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1、实训(习)报告课程名称 网络营销 实训（习）项目名称 网络促销 实训(习)地点 机房 203 专业班级 市营 2 班 姓名 李秋南 学 号 121022060 指导教师 张超雄 成绩 日期 2013-12-06 一、实训(习)任务及目的网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩
2、展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。请你参考相关资料，分析网络广告的主要形式，与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告相比，网络广告的优势。二、实训(习)过程及内容（内容可另加页）1 网幅广告(包含 Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用 Shockwave等插件工具增强表现力。2、文本链接广告网络广告 文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形
3、式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。3 电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。4、赞助 赞助式广告多种多样，比传统的网络广告给予广告主更多 5、与内容相结合的广告 广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。6、插播式广告（弹出式广告）访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打
4、断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆，而且肯定会被浏览者看到。27、Rich Media 一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java 语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。这些效果的使用是否有效，一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者浏览器是否能查看。一般来说，RichMedia 能表现更多、更精彩的广告内容。8、其它新型广告 视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告、论坛版块儿广告等等。9
5、、EDM 直投 通过 EDMSOFT、EDMSYS 向目标客户，定向投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容，以及派发礼品、调查问卷，并及时获得目标客户的反馈信息。10 定向广告 可按照人口统计特征，针对指定年龄、性别、浏览习惯等的受众，投放广告，为客户找到，精确的受众群。首先，网络广告打破了传统广告媒体的二维形式，它它能将文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，广告受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种图、文、声、像相结合的广告形式，将大大增强网络广告的
6、实效。其次，网络广告的目标关注人群较为广泛和且具有很强的购买力。互联网用户 72%集中在经济较为发达地区，78%家庭人均月收入高于1000元，64%年龄在18岁到35岁之间，58%受过大学以上教育。因此，网络广告的目标群体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高的最具活力的消费群体。再次，网络广告有着比较强的针对性，不同类型的网站投放不同的广告，这样使得目标受众比较明确，做到有的放矢，这样子广告带来的营销效应更加明显。另外，网络广告的网络广告制作成本低，速度快，更改灵活。网络广告制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作，而传统广告制作成本高，投放周期固定。另外
7、，在传统媒体上做广告发布后很难更改即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上做广告能够按照客户需要及时变更广告内容。这样，经营决策的变化就能及时实施和推广。还有，网络广告的限制少，通过国际互联网络，网络广告可以将广告信息 24 小时不间断地传播到世界的每一个角落。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。最后，网络广告的价格优势比较明显，其千人成本比较低。与报纸杂志或电视广告相比，目前网络广告费用还是较为低廉的。这使得其性价比比较高，更能得到广告主的青睐 广州华夏职业学院 3三、实训(习)总结（内容可另加页）我觉得网络广告还是极其有发展潜力的。在其发展的过程中，我认为应该成立专有完善的网络广告法及管理体制，以促使其达到最大效益。尽可能的发展其优势，弥补其缺点，严厉打击虚假广告在网络上盛行，以取得广大消费者信任。我们还应该广泛普及上网的技术知识；加快信息产业的建设，降低公众上网所需资费，为公众上网创造良好的外部环境，以进一步增加上网人数，增加受众。我深信，随着时间的推移，网络广告在现代商业营销中的作用愈来愈重要。学生签名：李秋南 2013 年 12 月 5 日四、指导教师评语（内容可另加页）指导教师签名：年 月 日