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1、“嘉士伯”杯西南财经大学第三届市场调研大赛 策划书前 言2第一章 活动介绍3（一）活动背景3（二）主办单位4（三）活动目的4（四）大赛组委会的成立5（五）大赛流程介绍6第二章 宣传阶段9（一）成立组织工作团队9（二）、赛事宣传9（三）、宣传工作主要重点：10（四）拉赞助工作10第三章 赛事主要阶段10（一）、经验交流会10（二）、报名以及相关事宜11（三）、赛事组队要求12（四）、赛事评选内容及标准13（五）、队长见面会13（六）、初赛及相关事宜13（七）、决赛及相关事宜14（八）、赛事奖项设置16第四章 赛事总结17前 言市场研究是市场信息领域中的一个关键元素。它把消费者、顾客、公众与商家通
2、过信息的形式联系在一起。这些信息用于判断市场营销中的机会和问题；制定、改进和评估营销活动；加深对营销过程的理解，对达成更有效的营销活动的途径的理解。随着中国经济的不断发展，企业及其他机构对信息的掌握显得更为重要，市场调研在经营管理中日益重要。 数据的采集与分析，可以锻炼财经学子的思维组织能力，检验我们的思维的缜密程度，通过对相关数据的分析思考，我们不仅可以充分利用所学的知识来解析数据，获得相关分析内容，还能够实现大家对问题的解决处理能力。通过市场调研大赛，不仅仅要让每个参与者在理论上获得提升，同时能够将所学的理论知识与实践中需要相结合，从而学有所用，学有所依。市场调研大赛的目的就是要大家在和谐
3、的交流气氛浓厚的学术氛围中，团队合作，获得更多的知识和操作经验。第一章 活动介绍（一）活动背景作为管理学、经济学的高等院校学生,我们在学习专业知识的道路上不仅要看到其科学的一面，认真学习基本知识和一些客观规律，而且还应该充分认识到其实践艺术性的一面。多从实践中去学习，力图从学术理论和实践应用两个方面提升自己的能力。面对空前的就业压力，当代大学生如何提高自身的实践能力？如何增加就业砝码？如何向企业展现能力？如何在众多求职竞争者中脱颖而出？想您之所想，急您之所急！由西南财经大学工商管理学院发起的由工商管理学院研究生会主办，并在成都嘉士伯有限责任公司大力支持下举办的“嘉士伯”杯西南财经大学第三届市场
4、调研大赛为您提供了一个展示自己，推销自己的舞台。参加本次挑战赛的有西南财经大学各院系硕士研究生，另外来自西南财经大学的资深教师团队担任评委。因此，此次大赛将有相当的影响力，对于市场调研等实践经验较少的研究生是一个非常难得的机会，大赛组委会将为本次比赛获奖的同学颁发证书，它将成为同学就业的一个重要的砝码。（二）主办单位主办方：西南财经大学工商管理学院承办方：西南财经大学工商管理学院研究生会 冠名方 : 成都嘉士伯公司（三）活动目的1. 使广大在校学生对市场调研有进一步的了解；2. 为热衷于认识市场的同学提供一个进入市场、融入社会的平台；3. 加深同学们的学术交流，培养团队合作精神；4. 引导在校
5、学生积极参与社会经济活动，增强其理论联系实际的能力；5. 锻炼人际交往能力，促进职业发展各要素均衡发展。6. 企业通过本次大赛，将发现大量的市场营销人才以及相关分析人才，充实企业的人力资源后备力量，提高企业的竞争能力。7. 针对当前大学生就业难的问题，本次大赛致力于促进各院系硕士研究生在营销、统计分析等知识和实践能力上共同取得进步，充实未来竞争砝码。（四）大赛组委会的成立本次挑战赛由西南财经大学工商管理学院主办，在成都嘉士伯公司的大力支持下，由西南财经大学工商管理学院研究生会各部门联合承办。1、各级职责西南财经大学工商管理学院:作为大赛的发起者和组织者，通过统一指挥协调，保证赛事的顺利进行以及
6、全程监督。西南财经大学工商管理学院研究生会:通过研究生会各部门相关协调配合，完成赛事宣传、组织、执行等各项工作。2、工作方式（1） 各部门根据职能特点，配合学术部完成宣传、组织等各项工作。（2） 学术部作为主要策划、执行团队，负责整个活动的全程策划、主题活动的执行等。（3） 每一个阶段性的工作展开之前都应当召开协调会议，协调各部门工作，以保证赛事顺利进行。注:以上组委会,赞助公司可以不派代表参加,大赛相关进程及其他事宜可由活动发起单位(西南财经大学工商管理学院)主动与其联系。（五）大赛流程介绍西南财经大学第三届市场调研大赛时间进度图项目内容时间安排启动市场调研大赛10月10日时间进度图的制定1
7、0月10日活动策划书一稿2008-10-11至2008-10-16赛事宣传根据赛事需要进行初期，中期，后期宣传分配任务明细10月14日经验交流会10月23日活动策划书定稿10月23日网络报名2008-10-23至2008-10-27现场报名及确认2008-10-26至2008-10-27队长见面会10月28日初赛2008-10-28至2008-11-5初赛评审2008-11-6至2008-11-8初赛评审结果公布11月9日决赛及颁奖2008-11-9至2008-11-21总结、归档11月22日赛事启动经验交流会网络报名现场报名报名者在规定时间内提交调研方案由大赛评委组对各方案进行第一轮海选公布
8、进入决赛的团队名单、决赛时间地点参赛团队进行决赛现场评审及颁奖后期宣传阶段队长见面会提交报名表日中期宣传阶段前期宣传阶段后期总结赛事主要阶段图1 “嘉士伯”杯第三届西南财经大学市场调研大赛流程图第二章 宣传阶段（一）成立组织工作团队作为发起者，西南财经大学工商管理学院研究生会将首先为本次挑战赛的组织工作成立一个工作团队。组织工作团队的组织结构图如下：（图2）研究生会主席团办公室学术部宣传部外联部其他部门（二）、赛事宣传 前期宣传1、 海报宣传设计海报粘贴于学校各主要活动场所2、 网络宣传进行网络挂网宣传 中期宣传3、 海报宣传设计海报粘贴于学校各主要活动场所4、 网络宣传进行网络挂网宣传 后期
9、宣传5、 海报宣传设计海报粘贴于学校各主要活动场所6、 网络宣传进行网络挂网宣传7、 问卷反馈（视情况而定）设计调查问卷，了解活动效果以及各方建议（三）、宣传工作主要重点：组织工作团队里将成立宣传工作小组，由工商管理学院研究生会学术部策划，宣传部设计、排版、制作。我们将努力拓展宣传渠道，比如全程的海报宣传，校、院研究生网络主页宣传，QQ群宣传等。与各班班委的密切合作，通过班委的力量做宣传工作，目的是扩大本次大赛的影响力。（四）拉赞助工作组织工作团队里将成立拉赞助小组，主要由来自外联部的干事担任。务必同商家保持良好的关系，我们应该换位思考，站在商家的角度想问题，让我们的赞助商获得切实的利益，最终
10、达到双赢的目的。第三章 赛事主要阶段（一）、经验交流会时间：2008年10月23日活动主要内容：邀请往届优秀参赛队伍解析大赛流程、现场解答赛事相关具体问题以及优秀团队获奖经验分享经验交流会流程安排：第一部分：前序（18:2019:00）会场布置和嘉宾接待主持人开场白包括赛事介绍和嘉宾介绍第二部分：内容（19:0021:10）嘉宾演讲，共十位嘉宾每人大概讲10分钟（19：0020：30）提问时间，嘉宾与大家进行交流，帮大家解答细节问题（20：3021：00）宣讲过程中协调宣传部照相第三部分：（后续）赠送嘉宾纪念品 清理会场 撰写大会报告（二）、报名以及相关事宜为使广大的参赛者能顺利的参与本次大赛
11、，我们将采用网络报名和现场报名以及确认相结合的方式以方便大家。 报名地点：n 网络报名地点：请将填写完毕的报名表发送至 shichangdiaoyandasain 现场确认及报名地点：10月27日金沙宿舍楼外接受现场报名 报名时间：n 网络报名：10月23日10月27日。n 现场报名：10月26日10月27日 报名方式：1、参赛队伍可到大赛指定地点（西南财经大学工商管理学院主页）下载市场调研大赛报名表，将参赛报名相关信息填写完整后（注：请写清楚学院、专业以及所在年级和姓名，以及联系方式,以便于我们统计和联系。），并于2008年10月27日之前以电子邮件的形式发送至大赛专用邮箱（shichang
12、diaoyandasai）与2008年10月26、27日进行现场(注:文件命名为 负责人姓名+队伍名称。)2、亦可于2008年10月26、27日进行现场报名。（三）、赛事组队要求参赛人群：西南财经大学在校全体研究生参加的队伍不限，凡对调查有兴趣者皆可参加（鼓励各专业同学交叉组队）参赛团队合作, 可自主查阅资料, 亦可根据需求请教老师。（不得照抄袭, 一经发现, 取消参赛资格）。以团队形式报名参赛（每队4-6人），确定队名、团队成员，并推选一名队长。（四）、赛事评选内容及标准市场调研问卷方式：由组织方成立考核小组，初步审核，然后交送导师，进一步考核，确定决赛名单。初赛：评选内容：市场调研报告 方
13、式：导师评分决赛：评选内容：大赛通过抽签决定顺序并依次进行团队介绍、ppt演示、现场即兴问答等 方式：导师现场给分（五）、队长见面会时间：2008年10月28日活动主要内容：各参赛团队与学术部相关人员就参赛中各种事宜进行沟通，以保证赛事的顺利进行。（六）、初赛及相关事宜时间：2008年10月28日2008年11月5日初赛形式：调研方案、调查问卷设计。参赛队伍于2008年11月5日19：00前将拟调查方案（后附调查问卷）的电子稿以邮件的方式发送至大赛专用邮箱（shichangdiaoyan）并且将1份打印稿交至活动大赛组织方-)。经过大赛评委的初步筛选，将于2008年11月9日通知进入决赛的参赛
14、队伍参加决赛。初赛评审：1、成立初赛“评委组”我们将邀请工商管理学院在市场营销咨询方面经验丰富的老师担任比赛的评委，对选手提交的调研方案初稿进行筛选。2、评委筛选大赛评委组将对所有提交的市场调研方案进行一轮为期3天（11月6日11月8日）的评选工作，于11月9日公布入围决赛的名单及决赛的具体时间、地点。（七）、决赛及相关事宜时间：2008年11月9日2008年11月21日决赛形式：实地调查、数据处理、调查报告撰写、调研报告分析、现场答辩及PPT展示。1、决赛阶段流程：“嘉士伯”杯第三届市场调研大赛决赛流程时间 现场流程 2008-11-20提交决赛作品到组委会，决赛当天12:00抽签18：30
15、18：50签到 18：5019：00各参赛队伍准备时间，评委入场19：0019：20主持人介绍与会评委，赞助单位领导致辞19：2021：30参赛队伍按照抽签顺序进行PPT演示、作品陈述以及现场回答21：3022：00根据评分标准评定前三名，并由评审团队评定各优胜奖项22：0022：15现场颁奖22：1522：30领导致辞，祝贺赛事圆满成功2、赛前准备（提交作品及抽签）所有参加决赛的赛队于2008年11月20日23：59之前将决赛PPT作品拷贝发送至shichangdiaoyandasai.过期未交作品视为自身弃权。所有参加决赛的赛队队长于2008年11月21日12：00参加决赛顺序抽签，以决定
16、决赛出场顺序3、决赛具体比赛方式。决赛的形式为PPT展示及现场讲解和答辩形式，其具体要求如下：（1） 赛前抽签决定出场顺序。方面组委会提前制定评分表，使大赛顺利进行。（2） 答辩形式。PPT现场演示讲解，评委提问。每场答辩人数安排：主讲人数不超过3个人， PPT操作员参赛队伍自定,上场选手均可回答评委提问。（3） 答辩时间安排。每场答辩限时15分钟，10分钟演讲（讲解进行到9分钟由现场工作人员举牌示意，超过时间的队伍则扣除该参赛队伍1分），5分钟自由问答（评委若对参赛队伍方案感兴趣可以适当延长时间，也可以不对参赛队伍提问，具体由评委自定） 每场答辩后将安排3分钟评委评审时间。（4）答辩评分标准
17、。仅供参考，评分标准中将分为案例分析深度、临场表现、观众反应等项目，不同项目设置不同的分值，总分100分，如果出现同分的情况下，按评分项目权重高低（从高到低）的得分情况来决定排名。（具体评分细则见总决赛前评分标准相关通知）4、决赛评委。大赛评委由西南财经大学工商管理学院资深教师团队组成（八）、赛事奖项设置时间：2008年11月21日大赛根据综合成绩以及各个队伍在参赛过程中的表现，分别设立以下奖项：一等奖1名，奖金500元二等奖2名，奖金300元三等奖2名，奖金200元并且根据各个参赛队伍的表现，分别设立单项优胜等各项奖以上获奖队伍均将获得荣誉证书一份以及实物奖品。第四章 赛事总结11月21日决赛之后，我们将对这次为期一个半月的市场调研大赛进行系统的总结，主要包括以下内容：1、 后期关于本次大赛成果的大面积报道。2、 本次大赛“大事记”的总结与相关领导部门的工作汇报3、 感谢函 “嘉士伯”杯西南财经大学第三届市场调研大赛组委会 2008年10月