《康佰机构TM营销战略.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《康佰机构TM营销战略.pdf（7页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、 康佰机构营销战略 康佰机构营销战略（具体的行销方案）一、营销宗旨 、销售网络建立：由市场部建立销售网络，依靠经销商拓展渠道；网络 根据产品的客观情况设立，应包括医院（人民医院、市立医院、妇幼保 健站等）、安康药店、村级门市部、市区内的店铺等辐射网络。主要目标 为市场占有率、市场占有度、市场销售量、渠道利用率等。、代理产品：哈尔滨天鹅生物“好舒服”脚裂系列和脚气系列。为利润产品，主 要目标实现利润。渠道为：医院网络、安康药店、村级药店。福生堂系列产品“福生堂”营养系列。为品牌产品，主要目标形成品牌。渠道为：安康药店（市区）、大型商超、配送中心、展厅 快速消费的食品“大口小生”饼干、“蔡福记”系
2、列。为渠道产品，主要目标保平。渠道为：大型商超、村级网点 北京的中科甲尔 降血脂产品。为利润产品 渠道为：医院、药店、俱乐部 、在考虑以上几个目标的前提下，根据具体的数据分析，配合分销商投 入促销方案，推广品牌建设。、逐步在全市范围内，加大促销宣传力度，树立康佰机构 禹城市食 品、保健品、药品类代理第一品牌。、整合利用渠道资源，重点引进低档价位产品，建设村级销售网络。、代理范围为保健品、药品、快速消费品、其他 、把产品的销售和策划宣传，植根于消费者的日常生活；以亲和力来拉 动销售力。二、营销目标（截至年月底）、建设并完善医院网络家、药店网络家以上（含村级药店）、大 型商超（东方大厦、洪福商厦、
3、贸易大厦、联华超市、家乐超市、城里超市家）、市区副食店家、村级网点个。、合作区域合理的、全面的开发销售渠道 、逐步建设销售队伍，逐步加强市场的掌控及对经销商的服务；标准为每万元人的配置。、完成规定的销售量和销售回款任务，具体为：总销售量 万元 计货物万件 预计毛利万元销售费用 万元；完成网点建设 个；市场占有率预 计；分销商 个。、建设并维护康佰机构的品牌及美誉度。三、产品策略 、产品定位：产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位，使 产品迅速启动市场。“好舒服”系列 定位于症候适用人群和农村人群。市场定位于医院和 药店（含村级店）“福生堂”系列 定位于 岁学龄前儿童、中学前学生、孕产妇
4、、老人（公费医疗、家庭情况好的）；市场定位于学校、家庭、社区、俱乐 部 “大口小生”系列 定位于岁的在职女性和学生，作为休闲食品 和加餐。“中科甲尔：产品 定位于中老年人。岁以上。市场定位与有购买力 的中年人。、产品质量功能及宣传方案：要突出产品质量就是产品的市场生命，企 业对产品应有完善的质量保证体系。、产品品牌：要形成一定知名度、美誉度，树立消费者心目中的知 名品牌，对康佰机构 必须有强烈的创牌意识。、产品包装：包装作为产品给消费者的第一印象，需要能迎合消费 者使其满意的包装策略。、产品服务：策划中要注意产品服务方式、服务质量的改善和提高。、市场服务：对分销商的服务和策划、培训等工作，同康
5、佰机构 合 作 可以改善生活质量、增加利润来源。四、价格策略 、价格策略原则：拉大批零差价，调动批发商、中间商积极性。给予适当数量折扣，鼓励多购。以成本为基础，以同类产品价格为参考，使产品价格更具竞争力 实行会员制，持会员卡可以有特殊的身份照顾。让利于消费者，并且能和生活密切相关的促销策略。、明确出厂价格、批发价格、零售价格、税金、运输、是否返利等。“好舒服”系列 出厂价为元支，批发价为元支，零售价为 元支 “福生堂”系列 出厂价为元瓶；批发价为元瓶；零售价为 元瓶 “大口小生“出厂价为。元代；批发价为。元代；零售价为。元代 “中科甲尔”出厂价为 元合；批发价为 元合；零售价为 元 合。五、销
6、售渠道 “好舒服”系列产品 人民医院、市立医院、妇幼保健站、安康药店（含村级）、市区内的门诊。“福生堂”系列产品 东方大厦、贸易大厦、联华超市、家乐超市、学校附近 “大口小生”产品 含东方大厦、贸易大厦、联华超市、家乐超市、学校附近；另城里超市、副食店、学校附近等 “中科甲尔”产品 大型商超、医院、药店、俱乐部等。注：以上均包括 配送物流中心 六、广告与促销 、广告与促销的原则：服从整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立康佰机构 品 牌。长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，也不利于企业文化和识别形象的建立。所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传。广泛化：
7、广告宣传和促销要注意以立体形式，选择广告宣传媒体要多样式化，注重抓宣传效果。不定期的配合阶段性的促销活动，掌握适当时机，及时、灵活的进行，如重大节假日等 在媒体广告出台之前，必须有终端的促销方式和计划。宣传媒体：电视台、禹城市报、促销活动、加报、入户投递 等 尽量减少电视媒体的投放。、实施步骤 明确与分销商的合作方式：不是单纯的买卖关系，而是一体的合作关系 吸引分销商的模式：现款进货，以银行同等利息补贴差额；对分销商累 计积分，达到多少分的提供多少支持；制作店牌，统一康佰机构 形象 和名称；培训分销商的产品陈列。策划期内前期推出产品形象广告 强化使用会员制销售方式 强化适用会以营销 强化使用终端营业员的促销 强化适用软文及的促销方式 强化适用专柜模式 强化使用终端陈列模式 强化使用赠送模式 节假日、重大活动前推出促销广告。把握时机进行公关活动，接触消费者。积极利用新闻媒介，善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度