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1、2023年大学生化妆品调查报告5篇 要想将调查报告写好，必需对调查流程做好全面回顾，参与调查期间，我们肯定都有着不少的调查报告要写写的，下面是我为您共享的高校生化妆品调查报告5篇，感谢您的参阅。 高校生化妆品调查报告篇1 1.您是几年级? * a、一年级( ) b、二年级( ) c、三年级( ) d、四年级( ) 2.您的皮肤属于什么类型的? * a、油性( ) b、中性( ) c、干性( ) d、不清晰( ) 3.您现在用的什么牌子的化妆品? * 多选题 g、韩伊( ) b、自然堂( ) e、菲诗小铺( ) a、佰草集( ) h、丹姿( ) k、百雀羚( ) j、资生堂( ) f、适宜本草(
2、 ) i、韩后( ) c、珀莱雅( ) l、欧诗漫( ) d、泊美( ) m、韩束( ) n、其它请写下来 4.您是通过什么途径了解这些化妆品的? * 多选题 a、电视广告( ) b、网络广告( ) c、商场广告( ) d、杂志( ) e、挚友介绍( ) f、推销员推销( ) g、其它( ) 5.您一般买洗面奶的价位是多少? * a、10-30 ( ) b、30-50( ) c、50-80( ) d、80以上( ) 6.您一般买爽肤水的价位在多少? * a、20-50( ) b、50-80( ) c、80-100( ) d、100以上( ) 7.您一般买乳液的价位在多少? * a、20-50(
3、 ) b、50-80( ) c、80-100( ) d、100以上( ) 8.您一般买的面膜贴价位在多少钱一贴? * a、3-5( ) b、5-10( ) c、10-20( ) d、20以上( ) 9.您平常是依据什么购买化妆品? * a、品牌( ) b、品质( ) c、价格( ) 10.您平常一般在哪购买化妆品? * 请选择1-2项 a、大型商场( ) b、超市( ) c、专卖店( ) d、聚美、乐蜂( ) e、淘宝旗舰店( ) f、其它( ) 11.您认为现在市场上的化妆品存在什么缺陷? * a、品目繁多，不宜选购 ( ) b、价格偏高，多花在品牌上( ) c、功效不够，广告虚假( ) d
4、、售后服务不够( ) 12.化妆品促销你喜爱的方式? * a、现场打折( ) b、送实物礼品( ) c、现金返还( ) d、送贵宾卡、抵价券( ) 13.您一般都会用什么产品? * 多选题 a、面奶( ) b、爽肤水( ) c、柔肤水( ) d、乳液( ) e、霜( ) f、精华( ) g、眼霜( ) h、bb霜( ) i、其它( ) 14.您对化妆品德业有什么建议? 高校生化妆品调查报告篇2 一.调研背景 随着学生对生活质量的高要求和自身消费实力的不断增加，护肤品正在成为学生群体中的又一新兴消费热潮。然而，护肤品的品牌、种类、价格等也在不断地发展，不断地更新。为了具体了解中学生整体护肤品市场
5、需求状况，通过查找二手资料、问卷调查等方法，来驾驭学生的护肤品需求，以便供应给商家有利的市场信息。 自人们对生活质量的要求越来越高，护肤品市场发展也不断加快，护肤品的终端传播营销如同战国七雄更显神通，终端传播营销已成为护肤品企业的致胜法宝之一。然而护肤品领域的品牌如同时装推广一样，日新月异。在如此众多的护肤品中，高校生对护肤品的品牌也有所选择，全国上千万在校高校生在一个特别的生活环境里形成了一个特别的群体，并营造成一种特别的文化氛围。这类群体不仅在现时有着巨大的消费潜力，而且在若干年后，也将成为社会消费的主流。关注高校生市场，从学生时代起就培育起品牌忠诚度，势必成为各商家的当务之急。但高校生市
6、场因为其特别性，导致在宣扬策略上通常不能按常理出牌。高校生市场的特征是什么？依据这样的特征，我们该给出怎样的营销策略呢？ 二调查目的和意义 对于高校生而言，无论是出于对时尚、表现自我的酷爱，还是祛痘，等成长过程中的现实需求，都渐渐起先运用各种化妆品，同时也在形成自己的消费阅历或者品牌偏好，是各种护肤品品牌值得重视和加强沟通的消费者群体。通过本次调查高校生对化妆品的运用状况，以及高校生在化妆品市场的消费心理与消费特征来考察金炫宫在高校推广的可能性。 三调查内容和范围 (一)本次调研的主要内容详细概括为： 1.高校生的生活收入水平与化妆品消费水平 2.男、女化妆品选择和运用状况有什么不同 3.男、
7、女生对化妆品有哪些需求 4.高校生了解和购买化妆品的渠道 5.高校生对新产品的相识和看法 （二）详细调查安排与内容： 调查人：营销升本一班一组 调查地点：东方学院 调查时间：20xx年11月20日 调查问卷：40份 调查费用：30元 调查对象：东方学院在校高校生四市场调查采纳的方法： 调查方法：以问卷法、视察法为主，以走访法为辅 实行随机抽样进行调查：对在校高校生进行随机抽样，以各个高校高校生为主要抽样调查对象.对于大一、大二、大三、大四各年级进行分层抽样，实行男女比例大致1：3的比例进行问卷发放 样本容量：40人 五探讨步骤和经费预算 （一）课题的探讨步骤： 1.营销策划书的撰写与调查方案的
8、打算 2发放问卷、收回问卷、整理编辑问卷 3.分析问卷结果 4.收集分析高校生化妆品市场的二手资料、撰写报告 （二）经费预算： 2030元 （包括6元的问卷费，5元的交通费，调查费5，其余10元作为机动经费） （三）结果汇总： 小组探讨，综合各个方面的调查结果并汇总。用world、excel或ppt等统计工具把调查结果用统计图形的形式表述出来，并撰写市场调查报告。 六人员分工 小组成员：郭昌红，李璐璐，马盼盼，林彤彤，郭莎莎，苗丽丹，樊延海，商行之，尹振军。 第一组：郭昌红，李璐璐，马盼盼，林彤彤，郭莎莎。负责20份问卷 其次组：苗丽丹，樊延海，商行之，尹振军。负责20份。 化妆品德业现状 从
9、20xx年以来，我国化妆品制造行业规模在不断扩大，20xx年整个行业的总资产规模达到了437.80亿元，比20xx年的316.33亿元增加了121.47亿元，3年来保持了11.44%的年均增长率。截止到20xx年5月份，整个行业的总资产为469.07亿元。 在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到了快速的发展。目前在中国化妆品市场上，主要增长力气来自护肤品和彩妆，中国端市场基本被外资，合资企业所占据。随着中国经济的发展和消费心理的改变，进口化妆品已着手市场细分和功能多样化，加上多数进口的中高端以及高端品牌，聘用华裔女明星或找寻中国本地明星做代言，他们采纳的东方女性与西洋化妆品
10、完备结合的宣扬推广策略，很符合东方人审美观念，使众层面明显变宽边大，在中国内地市场，这个被形容为“将希望装在瓶子里出售”的行业和代表美与健康的化妆品，正在被越来越多的消费者青睐。 一、 高校化妆品环境分析 现在在校的高校生多为90后，他们是年轻的一代，富有着青春时尚气息的群体。随着高校生用于化妆、美容和衣着装扮方面的支出逐年增加以及其学问的增长、对社会接触的增多，高校生在化妆品上的消费在整个消费中的比例始终呈上升趋势。高校生们正在成为化妆品市场消费的主力军。对于企业来说， 这是一个千载难逢的机遇，同时也充溢了挑战。那么，企业应当如何抓住高校生市场？同时，在为高校生生产化妆品时，应留意到哪些方面
11、？ 以下从4p方面进行简要分析： 1、产品（production） 产品种类已经被化妆品市场根据功效和价格区分为高、中、低三档，由于目前高校生市场中，男性女性对其的需求不同，已经致使一些商家起先根据需求不同进行产品的生产，所以不同种类和不同定位的产品也相继出现在高校市场中。 目前高校生化妆品市场存在以下几个问题：首先，随着社会整体消费实力的提高，高校生群体地位也在快速上升，时尚、感性、活力成为这个群体的特性标签；其次，由于缺乏定位精确的高校生化妆品牌，目前商店、专卖店、大型超市等传统零售终端没有重视崛起的高校生消费群体，无法满意细分市场日益扩大的需求。因此，针对现阶段的市场特征，摆在定位于高校
12、生消费群的化妆品牌面前的首要任务是进行品牌包装、文化打造和终端策略，实施规范化运行。 事实上企业针对高校生的年龄、皮肤类型与易发的皮肤病推出一些新的符合高校生主要要求的新品牌，而企业在推广新品牌时应当更加注意产品的功效。同时，企业在推出产品时，应当注意品牌的文化内涵。 2、 价格（price） 虽然，目前高校生的消费水平正在逐步提高，但是其购买力也很有限的，这点可以由本次调查的结果体现出来，无论是几年级的学生，男生或者女生，其选择的化妆品一般都是中低档的，所以价格定位要合适，无论是走校内的高端市场，还是走校内主流市场，都要有明确的价格定位，并且有肯定可变动范围。 高校生化妆品调查报告篇3 在2
13、0xx年“三八”妇女节前夕，我有幸参与了成都美兰信息公司对北京、上海、广州、成都四个消费先导城市市区1559岁女性居民就城市女性常用的化妆护肤品及购买影响因素进行了电话访问。样本是依据不同区域的电话比例，并结合年龄配额比例抽取的。设计样本720个，最终获有效样本715个。调查显示，有超过九成的城市女性运用化妆护肤品；润肤霜、洗面奶和口红是女性最常运用的化妆护肤品。化妆护肤品的运用效果是影响女性购买的首要因素；女性购买化妆护肤品的三种基本模式是：运用效果优先、注意品牌和以价格为中心：每一女士购买化妆护肤品每年花费约700元。 一、化妆护肤，女性生活不行少女性历来被看作美的化身，留住青春、留住漂亮
14、是每位女性的幻想。而丽质并非全是天生，后天的保养和外在的修饰必不行少。化妆和护肤既是女性对美的追求，也是女性社会经济活动的须要。本次调查显示，北京、上海、广州、成都四市有908的城市女性运用各种化妆护肤品，只有不到一成的城市女性不运用化妆护肤品。化妆和护肤已经成为女性日常生活不行缺少的组成部分。年轻人历来是追求漂亮的主力军，调查结果显示，青年人比老年人更爱运用化妆护肤品。年龄在34岁以下的青年女性中，有946的人运用各种化妆护肤品；而年龄5059岁的老年女性中，只有81.6的人运用化妆护肤品，比青年女性要低130个百分点。年龄在3549岁的中年女性中，有91.4的人运用各种化妆护肤品。化妆肤、
15、护肤品的运用与收入密不行分。收入水平高的女性中，运用化妆护肤品的比例也高。家庭人均月收入低于500元的低收入女性中，有816运用化妆护肤品；家庭人均月收入500元1000元的中低收入女性和1000元1500元的中等收入女性中，分别有914和944的女性运用化妆护肤品；家庭人均月收入1500元2500元的中高收入和2500元以上的高收入女性中，分别有984和978的女性运用化妆护肤品。 二、女性运用的化妆护肤品种类丰富多彩本次调查得到了女性常常运用的化妆护肤品种类，润肤霜、洗面奶、日红位列前三，分别有829、68石和50二的女性运用。列前五位的还有防晒霜和眉笔，运用比例为28和25。护肤是化妆的
16、基础，女性对护肤用品的运用比例要高于化妆用品。在护肤用品中，基本的皮肤护理用品的运用率最高。女性最常用的五种护肤品是润肤霜、洗面奶、防晒霜、面膜和眼霜，分别有829、686、286、227和166的女性运用。名列前两位的护肤品正是基本的洁肤、润肤用品。在女性运用的化妆品中，基本的化妆用品如口红、眉笔、粉饼的运用比例最靠前。本次调查结果显示，口红、眉笔、粉饼、睫毛骨和唇线笔的运用比例分别为50.2、25.0、15.9、15.2和14.3。在各种类的化妆护肤品中，除眼霜外，其他种类的化妆护肤品均以年轻人的运用比例为最高。眼霜的运用比例以中年人最高。调查显示，有172的中年人运用眼霜，比青年人163
17、的比例略高，比老年人运用眼霜的比例高出114个百分点。 三、选择化妆护肤品：主要看效果女性“面于”和自信的产品，选购自然要慎重。通过对影响女性购买化妆护肤品因素的调查，我们发觉女性在购买化妆护肤品时，首先考虑的是运用效果和是否适合自己的肤质，包装和价格的影响力相对较弱。调查中，我们请被访女性对影响其购买化妆护肤品各因素的重要程度打分，“很重要”为5分，“重要”为4分，“一般”为3分，“不太重要”为2分，“不重要”为1分，通过加权平均，发觉在影响女性购买化妆护肤品的10个因素中，位列前三位的因素是：运用效果、适合肤质和符合国家卫生标准，其平均分分别为458、448和437，都属于很重要范围。现代
18、都市女性在化妆护肤品的消费上日益理性和成熟，细心选择适合自己运用的化妆护肤产品，价格已不是影响其购买化妆护肤品的确定性因素。调查显示，影响女性购买化妆护肤品的因素中，列后三位的是包装、价格和店员服务，平均分分别为309、343和350。 通过对化妆护肤品购买影响因素的因子分析，可以发觉在化妆护肤品的购买上，存在三种类型的女性： 第一种女性注意化妆品的运用效果，她们在选购化妆护肤品时，首先考虑自己的运用习惯，产品运用效果及产品成分是否适合自己的肤质。 其次种女性看重化妆护肤产品的品牌，她们更情愿购买包装精致，有肯定品牌知名度的产品，她们也常留意化妆护肤品的产品说明书。 第三种女性是以价格为中心的
19、化妆护肤品购买者，她们在购买化妆品时，往往很在意价格的可接受性。 高校生化妆品调查报告篇4 泊美化妆品客户分析报告 一、市场环境分析 化妆品背景行业： 中国化妆品市场是一个充溢活力的市场，跨国企业的大举进入，本土企业的崛起，使这个行业不断地改变发展。产品多彩多样，市场更加细分，营销也各有高招。在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到快速发展，近年来始终保持着快速增长，化妆品市场备受青睐。 个人因素：消费者的经济状况、年龄、品牌爱好、个人价值观等等，对化妆品的需求层次不一样。特殊是高校生在购买化妆品时受价格、包装、产品说明、运用功效，影响着高校生购买化妆品的欲望和行为起主导作用
20、 社会文化因素：每个消费者都是来自不同的地区，有各自不同的风俗习惯、 宗教信仰、语言文字和受教化水平的不同。在购买化妆品时受风俗习惯、语言文字的影响，比如东西方文化和南北方的差异，对化妆品需求品牌、价格、产品功效的不同，确定着消费者购买化妆品德为。 经济因素：消费者的个人收入水平的凹凸，沿海城市和内陆城市总体经济发展水平状况的不同。为消费者供应不同层次的化妆品需求。比如沿海城市经济水平高，对化妆品的品牌、知名度、价格、运用效果要求较高，为沿海地区的消费者供应品牌知名高、价位高、运用效果明显的化妆品，内陆城市没有沿海城市经济水平高，可以为内陆城市供应中低档化妆品。从而使化妆品销售在全国个各地区，
21、提高化妆品的销售量。 技术因素：化妆品须要不断的开发新产品、技术创新，为消费供应适合自己皮肤的产品。只有不断的技术创新，才能赢得消费者市场。 泊美的消费者分析 “享受生活，追求时尚”成为现代女性日常消费的明显特点。在校高校生（1825周岁）这个年龄段的女性，都是时尚、青春而爱美的潮流一族：有着爱美的资本，也情愿花钱去爱美，衣服恒久少一件，化妆品恒久很稀缺;而许多女性面临的皮肤的最大问题还是缺水特殊是我们在校高校生，因为在我们这个特别的消费群体中许多人都是没有用过或者刚刚起先用护肤品的阶段。而且我们现在还年轻不会长皱纹或是黄褐斑及其他一些问题即我们的皮肤现在不须要做过多的保养。所以，泊美正好针对
22、这一点，有效地解决了我们这个年龄段的难题，因此备受我们这个特别消费群体宠爱。 竞争者分析 swot分析 优势：独特专业的补水+锁水的护肤功效而且特含有氨基酸的成分，企业文化深远，适合高校生的需求，品牌的知名度较高 劣势：成本限制不妥，在产品创新方面资金投入大大高于行业均水平，以至于成本高，价格也较高。 机会：中低端市场容量大，发展速度快，消费群体在不断扩大，高校生越来越注意服务，专业护理，以及专家的建议 威逼：国际知名品牌纷纷进入中国市场，受到高校生青睐，竞争激烈，产品生存周期短，须要更新速度快才能使他们成为我们产品的忠诚客户，中低端市场发展给竞争对手带来发展空间。 二、市场调查策划方法 （一
23、）调查背景 随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，人们生活水平要求不断提高，注意外表形象也成为我们日常生活的话题，特殊在皮肤保养化妆方面，当今化妆品消费市场关注程度不断深化，高校生是所受教化的经验和所处的特别的校内环境使得他们成为社会上一个比较特别的消费群体。 （二）调查目的 1、了解高校生对化妆品的购买力、对化妆品的爱好和对产品品牌的选择，从而对高校生化妆品运用状况得到了解。 2、可以培育我们查阅资料、调查采访、信息处理等实力。 3、分析顾客运用化妆品的销售良机与潜在性 （三）调查内容：问卷调查 （四）调查范围：湖南工院调查对象：湖南工院在校学生 （五）调查方式：实地调查法 （六）问卷
24、发放数量：10份 （七）资料整理与分析方法对合格的问卷进行登记、计算，得出可供分析运用的初步计算结果，趋势分析与相关分析并用、采纳excel、word等分析工具软件进行分析、汇总。进而对调查结果作出精确描述及初步分析，为进一步的分析供应依据。 （八）调查时间：20xx年9月20日 三、问卷设计及调查结果分析 附：高校生日常护肤品调查问卷 工院在校女生，共发放问卷10份，回收10份，其中有效问卷10份。回收率100%。 调查结果分析 （一）消费者结构 1、化妆品对消费者来说是物质消费，运用它们能使人精神愉悦并充溢自信。 2、不同的消费者对化妆品的消费实力是不同的，所购买的产品也不同。 3、不同的
25、消费习惯确定她的购买行为，而消费习惯包含多种因素。 （二）消费者分析 1、市场须要什么(what)化妆品。 2、为何购买(why)挚友介绍或者看广告觉得还不错；以前的用完了，须要买了；不同季节用不同产品；通过了解的确不错就买了；同行的挚友买了，也跟着买了；图新潮。 3、购买者是谁(who)个人或者给家人挚友买。 4、如何购买(how)看着很喜爱，买；现场打折，买。 5、何时购买(when)换季了。 6、何处购买(where)一般是专卖店或者大型超市。 （三）影响决策因素 1、经济实力 2、自身需求 3、相关群体的影响 4、季节 调查结果及分析 1）运用化妆品的频率在我们所调查的女高校生运用化妆
26、品的比例中，常常运用的占40%，每天运用的占40%，间或占10%，从不用占10%。所以，可以看出高校生运用化妆品概率高。 2）皮肤类型比例 在我们所调查的女高校生皮肤类型中，干性占30%，油性占40%，中性30%，可以看出皮肤类型比较匀称，油性偏高一点 3）能接受护肤品的价位 在我们所调查的女高校生生活费比例中，高校生的化妆品平均消费额在50-100元之间所占比例50%，.100-200元之间所占比例40%，可见高校生能接受的护肤品价位在100元左右，上200元的产品很少有人情愿购买 4）化妆品渠道比例 在我们所调查的女高校生购买化妆品渠道的比例中，对于志向的购买场所专卖店所占比例40%，网购
27、40%，超市10% ，代理店10%；可以发觉在专柜跟网购的人相对来说会比较多 5）购买化妆品所占的因素 6）化妆品品牌影响程度比例 高校生化妆品调查报告篇5 一、市场环境分析 化妆品市场很大，消费群体多，每个人都希望把自己装扮得美丽，尽管现在化妆品德业的销售额已经很大了，但不要遗忘一个状况，就是化妆品德业还有许多需求没有被挖掘出来，尽管消费者可能在用化妆品，国内市场需求很大，像国外化妆品牌也进入国内，可见消费需求是很大的。 我们在做化妆品营销策划方案时，市场环境要分析的透彻，通过图表等形式来呈现，并且对各个品牌进行分析及所占的市场份额。 二、产品优势 分析自己化妆品的产品优势是我们在做营销策划
28、时少不了的环节，是定位男性还是女生，是定位中端还是高端，是全品类化妆品还是只做单一的需求的满意，你们的化妆品采纳什么原料，有什么独特的优势等。 三、销售模式 生产出来的化妆品通过什么方式来销售，是做营销策划时必需要考虑的因素，如以前微商模式来做化妆品的许多，提炼出一套适合自己的营销模式。 四、产品定位 现在化妆品同质化严峻，产品如何正确定位就显得特别重要，精准的定位可以让消费者印象深刻，同时跟同行区分开来，形成差异化，差异化不单指产品本身，还可以是包装、服务等。 五、销售目标 做事情确定要有目标，通过本次化妆品营销策划，第一年要达到多少销售客，其次年要达到多少，制定短期跟长期的发展战略，发挥员工的主动性。 六、推广渠道 要实现目标，确定要推广，把产品卖出去，公司须要制定推广渠道及其预算，估计会达到什么效果等，推广通过什么媒介，文案由谁撰写责任到人。 七、品牌造势 每一次活动都除了销售，还有一个目的就是让你化妆品品牌让更多潜在的消费者知道，造势可以通过线下及线下造势。 关于化妆品营销策划方案就共享到这里，在策划中，围绕自己的差异化、特色进行，其实做营销策划方案之后，就是传播，而传播本身就是传播你的差异化和证明差异化，同时让消费者对你建立一个好的印象。