2023年广告学题.docx

《2023年广告学题.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2023年广告学题.docx（11页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。

1、2023年广告学题 1.广告主 答案：所谓广告主，即进行广告者，是指提出发布广告的企业，团体或个人。 2、广告构图 答案：广告构图是在预定的规格、版面内，按照美学原理将广告标题、插图、正文等构成要素，以符合信息传递规律和广告目标要求的方式加以布局组合，以实现最好的视觉效果。 3.全面服务性广告公司 答案：全面服务性广告公司即一般人所谈及的广告公司。这种广告公司为客户提供全面的服务，包括市场调查、广告设计和广告策略拟定、广告的设计与创作、选择媒介、制定预算、广告效果预测、信息反馈处理、公关服务等。 4.广告制作机构 答案：广告制作机构一般是一些美术社、摄影社、装潢社等，他们只负责广告的设计、创作

2、和制作，而不负责广告的策略和发布，只收取制作费用。 5.广告的经济效果 答案：广告的经济效果又称为销售效果，是指广告活动促进产品或劳务的销售，增加企业利润的程度。 1.感性诉求广告 答案：感性诉求广告是指采取感性的说服方式，向消费者诉之以情，使他们对广告产品产生好感并进而购买使用的诉求广告。 2.广告业务档案制度 答案：所谓广告业务档案制度，是指广告经营者(包括广告发布者)对广告主所提供的关于主体资格和广告内容的各种证明文件、材料，以及在承办广告业务活动中涉及到的承接登记、广告审查、广告设计制作、广告发布等情况的原始记录材料，进行整理、保存，并建立业务档案，以备随时查验的制度。 3.理性诉求广

3、告 答案：理性诉求广告是指采取理性的说服手法，有理有据地直接论证产品的优点和长处，让顾客自己判断并进而购买使用的诉求广告。 4.广告效果 答案：广告作品被广告受众接触，并产生各种各样直接或间接的影响，带来相应的变化。这种影响和变化，就是广告的效果。广告效果有狭义和广义之分。狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，它包括广告的经济效益、心理效益和社会效益等。 5.相对流动性媒介 答案：相对流动性媒介：媒介本身于静止状态，但受众却是经常不断流动

4、的，形成相对的流动状态，如路牌、橱窗、金属造型等。 1.发散创意法 答案：发散创意法是以广告主题为圆心，通过想象、联想、幻觉等心理思维过程，诱发各种新思想和新观念。发散创意法的特点是求异性，它不受已有知识经验的局限，使思维在同一圆心上朝着不同的方向扩展，从而产生众多的方案。 2.国际广告传播一体化策略 答案：一体化策略，即以统一的广告主题和内容，统一的创意和表现，在各目标市场国实行一体化传播。 3.效益分配制 答案：效益分配制是指广告公司从其代理广告的实际销售中，按一定的比例获取利润，如果广告不能产生实际的销售，则得不到相应的利润回报。 4.媒介计划 答案：为把广告信息最有效地传达给目标受众，

5、根据广告目标的要求，在一定的费用内，对广告媒介进行的策划，就是广告媒介计划。 5.广告构图 答案：广告构图是在预定的规格、版面内，按照美学原理将广告标题、插图、正文等构成要素，以符合信息传递规律和广告目标要求的方式加以布局组合，以实现最好的视觉效果。 1.直接信息 答案：直接信息是指用通用符号所传达的广告信息。 2.亚洲广告协会联盟 答案：亚洲广告协会联盟成立于1978年，由亚洲地区的广告公司协会、与广告有关的贸易协会和国际广告协会在亚洲各国、各地区的分会组成。亚广联是一个松散型的组织，各个分会按国家或地区先组成亚洲广告联盟国家委员会，然后以国家委员会的名义加入亚广联。它对于协调、促进各国广告

6、界的交流与合作，提高广告业务水平做出了重要的贡献。 3.企业形象广告 答案：企业形象广告是以建立商业信誉为目的的广告。它不直接介绍商品和宣传商品的优点，而是为了加强企业的自身形象。 4.广告运作 答案：广告运作是指在现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程。广告运作是广告主体的主要行为。 5.专业广告公司 答案：专业广告公司又可称为广告代理公司，是专业从事广告经营的企业，包括广告公司、广告代理商和广告制作部门。这是一种从事广告经营和制作的商业性劳务服务行业。 1.户外广告媒介 答案：户外广告媒介是指运用室外的传播手段进行广告信息传播的媒介方式，霓虹灯、路牌、招贴、车船等都属于户外广告媒介的范围

7、。 2.拖拉推出策略 答案：拖拉推出策略即广告推出的时间早于商品进入市场的时间，用广告拖拉出商品，目的在于事先制造声势，先声夺人。 3.广告完成稿 答案：广告完成稿是指已经设计制作完成，但还未进入媒介投放阶段的广告作品样本，如电视广告样本、报纸杂志广告样稿等。 4.目标市场营销 答案：企业只能根据消费者的需求状况把整个市场划分成许多分市场，然后选择其中适应自己的一个或几个分市场作为营销开发的对象。这种做法，市场营销学称为“目标市场营销”。 5.媒介组合 答案：所谓媒介组合，实际上是对媒介计划的具体化，就是在对各类媒介进行分析评估的基础上，根据市场状况、受众心理、媒介传播特点以及广告预算的情况，

8、选择多种媒介并进行有机组合，在同一时期内，发布内容基本一致的广告。 1.广告行政管理 答案：所谓广告行政管理，是指国家广告管理机关依照广告管理的法律、法规和有关政策规定，或通过一定的行政干预手段，对广告行业和广告活动进行的监督、检查、控制和指导。 2.企业形象广告 答案：企业形象广告指以建立商业信誉为目的的广告，它不直接介绍商品和宣传商品的优点，而是为了加强企业的自身形象。 3.市场营销 答案：从宏观角度出发对市场营销进行的定义：市场营销是个人或组织对商品、劳务或观念的构想、定价、促销和分销的计划执行的过程，以实现达到个人或组织目标的交换。从微观角度，所谓市场营销，是指企业 为实现一定的目标，

9、主动适应和利用外界环境，通过市场达成交易，满足现实或潜在需求的综合性经营活动。 4.流动性媒介 答案：流动性媒介依靠媒介本身的流动，把信息传递给消费者。如报纸发送到受众手中，广播、电视通过无线电波发送信息。流动性媒介适用于受众相对固定的广告信息传播。 5.速效性广告 答案：速效性广告是指广告发布后要求立即引起购买行为的一种广告，又叫直接行动广告。 1.广告审查制度 答案：所谓广告审查制度是指广告审查机关在广告交付媒介发布前，对广告主的主体资格、广告内容及其表现形式和有关证明文件或材料进行的审查。它是目前世界各国所普遍采用的一种重要的审查制度。 2.广告公司的客户代理 答案：广告公司的客户代理即

10、指广告公司全面代理广告客户的各项广告活动。广告客户必须委托有广告代理权的广告公司代理其广告业务，不得径行与广告媒介单位直接联系发布广告(此限定不包括分类广告)。 3.文献调查 答案：文献调查是指利用各种文献、档案资料进行的市场调查。包括两方面的内容：一是从文献档案中检索出有用的资料；二是不断地查索新的有关文献资料。 4.理性诉求广告 答案：理性诉求广告是指采取理性的说服手法，有理有据地直接论证产品的优点和长处，让顾客自己判断并进而购买使用的诉求广告。 5.广告运作内部环境 答案：广告运作的内部环境是直接和制约广告运作的条件和因素，它又可称为微观环境或可控环境。 1.国际广告传播当地化策略 答案

11、：当地化策略，即针对开展广告活动的不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品。 2.商品销售广告 答案：商品销售广告是指以销售商品为目的、从中直接获取经济利益的广告形式。 3.广告调查 答案：广告调查，是围绕着广告活动而展开的所有调查工作，它从属于市场调查，是市场调查的重要组成部分。 4.广告组织 答案：广告组织是承担广告经营活动任务的主体机构。它包括各类专业广告公司、企业广告部门、媒介单位广告部门以及广告团体组织。 5.维持期广告 答案：维持期广告指商品在衰退期阶段所作的广告。 1.广告学 答案：广告学是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学 2.实费制 答案

12、：实费制，指按实际的成本支出和劳务支出计算广告代理费，而不以一定比率支付代理佣金。 3.市场细分 答案：所谓市场细分，就是调查、分析不同消费者在需求、资源、地理位置、购买习惯等方面的差别，然后把基本特征相同的消费者归入一类，使整体市场变成若干“细分市场”。 4.消费者行为 答案：消费者行为是指人类在进行生活中各方面的交换时，表现出来的情感、认知、行为和各种环境因素的相互作用的动态过程。 5.企业形象广告 答案：企业形象广告是指以建立商业信誉为目的的广告。它不直接介绍商品和宣传商品的优点，而是为了加强企业的自身形象。 1.市场营销 答案：从宏观角度出发对市场营销进行的定义：市场营销是个人或组织对

13、商品、劳务或观念的构想、定价、促销和分销的计划执行的过程，以实现达到个人或组织目标的交换。从微观角度，所谓市场营销，是指企业为实现一定的目标，主动适应和利用外界环境，通过市场达成交易，满足现实或潜在需求的综合性经营活动。 2.形象创意法 答案：形象创意法是广告创意人员在广告策略的指引下，运用分析、综合、比较、类比等逻辑方 法，对已有的意念进行改造加工、组合拼接，最终建立新的意念形象。 3.商品销售广告 答案：商品销售广告指以销售商品为目的、从中直接获取经济利益的广告形式。 4.广告时间策略 答案：广告时间策略就是对广告发布的时间和频度做出统一的、合理的安排的策略。 5.广告代理商 答案：广告代理商，也是专业广告组织的组成部分之一。他们本身不承担广告的创作和制作任务 ，只承担广告主与广告媒介之间的联系工作，负责为广告主寻找广告媒介，或为广告媒介寻找广 告主，从中收取佣金。他们就是通常所说的广告经纪人。 广告学题 广告学 广告学 广告学 广告学 广告学福建专升本真题 到湖师大广告学真题 广告学教案 广告学教案 广告学作业