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1、2023年自考本科影视广告学整理 1 影视广告，即通过影视媒介传播，运用音画组合表达方式、传播特定广告信息的内容。 2 美国广告教父大卫.奥格威说：“广告视为了销售。 3 广告主题是由广告目标、信息个性和消费心理三要素构成的 4 原创性是广告创意的核心原则。 5影视广告视觉要素包含图像和字幕。 6 研究字幕的设计主要研究字幕的字体色彩、布局构成和出入方式。 7 影视广告中，声音的表现形式有话语和音效两种 8 镜头是影视作品的基本单位 9 蒙太奇是将画面素材和声音素材剪接与组合成为影视作品的方法与技巧。 10 越轴会造成主体运动方向的混乱。 13 影视广告按功能类型可分为影视商品广告、影视节目广
2、告、影视公益广告、影视形象广告；这四个类别就是影视广告的四种体裁。 14 影视广告脚本分为相互连接又各自独立的两种类型：文学脚本与分镜头脚本、文学脚本是故事版的基础，故事版是对文学脚本的分切与再创造，前者是编剧撰写，后者是导演完成。 15 广告词包括画外音解说、人物独白、人物之间的对白、歌词和字幕等。 16电视广告策划书文本阶段应包含那些内容？ （1） 封面（2）电视广告小组策划名单（3）目录（4）前言（5）正文（6）封底 17广告创意头脑风暴法包含哪几个步骤？ （1） 是通过复数来做的工作（2）利用思考的连锁反应（3）不点评构思（4）构思的数量 不限制（5）构思的质量也不作规定 18 不同行
3、业和国家的无数成功品牌建立自社会规范的权威基础上的广告战略具体包括哪些内容？ （1） 合乎规范广告战略（2）良心广告战略（3）惩罚广告战略（4）不和谐广告战略（5） 冲破常规广告战略 1 影视广告根据播放的内容可以划分为商业广告和公益广告 2 影视语言中镜头是指摄影机从开机到停机时所拍摄的连续画面。 3 表现性蒙太奇通常是以镜头和镜头的对立为基础来获得独立的艺术效果。 4 影视广告主题的产生，一是源于广告对象，二是源于对象的客观方面。 5 广告创意的艺术形象具有倾向性与真实性相结合的特征。 6 故事板的内容，除创意的脚本写作、图像绘制以外，还要涉及到影视艺术各元素 7 影视广告美术的特征是既有
4、影视艺术的某些特征，又有广告艺术所独有的特征 8 影视广告动画中的背景涉及包括动画背景设计和木偶布景设计 9 通常将影视广告片的音响划分为：解说、动效和音乐三部分 10 结束了影视广告轰轰烈烈的拍摄阶段后，便开始了短兵相接的后期制作阶段 11 影视广告根据播放的性质可以划分为电影广告和电视广告 12画帧是由25幅画面组成的一秒钟电视画面中的某一幅画面 13客观镜头能给观众一种真实自然的印象 14 淡变即是前一个镜头画面逐渐变暗以至完全消失和后一个镜头画面逐渐显露直到十分清晰 15 法国理论家马塞尔.马丹在电影语言中说道：蒙太奇意味着将一部影片的各种镜头在某种顺序和延续时间的条件中组织起来。 1
5、6 以两个以上的同时的、平等的动作或场景交替出现为主要内容的蒙太奇手法叫平光式 17撰写影视广告文案时，要尽量设想出所涉及的画面，而且这个画面是连续进行的 18 影视广告故事板一旦认可之后，故事板就成为去执行摄制广告的依据 19影视广告美术设计是以银幕或荧屏为载体的造型艺术，它既是空间艺术又是时间艺术 20 叙事场景的特点有烘托气氛、提供背景、参与剧情、衬托商品等 21 根据广告创意，采用动画方式设计出带有商品特征的视觉造型的形象，称为商品形象设计 22 为了准确表现意中人物、商品、场景造型和气氛所制定的效果，在拍摄前要制定影视广告布光的照明方案 23 “平光”是指光源、拍摄机位、被拍摄对象三
6、者处在同一条轴线上 24 音画对位分为两种情况：音画并列与音画对立 25 影视广告制作的前期准备中最后一项工作，就是制定出详细的摄制工作日程表 1 美国在1954年正式播出彩色电视讯号，它是世界上第一个开办彩色电视的国家 2 镜头是电影、电视艺术语言中一个最常见而又重要的影视艺术元素 3平行蒙太奇手法最常见于惊险片中的追逐场面 4 广告信息是否标准到位，其程度如何是界定影视广告好坏的重要标准 5 广告创意是事关影视广告成败的关键 6 影视广告创意文案的写作要素是由影视广告“视”、“听”的基本特征决定的 7 影视广告造型设计的实质是造型和刻画商品形象 8 人物表情图是为拍摄动画所绘制的主要角色的
7、面部表情，2喜怒哀乐等各种表情形象图稿 9 音响是影视广告的听觉语言，它在影视广告中具有非常的意义 11 广告是一种有计划、有目的的活动 13 前景可以用来表现时间、地点特征、反映时代、季节、环境特点和渲染气氛 14 把一连串性质相近、说明同一的内容主题的镜头组接在一起，造成视觉累积的效果是积累式蒙太奇手法 17 生活片段型的广告结构表现切入点不是商品，而是商品的使用者 18 影视广告故事板的绘制无论国内还是国外，都有绝对统一的分类与规格 19 场景的物质构成要素有景观、建筑、道具、人物、商品造型 20“基色调”是指不同类型、风格的影片基本调子配置的色彩 21 影视广告动画中汪汪不是平常生活中人的真实比例，是一种特定的设计造型比例 22影视广告拍摄布光时，也可以把自然光和人工光两者相结合起来，这就是所谓的“混合光” 23 硬光源是一种点状光源发出的光线，可以在被照物体上产生清晰投影的光线 24 片头音乐是影视广告片开始的铺垫音乐 自考本科影视广告学整理 影视广告学导论 主讲老师：付晓 影视广告 影视广告文案 影视广告文案 中国广告学一(自考) 自考广告学模拟试题 影视广告知识 影视广告欣赏剧本 影视广告词