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1、传统媒体传统媒体新型媒体新型媒体PK制作人：卫倩制作人：卫倩 2012.10.21 2121世纪互联网的发展，使得大量信息充世纪互联网的发展，使得大量信息充斥着人们生活的各个方面，由此诞生的新型斥着人们生活的各个方面，由此诞生的新型媒体无形中阻碍了报刊、媒体无形中阻碍了报刊、电视、广播电视、广播等传统等传统媒体的发展，传统媒体也不甘示弱的积极应媒体的发展，传统媒体也不甘示弱的积极应对挑战。那么在俩者的较量中，到底谁输谁对挑战。那么在俩者的较量中，到底谁输谁赢？通过以下几方面的分析，或许我们可以赢？通过以下几方面的分析，或许我们可以得出这个结论。得出这个结论。传播载体新型媒体新型媒体 网络网络
2、传统媒体传统媒体报报刊、刊、电视、广播等电视、广播等传播理念传统媒体传统媒体新型媒体新型媒体以以传者为中心传者为中心以受众为主体以受众为主体接受信息的状态 传统媒体传统媒体被动被动接受信息，诉求需要弱接受信息，诉求需要弱 新型媒体新型媒体不满足于被动的接受信息，意见领袖不满足于被动的接受信息，意见领袖”诉求加强诉求加强传播方向传统媒体传统媒体单向传递，单向传递，缺乏互动，信息缺乏互动，信息反馈不及时反馈不及时新型媒体新型媒体可以高度互动，可以高度互动，信息信息双向传受双向传受媒体信息的时效性及覆盖面媒体信息的时效性及覆盖面时效性差，传播范围窄时效性差，传播范围窄 传统媒体传统媒体随时更新最新的
3、信息随时更新最新的信息，传播范围广，传播范围广 新型媒体新型媒体媒体信息内容丰富程度媒体信息内容丰富程度传传统统媒媒体体新新型型媒媒体体内容单薄，信息的全面性较差内容单薄，信息的全面性较差信息信息海量且全面海量且全面网络媒体网络媒体还很稚嫩，还很稚嫩，品牌积淀品牌积淀不高不高品牌效应已品牌效应已深入人心，深入人心，媒体公信力媒体公信力是无法超越是无法超越的的媒体品牌的积淀度媒体品牌的积淀度媒体之间的依赖程度媒体之间的依赖程度传统媒体传统媒体传统媒体拥传统媒体拥有庞大的训有庞大的训练有素的队练有素的队伍，能够独伍，能够独立的采集处立的采集处理信息理信息很大一部分信很大一部分信息来自传统媒息来自传
4、统媒体，大多数还体，大多数还是扮演一个是扮演一个“二传手二传手”的角的角色色新型媒体媒体信息的约束力媒体信息的约束力传统媒体新型媒体有既成的规则有既成的规则约束，约束，约束力约束力强强尚尚无规则，无规则，信信息约束力弱息约束力弱通过以上观察分析可知通过以上观察分析可知 传统媒体和新型媒体各有优劣，以不同传统媒体和新型媒体各有优劣，以不同的方式和形式服务于社会大众，满足社会大的方式和形式服务于社会大众，满足社会大众不同的消费需求。众不同的消费需求。所以俩者之间的关系不所以俩者之间的关系不存在谁取代谁。客观的说，未来传统媒体与存在谁取代谁。客观的说，未来传统媒体与新型媒体的发展趋势必将为：相互交融新型媒体的发展趋势必将为：相互交融 ，长，长期共存。期共存。