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1、2023年广告语言文字不规范现象的调查（实用6篇）第1篇：广告语言文字不规范现象的调查 广告语言文字不规范现象的调查 内容摘要：我国广告业在飞速发展的同时，在语言文字使用上却存在着一些不合规范和引起公众争议的广告语言文字问题。本文就这些问题的产生原因作出了分析。 关键词：广告 广告语言文字 广告管理 广告语言文字规范 广告语言文字使用及管理现状 改革开放以来，我国广告业发展非常迅猛，连续20年高速增长，广告市场营业额多年保持两位数的年增长率，这个发展速度已被公认为世界之最。2023年广告市场营业额首次突破1000亿元的大关，达到1078.68亿元，约占国民生产总值的0.92%,在世界上列第四位
2、。广告在我国经济建设和社会生活中的地位和作用越来越重要，在促进营销、树立品牌、引导消费、扩大出口等方面都起到了非常积极的推动作用。各种媒介的广告产品丰富多彩，制作水平和艺术水准也都大大提高，已经成为社会生活中具有广泛影响的事物，也是公众比较关注的事物。中国的广告在语言文字应用方面不断创新，是语言创新比较活跃的领域，出现了很多脍炙人口的广告语，有些甚至成为同时期的流行语，对丰富我国语言文字的表达与应用手法起到了一定的积极作用。但随着广告业的飞速发展，在语言文字使用上也存在着一些问题，明显违反国家通用语言文字法以及其他相关规章。 中国国家通用语言文字法第十四条（二）规定招牌、广告用字应该以国家通用
3、语言文字为基本的用语用字，国家工商行政管理局1998年1月15日发布了广告语言文字管理暂行规定，并于当年3月1日开始实施，这是目前规范和管理广告语言文字使用的直接依据。广告语言文字管理暂行规定，其他的一些国家法律和部门法律规章也对广告的语言使用作了相关规定，包括：广告法及广告管理条例（1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过）、广播电视广告播放管理暂行办法（国家广播电影电视总局2023年8月18日发布）、印发关于企业、商店的牌匾、商品包装、广告等正确使用汉字和汉语拼音的若干规定的通知（国家语言文字工作委员会、商业部、对外经济贸易部、国家工商行政管理局1987年4月1
4、0日发布）、关于规范企业名称和商标、广告用字的通知（国家工商行政管理局1996年11月1日发布）。 各地方政府根据这些法律和规章也制定了一些相应的地方规章。这些规章对广告语言文字使用的规定主要在以下几方面： 广告用语用字应当使用普通话和规范汉字。 广告使用的语言文字应当符合社会主义精神文明建设的要求，不得含有不良文化内容。 广告使用的语言文字，用语应当清晰、准确，用字应当规范、标准，包括不得使用错别字，不得违反国家法律、法规规定使用繁体字，不得使用国家已废止的异体字和简化字，不得使用国家已废止的印刷字形，不得故意使用错别字，广告中因创意等需要使用的手书体字、美术字、变体字、古文字，应当易于辨认
5、，不得引起误导。 广告中不得单独使用汉语拼音。广告中如需使用汉语拼音时，应当正确、规范，并与规范汉字同时使用。广告中不得单独使用外国语言文字。广告中如因特殊需要配合使用外国语言文字时，应当采用以普通话和规范汉字为主、外国语言文字为辅的形式，不得在同一广告语句中夹杂使用外国语言文字。广告中的外国语言文字所表达的意思，与中文意思不一致的，以中文意思为准。 广告中成语的使用必须符合国家有关规定，不得引起误导，对社会造成不良影响，不得故意用谐音乱改成语。不得使用国家级、最高级、最佳等用语。不得利用或篡改领袖人物名言作为商业广告用语。 广告语言文字使用情况的监督管理由各地工商行政管理局执行，违反广告管理
6、条例的行为最高可罚款3万元。但是在实际的广告产品中，依然存在着各种违反相关规定的语言文字使用现象。 广告语言文字使用中的问题与争议 滥用外文 现在在各种媒介的广告中大量出现外文，很多使用的方式都是违反有关规定的，有的广告完全以外文作为广告语，如著名的耐克运动鞋广告，广告语为Just do it；中央电视台2023年经常播放的日产（Nissan）汽车的广告最后的配音解说只有一句英语：Nissan, shift the future。广告中夹杂外文情况更是常见，很多夹杂在广告中的外文不作翻译和解释，而且很多英文广告语在广告中占据主要部分。而在网络广告中，使用外语的情况更多，有些招聘广告完全用外文书
7、写。网络广告是后起的广告媒介，对于网络广告的管理目前还比较薄弱。 广告语中不适当使用外文是明显违反国家语言文字管理和广告管理法规的现象，但这一现象不像其他的广告语言文字问题那样引人关注，公众争议的焦点很少集中在这方面。 滥用谐音及篡改成语 此类现象中的典型广告案例如“没痔了”、“咳不容缓”等。两种方式其实是相关的，篡改成语主要也是使用谐音字替代的手法。这是公众关注最多也是争议最大的广告语言文字使用现象。有关法规中已经作了规定，工商管理部门在执法中也常常以违法处理，但这种方式在中国的广告中非常流行，不断在出现，如“新年购车礼油多多”、“制冷鲜锋”、“好色之涂”、 “有痔无恐”、 “无胃不治”、“
8、默默无蚊”、“骑乐无穷”、“随心所浴”、“随寓而安”、“无泄可击”、“钙不能缺”等等不胜枚举。对此种现象持批评态度的公众认为这是在破坏语言规范，对消费者容易造成误导，而受伤害最大的是中小学生，会造成以讹传讹。有些调查显示这些广告语确实对中小学生对成语的认知产生了负面影响。陕西华商报2023年10月在网上作了一个调查，被调查者中认为谐音容易给人造成误导、产生不良影响，应该坚决取缔的占43；认为这样做是店家提高自己知名度、招揽顾客的一种方式，不必大惊小怪的占39；还有19的人认为见怪不怪。也有人认为，广告语如果有问题，只能来自内容，或虚假，或不健康，或违反有关规定。而包括谐音在内的语言技巧是为内容
9、服务的，只有当内容有问题时，技巧才起到了帮倒忙的作用，而如果内容没有问题，语言技巧则为广告语增辉添色。因此，在广告语中使用谐音之类的修辞手段不应被一律封杀。对于使用谐音作广告语的是与非的问题却是比较复杂，一概禁止缺乏足够的依据和说服力，放任自由又确实会造成一些不良社会影响。对此，笔者认为应组织专家进行一些实证性的研究，对各种具体案例及其产生的效果和对公众的态度进行深入调查分析，以找到一些衡量的标准，据此才能基本明确什么情况禁止，什么情况允许。 滥用双关语 使用双关语是广告语当中另一种常见的现象，使用得好可以收到很好的效果，如20世纪90年代末期著名的“丰韵丹”广告词“做女人挺好”曾被认为是非常
10、好的广告语。但也有很多广告引起争议，主要是因为有些双关语广告词给人造成的联想有违公众的道德与价值观，如“你有二房吗”，广告的意思是“你有第二处住房”，但“二房”的本意属于社会丑恶现象，容易引起反感。同样，有人仿拟“做女人挺好”制作了“做男人挺好”的广告，因为性的暗示较明显而被工商部门制止。此类现象往往难以判断是非，不过，社会公众的感受也可以作为评判的参照。 存在各种语病 很多广告在词语选择、搭配以及语法方面存在明显的不当和错误，除了有些是故意反常规使用以求取得特殊表达效果之外，有很多是属于缺乏语言知识和粗心大意造成的。具体表现为用词错误、生造词语、语法错误等。这些问题容易被公众忽视，工商部门在
11、检查广告时也较少注意这方面的问题，但这属于明显的不规范语言，应该引起足够的重视。 用字错误 在广告语中用字错误也是常见的现象，这主要是由于粗心大意和语言文字修养不够引起的。湖北某地邮政部门曾经在邮政特快专递收据上印制邮政广告，其中出现过这样两条错误：“储蓄存款哪去存取方便到邮局”中的“哪”字印成了“那”， “特快通全球信息连五洲”中的“洲”字印成了“州”。在这样小小的只有两行字的广告中竟出现明显的错误，说明广告主以及制作人在审查上疏忽至极。 表义不清 即广告在语言表达上有意思模糊不清或者有歧义，如上海的某公司招聘广告中写着“有信用卡经验者优先”，可以理解为有使用信用卡消费经验的人优先，但其本意
12、是指有信用卡开发工作经验的人。又如，某广告的标题“某手机又出爆炸新闻”，这既可以理解为“某手机自身爆炸而产生的新闻”，也可以理解为“某手机又出了爆炸般令人惊奇的新闻”。 使用表示“最好、最高”义的词语 这是违反广告管理法规较多的一种情况，2023年第2季度，海淀工商分局广告科和各工商所监测各种报刊杂志媒介广告90934条，涉嫌违法广告45条。在涉嫌违法的广告中，使用“顶级”、“最佳”、“国家级”等绝对化用语的居多，占违法广告的45%。因为这类词语有很多，广告主不断花样翻新，想方设法使用各种具有“最好、最高”义的词语，比如“极品”、“第一品牌”、“雄冠天下”、“技压群芳”等，层出不穷，国家工商行
13、政管理局1997年9月16日还专门发布了关于立即停止发布含有“第一品牌”等内容广告的通知的文件，专门通知有关部门制止这种现象。在这方面，只要监管部门工作到位，应该是可以防止问题继续发生的。 加大对广告语言文字使用的审查力度 在广告语言文字使用中还存在着不适当使用方言、误用标点符号以及格调低下等问题，这里不一一枚举。总体上看，广告语言文字使用中存在的不规范现象是比较多的，其来源很清楚，就是广告设计、制作单位，其背后的广告主当然也起一定作用，但广告语主要是广告设计、制作单位创作的。按照工商管理部门的规定，广告公司在登记注册时必须有两名以上的广告审查员，对于广告的语言文字规范和适当使用问题首先应该由
14、广告审查员把好关。但广告公司本身首先关心的是客户的需求和广告能否抢眼球，在创作广告时容易忽视广告语言文字的规范和适当使用，而广告审查员语言文字素养还存在很明显的不足，所以在广告设计这一环节不能把好关，广告发布代理公司以及媒体广告部的广告审查员也存在同样的问题，这样就不断地让有问题的广告与公众见面。 要解决以上问题，管理好广告审查员是有效的途径。一方面应该加强对广告审查员的监管，不要让他们只是成为摆设；另一方面也要对他们进行语言文字方面的培训，提高他们的语言文字素养。广告由工商管理部门监管，但对于语言文字本身的问题，语言文字管理部门更有发言权，但各级语言文字工作委员会不是执法部门，工商行政管理部
15、门应该和文字管理部门加强合作，共同做好这方面的工作。 第2篇：淘宝店名中语言不规范现象分析 淘宝店名中语言不规范现象分析 汉字是中国特有的文字,是经过不断演变而发展起来的,同时汉字也是语言的组织结构.在当今社会上,处处用到文字.看,招牌,广告,路标,标语,板报,商店,橱窗等等,存在的符号便是文字.商店里,为了吸引顾客,打出了新颖的,妙趣横生的广告词,如“默默无蚊”；舞厅的招牌上龙飞凤舞写着个“午”；语言现象越发复杂。现在，随着电子商务的日益发达，淘宝逐渐成了大众生活中一个活泼的元素。可是，随着淘宝相关群体的扩大，纷繁复杂的淘宝商铺名称令人眼花缭乱，随之而来的语言规范问题也逐渐引起了大众的注意。
16、 打开淘宝网页，我们可以看到各式各样的店铺名称，一个好的店名可以吸引顾客，起到增加顾客的销售目的。但是人们只看到它带来的经济效益，还有少部分人看到了它的文化价值，却很少有人注意过它给语言带来的负面影响。这些店名造成的不良影响，我们应该更快的认识这些不规范现象，找出现象出现的原因，并且尽快做出相应的处理，保证网络语言的健康成长。 一、淘宝店名中语言不规范现象的分类 1、谐音现象：在这些出现语言不规范现象的招牌中，最多的是谐音现象，有谐音成语像“糖糖正正”、“衣间钟情”，谐音词像“星期衣”、“唯衣”等，像这样利用谐音来设计店名的现象还有很多，而且越来越盛行。 2、方言的使用：除了利用谐音，不少店家
17、还绞尽脑汁在店名中加入了一些方言词，例如：“呷（恰）同学少年”等，在小的范围内，这样的招牌可以让人理解，但网络的区域性特征并不明显，所以有时还是会影响交流。 3、词语语素关系处理不当：混乱了词与语素关系的店名有鲜一家粉店、拘格等，大部分都是把不成词语素当做成词语素使用。这种混乱现象对于树立网民的词意识有很大的阻碍。 二、淘宝店名中语言混乱现象产生的原因 店名中出现这些不规范语言现象的原因主要有以下几个方面： 1、店主为了吸引顾客的眼球，达到提高利益的目的。这种对利益的追求是这种现象产生的根本原因； 2、很多网民没有语言理论的相关知识，盲目跟风，不懂得这些现象对语言发展的破坏性； 3、我国语言法
18、律的不完善和民众本身缺乏法律概念。 三、解决淘宝店名中语言混乱现象的措施 1、树立正确的网络用语意识：对人们进行相关的语言知识教育，提高群众的语言素养，普及语言知识，让群众明白店名语言不规范的负面影响。 2、网络用语相关法律的完善和推广普及工作：单纯依靠网民本身的素养完全杜绝是很难的，所以还要从外部施加一些约束力，加强法律法规的约束，让人们了解事情的重要性。淘宝管理人员也应该成立相关部门，组织人力物力用以解决此类问题。 也许，我所叙写的还不太全面，但是这是一个学生兼网民的真心建议！让网民携起手来，细心去发现身边滥用文字的不文明现象，并帮助他们改正，让我们的语言文化继续焕发耀眼的光芒！ 第3篇：
19、广告中的语言修辞现象 广告中的语言修辞现象 摘要：广告既要推销产品或服务，又要推广思想观念，广告语言就必须具有极大的鼓动性、高度的艺术性和独特的创造性。修辞手段的使用可以增强语言的表现力，打动广告受众，促进销售。修辞手段很多，但广告中常用的主要有比喻、比拟、仿拟、排比、押韵、回环等。此外，辞格的套用和兼用可以使表达更充分。 关键词：广告语言 修辞手段 现代汉语词典（2023）对修辞的解释是“修饰文字词句，运用各种表现方法，使语言表达准确、鲜明而生动有力。”作为劝说手段的修辞学是语言学的一个部分，而广告是以最简单的语言表达最复杂的意义的一种语言艺术，从本质上说，广告语言属于鼓动性语言，具有劝说性
20、。所以，广告语言中恰如其分地运用修辞手段，既可以增强语言的表现能力，吸引消费者，又能产生诱人的图像和迷人的情景，更加突出产品的 未完，继续阅读> 第4篇：当前社会用字不规范现象的调查与分析推荐 当前社会用字不规范现象的调查与分析 摘要：自从学习了遨游汉字王国这一单元后，我感触极深，我了解到了中国汉字经历了漫长的演变，还知道了许许多多有关汉字的知识、但有些公共场所的设施用字；餐厅招牌或公司小摊位的广告用字含有许多错别字。于是，我便围绕这个主题开展了一次社会用字调查。 关键词：汉字 社会 调查 调查背景：学习了第五单元“遨游汉字王国”后我了解到了现在我们的社会，汉字的用处非常广，它对日本、韩
21、国许多国家的语言都起了重要的影响。而如今社会上，接二连三地出现商店乱改编成语做为自己的店名，（如：依（衣）依不舍，衣服店招牌；趁早下班（斑），洗面奶广告词），有些小摊位或集市上也出现了许多错别字。因此，我的调查就从此开始了。 调查目的：为了了解社会上有哪些用字不规范的现象；向全社会发出建造语言文字 未完，继续阅读> 第5篇：语言现象 现代汉语论文 论“语言与数字”的关系 自古以来，数字和语言之间就有着密不可分的关系。古时候，文人墨客会在诗词歌赋中引入数字来丰富句段篇章的艺术感染力，例如诗人岑参在白雪歌送武判官归京中就写道：“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”,“千”与“万”的运用突出了雪花
22、的繁密，表现出雪花如梨花开放，花团锦簇般从天而降，压弯枝头的壮观景色；而在现代社会，数字仍服务于语言，之所以这样说，基于当今网络上“数字语言”这一新兴语言载体已经蔚然成风，而“盘口数字语言”也在社会生活中扮演着不可或缺的角色。数字融入语言这种现象的出现，丰富了语言的魅力，同时给数字带来一种独特的使用方法。所以说，数字和语言二者相互依存，相互影响。 写在前面 现如今，如果你是“上网一族”，每每在聊天的时候，就会发现一些或长或短，十 未完，继续阅读> 第6篇：公文格式中常出现的不规范现象 公文格式中常出现的不规范现象 一、发文字号不规范 有单位发文字号的年份用圆括号“（）”或者用中括号“”括入，而不是用规范的六角括号“”括入。一些公文违反发文字号序号不编虚位(即l不编为001)、不加“第”字的规定，出现“字0号”、“字第号”等不规范格式。正确的发文字号应为“字号”。 二、公文字体不规范 规范的公文，标题用2号小标宋体；“主题词”用3号黑体；批语、签发人姓名用3号楷体；主题词词目用3号小标宋体；正文、抄送（报送）机关以及印发机关、日期、份数均用3号仿宋体（仿宋_GB2312）。 三、公文标题不规范 常见错误是在公文标题中使用了标点符号，如逗号、顿号和书名号等。某单位某文件标题为：关于印发单位公务员普通话培训三年规划的通知，应改为：关于 未完，继续阅读>