际化经营的国际化经营的中环境中环境环境要素环境要素环境的评估环境的评估国际化经营的国际化经营的竞争战略竞争战略思考题思考题254、自然地理环境、自然地理环境（3）与资源产地的距离。与资源产地）与资源产地的距离。与资源产地的距离是构成优越地理位置的一个必要的距离是构成优越地理位置的一个必要条件。资源是生产的重要物质条件。距条件。资源是生产的重要物质条件。距离资源产地的远近，影响着企业生产所离资源产地的远近，影响着企业生产所需的原材料和燃料的运输成本。因此，需的原材料和燃料的运输成本。因此，一国或一地区距离外商投资所
29、需资源产一国或一地区距离外商投资所需资源产地的距离，必然影响外商是否在该地投地的距离，必然影响外商是否在该地投资的决策。资的决策。国际化经营的环境要素国际化经营的环境要素国际化经营的国际化经营的内涵、特征与内涵、特征与动机动机国际化经营的国际化经营的中环境中环境环境要素环境要素环境的评估环境的评估国际化经营的国际化经营的竞争战略竞争战略思考题思考题264、自然地理环境、自然地理环境（4）与市场的距离。东道国与目标市）与市场的距离。东道国与目标市场的距离是优越地理位置应具备的重要场的距离是优越地理位置应具备的重要因素。因素。国际化经营的环境要素国际化经营的环境要素国际化经营的国际化经营的内涵、特
30、征与内涵、特征与动机动机国际化经营的国际化经营的中环境中环境环境要素环境要素环境的评估环境的评估国际化经营的国际化经营的竞争战略竞争战略思考题思考题274、自然地理环境、自然地理环境（5）自然资源：然资源指天然存在的，）自然资源：然资源指天然存在的，对人类生存和发展起着重要作用的各种对人类生存和发展起着重要作用的各种资源，包括矿产资源、水资源、各种原资源，包括矿产资源、水资源、各种原材料等。依据自然资源的再生性能，可材料等。依据自然资源的再生性能，可将其分为可再生资源和不可再生资源。将其分为可再生资源和不可再生资源。前者如太阳能、风、水力、动植物资源前者如太阳能、风、水力、动植物资源等，后者如
31、矿产资源、土地资源等。等，后者如矿产资源、土地资源等。国际化经营的环境要素国际化经营的环境要素国际化经营的国际化经营的内涵、特征与内涵、特征与动机动机国际化经营的国际化经营的中环境中环境环境要素环境要素环境的评估环境的评估国际化经营的国际化经营的竞争战略竞争战略思考题思考题284、自然地理环境、自然地理环境资源条件对外资引进的作用还要受到其资源条件对外资引进的作用还要受到其他一些因素的制约，诸如东道国的经济他一些因素的制约，诸如东道国的经济发展水平、基础设施状况、社会文化状发展水平、基础设施状况、社会文化状况等，都会给一定资源条件下的外资引况等，都会给一定资源条件下的外资引进带来影响。发达国家
32、中以资源丰富著进带来影响。发达国家中以资源丰富著称的加拿大和澳大利亚等国历来是国际称的加拿大和澳大利亚等国历来是国际投资较为集中的国家。此外，东道国对投资较为集中的国家。此外，东道国对资源开发的政策、法律也深刻制约着外资源开发的政策、法律也深刻制约着外资对该国资源开发业的投资。资对该国资源开发业的投资。国际化经营的环境要素国际化经营的环境要素国际化经营的国际化经营的内涵、特征与内涵、特征与动机动机国际化经营的国际化经营的中环境中环境环境要素环境要素环境的评估环境的评估国际化经营的国际化经营的竞争战略竞争战略思考题思考题29评估体系中指标的设计原则评估体系中指标的设计原则123客观性和客观性和客
33、观性和客观性和可比性可比性可比性可比性差异性原则差异性原则差异性原则差异性原则系统性和系统性和系统性和系统性和目的性目的性目的性目的性能够反映不同层次因素之间的内在联系能够反映不同层次因素之间的内在联系注意有针对性地选取相关指标注意有针对性地选取相关指标本着客观性的原则，保证可信度本着客观性的原则，保证可信度指标的含义要明确可度量指标的含义要明确可度量选择对经营环境影响程度较大的因素选择对经营环境影响程度较大的因素影响程度较小的因素和指标通常只作影响程度较小的因素和指标通常只作为辅助参考为辅助参考国际化经营的国际化经营的内涵、特征与内涵、特征与动机动机国际化经营的国际化经营的中环境中环境环境要
34、素环境要素环境的评估环境的评估国际化经营的国际化经营的竞争战略竞争战略思考题思考题30国际经营环境评估方法国际经营环境评估方法国际化经营的国际化经营的内涵、特征与内涵、特征与动机动机国际化经营的国际化经营的中环境中环境环境要素环境要素环境的评估环境的评估国际化经营的国际化经营的竞争战略竞争战略思考题思考题31“冷热冷热”分析法分析法“冷热冷热”分析法分析法环环境境因素因素政治政治环环境境政治稳定性政治稳定性经济环经济环境境市场机会、经济发展水平与成就市场机会、经济发展水平与成就社会文化社会文化环环境境文化一体化程度、自然阻碍、地理和文化差异文化一体化程度、自然阻碍、地理和文化差异法律法律环环境
35、境法令阻碍法令阻碍构成国际经营环境的因素主要包括七种，它们对构成国际经营环境的因素主要包括七种，它们对国际经营都存在国际经营都存在“冷冷”（不利）和（不利）和“热热”（有利）（有利）两种状态两种状态前四种因素更多地强调对国际经营活动积极影响前四种因素更多地强调对国际经营活动积极影响的一面的一面后三种因素更强调其特征变动对国际经营活动的后三种因素更强调其特征变动对国际经营活动的消极影响消极影响 投资环境冷热比较法是以“冷”、“热”因素来表述环境优劣的一种评价方法，即把各个因素和资料加以分析，得出“冷”、“热”差别的评价。该方法把一国投资环境归结为七大因素：1.1.政治稳定性政治稳定性 它是指东道
36、国有一个由社会各阶层代表所组成的，为广大群众所拥护的政府。该政府能够鼓励和促进企业发展，创造出良好的适宜企业长期经营的环境。当一国政治稳定性高时，这一因素为“热”因素。2.2.市场机会市场机会 当对外国投资生产的产品或提供的劳务在东道国市场的有效需求尚未满足时，表明东道国市场机会较大，为“热”因素。3.3.经济发展和成就经济发展和成就 东道国经济发展速度快，经济运行良好，则此项为“热”因素。4.4.文化一体化文化一体化 东道国国内各阶层民众的相互关系、处世哲学、人生观和奋斗目标都要受传统文化的影响，东道国文化一体化程度高为“热”因素。5.5.自然阻碍自然阻碍 东道国的自然条件，如地形、地理位置
37、等，往往会对企业的有效经营产生阻碍。如实质性阻碍高，则为“冷”因素。6.6.地理及文化差距地理及文化差距 这是指投资国和东道国两国之间距离遥远，文化迥异，社会观念、风俗习惯和语言上的差别妨碍了思想交流。如果地理及文化差距大，则为“冷”因素。7.7.法令阻碍法令阻碍 东道国的法律繁杂，并有意或无意地限制和阻碍外国企业的经营，影响今后企业的投资环境。若法令阻碍大，为“冷”因素。在上述七种因素制约下，东道国的投资环在上述七种因素制约下，东道国的投资环境越好（即越热），外国投资者越倾向于在该境越好（即越热），外国投资者越倾向于在该国投资。在七种因素中，前四种的程度高称为国投资。在七种因素中，前四种的程
38、度高称为“热热”环境。而后三种因素则相反，其程度高环境。而后三种因素则相反，其程度高称为称为“冷冷”环境，中等程度为中等环境。环境，中等程度为中等环境。国际化经营的国际化经营的内涵、特征与内涵、特征与动机动机国际化经营的国际化经营的中环境中环境环境要素环境要素环境的评估环境的评估国际化经营的国际化经营的竞争战略竞争战略思考题思考题41“冷热冷热”分析法分析法评价：评价：优点：优点：比较简单和直观，适合于粗略评价比较简单和直观，适合于粗略评价不足：不足：选取的指标相对笼统，且多为主观指标选取的指标相对笼统，且多为主观指标只有冷热两种评价结果，不够细致只有冷热两种评价结果，不够细致评价结果的整体性
39、较差评价结果的整体性较差国际化经营的国际化经营的内涵、特征与内涵、特征与动机动机国际化经营的国际化经营的中环境中环境环境要素环境要素环境的评估环境的评估国际化经营的国际化经营的竞争战略竞争战略思考题思考题42等级尺度法等级尺度法以东道国政府对外国投资的限制和鼓励政策为出以东道国政府对外国投资的限制和鼓励政策为出发点，挑选了影响投资环境的八个基本因素：发点，挑选了影响投资环境的八个基本因素：资本抽回限制、外商股权比例、对外商的管制资本抽回限制、外商股权比例、对外商的管制和歧视程度、货币稳定性、政治稳定性、给予和歧视程度、货币稳定性、政治稳定性、给予关税保护的意愿、当地资本的可供程度、近五关税保护
40、的意愿、当地资本的可供程度、近五年通货膨胀率（具体见下页表格）年通货膨胀率（具体见下页表格）评价：评价：将定性问题定量化，结果一目了然，有利于投资将定性问题定量化，结果一目了然，有利于投资者对投资环境进行比较者对投资环境进行比较没有考虑影响项目建设和企业生产经营的外部因没有考虑影响项目建设和企业生产经营的外部因素素等级尺度法等级尺度法因素因素分值分值因素因素分值分值资本抽回的限制资本抽回的限制0-12政治稳定性政治稳定性0-12 无限制无限制12 长期稳定长期稳定12 只有时间限制只有时间限制8 稳定但因人而治稳定但因人而治10 对资本有限制对资本有限制6 内部分裂但政府掌权内部分裂但政府掌权
41、8 对资本和红利都有限制对资本和红利都有限制4 国内外有强大的反对力量国内外有强大的反对力量4 限制繁多限制繁多2 有政变和动荡的可能有政变和动荡的可能2 禁止资本抽回禁止资本抽回0 不稳定、政变和动荡极有可能不稳定、政变和动荡极有可能0对外资股权的限制对外资股权的限制0-12给予关税保护的态度给予关税保护的态度2-8 鼓励并欢迎全部外资股权鼓励并欢迎全部外资股权12 充分保护充分保护8 准许全部外资股权但不欢迎准许全部外资股权但不欢迎10 相当保护相当保护6 准许外资占大多数股权准许外资占大多数股权8 少许保护少许保护4 外资所占股权不得超过半数外资所占股权不得超过半数6 很少，甚至不予保护
42、很少，甚至不予保护2 只允许外资占小股权只允许外资占小股权4当地资金的可供能力当地资金的可供能力0-10 外资股权不得超过外资股权不得超过30%2 成熟的资本市场，公开的证券交易所成熟的资本市场，公开的证券交易所10 不准外资拥有股权不准外资拥有股权0 少许当地资本，有投机性证券交易所少许当地资本，有投机性证券交易所8对外商管制的程度对外商管制的程度0-12当地资本有限，外来资本不多当地资本有限，外来资本不多6 对外商和本国企业一视同仁对外商和本国企业一视同仁12短期资本极其有限短期资本极其有限4对外商有限制但无管制对外商有限制但无管制10 资本管制很严资本管制很严2对外资有少许限制对外资有少
43、许限制8 资本高度外流资本高度外流0对外商限制并管制对外商限制并管制6近近5年的通货膨胀因素年的通货膨胀因素2-14对外商限制并严格管制对外商限制并严格管制4 小于小于1%14对外商严格限制并严格管制对外商严格限制并严格管制2 1%-3%12禁止外商投资禁止外商投资0 3%-7%10货币稳定性货币稳定性4-20 7%-10%8 完全自由兑换完全自由兑换20 10%-15%6 黑市与官价差距小于一成黑市与官价差距小于一成1815%-35%4黑市与官价差距在一成至四成黑市与官价差距在一成至四成14 大于大于35%2黑市与官价差距在四成至一倍黑市与官价差距在四成至一倍8黑市与官价差距在一倍以上黑市与
44、官价差距在一倍以上4总分总分8-10043国际化经营的国际化经营的内涵、特征与内涵、特征与动机动机国际化经营的国际化经营的中环境中环境环境要素环境要素环境的评估环境的评估国际化经营的国际化经营的竞争战略竞争战略思考题思考题44多因素评价法多因素评价法采用多指标来全面衡量一个国家的投资环境采用多指标来全面衡量一个国家的投资环境将投资环境因素分为政治环境、经济环境、财务将投资环境因素分为政治环境、经济环境、财务环境等环境等11类类在具体评估东道国投资环境时，首先对各类因素在具体评估东道国投资环境时，首先对各类因素的子因素作出综合评价；然后据此对该类因素作的子因素作出综合评价；然后据此对该类因素作出
45、优、良、中、可、差的判断；最后在此基础上出优、良、中、可、差的判断；最后在此基础上计算出该国投资环境的总分：计算出该国投资环境的总分：G G投资环境总分数；投资环境总分数；WWi i 为第为第i i类因素的权重类因素的权重 A Ai i、B Bi i、C Ci i、D Di i和和E Ei i 为第为第i i类因素被评为优、良、中、类因素被评为优、良、中、可、差的百分比可、差的百分比投资环境总分的取值在投资环境总分的取值在11115555之间，越接近之间，越接近5555，则说明，则说明投资环境越佳；反之，越接近投资环境越佳；反之，越接近1111，则说明投资环境越差。，则说明投资环境越差。国际化
46、经营的国际化经营的内涵、特征与内涵、特征与动机动机国际化经营的国际化经营的中环境中环境环境要素环境要素环境的评估环境的评估国际化经营的国际化经营的竞争战略竞争战略思考题思考题45多因素评价法多因素评价法因素因素子因素子因素政治政治环环境境政治稳定性、国有化可能性、当地政府的外资政策政治稳定性、国有化可能性、当地政府的外资政策经济环经济环境境经济增长、物价水平经济增长、物价水平财务环财务环境境资本和利润汇出、汇率、集资和借款的可能性资本和利润汇出、汇率、集资和借款的可能性市市场环场环境境市场规模、分销网点、营销辅助机构、地理位置市场规模、分销网点、营销辅助机构、地理位置基基础设础设施施国际通讯设
47、备、交通与运输、外部经济国际通讯设备、交通与运输、外部经济技技术术条件条件科技水平、适合的劳动力、专业人才的供应科技水平、适合的劳动力、专业人才的供应辅辅助工助工业业辅助工业的发展水平、辅助工业的配套情况辅助工业的发展水平、辅助工业的配套情况法律制度法律制度各项法律制度是否健全、法律是否得到很好的执行各项法律制度是否健全、法律是否得到很好的执行行政机构效率行政机构效率机构的设置、办事效率、工作人员的素质机构的设置、办事效率、工作人员的素质文化文化环环境境当当地地社社会会是是否否接接纳纳外外国国公公司司及及对对其其的的信信任任与与合合作作程程度、外国公司是否适应当地社会风俗度、外国公司是否适应当
48、地社会风俗竞竞争争环环境境当当地地竞竞争争对对手手的的强强弱弱、同同类类产产品品进进口口配配额额在在当当地地市市场的份额场的份额国际化经营的国际化经营的内涵、特征与内涵、特征与动机动机国际化经营的国际化经营的中环境中环境国际化经营的国际化经营的竞争战略竞争战略全球一体化的压全球一体化的压力力当地化反应的压当地化反应的压力力全球化战略的选全球化战略的选择择思考题思考题46全球一体化的压力全球一体化的压力产品需求的同质性，要求降低成本产品需求的同质性，要求降低成本全球战略协调的竞争对手的出现全球战略协调的竞争对手的出现当地化反应的压力当地化反应的压力不同国家的习惯不同不同国家的习惯不同不同国家之间
49、分销渠道和销售方式的差异不同国家之间分销渠道和销售方式的差异东道国政府在经济和政治上的要求东道国政府在经济和政治上的要求国际化经营的竞争战略国际化经营的竞争战略国际化经营的国际化经营的内涵、特征与内涵、特征与动机动机国际化经营的国际化经营的中环境中环境国际化经营的国际化经营的竞争战略竞争战略全球一体化的压全球一体化的压力力当地化反应的压当地化反应的压力力全球化战略的选全球化战略的选择择思考题思考题47按照全球一体化的压力和当地反应化压力的高低按照全球一体化的压力和当地反应化压力的高低划分，可以将全球竞争战略分为四种：国际模式、划分，可以将全球竞争战略分为四种：国际模式、多国模式、全球模式和跨国
50、模式多国模式、全球模式和跨国模式全球战略的选择全球战略的选择全球模式全球模式：将全球视将全球视为单一的市场，公司为单一的市场，公司总部统一经营总部统一经营多国模式：多国模式：设在多个设在多个国家的子公司作为独国家的子公司作为独立的业务单位来运营立的业务单位来运营跨国模式：跨国模式：专业化工专业化工厂符合本地反应的要厂符合本地反应的要求，通过复杂的协调求，通过复杂的协调机制进行全球一体化机制进行全球一体化国际模式：国际模式：利用现有利用现有能力向国际市场拓展能力向国际市场拓展当地化反应压力当地化反应压力全全球球一一体体化化压压力力低低低低高高高高国际化经营的国际化经营的内涵、特征与内涵、特征与动