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1、2023年广告创意与策划书（精选多篇） 推荐第1篇：广告创意策划书 广告创意策划书 广告创意策划书 一、活动主题：南昌科大第二届“校园金牌商家”广告创意大赛 创意引领潮流! 二、活动背景：广告创意协会是我校唯一与广告设计专业相关的年轻协会，我协会是广大广告专业学子以及全校广告爱好者学习、交流、与实践的平台。为了给大家提供一个理论与实践相结合的平台，活跃大学生学习氛围，丰富课余生活，本协会开展此次活动。 三、活动目的：本协会举办广告创意大赛，旨在活跃我校大学生的课外文化生活，激发我校大学生的创意灵感，加强我校大学生实践能力、创新能力和合作精神的培养，为我校优秀人才脱颖而出创造良好的竞赛平台。 四
2、、活动时间：2023-11-1至2023-11-30 五、活动地点：江西科技师范学院红角洲校区(南昌科大前湖校区) 六、活动对象：全校学子 七、承办单位：江西科技师范学院 广告创意协会 八、活动内容：广告创意协会【会标】征集;鄱阳湖环保主题公益广告征集;金牌商家创意广告征集 九、活动流程： 一)、11月1日11月7日(第10周)：活动准备阶段 主要是与商家协商达成最终合作协议，同时准备摆摊用宣传海报。 任务分配： 11月 1、 2、3日，客户部拉赞助，其他部门及会长全力配合。与商家洽谈好并签订合作意向书。洽谈要求：a、商家提供自家简介及特色等宣传资料;b、商家自行评选作品，评出一二等奖，谈好奖
3、品;c、只征集平面广告;d、商家看中 作品，谈好他们要打英还是喷绘，他们自己去做还是我们代劳，我们代劳的话打英喷绘费用(必须开收据)他们自己负担。 11月 4、 5、 6、7日，设计部、文案部负责海报制作。海报要求：两份(一份贴自己展板，一份贴食堂)，铺满展板，写上活动内容、参赛方式，收作品方式。 二)、11月8日11月14日(第11周)：大赛宣传与报名阶段 途径：食堂门口摆摊。各部门轮流值班，8号客户部、9号策划部、10号设计部、11号文案部、12号络部、13号办公室;时段11：0018：00;所需物品：帐篷1个、桌子2张、椅子= 3、笔至少3支、报名表、宣传单。并解决物品存放问题。 途径：
4、重点向广告班、设计班宣传。方式：上广告班、设计班寝室发传单，以及群发电子邮件。10届广告班文学院、理工学院分别选出三个新生来宣 传;09届广告班文学院、理工学院由周宇正、江兰、刘园、王颖、王璐瑶、钟瑶宣传;08届广告班邀请上届干部帮忙宣传;10届设计班选出3名艺术学院新生负责宣传;09届设计班汪一舟负责宣传;08届设计班邀请学长帮忙。 途经：一份宣传海报贴食堂，或借展板贴海报 三)、11月15日11月21日(第12周)：作品征集阶段 固定地点：(广协办公室)教学楼7栋7426 晚7:00 - 9:00 (各部门轮流值班3-4人) 征稿专用邮箱：jxguangxie 络部负责,每天验收 联系电话
5、：刘15279127175;江15870678628;汪13979104758 以上是作品提交方式，截稿日期2023年11月21日 四)、11月22日11月30日(第13周)：赛事结束阶段 推荐第2篇：广告创意策划书 贵州民族大学人文科技学 院 广告创意大赛 策 划 书2023级市场营销专业主办 活动流程 活动前期准备： 1.在活动前三周向分科协下发通知，要求在一周内每院至少推选三名（或团队）参赛选手。 2.在活动前三周，在学校各个宣传栏里粘贴海报，通知比赛，及规则。 3.在比赛前一周在本部校区、食堂门前设点进行特殊活动宣传（详细过程请看宣传方式） 4.把详细的商家信息贴在展板上并放在在南华广
6、场展览，路过的同学可根据自己的喜好选择一个商家进行广告剪辑宣传制作，并在所有公寓人流密集处摆放一星期 5.报名：有意参加的同学把报名表在十月十八号交到校科协办公室，初赛可以是1个人，决赛至少3个人。 初赛：（照片剪辑、平面广告设计，以校园文化、赞助商为主题） 1、10月15日，10月26日晚上（待定）召开参赛选手培训讲座， 邀请相关赞助商家出席，提示复赛以广告创意为主，自己进行合适组队。 2、将选手作品贴在南华广场进行投票，路过的同学凭图书证登记 后，可以选20份作品，每份作品限投一票，可以少投。时间为 周 六、日、一(11月13， 14、15号) 3、按照严格的程序进行评选(70%的投票+3
7、0%广告策划书)在1 1月10号公布复赛名单（15名） 复赛：(广告创意，以赞助商为主题) 1、11月27号召开参赛选手会议,详细的比赛规则，参赛选手可以为自己重新寻找队员，与3号晚上上报到科协办公室，最后组数仍为15组。 2、在初赛后下一周、日举行，地点在本部大礼堂。复赛总共预计15组选手，每组选手在展示自己作品的同时，可以表演一些节目（街舞，弹吉他，唱歌，跳舞等）来为自己拉票.（自我演说，与广告同步+节目表演，可以找人协作=7分钟） 3、赞助商为获奖选手颁奖。 初赛评分规则： 1.初赛票数*0.7 2.复赛活动策划书及准备情况*0. 33.复赛要重新投票且仅以票数为评分标准 4.加分：a.
8、卖出1张会员卡=5张选票 b.发放优惠券100张=1张选票 c.学生凭优惠券去消费=5张选票 d.初赛复赛均可加分，初赛加的分复赛仍可加 复赛评分规则：（十分制） 1、广告制作(6分)：内容积极向上（0.5）、与主题的切合度（0.5）、 创新（1.0）、技术含量（2.0）、现实应用价值（1.0）； 2、表演节目（2分）：与主题切合度（1.0）、其他（1.0） 3、现场演说（2分）:清晰、流畅（1.0）、感染力（0.5）、形象（0.5）; 超时扣分：每超过半分钟扣0.5分； 补充：a.复赛具体各广告作品比例与商家赞助比例相同 以上仅是参考，具体加分细则则根据商家及我方情况而定 评奖 一等奖：50
9、0元+奖杯+大娃娃+免费电影票+荣誉证书+免费电玩卡；（1名） 二等奖：300元+娃娃+免费电影票+荣誉证书+免费电玩卡；（2名） 三等奖：200元+娃娃+免费电影票+荣誉证书+免费电玩卡；（3名） 优胜奖：娃娃+免费电影票+荣誉证书+免费电玩卡；（9名） 特殊宣传活动 一、有奖问答宣传 活动介绍： 届时我们将在本部，本校食堂门口摆点开展有奖问答活动，回答正确者可以获得一张优惠券，每天每处限量发放100张，且每天每处抽取样品13个幸运号码，其中有10个赠送银券，3个赠送金券 活动时间：近两周内，连续三个中午12：00-13：20的黄金时间 活动地点：各食堂门口 活动准备：活动前的宣传；现场所需
10、要的资料、展板、海报、报名表、各种券以及奖品等 活动流程：宣传活动现场将会分为A、B、C、D三个小组，A、B、C三组分别在三个临近但不同的区域驻点宣传，D组则为流通人员，具体情况如下： A组成员主要负责问题卡发放以及幸运号码的公布 B组成员主要承担答案公布核对以及优惠券的发放 C组成员主要管理现场报名以及科协活动的相关咨询 D组成员主要是要保证活动的顺利进行以及现场秩序的维护 活动所需： 优惠券1000张 金券娃娃30个 银券公仔90个 抽奖箱3个 问题卡片3000张 宣传板3块 推荐第3篇：广告创意的策划书 乐 吧 薯 片 广 告 策 划 书 班级：09电子商务学号：0909020232姓名
11、：沈建明 目录 一、市场分析 （一）营销环境分析 （二）市场概况 （三）营销环境分析总结 二、消费者分析 （一）现有消费者分析 （二）潜在消费者分析 三、广告策略 （一）广告目标 （二）广告地区 （三）广告市场策略 四、广告表现策略 五、效果预测评估 附：电视广告脚本 市场分析 （一）、营销环境分析 影响市场营销的宏观因素 （1）不稳定的消费心理和市场格局： 在零售食品的市场中，不同消费者的消费心态不同，薯片的消费族群聚集城市，小 部分消费者对自己消费什么档次的产品有比较清醒的认识，而绝大多数现有或潜在 消费者对琳琅满目的零食品牌都一头雾水。 （2）不断提高的生活质量和食品零售总额： 近年来，
12、追求生活质量的提高成为城市消费者的普遍需求，也由此带动了食品零售 总额的大幅度提高，乐吧薯片所面临的正是这样一个规模不断扩大的食品市场。 （二）、市场概况 目前，国内薯片生产企业大部分出于分散经营，生产规模小的状态，生产成本较高，难以生产出较高附加值的产品，新市场开发资金匮乏，老市场维护投入不足，广告宣传无力，缺乏社会影响力，企业在产品创优、创新等方面缺乏后劲。 在市场竞争中靠降价、促销等低层次营销手段过度竞争，导致人力资源、市场资源浪费，企业利润微薄，无力开发新市场和扩大生产经营规模；无力研发新产品满足市场需求；无力形成多元化经营，产品单一，风险过大；企业利润微薄，单靠自身积累，难以应对国内
13、同行的竞争。 生产成本高，油炸薯片品质、色泽、口感波动较大，致使油炸薯片企业在市场竞争中处于不利地位，无形中限制了整个油炸薯片行业的发展。马铃薯储藏、运输设施落后，也制约了产品质量的提高和企业的发展。 据业内人士介绍，目前，中国油炸薯片行业没有国家标准，生产标准参照油炸小食品，因此，指标控制不严，在产品生产、检验过程中，多以各企业制订的标准为准，各企业之间产品检验理化指标、卫生指标、感观指标有一定差异，使产品内在品质参差不齐，导致产品在市场上的竞争力不强，难以从区域性名牌向全国知名品牌发展。 乐吧薯片秉承这自己的特色，与别的薯片不同，它有自己的硬度以及口感，与其说是薯片不如称只为比较小巧的饼干
14、。在北方销售范围十分广泛，大多数地区售价仅为2元，从这一点上与别的薯片生产商进行竞争，深受学生一族喜爱。 （三）、营销环境分析总结 （1）市场机会： 整个市场将不断扩大，需求量迅速提高，消费者对品牌认识的意识在增强。 （2）市场威胁： 市场中包括本公司品牌在内的薯片占据了巨大的市场份额，乐事与可比克在市场 中正发展为细分化市场中的崛起品牌，而一些地区性的杂牌薯片同时充斥市场， 且还在不断增多，使得市场竞争愈发激烈。 （3）企业在市场中的优势： 随着多年的发展，乐吧薯片已经有了很大的品牌影响力一级企业实力，独家赞助 电视节目，播出广告等，都深入人心，从个人角度讲，这也算是不错的食品了。 （4）企
15、业在市场中的劣势： 在产品核心形象与概念没有乐事、可比克等薯片突出，同时作为高品质薯片定位 的产品在价格上没有优势。 （5）重点问题： 基于市场发展的现状，企业应利用市场尚未成熟之际，重新塑造起乐吧的品牌形 象，同时提高品牌对消费者的心理占有率，进而提高市场占有率。 消费者分析 （一）现有消费者分析 （1）消费群体的构成 年龄：8-35岁之间的年轻人群。 性别：性别比例平衡 。 （2）消费者群体分类 办公室一族 所谓“白领”，8小时无午休工作制 传说中的小资 对薯片的消费不 仅只为充饥，还为显示身份，品味 标新立异型 年轻人中的“新新人类”，对消费的品牌有一定认识 追求品牌型 以学生为主力消费
16、群，追求时尚，新鲜 （二）潜在消费者分析 潜在消费者主要集中在学生和注重对品牌的消费的年轻人中，这类人浮躁，盲目，对一个新品牌的消费不会瞻前顾后，冲动消费。喜爱具有鲜明品牌特性，符合亚文化特性的品牌文化。 （三）消费者分析总结 （1）鉴于乐事等成功的广告策略，“办公室”和“小资”作为主力消费群的力量再次 彰显，须以此作为主要的诉求对象。 （2）“标新立异”和“追求品牌”两型化的倾向于，但他们的消费心理不成熟，极易 更改 广告策略 （一）广告目标 1、根据市场情况可以达到的目标 （1）市场占有率稳步上升。 （2）使“乐吧”薯片为更多人所熟知，消费薯片时会考虑“乐吧”。 2、本次广告活动的目标 （
17、1）通过一年的广告和促销活动，使产品的市场占有率提高到40%以上。 （2）产品美誉度提高，在消费者中形成鲜明的品牌形象。 （3）消费者以“乐吧”为第一品牌率达到40%以上。 （二）广告地区 本次广告建议先从发达城市地区进行。 （三）目标市场策略 1、企业原来的目标市场 2、市场细分 （1）见上“消费者分析” （2）对企业最有价值的细分市场 细分市场一：年轻人中的“新新人类”，对消费的品牌有一定认识 细分市场二：以学生为主力消费群，追求时尚，新鲜 细分市场三：办公室“白领”阶层 3、细分市场的评估 （1）细分市场的规模和发展（指“建议”中提及的细分市场） 在所有消费者中，具有这些特性的消费者只是
18、其中的一部分，但却不是很小的一部分，他们具有比较强的消费能力，现在中国经济发展迅速，这些消费群体中，这三者最能适应社会生活的发展，而且其数量将不断增加，如果选择这些消费群体为目标市场，市场规模扩大将非常有潜力。 （2）企业的目标和资源 企业有能力在这些细分市场上进行营销，而且企业在这些市场上的发展有力于提高企业形象和品牌形象，从而实现企业所提出的营销目标。 广告表现策略 （一）广告主题 展现产品对现有消费者强烈的吸引力，从而诱导潜在消费者购买产品，并对现有消费者起提醒诉求作用 （二）广告创意 1、广告创意的核心内容 根据广告的诉求重点，诉求方法、广告主题，发展出以下的中心创意：乐吧的健康非油炸
19、，所带来心理享受。 效果预测、评估 售前：我们采用向消费者促销的方式 售中：利用媒介和非媒介一起向消费者介绍乐吧薯片 售后：对广告效果进行整体评估 附：电视广告脚本 一、明星创意篇 人物：周杰伦、方文山、歌迷 摆设道具： 钢琴、乐谱、沙发、乐吧薯片 镜头一：方文山在钢琴前握笔沉思，眉头紧锁。 镜头二：周杰伦在沙发上等的很不耐烦， 躺下、坐起、趴着、斜着（短镜头）。 镜头三：周杰伦随手拿起茶几上的乐吧薯片“咔嚓”一声！细节：方文山的眉头顿时展开， 奋笔疾书，完成创作。 镜头四：演唱会上，空中洒下薯片，歌迷人个一片，“咔嚓.”演唱会达到高潮。 “我的灵感来自乐吧，你的呢？” 二、办公室一族 人物：
20、办公室白领（男士） 地点：办公室、天台 镜头一：高级写字楼，男士看了看前后左右的同事们，偷偷的将一袋乐吧薯片藏在袖口里， 淡定的走出办公室。 镜头二：走到天台边，急切的拆开包装袋，惬意地吃着，扔一片，接住，再扔一片，再接住， 吃得很high 镜头三：再扔!.扔过了天台边，他跳起去接，自然跳过界了，空中定格一秒，摔到楼下。 咚！ 三、学生校园篇 运动会上正进行接力赛，A要把接力棒传给同组的最后一个接力手B。 大家认为B（取得名次不容易），把接力棒幻想成乐吧薯片（特写），接过来后，飞快地奔跑，脑中回味着以往和朋友一起吃乐吧的美味，最终闯过红线，其组名列第一。 停下来后，他不顾大家的欢呼，第一个动作
21、就是要把手中的“乐吧”拆开来吃，才发现原来是接力棒。 以薯片排成多米若骨牌的形式（特写），打出“乐吧”两字。 赠送一个 主人公：帅哥一位 大狗狗一只（活的） 镜头一：帅哥在床上准备看书，狗狗趴在床边 镜头二：帅哥拿过一袋乐吧薯片，刚一开包装袋，狗狗就把头抬了起来，看他! 镜头三：帅哥往左边转，狗狗跑到左边来，往右边转，狗狗跑到右边看他，并且摇尾巴！ 镜头四：帅哥认真的看书，把薯片放在了床边的小桌上，一边看一边吃。 镜头五：眼睛看着书，手伸到薯片的位置上，没有摸到！抬头一看，狗狗正叼着薯片跑出房间！ 话外音：就是要独享！ 推荐第4篇：大宝广告创意策划书 大宝广告创意策划书 1112290009
22、张阳阳 11级市场营销班 一、公司简介 “大宝”系列化妆品1985年诞生至今，适应了不同时期、不同层次的消费需求，已 陆续形成护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类100多个品种。其中，1985 年-1990年期间推出的速消眼角皱纹蜜、老年斑霜、眼袋霜、减肥霜、美乳霜、生发灵等产品在中国外长销不衰、享誉至今。 二、大宝产品分析： 大宝在国内开发农村市场潜力是很大的，这是因为大宝产品与农村消费者的特点，有诸多接合处： 大宝重美白功能，符合消费者需求，大宝冬季产品的推出更贴近消费者。 大宝低价位的特点，与农村消费水平相符合，品质也较好，很实惠。 大宝的包装较为朴素，显得平易近人，不会像某些产
23、品一样，让人望而却步，总以为价位高。 大宝的市场知名度较高。 三、市场竞争： 百雀羚和大宝一样，是驰名中国多年的国产化妆品品牌。2023年， 大宝被强生收购，同年百雀羚草本系列护肤品隆重上市，同时还推出了阿童木系列儿童护肤品。近几年，大宝的销量依然不见起色，但是百雀羚的销量却翻了三倍。 百雀羚产品优势：产品原料纯正温和，价格便宜，老字号护肤品安全可靠；代代相传，产品口碑好。 百雀羚产品弱点：高端产品欠缺，主攻“护肤滋养”系列，但面霜、粉底化妆类时尚产品较少。 百雀羚产品机遇：网络盛行，为老字号焕发光彩提供了更多宣传途径;爱国热潮，国货迎来新机遇。 百雀羚产品威胁：化妆品市场竞争激烈。 四、广告
24、策划方案： 针对各阶层消费者，运用不同媒体做直接而有效的诉求。a 学 生: 以读者青年文摘等类杂志和广播广告为主b班族 :以报纸和户外广告为主 c家庭: 以电视广告为主 注重POP广告的宣传 a:搭建大宝SOD新年促销展示台 b: 在春节前后可以借节日造势，推出新年化妆礼包。并在各类广告中插入节日问候语。 c:推出“随身包”（随身化妆包）此次推广的主要产品规格，在工作学习之余随时随地的补水。 d:制作“冬季补水保湿手册”随产品附赠 e: 在超市派促销员派发“冬季护肤小贴士”宣传页,并置于超市专柜（服务台）供人随意索取,作为杂志及报纸的内家业广告附赠 f: 制作STICKER张贴于超市门口，或零
25、售商店 广告主题：广告语“大宝，我有，你也值得拥有” 媒体广告预算：报纸广告预算:10万元人民币 ，杂志广告预算:5万元人民币 ，电视广告预算:35万元人民币 ，户外广告预算:15万元人民币，合计:65万元人民币 七：效果预测和评估 售前：我们采用向消费者促销的方式 售中：利用媒介和非媒介一起向消费者介绍大宝产品 售后：对广告效果进行整体评估 八：电视广告脚本 随时随地都有近距离的自信 推推 紧致没有细纹 敲敲水嫩有弹性 我的挚爱是大宝sod蜜 让肌肤瞬间充满活力 让我时刻光彩照人 水嫩肌肤经得起推敲 大宝sod蜜 大宝，我有，你也值得拥有 推荐第5篇：广告创意活动策划书 大学生广告创意大赛策
26、划书 一.活动名称：管理系第三届广告创意大赛 二.承办单位：管理系外联部 三.活动背景：广告，顾名思义就是广而告之的意思，现在的广告可以说是无所不在，所产生的效果也是最直接最具影响力的一种宣传方式。此次大赛，以市场营销学的角度，充分调动大学生的创意，创新思维。 四.目标人群：管理系大一学生 五.活动流程 1.活动主题是提高大学生的创新思维 2.主要活动流程:a.题材不限，可以是一句话的广告语，可以是小型情景剧。b.由评赛评委在规定时间内选出获胜作品。c.比赛规定，一等奖一名，二等奖两名，三等获奖三名。d.比赛面向管理系大一新生。e.主持人与观众互动。 六活动宣传 通知各个社团，班级。向他们详细
27、介绍此次活动并负责与参赛选手联系。做好赛前准备，鼓励同学们积极参加竞赛，尽可能提供相关参赛信息的信息资料，使预制项目得以更好地规划。 在做好宣传的前提下，组织报名活动。 七活动内容 1.作品内容：活动主题由各参赛选手在提供的主题中抽签决定自己的广告创意主题。 2.作品形式：上台表演，形式不限。 3.作品要求： a.作品创意好，构思新颖，不得抄袭。 b.作品突出主题，很好的启发观众，引起共鸣。c.语句结构合理，易上口。言简意赅或风趣幽默。d.演绎生动，能深刻表达该广告的主题，能打动人心，使人印象深刻。 e.内容积极向上。 八比赛说明 1.设 一、 二、三等奖 一等奖：一名。二等奖：二名。三等奖：
28、三名。 2.各组选手作品不得抄袭。 九，活动目的 展示大学生的想象能力，创新能力，动手能力。随着企业用人标准的不断提升，大学生面临的压力也越来越大。而营销这一门艺术，正以其全面性、技巧性逐渐成为当今社会最有挑战性最具魅力的商业活动之一。理所当然的成为当代大学生 最应具备的素质之一。而作为营销一重要分支，广告更是吸引了众人的目光，始终引领在时代的前端。此次活动丰富大学生的实战理论，激发创意灵感，提高创造力，策划能力，提高创新精神和事件能力。并且可以活跃同学们课外文化生活，为优秀人才脱颖而出创造良好的竞赛平台。 十、活动意义 通过广告创意大赛活动，挖掘同学们在自我推销，自我创新思维方面的能力，为同
29、学们提供一次展现自我，锻炼素质的机会，刺激其创新思维，调动参赛积极性。培养同学们的策划能力，协作组织能力，培养同学们的实战能力和创新精神。 山职学院管理系学生会 外联部 2023年3月10日 推荐第6篇：SK广告创意策划书 SK广告创意策划书 主题：环境保护 创意说明：通过人的身体来表示环境，把环境与人体的相关部位联系起来。如：地球之肺森林，我们就把森林的相关图片P到人体肺部的相应地方，通过森林的受损现状反映到我们的肺部里面，使我们的肺部看上去像是受到了伤害，造成一种触目惊心的视觉，从而震撼人们的心灵。 其他题材： 1.地球的心脏海洋 2.地球之肾湿地 3.地球的肝脏绿地 创意来源：我们看到环
30、境的损坏越来越严重，同时我们也看到了我们的生活水平也越来越高，越来越注重我们自身的健康，因此我们想到了让我们像爱护我们自己那样去爱护地球。 创意理念：呼吁大家保护大自然，就像保护自己的身体器官一样去爱惜自然。 创意执行：我们自行拍摄人的身体，同时还要在网上找一些大自然中一些受损比较严重的图片，将两者用Photoshop工具用进行合成和编修，从而达到目的。 推荐第7篇：广告创意与策划 Howcan wecreatean unexpectedbutrelevant sellingmeages? Creative ads makearelevant connectionbetweenthe bran
31、dandits targetaudience.Creativeadspresentasellingideas.Creativeadsareunexpected.Keepinmindthattheunexpected elementmaybe thechoiceof words,visuals,media, orallthere.TheGrantsuse ofURLsas acopydevice isunexpected,as istheuseofbar coasters,here,the mediachoicesare partofthe creativity. Whenand wheream
32、eage runscanbe ascreativeasthewords andvisuals.even everydayitemshave becomemediavehicles.Anumberofadvertisersplacemeages inanattempt tocapturepeoples undividedattention.Aword ofcaution:just becauseyoucan runameage nearlyeverywhere,it doesntmeanyou should,youneedtoaskifthemediumis relevanttothe bran
33、dandtheconsumer.Evenmedia-saturatedcities havetheirlimits.Anditsnot justcityofficials thatpolicemeages. Oneway toengageconsumers inyouradvertising campaignisto invitethemto createtheirown ads.Althoughits importantthatadvertisers connectwiththeir consumers,itdoesnt meantheyshould givetheirdetractors
34、freeadspace.Winningoneof thesecreativechallenges isawonderful waytojump startyouradvertising career.Anothergreat waytobuild yourportfoliois toentera creativecompetition. Thehumor takesusby surpriseandshows asituationthat wecanempathize with,.Itcommunicates arelevant,unexpected, andmemorablemeage abo
35、uttheproduct, itgivesusa reasontobuy, itworks. Herearesometipson howtouse humorinadvertising: Knowthe differencebetweenhumor andjokes.Relateto thehumanexperience.Makesure thehumoris centraltoyour productmeage.Understand youraudienceense ofhumor.Avoidhumor thatsatthe expenseofothers.Havefun withyourp
36、roduct, butdontmake funofit.Dontaume thatyouraudience itupid. Someof themostpopular commercialsfeatureawhoswho ofpopculture. Hereare regulationsyoushould knowbeforeyou createads: Knowthedifference between pufferyanddeception. Ifyou makeaclaim, beprepareto substantiateit. Dontcopy creativeideasfrom o
37、thercampaigns. Dontcopyotherpeoples likene. Respect other companiestrademarks. Watchwhat yousayin frontofchildren. 2.What isthebasis for effectivecreativework? Andhowcanweget it ? Findingfact is thebasisfor effectivecreativework. StepOne,Stateyour questions:beforeyoudoyour research,youneed todefinet
38、he questionsorproblems.Bycarefullydefining yourquestions,you avoidgatheringirrelevant informationandwasting time. StepTwo,Digthrough secondarysources:once youhavea clearstatementof thequestion,look foranswersfrom informationthatexists incompanyrecords, tradeaociations,and librariesandon websites. St
39、epThree,Conductprimary research:onceyouve exhaustedthesecondary sources,youwilllikelyfind youstillhave unansweredquestionsthat warrantprimaryresearch, hereswhereobservation, focusgroups,surveys,experiments, interviews, ethnography,projectivetechniques andonlineresearchcomein. Step Four,Interpret the
40、data:you cancollectmountains ofdata,butitsusele ifyoudont knowhowto interpretyourfinding. Futurestepsintheproce After the information is gathered, the account executive or planner willprepare a creativebrief, also known as acreative strategystatement, togive tothewriter andartist.Thecreative teamuse
41、this informationasinspiration todevelopnumerousideas orcreativeconcepts. 推荐第8篇：广告创意与策划 1、广告投放的时间是：引导期，公开期，续销期。 2、房地产广告的类型：促销广告，形象广告，观念广告，公关广告。 3、广告的展示方法：直接展示法，间接展示法。 4、谋略策划的思维：势（空间局势），时（时间条件），术（表现方式）。 5、广告标题一般控制在12个字以内。 6、广告策划艺术：企业品牌策划艺术，商务型广告策划艺术，社会型广告策划艺术，公益广告。 7、广告的市场调查：事前调查，执行调查，事后调查。 8、房地产广告是指什么：房地产广告是指房地产开发企业，房地产权利人，房地产中介机构发布的房地产项目预售，预租，出售，出租，项目转让以及其它房地产项目的介绍广告。 9、广告提案：提案是一个完整的广告行为；提案是广告服务过程中临门一脚；提案是销售一个概念，一个点子，一个创意，或一个计划的过程；提案是一种合理的，有效的说服工作；提案是一次非凡的团队合作，是公司从被认识到被认同的过程，是公司服务能力的展示，是客服双方达成提供服务的意向。