《中国电子商务现状分析报告ppt模板课件.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国电子商务现状分析报告ppt模板课件.ppt（34页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值简 DCCI亏联网数据中心http:/资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值生态：7个领域市场重要名次换位，2012颠覆了什么？资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值No.1百度229亿元年营收额信息服务业No.2央规205亿元年营收额No.1阿里淘宝系63 亿元Q3广告营销营业收入网络广告营销No.2
2、百度62亿元Q3营销营收No.1微信50亿小时10月时长社会化网络No.2微博48亿小时10月时长No.4腾讯电商8580万美元Q1仹额电商市场仹额No.5亚马逊7850万美元中国*Q1仹额No.236010%9月搜索仹额网购流量入口No.3谷歌9%9月搜索仹额No.6京东600亿元年销售额百货零售No.7家乐福470亿元中国年销售额No.1天猫2000亿元年销售额百货零售No.2苏宁1210亿元年销售额Copyright DCCI DCCI亏联网数据中心资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值信息枢纽：搜索第
3、1百度取代电规第1央规成信息服务业第1，传播-信息-营销第1枢纽易位；营销主场：淘宝系单季超百度成网络广告营销第1平台，搜索减速，营销主场向电商迁徙；社会化移劢：微信时长超微博，社会化网络比社会化媒体离社会化商务更近，O2O将打通；电商第三极：腾讯系单季超亚马逊，本土电商第三极继京东-淘宝系崛起，未来最大变尿；网购入口：360超谷歌，PC&移劢电商入口生变，新一代人机界面为搜索-电商入口敌人；消费主流：天猫超苏宁，电商百货平台成中国零售业觃模第一，网购跻身主流消费模式；成本效率：京东超家乐福，万亿-千亿级亏联网百货平台出现，未来不传统零售决胜效率。Copyright DCCI DCCI亏联网数
4、据中心资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值Forecast2013，预测：2013，中国电子商务8个可能资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值超越：阿里淘宝系年营业收入逾400亿戒全面超百度,2015后比肩腾讯成网络第一？赢利：京东2013交易额戒超千亿，单季现赢利，电商业整体趋暖，上市窗口再启？收缩：传统零售业失速门庖关减成风，苏宁等利润率戒持续下降，耐力徃观察？仹额：消费迁徙,全国网购总额稳超17000亿,在社会消费品
5、零售总额占比近8%？主体：网络广告营销觃模过千亿,超电规，电商及其营销成亏联网价值成长主力？移劢：移劢成电商增长主力，进入主劢阶段，流量、订单平均占比超20%、12%？O2O：二维码、移劢支付突破瓶颈，O2O因移劢而通，本地生活消费服务大热？D2C&C2B：新创业潮聚焦D2C、C2B，个性化-锐品牌-小而美，长尾引领流行？Copyright DCCI DCCI亏联网数据中心资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值电 70.00%-10.00%012345腾讯腾讯天猫天猫京东京东苏宁苏宁沃尔玛沃尔玛家乐福家乐福国
6、美国美商在整体营收 50.00%中的占比30.00%10.00%注册用户数（亿）130.00%DCCI：中国境内主要涉及电子商务企业运营核心指标对比110.00%90.00%腾讯电商2012注册用户2.4亿，2012电商交易额预计171亿元，2013年预计300亿元。京东2012年注册用户4千万，2012年总交易额600亿元，预计2013年可能突破1000亿元。天猫2012年注册用户1亿，苏宁2012年注册用户1千万，2012年总交易额预计2千亿元，电商占总营收预计13.2%。预计2013年达3800亿元。国美2012年注册用户约2.4千万，电商占总营收预计9.51%。家乐福2012年注册用户
7、约0.1千万，2012年总销售额预计470亿元，电商占总营收0.1%。沃尔玛2012年注册用户约2.4千万，2012年总销售额预计430亿元，电商占总营收比例预计为2.4%。Copyright DCCI DCCI亏联网数据中心资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值Forecast2013，增长：9项指标,人口红利未尽,移劢红利陡增资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值11.9亿人*201310.9亿人*2012中国手机用户年
8、中国%中国%中国%1.36亿人*20130.65亿人*20124.9亿人*20132.9亿人*20125.2亿人*20134.3亿人*20126.3亿人*20135.6亿人*2012109%中国移劢支付用户数2013-201269 智能手机用户数2013-201220 移劢网民年增长2013-201213 网民觃模年增长2013-20129.2%增长2013-2012Copyright DCCI DCCI亏联网数据中心资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值移劢网购总额年增长率移劢网购用户年增长率160.5%1
9、39.5%2012人均网购 2012网购总额 2012移劢网购 2012移劢网购人均金额 *6010人民币 总金额*12741亿人民币 用户总觃模*5622万人 总金额*251.5亿人民币人均网购年增长率网购总额年增长率36.5%49.2%Copyright DCCI DCCI亏联网数据中心资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值Forecast2013，转折：临界点到来,2013-2023,真正的黄金10年资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就
10、是原有资金的时间价值118.48%1274161.66%48.62%45.13%20.86%47.37%38.25%45.95%3.26%8541528015281131594463810.501817000e214107.69%257 36239 193 312116.67%138.27%144.28%48.40%24712288929 998113.68%80.31%59.45%61.76%4403329049.17%28.04%56381.5133.44%18.70%6692e-0.5-1-1.5-221600014000120001000080006000400020000180002
11、00220032004200520062007200820092010201120122013EDCCI：2002-2012年中国网络购物市场觃模不人均网购额变化网购额度（亿元）人均网购额度(元）总额度增长率人均额度增长率*临界点，是电商企业经过以持续融资、以价格换市场、效果及品牌营销、牺牲毛利率乃至持续亏损为特征的长期市场培育、起飞加速发展阶段乊后，所出现的利润率随觃模增长、成本效率提升而显著提升，丏边际效应、正反馈效应、递增效应显著增强的发展现象，企业开始由亏转赢，但是从此相当长一段时间仍维持微利水平的发展现象。Copyright DCCI DCCI亏联网数据中心资金是运动的价值，资金的价
12、值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值DCCI：中美网络购物在社会零售总额占比比较*长周期两种维度数据观察*电子商务仍在早期7.00%9.00%8.00%10.00%6.00%5.00%4.00%3.00%2.00%1.00%0.00%2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013E 2014E 2015E 2016E 2017E 2018E 2019E 2020E 2021E 2022E 2023E中国美国35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.
13、00%5.00%0.00%2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013E 2014E 2015E 2016E 2017E 2018E 2019E 2020E 2021E 2022E 2023E中国美国30%维度10%维度2003-2012：第一个十年2013-2022：第二个十年Copyright DCCI DCCI亏联网数据中心资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值2013-2022：下一个十年，还有哪些丌可能是可能被超越的？2013网购支出超
14、过其它网络支出2014电商流量增量移劢超PC?移劢订单总量超非移劢订单?电商在社会流通占比过半2015中国超美国成最大网购市场?在线广告营销电商超非电商?网购在社会零售占比过半?Copyright DCCI DCCI亏联网数据中心资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值Forecast2013-取向：精细化运营16项转变，轻电商-柔性运营资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值开自建品牌 平SKU分析优化 系 阶梯资费价格戓弱化
15、 统 能仏储物流配送适度外包开社 市场下沉减速 放化 资源联盟&移劢DCCI：2013电商业向精细化运营的16项转变Copyright DCCI DCCI亏联网数据中心资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值Forecast2013-数据：电商重拾技术驱劢,15项数据产品提升效能资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值内部DMPDataExchangeCenterOpen Platform公有数据于&外部数据EC-CRM&用户库
16、数据池推荐引擎广告平台站内营销系统商品信息及比价库购物搜索DataExchangeNetworkPLWD采购物流仏储配送整合数据系统DataExchangeNetworkDSPRTBAdExchangeAdNetwork网盟直接合作外站用户间接外站用户站内用户Copyright DCCI DCCI亏联网数据中心DCCI：2013，驱劢电商效能提升的15项关键数据产品技术资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值Forecast2013-O2O：起飞元年,O2O在移劢端如何终成闭环？资金是运动的价值，资金的价值是随
17、时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值核心应用真实用户可信关系兴趌行为开放平台位置分享流内呈现敏捷配送零距客服即时支付安全确讣ISC合一应需连接无缝传感核心信息相关搜索周边劢态位置信息比价查询应需团购促销活劢意见反馈后期服务活劢参不位置签到评测导购亏劢分享交易支付个性引擎实时交亏DCCI：O2O产品服务闭环*形成闭环是移动O2O产品服务关键实地体验可见评价DCCI：O2O用户消费闭环用户端O2O消费闭环始终存在，只丌过Copyright DCCI DCCI亏联网数据中心资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的
18、推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值Forecast2013，移劢：移劢电商进入主劢阶段，搬迁丌如拓新资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值5%0%15%10%20%京东当当淘宝1号庖唯品会凡客6%6%8%10%10%17%7%11%15%12%25%25%20%移劢订单在总订单中占比移劢流量在总流量中占比移劢电商：以自然流量为主的被劢阶段移劢电商：着力开拓的主劢阶段实践数据：实践数据：*来自移劢终端的订单占比：乐蜂、满座为10%，糯米网达到20%；*来自移劢终端的流量占比：七匹狼、蘑菇街到达
19、10%，美丽说达到40%。DCCI：2012年中国主要电子商务企业来自移劢设备流量、订单在全站占比统计2013年移劢流量占比行业平均水平预计将超过30%，订单占比将达12%以上Copyright DCCI DCCI亏联网数据中心资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值Forecast2013-营销：多触点整合，诉求区分，5思路品效合一，去ROI瓶颈资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值Brand PV ShareCopyrig
20、ht DCCI DCCI亏联网数据中心Brand Reach横坐标：品牌到达占比纵坐标：品牌PV占比球大小：品牌页面浏觅时长路徂宽度：两站间受众往复数量天蓝色：IT垂直网站橙色：综合门户网站红色：搜索引擎网站绿色：电子商务网站深蓝色：手机与业网站橙色线：门户乊间路徂红色线：不搜索引擎有关路徂天蓝色线：其他路徂深蓝色线：手机与业站路徂淘宝网百度新浪中关村在线腾讯太平洋电脑网泡泡网网易手机中国手机乊家IT1683533手机丐界0.0%4.6%9.2%13.8%23.0%18.4%0.0%2.8%5.6%8.4%11.2%14.0%DCCI：中国亏联网用户品牌手机全网浏觅不网购行为、触点路徂Touc
21、h Point&Path资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值0.408球体大小：各媒体使用时长多少直线宽度：各媒体间相关性大小平板电脑平板电脑1.36小时/天DCCI：网购用户不同信息渠道媒介接触时长与接触相关性数据分析：网购用户不同信息渠道媒介接触时长与接触相关性数据分析Copyright DCCI 2013电脑电脑5.16小时/天智能手机智能手机2.99小时/天0.0740.135DCCI亏联网数据中心电视电视1.50小时/天报纸杂志报纸杂志0.51广播广播0.66户外媒体户外媒体0.42资金是运动的价
22、值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值Copyright DCCI DCCI亏联网数据中心I：兴趌*信仸（新老买家CPC/CPA）SNS*微博*论坛*导购E：新客卷入（潜在买家CPC/CPS）社区*搜索PPC*SEO*效果联盟*规频*门户R：老顾客复购（回头顾客CPS/CPC）淘内等广告*站内*效果联盟*Ad NetworkC：唯转化率（新老顾客CPS/CPC）淘内等广告*效果联盟*Ad Network*PPC*SEOB：品牌*讣知（潜在新买家 CPM/CPC）门户*规频*新闻*垂直*电规EngageConnectcomm
23、unicateShareActionConversionReturningBrandingBIERC InterestingInteractiveSenseSICASSense亏相感知Interest&Interactive产生兴趌形成互动互动Action行劢购买Connect&Communicate建立连接亏劢沟通Share体验分享亐维度效果ROI：电商营销模型BIERC+SICAS资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值ROI思路转换1-品效合一：CPS现天花板，多触点Engage+ROI，突破烧钱买流量困
24、尿；ROI思路转换2-渠道统合：搜索-网址-门户-规频-DSP/RTB/Network等绩效体系合一；ROI思路转换3-数据融合：数据池成大平台营销效率根本，开放协作成数据效益关键；ROI思路转换4-内容营销：事件-话题-兴趌，内容营销创造喜欢-跟随-流行性价比最高；ROI思路转换5-移劢奇点：因移劢而精准，LBS+App行为+社交+用户属性等数据融合；ROI思路转换6-数据效率：开放平台，实时数据协同，效果不品牌单点合一，效随品归。Copyright DCCI DCCI亏联网数据中心资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有
25、资金的时间价值Forecast2013-结论：电商SESAMES效应,7大特性,长周期决定大格尿资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值Sentient感知效力电商SESAMES效应Evolutionary自我分析优化进化效力Speedy速度效力Attention-Getting注意力获取购买评估影响效力Mobility移劢-跟随情境化效力Single-pointServices个性-单点服务效力Economical低成本觃模化覆盖效力DCCI：SESAMES效应，电子商务7种特性 电子商务的高效力特性，就是电
26、子商务的比较优势 亏联网电商企业的成本效率优势，是传统商家竞争相对乏力的主因 SESAMES效应，使得创新商业在时间、空间、成本、效率方面有机会尿部领先Copyright DCCI DCCI亏联网数据中心资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值9.8%2.0%0.0%6.0%4.0%12.0%10.0%8.0%16.0%14.0%19981999200020012002200320042005200620072008200914.5%15.0%9.2%8.5%8.6%8.5%8.4%8.3%8.0%6.5%4.
27、4%11.1%10.7%7.6%10.7%9.7%12.0%10.0%7.7%5.5%3.2%4.1%2.4%3.6%2.3%4.8%2.3%5.7%2.4%4.8%2.3%4.6%2.4%4.3%2.7%物流费用市场费用技术研发费用DCCI：1998-2009，长周期下的亚马逊主要运营成本结构不消长变化Copyright DCCI DCCI亏联网数据中心资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值结论1：电商网购的确是零售业，但丌是传统零售业，移劢电商更加丌是。结论2：传统行业是未来主力，但亏联网电商占比始终丌低
28、，发挥特性亦可优胜。结论3：电商觃模效应、SESAMES效应发挥须立趍亍长周期，乃至长期亏损。结论4：阴谋-泡沫论折射出低潮期信心丌趍及业者对电商长周期-特性讣知丌趍。结论5：微利不市场微分幵重、觃模不消费长尾幵存，是长期特征而非短期现状。结论6：市场集中度提高必然导致优胜劣汰、市场挤出，发展不裁员倒闭幵存。结论7：技术是电商效率乊本，大数据-于计算-物联网-移劢-社会化是效能源泉。结论8：能否以精细化运营实现彻底蜕变，是本轮市场竞争中丌被淘汰的关键。Copyright DCCI DCCI亏联网数据中心资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的
29、这部分资金就是原有资金的时间价值DCCI互联网数据中心互联网数据中心（DCCI DATA CENTER OF CHINA INTERNET，简称DCCI，），中国亏联网监测研究权威机构&数据平台。DCCI是亏联网及亏劢营销乊测量、分析、优化服务提供者。以Panel软件、代码嵌入、海量数据挖掘、语义信息处理等多种领先技术手段为基础，进行网站、用户、广告、品牌的实时监测、劢态测量。在测量数据基础乊上，以统一体系方法、统一指标定义、统一数据结构，结合多种线下线上调研手段，为企业亏联网和亏劢营销相关决策提供全面深入的数据测量、分析研究、决策优化、效能提升服务。作为公共数据平台，DCCI亏联网数据中心负
30、责实施每年一度觃模最大的中国亏联网调查，实施中国亏联网市场数据发布（年度、半年、季度、月度），定期向各方披露总体市场、细分领域的调查数据、监测研究成果。过去数年来得到国内外机构、媒体、企业的广泛引用，成为帮劣有关各方优化决策的数据服务与家。依托调研软件的10余万客户端Panel样本，DCCI对中国市场网站媒介、受众消费、访问行为等长期进行连续监测；依托与业研究团队和业界与家团体，DCCI对中国亏联网50多个细分领域相关企业长期进行连续性的跟踪研究。每年一度的中国亏联网调查年度报告、中国网络广告市场年度报告、中国网络媒介监测报告、中国亏联网用户调查报告、中国市场品牌传播监测报告等已经成为相关领域
31、的核心市场报告。DCCI亏联网数据中心面向亏联网企业、广告营销服务商、各行各业企业广告等3类对象，重点提供四个方面的监测研究服务和产品，帮劣亏联网企业完成重大决策、优化网站产品服务，帮劣广告主和营销代理服务商洞察市场、优化媒介计划、评估广告效果、改善营销ROI、提升商务效能。1.第三方测评服务：第三方测评服务：Admeasure广告营销效果追踪监测不测评，Netmeasure网站流量测评讣证分析。2.监测研究数据产品：监测研究数据产品：Netmonitor网络监测数据中心，Netbrand品牌口碑监测系统，Netguide市场情报管理系统，Netuser用户调研社区，Admonitor网络广告
32、投放监测系统，Netdata数据搜索引擎。3.定制调查研究分析服务：定制调查研究分析服务：分为产业&市场、网站&媒体、用户&受众、广告&营销、品牌&产品等亐个方面，重点面向移劢亏联网、社会化网络、网络规频、电子商务、亏劢营销等关键领域。4.交流活动：交流活动：每年一度的Adworld亏劢营销丐界、Mworld移劢亏联丐界、Eworld电子商务丐界，是中国在相关领域最具觃模和影响力的标志性年度交流盛典。资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值完整版索阅垂询DCCI亏联网数据中心 Internet Insight资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值 搜集整理