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1、爱尚秀杂志营销筹划书学校：辽宁美术职业学院班级：文管0902课程：市场营销姓名：卜洋洋指导教师：金晓丹爱尚秀筹划书一、 杂志简介爱尚秀杂志由沈阳爱秀杂志社倾力打造，目前主要有爱尚秀和爱风气两大时髦类杂志，发行量稳居全国第一位和第二位。 沈阳爱秀杂志社是以平面媒体和网络媒体运营为核心业务的传媒企业，拥有中国最大的女性垂直门户网站 爱秀女性网；拥有中国发行总量最大、品种最丰富的系列时髦刊书 爱尚秀BOOK。 以及最大的爱秀模特资源储藏库。从第一本时髦类类杂志ELLE在中国发行以来，时髦类杂志已经走过了22个年头，在短时间内实现了三级跳式的开展，成熟的商业化运作培养了一大批忠实读者，时髦类杂志在众多
2、杂志中一枝独秀。但是随着网络化时代的到来和时髦杂志内容的日益同化，时髦类杂志的开展也面临着严峻的挑战。我们要在这个五彩斑斓，竞争剧烈的市场中分一杯羹就一定要有本人独特鲜明的特色，精准的定位，先进的理念。爱尚秀是一本16开本全彩50页关于搜集最新时髦信息的杂志，主要内容是介绍推荐潮流时髦服饰、健康饮食等一系列的，面向广大青年读者推出的以一种新颖的方式展示，本杂志重点在为广大青年读者提供最新最潮流的时髦信息、也为读者提供交流时髦信息的平台。二、 杂志介绍爱尚秀顾名思义确实是关于时髦的，时髦确实是追逐潮流是最为人先，是科学技术进步日益加快的生活节拍是流光溢彩的城市风景，专注于为广大读者打造最新的购物
3、导引平台，不管各个阶层的时髦达人们，都能在这里找到属于本人的一部分。开展战略：资源整合、媒体互动、品牌延伸、 综合立体化开展。 我们的口号是:专业、专注，打造属于本人品牌。我们主要分为四个板块：1、潮流早明白内容为:新品服饰推荐、美容化装、护肤等信息发布。潮品名店的推荐和评价，从调查报告可以看出时髦杂志的主要消费群体仍然女性、服饰美容也是女性消费者最关注的必需品因此我们要在这一板块投入大量硬广，吸引商家，提高杂志的知名度。2、流行在线 内容为：邀请著名形象设计师，帮你变身，指点读者的穿衣风格。搜集新鲜书籍、电影资讯，音乐推荐，所在城市演唱会、话剧等大型演出资讯，电子产品新品介绍和各类促销信息。
4、电影、音乐不断是年轻群体在消费中十分关注的一部分，因此我们用一个版面来介绍新专辑和新上档的电影，并各挑出一个抢手的进展详细点评。贴出影院放映时间表，方便读者有更好的选择。另一个版面介绍新的或者口碑好的电子产品，不管男女，质感好的电子产品对年轻人的吸引力是特别大的。最后在电子产品版面参加各大卖场新的销售情况。3、美容主题 主要内容确实是介绍打造好感肌肤的好方法，不同季节的不同肌肤征询题有专门的板块进展讲解。并有主打板块爱本人的五十个方法针对不同的肌肤征询题有不同的处理方法，还有关于瘦身保健的。读者可以不出家门就能处理本身的特别多征询题。极大地点便了读者。4、美食诱惑主要内容确实是新菜品的推荐、价
5、格信息发布、商家品牌推行、对商业街周边饮食情况的介绍。民以食为天，作为一份时髦消费指南杂志，有必要把饮食这一块加强。读者在处理平时的饮食征询题之外，也会抽时间约上三五好友去有特色、相对环境较好的餐厅或者休闲吧等。与此同时，发布促销信息，一方面可以吸引商家的广告，提高杂志质量；另一方面可以提高杂志在消费群中的知名度。板式设计：以图片为主，文字为辅，使用大量色彩艳丽的图片。三、竞争对手分析 按照材料显示，我国刊业的开展进入了良性循环高速开展的阶段，作为一本新生时髦杂志，销售前景良好，爱尚秀创新的方式以及低廉的价格更成为了其他商品无法超越的优势。国内知名的杂志品种繁多，时髦类杂志更是层出不穷，爱尚秀
6、以其新颖的方式和廉价的价格定会获得广大读者的喜爱。目前最大的竞争对手确实是国内销售量居前的瑞丽。瑞丽已经是成立多年有一定市场的大杂志集团，要想与瑞丽抗衡，我们就要有更细的市场划分。我们只有以更多更新的时髦资讯，和更廉价的价格取胜四、营销推行 1.定位爱尚秀的主要销售对象是年轻读者，由于按照调查报告显示阅读时髦杂志的大部分在1828周岁的读者，这部分人接受新鲜事物的才能较强。因此选择这部分人作为主要宣传对象。 2推行。本杂志在销售前期采取赠阅的方式，让更多的读者认识后期按照调查报告显示，读者能接受的价格在10元左右。因此定价10元，较其他杂志而言比较廉价，更易让读者接受，并提供各大商场优惠折扣卷
7、为商家进展宣传的同时也增加了读者对杂志的兴趣，美容板块也会提供大量的试用装，吸引读者关注。五、预算。 我们在工程总预算为50万，在发刊前期，投入20万的广告费用，在各大报纸投放发刊信息让广大读者明白我们，并在发刊当天在中街租借场地，搭设舞台邀请表演团队进展宣传。对观看节目的观众实行增刊和赠送礼物的方式，获得广大读者的理解，场地费用是10万元礼品和增刊费用为五万元。并请大学兼职人员发送宣传单，每人80元一天，一共一百人。费用为8千元。杂志运输费用是2千元，剩下的20万作为杂志发行后期组建读者俱乐部的活动费用，活动包括美容，健身，旅游等。六、预测评估通过以上的筹划分析，可以看出，本杂志具有本身的特点并有一定的市场前景，具有较强的针对性，能给报社本身、合作商家、阅读办刊的消费者带来相应的利益。一期定价10元钱，半月发行一期，一期发行15万册，预测出售三个月将会实现盈利。报社也有才能保持本身的市场竞争力，能保持和商家的长期合作关系，真诚欢迎商家登载宣传广告，我们的主旨确实是打造本人的品牌尽量满足商家的合理要求，坚持长期合作。也希望在杂志行业里越走越远，更好更强。