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1、实用的市场调查报告范文6篇 市场调查报告撰写下面是我收集的好用的市场调查报告范文6篇 市场调查报告撰写，供大家阅读。好用的市场调查报告范文1一、武汉市场（一）市场概况有数据显示，武汉珠宝业目前正处于一种不断上升的趋势，每年都以15%左右的速度增长。20xx年武汉市珠宝销售量在全国排名前十，珠宝商店单位面积销量在全国属较高水平。正是有如此大的市场空间，许多国内外的闻名珠宝品牌都纷纷进入武汉，比较知名的有周大福、谢瑞鳞、周大生、ARTINI等国际品牌和明牌、老凤祥、万隆、华友、潮宏基等一些国内品牌，使武汉珠宝市场形成了品牌林立、诸侯争雄的格局。武汉珠宝市场的另一个显著改变是，之前始终是大商场一枝独
2、秀的局面自20xx年起先风云突变，专卖店奇军突起，万隆珠宝开进武汉商业“心脏”武林地区，瑞祥珠宝引进意大利“美地亚”品牌并增设上海老凤祥银楼门店，其三家专卖店面积总和超过江汉路上五家大商场中珠宝占地面积的总和。大商场和珠宝专卖店两种业态并存，客观上起到了一个互补的作用，武汉珠宝市场这块“蛋糕”起先越做越大，竞争也起先越来越激烈。（二）商圈分布目前武汉市场几乎全部的珠宝品牌全部集中在江汉路和体育场路繁华地段的武林商圈，竞争半径不超过100米，对于消费者来说，购买的时间成本、交通成本和体力成本几乎完全一样，因此选择弹性很大，而对于珠宝商家而言，在同一个地方争夺同一个客群，无疑提高了竞争难度。（三）
3、营销组合策略、产品策略：从各店陈设的产品来看，无论是品种、款式，产品基本无任何差异，材质也趋于统一，在专家的眼里可能会有不同，但是我信任在顾客的眼里完全一样。值得一提的是，万隆的产品里面彩钻、异型钻的比例较大，钻戒主要经营30分以上的品种，美地亚店陈设有净度为LC的极品钻戒，而翡翠物语全部经营翡翠、玉石，这都是追求产品差异化的一种努力。2、价格策略：由于珠宝产品太多，无法对更多的产品价格进行收集和对比，我随意找了一款0.198ct/I-J/VVS的K金钻戒进行了对比，各品牌价格大致如下：明牌约4000元（实价）、雷迪森约7000元（实价）、万隆约4000元（折扣价）、金兄弟约4000元（折扣价
4、）、老凤祥约6000（实价）1300元赠品。可以看出，除雷迪森价格比较悬殊外，其他品牌的价格差距不大，在一个合理的范围内浮动。值得留意的是，明牌虽然大部分商品均以实价销售，但实行了专柜陈设特价商品，万隆和金兄弟实行的是折扣销售，而雷迪森和老凤祥全部商品均以实价销售。3、渠道策略：受消费者传统购买习惯的影响，目前武汉珠宝市场的终端形式还是以商场专柜为主，在武汉广场里面有周大福、周生生、老凤祥、明牌、万汇、千喜之星、普柏琳、翡翠物语等品牌，在王府井百货里面有周大福、明牌、六福、万汇、皇室太古、蒂爵等品牌，在武汉百货里面有周大生、皇室太古等品牌，而位于体育场路和江汉路同一商圈的专卖店有明牌、雷迪森、
5、万隆、金兄弟和老凤祥等。从这里可以看出两点：（1）众多珠宝品牌目前还是主要集中在商场里面；（2）同时走两种终端路途的品牌并不多，除老凤祥外还没有发觉其次家。、促销策略：从店堂服务和推销手法来看，除明牌外，几乎全部的品牌都如出一辙。而明牌明显有所欠缺，估计主要与明牌是国营企业、在管理和观念上不足有关。售后服务方面，明牌的售后服务承诺是最差的，只有6天的更换期，除此之外没有任何服务，而其他品牌几乎一样，终身免费维护、终身等值掉换。在此特殊要说明的是，老凤祥开展了现金回购业务，顾客购买老凤祥的黄铂金和钻石产品可以在购买后2年内以原价8折的价格回收，而你假如在2年内等值更换其他产品，那这个2年的期限又
6、可以从你更换之日起计算，也就是说，只要你做到了2年内按时更换老凤祥的产品，你就可以在任何你须要的时间里去换回你原价80的现金。现金回购的意义在于给了消费者一个保值的承诺，供应了一个消费的平安性，免除了消费者的后顾之忧，我信任这一点对消费者的影响是特别主动的。另外，在的设计上，各品牌均没有突出的亮点，几乎一模一样是在价格和赠品上做文章，对消费者的购买决策影响甚小。（四）媒体调查由于时间的关系，对于许多的媒体还没有来得及进行更多的了解，资料也很不完整。不过，从我驾驭的状况来看，目前武汉市的广告媒体许多，但是也很杂，在投放的时候，必需详细依据企业的广告目的、受众对象进行分析，组合运用，方可用最小的成
7、本达到最好的传播效果。二、襄樊市场（一）市场概况襄樊是中国中部经济较发达的地区之一，跻身于中国经济总量百强城市，其中枣阳市、老河口市、保康市、宜城市是全国综合实力百强县。20xx年，襄樊市城镇居民人均可支配收入17516元，农村居民人均纯收入7704元，居民消费实力在全国居于前列。但是，襄樊地处长三角城市经济圈内，这给襄樊经济注入巨大活力的同时，接近大城市成熟的商业形态也对襄樊消费市场造成了很大的冲击，不少襄樊人会趁着周末去武汉这种大城市购物消费，这是城市功能定位带来的硬伤，很难弥补，这确定了襄樊珠宝市场发展空间有限。目前襄樊包括本土品牌如金兰首饰以及外来品牌如周大福、潮宏基、华友、老凤祥等大
8、大小小的珠宝品牌接近0多家，市场供应已经趋向饱和，许多小珠宝行的经营状况举步维艰，已经面临出局的逆境。（二）商圈分布目前襄樊只有一个比较成熟的商圈，就是以人民广场为中心的黄金地段，而几乎全部的珠宝品牌都集中在这里，竞争的空间范围比武汉更为狭小，其竞争程度自然也就更为激烈。（三）营销组合策略：从产品、价格、渠道、促销四个方面来看，襄樊的状况和武汉没有什么区分，我信任这也是目前国内珠宝市场普遍存在的状况。值得一提的是，襄樊珠宝市场给我留下深刻印象的珠宝品牌有两个，一个是金兰首饰，一个是银辉珠宝行。这两个品牌在鼓楼北街街的专卖店几乎就是面对面（看样子都是新开的店），店面的装修都是极尽豪华，但是在风格
9、上却完全不同，银辉珠宝行店如其名，颜色以黑白为基调，内设钻石区、珍宝区、红蓝宝区、翡翠区等，简洁光明，一目了然，而金兰首饰却以红色为主色调，整个店堂布置得非常花哨，气氛喜庆闹热。从竞争态势上，这两个品牌摆明白是针锋相对，而其他品牌在气概上处于下风，包括相邻不远的熊银匠店，单从珠宝的产品属性而言，我认为银辉珠宝行的形象包装更能够体现珠宝的内涵。另外，包括周大福、老凤祥在内的外地强势品牌在襄樊均没有开设专卖店，而全部集中在了华洋堂和民发商业广场内，这说明目前珠宝市场的主要售卖形式仍旧是商场。我同时留意到，在档次明显高于华洋堂和民发商业广场的鼓楼大厦里面，只有潮宏基一个品牌在里面，对此我的看法是，这
10、说明襄樊珠宝商普遍看好的仍旧是中高端消费而不是纯粹的高端消费。三、调查结论1、这是一个正处于上升期的市场：据行业资料，目前发达国家的妇女人均拥有珠宝首饰为5-6件，而我国妇女人均拥有不足0.5件，随着我国经济的快速发展、人民生活水平的不断提高，珠宝的市场容量会有巨大的上升空间，因此说珠宝行业无疑仍旧是一个朝阳行业，潜力巨大。2、这是一个正处于转型期的市场：由于国内市场的珠宝品牌中除少数国际品牌有自主开发产品的实力外，其它品牌都靠第三供应商供应产品和相关的技术，而任何一款有销售力的产品肯定会很快被其他品牌仿照，这造成了珠宝业在产品层面的高度同质化，大家只好在价格层面、渠道层面和促销层面进行竞争，
11、而经过这么多年的竞争之后，那些没有成长起来的小品牌已经走到了终点，起先出局，而成熟起来的品牌却尴尬的发觉大家基本处于同样的竞争水平上，自己并没有任何优势可言。那么，在接下来面临的都是强敌因此也就更为残酷的竞争中，品牌制胜的关键在哪里呢？我信任这已经成为全部珠宝品牌正在思索的一个重大问题。四、我的看法品牌的竞争始终是强者的嬉戏，从来没有侥幸胜利的品牌。我认为，竞争取胜的关键肯定是以企业实力为支持的营销创新，而营销的创新最可能的方向就是渠道的创新和服务的创新，最终归根于对顾客价值的创新。怎么理解这句话？传统上，卖珠宝就是把一件物有所值的珠宝卖给顾客，目前大多数的珠宝品牌已经在此基础上更进一步，供应
12、给顾客的不仅仅是珠宝产品，还有顾问服务，这是一种进步，但是问题在于：大家同样都是供应这样的服务，你有什么理由赛过竞争对手？因此，我们唯一可以胜出的理由就是为顾客供应更多的价值，这就是顾客价值的创新。顾客价值的创新是通过渠道创新和服务创新来实现的，谁创建了更多的顾客价值，谁就拿到了那把通向成功之门的钥匙，珠宝业如此，其他行业又何尝不是如此呢。好用的市场调查报告范文2前言一、内容摘要：此次调查主要以在校本科生为调查对象，通过对高校生关于在校外就餐的消费市场调查，从中可以由调研中所涉及到的影响高校生校外就餐的饮食偏好、花费所占生活费的比例、家庭状况等因素对高校生造成的关于对校外就餐的总体评价，找出制
13、约和影响校内周边饮食需求的因素。总的来说，当代高校生作为现代社会的一个高消费群体,拥有肯定的可以自由安排的资金,随着我国社会主义市场经济的快速发展,高校生对餐饮质量要求越来越高,更多的去关切饮食健康。二、调查的实施：调查时间：20xx年11月12日-20xx年11月22日调查对象：部分在校高校生(主要以工商管理专业为主)调查方式：网上问卷调研调查状况：此次调查问卷阅读量为49，问卷回收量为36。回收率为73%，数据真实，可信度高。此次调研，主要针对学生的消费心理、消费意向、消费意识、消费嗜好等方面绽开调研。正文一、问卷的设计制作问卷时，我们力求所选题目准确、简洁、针对性强，并遵守以下几点原则：
14、1.问卷主题明确，全部设问都必需与主题有关；2.语言简明精确，以免影响理解和答问； 3.问卷项目由浅入深，并留意相互间的联系，使被调查者可以连贯作答；4.设问切合实际，充分考虑被调查者的差异； 5.设问事先考虑到能对问题结果做适当分类和说明，使所得资料便于做交叉分析； 6.调查表的设计充分考虑可接受性。二、调查结果分析1.您的性别 男 11 30.6 女 25 69.42.您的年龄 被调查者的年龄 主要分布在1822岁3.您外出就餐的频率? 一个月1次 36.1% 半个月一次 33.3% 每周1次16.7% 每周2次或以上13.9% 由上述可以看出，在校外就餐的每人每月平均在12次人数的较多多
15、，占据了统计总人数的69.4%，然而在校外就餐的每人每月平均为4次到4次和4次以上的较少，分别占据了16.7%和13.9%。4.您常常在外就餐的缘由? 没有时间自己做饭11.1% 挚友邀请50% 交际应酬30.6% 休闲放松63.9% 品尝特色美食 33.3 % 其他 11.1%绝大多数同学在高校里社团活动、班级活动以及学生会之间的活动较多，50%的同学是受挚友邀请才选择校外就餐，增进同学之间的感情。5.和挚友外出就餐时人均支出： 20元以内 8.3 % 21-50元 25% 51-100元 47.2% 101-150元 19.4% 由于高校生这个消费群体的特别性，自己没有什么经济收入，所以在
16、外就餐花费不能太大，47.2%的同学花费在50-100元之间。6.您每月在外餐饮消费支出也许为： 200元以内50% 201500元33.3% 5011000元 13.9 % 10011500元 0% 1501-2500元 0% 2500元以上 2.8%由上诉比例图可以看出，在高校生认为平均每人一月在校外就餐的最合理消费在200元以内的为18人，占据了统计总人数的50%，其次，认为合理消费在200-250之间的有12人，占据总人数的33.3%。消费两极化，在整个调查中我们可以看出很多同学消费处于两个极点。家庭条件好的在餐饮消费方面花得多，家庭条件不好的餐饮消费方面花得较少；7.每月在外餐饮消费
17、支出占全部食品消费支出的比例：20以内 58.3% 21一40 30.6% 41一60 5.6% 6180 5.6% 80以上 0% 由图可知，被调查者月均生活费在800到1200元之间的较多，因此有58.3%的同学每月在外餐饮消费支出占全部食品消费支出的比例为20%以内。极少数同学在外就餐花费较大。8.您认为您身边环境的餐饮消费价格? 很低 2.8% 较低 30.6% 一般66.7% 较高 0%由上述所示，66.7% 的同学认为身边的消费价格较低，不符合高校生所在的群体。店家依据这一特征，有理性的限制好饭菜的价格，让消费者感到在校外的每一次消费都为最合理消费。这样，校外就餐消费市场就有一个好
18、的发展前景。9.您选择餐馆消费时，最看重什么? 价格便宜 25% 口味适合 69.4% 菜式新奇 36.1% 卫生好52.8% 装饰格调好 33.3% 品牌档次佳 16.7%服务周到 25% 便利快捷 25% 挚友举荐 36.1% 实惠活动 22.2%交通便利 8.3% 69.4%的同学认为口味很重要，由于食堂饭菜口味不好，在就餐就是为了吃好吃的饭，饭菜种类新奇，就餐环境较好，没有食堂里熙熙攘攘的人群。高校生有很强的顾客满足度，假如觉得这家店比较好，就会常常去或者举荐挚友去。10.您更喜爱选择哪类菜系? 粤菜 8.3% 川湘菜 30.6% 其他地方菜系13.9% 火锅 75%西餐 33.3%
19、日韩料理 33.3%地方特色小吃50% 其他 13.9%75%的同学喜爱在外就餐的时候选择吃火锅，可能是由于季节缘由，冬天在外就餐的同学喜爱坐在一起吃饭开快乐心的吃。11.您最常和谁一起就餐 挚友 80.6% 家人47.2% 爱人22.2% 同事 11.1% 客户 0% 领导 2.8% 同学 75% 宁静独处 8.3% 80.6%以上的同学选择和挚友一起去，主要是在高校校内离家比较远，又不便利回家，节假日有没有事情，喜爱和挚友约着去吃饭，聊一下最近的事情。12.您常常选择的餐饮消费档次? 高档餐11.1% 大众化经济餐44.4% 特色小吃 38.9% 小摊小贩 5.6%对于在校外就餐的高校生而
20、言，由于自己没有适当的经济来源，生活费全是靠父母，现在的物价又持续的上涨。所以，校外餐馆主要选择大众经济餐。13.您选择就餐地点的信息渠道有?挚友或家人举荐 69.4% 路过看到 38.9% 以前去过 47.2% 宣扬单 36.1%老字号 27.8% 网络点评举荐 44.4% 其他 8.3%在外就餐主要是在学校周边的地方，69.4%的同学是挚友的举荐才选择这家店，47.2%的同学是以前去过，觉得这家店还不错，有了肯定的顾客满足度。14.您认为餐馆有待改进的地方是?菜品价格 27.8% 酒水饮料价格 22.2% 口味 33.3% 份量27.8%菜式种类 41.7% 卫生条件 52.8%就餐环境
21、38.9% 服务质量 33.3% 品牌规模 11.1% 停车便利性 2.8%每当到了中午的就餐高峰期时，由于在外就餐的人数多，加上餐馆内部的管理欠缺规范，这就导致了大部分校外餐饮企业在高峰期的服务看法差；与此同时，校外餐馆在忙于赚取金钱的同时，没有忙得过来搞好卫生。因此，导致了大部分校外餐馆的卫生环境也搞得比不好。15.目前来说，您对在外就餐的状况的满足度?1(特别不满足) 0% 2 2.8% 3 47.2% 4 44.4% 5(特别满足) 5.6%在高校生对校外就餐的总体满足度的评价中，高校生对校外就餐的满足度较高。总结因此，为了外就餐消费市场体系日趋成熟,餐饮业市场走向正规化并健康向上发展
22、，我们为校外餐饮企业提出以下可行性看法：1. 须提高饭菜的种类，以增加饭菜的养分；2. 制定一个合理的饭菜价格表，达到让高校生满足的程度；3. 为了满意高校生对饮食速度的要求，校外餐馆应当提高供应饭菜的速度和找一个便利的地理位置；4. 一个餐馆要留住顾客，还要看服务质量，因此，就必需搞好消费服务；5. 在这竞争日益激烈的社会，为了提高竞争力，餐馆老板得搞好餐饮环境，比如在消费者吃饭的同时，放比较适合于就餐的轻音乐。好用的市场调查报告范文3据idc最新公布的市场调查报告，随着用户对数据爱护的重视程度赛过数据管理，今年其次季度在存储软件市场上，存储复制软件大获全胜，销售增长势头迅猛。总体上看，全球
23、存储软件市场上季度总收入为21.5亿美元，相比第一季度的20.7亿美元增长了3.7%，同比去年同期的19.2亿美元，增长了11.8%。idc分析师rhoda phillips说：存储软件市场接着平稳增长，增长率保持在两位数。因此，idc乐观地预料了XX年存储软件市场的年增长率。虽然在idc所调查的四个存储软件领域中存储资源管理(srm)所占比重依旧是最大的，但是复制(replication)的收入是增长最快的，其次是备份(backup)和存档(archiving)。同比XX年第一季度，复制软件的收入增长了4200万美元，备份/存档软件增长了2200万美元，而存储资源管理软件只增长了1400万美
24、元。文件系统软件(file system software)仍旧是最小的领域，同比第一季度削减200万美元。可以看出，复制软件的收入增长率是整个存储软件市场增长率的两倍还多，复制软件上季度总收入达到5.09亿美元，同比去年同期上升25.1%，比第一季度上升9个百分点。备份/存档软件总收入为7.05亿美元，年同比增长9.6%，比前一季度增加3.2%;存储资源管理软件总收入为7.11亿美元，年同比小幅上扬2.1%，比前一季度上涨5.9%;文件系统软件收入为1.74亿美元，比前一季度下降1个百分点，但年同比却上涨19.8%。在厂商方面，emc公司仍旧稳居存储软件市场的头把交椅，占据了30.6%的市场
25、份额，比XX年第一季度的30.2%略有上升。symantec(即veritas)的存储软件营收全线下跌，该公司在被赛门铁克收购前的最终一个季度，市场份额从21.5%下跌到19.8%。而位居第三名的ibm公司增长最快，市场份额由8.6%攀升至9.7%。在复制软件领域，emc的市场份额没有改变，仍旧为40.6%，紧随其后的netapp公司为16.7%。相比XX年第一季度，hp的增长率最高，虽然其复制软件市场份额为8.3%，但季度增长率达到了20.1%。ibm公司在该领域所占份额也为8.3%，季度增长17.1%。在备份和存档领域，veritas仍旧是处于领先位置，其营收相比前一季度下跌4.6%，但市
26、场份额却增加了3.2%。总体上，veritas的市场份额从42.4%下滑至39.2%;ibm则以15.5%的份额超过了emc公司跃居其次，emc为13.6%。相比第一季度，ibm备份和存档收入增长17.1%，而emc只增长1.9%。在存储资源管理领域，emc以49.9%的市场占有率遥遥领先，比第一季度的46.6%有所上升;位列其次的veritas从11.9%下滑至11.1%;而ca从6.5%增加至6.9%超过惠普，抢占了第三的位置;惠普从7.1%下跌至6.8%，第五名ibm从5.5增加至6.4%。最终，在文件系统软件领域，veritas仍旧以35.2%的市场份额位居第一，但是其收入相比前一季度
27、下跌4.6%，整个市场总营收稍稍下滑1个百分点。veritas原有的份额是36.6%，其次名netapp也从22.6%下滑至22%。好用的市场调查报告范文4在中国则是古话说：玩物丧志。中国家长对于玩具既爱又恨，中国玩具市场始终在磕磕绊绊中发展。随着中国社会的发展，家长观念的变更，中国玩具市场会不一样吗?玩具市场的发呈现状和将来趋势是怎样的呢?一、中国儿童玩具行业发展状况第一生产国，行业产业链最低端。中国是全球玩具第一大生产国。玩具业在我国制造业中占有肯定地位，对世界玩具行业具有肯定影响。有关数据显示，中国现有玩具企业2万余家，从业人员超过400万，年产值1000多亿元，产量占世界总产量的70%
28、以上。我国玩具行业是从上世纪80年头后发展起来，70%以上还是来料加工和来样加工，自主开发和创新的实力不强，能够以自创品牌出口的还为数不多，依附式发展导致我国玩具业利润低，处于该行业产业链最低端。中国玩具面临着严峻的学问产权爱护和欧盟贸易壁垒等难题，而玩具生产成本增加，市场竞争加剧，以及劳动力短缺问题，也越来越制约着玩具行业发展。国内玩具消费快速增长。随着我们经济的快速发展，我国玩具消费正以每年20%以上的速度增长，据有关数据，20xx年我国玩具消费总额约1000亿元。而且，中国玩具市场隐藏着巨大商机。中国14岁以下人口为3亿多，其中的城市人口为8000万人，构成了浩大的玩具消费群体。而中国儿
29、童每年人均玩具消费额与欧美发达国家相比仍处于较低水平，随着中国家长消费观念的变更，将来有很大的发展空间。艾索儿童探讨询问公司的调查结果显示，中国城市儿童玩具月均花费在100-199元的比例最高，达30.5%。玩具购买力起先显示出强劲的势头。国际品牌占据主导市场，国产品牌缺竞争优势。变形金刚、奥特曼、芭比，孩子们耳熟能详的玩具还是国外品牌。国内玩具市场上的这种现象经存已久，红红火火的玩具市场上已经很难看到“中国娃娃”的身影。国内动漫产业链条不长，在相应玩具产品开发上也比较落后，而一些“洋娃娃”则借助强大的动漫渗透力和超群的制作工艺牢牢抓住了孩子们的眼球。二、中国儿童玩具市场发展特点从消费水平看，
30、中国儿童人均消费处于较低水平。目前中国的玩具市场还是节假日消费或送礼消费，这与国外必需品消费明显还存在肯定的差距。从数据来看，据中国玩具协会和中国社会调查事务所的调查显示，中国现有2.8亿14岁以下的儿童和青少年。他们的人均年玩具消费远低于亚洲儿童人均年玩具消费和全世界儿童人均年玩具消费水平。从消费理念看，玩具消费理念在更新。随着社会发展，越来越多家崇尚欢乐教化、玩中学的理念，相应他们对玩具的相识和需求在逐步增加，玩具更是越来越受到人们的青睐。玩具的功能已从单纯的育儿工具，转向人们寻求健康、欢乐、时尚等生活方式的物质载体。随着80后父母的增多，玩具也渐渐成为中国孩子的必需品消费。从档次看，不同
31、档次玩具多元化发展。由于玩具市场潜力巨大以及城乡消费差距的存在，确定了我国玩具市场在今后相当长的一段时间内各个档次、各类品种共存的态势。城市家长对孩子进行智力开发极为重视，集学问趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。农村消费对象仍旧以传统的玩具类型为主，情愿购买中低档次的玩具。从消费群体看，儿童的玩乐爱好和方式从“单一、被动式”向“多元、互动化”发展。玩具消费的低龄化趋势明显，小学高年级(10-12岁)对玩具的喜好度明显下降，其对网游的痴迷度明显上升，传统玩具消费群体规模的基数收窄已基本定型。从产业角度看，玩具行业的优秀企业更是受到资本市场的青睐与垂青，呈现整合趋势。玩具产
32、业链条上的每个环节都在找寻上、下游的市场机会，跨界经营愈独创显。由于动漫传播对于玩具衍生品销售显示出强大杠杆作用，吸引更多的本土玩企纷纷试水。但与此同时，电视媒体传播更加专业化和细分化，这从专业购物频道和卡通频道等突显出强大的生命力，并取得较好的市场回报中可以印证。三、儿童玩具市场竞争热点与发展趋势随着社会的发展，观念的更新，人们对玩具价值的相识和需求在逐步增加，玩具更是越来越受到人们的青睐。但同时，随着文化创意产业的发展和科技的进步，玩具市场的竞争也日趋激烈。动漫品牌授权领域突破玩具业向相关产业延长。动漫产业与玩具产业发展休戚相关，相互借势，也相互带动。以创新理念突破以往对玩具业界局限，广泛
33、面对文具、精品、服装、鞋帽、食品等产业授权延长，为动漫品牌授权商拓展更广袤的授权领域。迪士尼、喜羊羊、花园宝宝等多个知名动漫形象跨行业角力授权领域，将来各种各样的动漫形象除广泛出现在玩具外，还包括精品、文具、服装鞋帽等产品。益智玩具市场发展空间巨大。出于望子成龙的心理，多数家长特殊重视子女智力的开发，均把“寓教于乐”看做是尽早开发子女智力的手段。自第四波婴儿潮爆发以来，益智类玩具受到了众多80后父母的青睐，以“木制、塑料积木、拼图、纸膜、彩泥”为主的益智玩具广受市场追捧。电子化、智能化玩具。电子科技的影响已经涉及到了玩具领域，融入电子芯片的科技玩具已经成为市场的新宠。鉴于当今的儿童从小就起先接
34、触电脑，为了能够迎合他们的心理需求，玩具也必需具有挑战性及创新性。传统玩具与电子技术相结合是玩具产业发展的必定趋势，也是玩具产品流行的必定趋势。而“苹果”热则进一步带动这种趋势。网络嬉戏与玩具的紧密结合，逐步走向多元化。就在不少玩具企业还在考量着动漫与玩具结合的可行性时，网游元素的加入又让企业有了更多的选择空间与合作机遇，越来越多的网络嬉戏角色成为玩家手中把玩的玩具。网络嬉戏作为高速发展的文化创意产业，衍生出周边玩具制造等二级市场链条，是特别值得提倡的，也必定会旺盛将来的玩具市场。好用的市场调查报告范文5一、调查背景由于经济快速发展,人们收入不断提高,渐渐起先追求高品质生活。此时手机技术也正在
35、不断成熟,生产手机的成本不断降低,这就为手机的普及创建了条件。高校生远离家系乡求学须要跟家里和挚友联系,须要一个通信工具,而手机的价格便宜且便利,这就成为高校生的首选电子产品。手机作为现代信息科技的一个产物，在人们的生活中越来越重要。高校生运用手机已经成了一种新的消费热点，越来越多的手机厂商把目光投向了校内这一潜在的巨大市场。因此了解高校生对手机的各种不同偏好以及他们的消费倾向和这种需求是很有必要的。我们确定以高校生手机市场调查的基本状况，进行一次深化的手机市场调研。这样，既可以开发一片手机市场，又可以增加对高校生现在的消费状况的了解。二、调查目的1、明确手机在高校生心中的品牌认知与竞争程度。
36、2、了解高校生对手机产品的心理需求，获得有关消费者对手机产品的重要信息。3、了解东营职业学院学生所运用的手机品牌、款式、价位等。了解他们的心理需求，以及对手机的消费观念和消费行为。4、了解手机在高校时群体中的结构及其潜在的市场需求5、了解手机市场的行情，为手机销售商制定营销策略，供应客观依据三、调查内容1、高校生对手机运用功能的要求及颜色的选择。2、学生购买手机时主要的考虑因素3、高校生购买手机可以承受的价格4、高校生手机拥有和需求状况5、高校生对手机品牌的认知度6、高校生对手机款式、款式、外型、画面质量的要求。7、高校生对各类手机价格的看法。8、高校生购买手机的主要用途四、调查对象和调查地点
37、调查对象：东营职业学院在校学生调查地点：东营职业学院餐厅、图书馆、教学楼、宿舍门口等。五、调查方式和方法1、搜集调查资料采纳抽样调查法2、到学生宿舍内、用问卷调查法取得所需信息。六、调查结果及分析1.调查的男女比例分析在手机需求方面，男生的需求要比女生剧烈。2.受访者手机品牌倾向分析高校生是比较讲究特性和流行的消费群体,因此在手机购买商凸显了个人特点。接受调查的同学中大部分同学选择三星65人、苹果83人，接下来是其他品牌的手机小米、OPPO、vivo、联想等品牌。还有小部分人选择中兴、诺基亚、索尼等其他手机。因此学生们还是比较喜爱品牌的。尤其是国外的知名品牌，比如三星、苹果。3、受访者所能接受
38、的价位由图可以看出，价格在10001500之间存在最大的消费人群，比例高达34%，而购买2500元以上的比例只有24%，说明价格越高购买人数越少，反应高校生的消费水平有限。4、受访者购买手机时所考虑的因素（1）调查显示，学生消费者在购买手机时最注意的还是手机的性能、价格、品牌款式、及服务。大部分的被调查者认为好用和耐用才是最重要的，在保证质量的前提下，还要优先考虑手机的外观设计是否符合流行趋势。当然也有不少的同学认为购买手机时也会受到各种商业广告的影响。（2）购买的场地（1）依据上表所示绝大部分的人会选在手机大卖场，上部分人会选在百货商城、营业厅、家电商场和网络商城，手机专卖店可信度会比其他地
39、方要高，毕竟是学生以防受骗。三、当前存在的问题依据调研的一些主要数据，可以反映出我校目前高校生手机消费市场的一些基本问题，如下所示：1、高校生手机消费仍在以跳动式的曲线增长，消费量趋向在肯定时间内会有较大幅度的增加。在将来的手机消费中，性别、年级之间的差距会渐渐缩小。2、手机消费仍以外国产品为主导，国内手机还有待于进一步的改进与提高，服务有待于改善。在高校生手机消费市场中国外高端品牌手机占据有肯定的优势，一部分高校生追求高端品牌，而这些高端品牌同时也是价格不菲。3、学生消费者比较喜新厌旧，一旦有推出功能更完善的手机他们就会对自己所拥有的手机产生不满。学生消费者的消费心理欲望增加，特殊是在通信领
40、域，手机更新换代的速度加快，导致多数高校生对手机有极大的心理需求，他们大都注意手机的款式，注意手机的质量及功能。4、随着科技的不断进步，经济的不断发展，人们生活水平的不断改善和提高，学生消费者是一个不容忽视的消费群体，并且随着时间的推移，这一特别的消费群体将越来越表现出其巨大的消费潜力。因此，提高对他们的留意，加紧开发这片新市场，对于各大手机厂商脱离逆境，打破瓶颈，将会起到主动的促进作用。四、建议通过对此次实践调查的探讨、统计分析，我们提出如下建议：（一）、对高校生的建议1、作为一名高校生，应当合理利用手机这一通讯工具，不能将其作为同学间相互攀比的玩物。我们应当放正自己的看法，规范自己的消费行
41、为，培育及形成正确的消费观念。现今是学问经济和科学技术快速进步的时代，电子产品的更新换代速度是特别快的，我们应放眼于将来，树立全局的观念。对于消费，不能一味的追求时尚、新潮、贪图一时的消费快感而进行盲目消费，要做到只消费适合自己的、好用的物有所值、物美价廉的产品。2、同时，我们在手机的运用过程中也要规范自己的行为，做到知道自己该在什么时候、什么地点、用什么方式运用手机，懂得敬重课堂、敬重他人、敬重自己，做到合理文明运用手机，一起构建和谐健康校内。（二）、对手机销售商的建议1、如今高校生的生活水平、手机拥有水平普遍较高并且具有肯定的消费实力，对于手机消费市场有着巨大的消费潜力，将是中低端手机市场
42、的消费的主力军。手机制造商应针对学生群体开发出更多符合这个群体特征的中低端新产品，手机销售商应着力向学生群体举荐中低端的手机，以实现更好的销售业绩。2、高校生对手机的质量较为重视，注意手机的好用性以及传统常用功能的实际表现，力求物有所值，物美价廉。针对高校生市场的消费特征以及高校生的消费心理手机厂商应当着重于开发功能齐全、好用性高、传统常用功能（如音乐、照相、上网、通话）强大的产品以满意该群体的消费偏好和消费需求。注意手机的设计风格、款式，主要适用在中低端价位。3、高校生手机消费时在众多的卖场影响因素中最在意的是卖场的服务；对于产品的品质保障和售后服务比较重视，其中有最关切售后服务的保障。针对
43、上述状况，手机销售商应当在卖场的因素中着力打造最优质的服务，为消费者供应奇妙的消费享受，同时重视其他卖场条件的打造 ；对于手机的售后服务，手机生产厂商和手机销售商应当着力于努力做好售后服务，最重要的是给消费者以品牌及售后的保障。好用的市场调查报告范文6一、市场走访状况及分析：本次走访的地点为浙江义乌小商品城，上海市区、郑州市、济南、青岛、威海以及烟台等地，通过这几个地方的走访，其销售状况基本如下：义乌小商品城基本以低端产品河北包为主，其中本地小型生产厂也同时在该地设有档口。但销售目标基本为小另售商。作为品牌包在这个市场只有米奇、享得利、蓝猫。他们在这个市场的地位仅仅是为其周边的商超服务。销售额
44、以米奇为好，年销售量也只能为400万至500万左右。福建的达派以及杜可女包销售状况则较不志向。上海市场的学生包批发基本集中在七浦路，但从走访状况看没有品牌包的档口，基本是以杂牌包低档包为主。以前西藏路旁边的鞋服市场目前则没有学生包的销售。从走访状况看，目前学生包的销售基本是在人民路上海滩商场，而这个商场除了女包外，学生包也只有米奇与威豹。其销售目标为周边商场。达派在这个市场销售状况仍不志向。郑州作为中原地带的主要商品集散地，低档学生包销售量较大，但作为品牌产品在这里却较小见到。从其他信息得知，米奇在市区有代理，但由于时间的缘由，短暂没有找到。但他的二级代理博翔商贸有限公司却与我们进行了商谈，通
45、过商谈其对我们的产品代理较为有爱好。济南的箱包集中在洛口市场，状况基本与郑州类似，只不过米奇在其中的设有自己的展示厅，时间也是不久，但其代理公司则在大明湖一带办公，除代理了米奇以外还代理有广东的两个品牌。烟台的销售地则在三站市场，档口的品牌销售仍旧是不佳。以前参与过文博会的福山区百货文化用品有限公司在这次我们对其再次进行了走访，通过了解，该公司在烟台区域内已经将自己代理的产品基本上进入了整个区域的大型商场。他们代理的米奇销售状况不错，代理的进价为45折，年终返点为5个点。并且有肯定数量的铺货。通过细谈，达成以下共识：我司可以赐予肯定量的样品，实行现款现货，一年内销售以3个点返回。如一年内销售状
46、况可以，则可鉴定代理合同，同时可以依据状况赐予肯定的货物铺底。威海的箱包批发在威海小商品市场，但其中没有品牌包的销售。有两家店面对我们的产品有爱好。但作为区域代理唯恐不妥。从以上状况看，在走访的这几个区域基本上都是以米奇为主，其他则有享得利、威豹、蓝猫等品牌，各地批发地点设代理的较少，作为代理商有肯定实力基本是以公司方式运作，所以通过走访较难找到。竞品状况分析：从这几个区域的状况来看，米奇作为国际品牌，他们的销售状况较好，消费者对其的认知度较高，但由于其在国内有几家公司生产这个品牌，所以目前存在市场管理方面的一些问题，如学生包的生产厂现在也有生产文具，生产文具的厂现在也有生产包等，这就造成了肯
47、定的市场管理混乱以及价格的差别。另由于河北白沟生产的仿冒品对其也造成了肯定的负面影响。享得利作为一个国内品牌，其质量在行业内无可挑剔，长期的质量为其赢得了较好的口牌，但同时由于没有广告的投入，或者说投入较少，则销售量存在肯定的瓶颈。蓝猫由于自身质量的问题以及在动漫投入上的不当，造成销售的下滑。这对我们企业来说是一个很好的借鉴，质量是品牌的生命。离开了质量这个基础品牌也就失去了他们生命力。威豹的产品销售对象为青少年，作为学生包这一方面较为薄弱，所以从竞争方面看由于产品的差异化，与我公司的产品基本不存在相关性。二、市场部市场支配规划与思路：1争取在短期内完成全国各办事处的布局，并完成销售团队的组建。初步先确定五至六个办事处。各区域先设区域经理，以便尽快完成对各自区域的摸底。随着业务的发展再配置相关的业务等相关人员。2依据我公司产品的及企业的现状，产品相对比较单一，在市场操作前期则应相对低调，以吸引并发展对公司产品及发展方向感爱好的有实力的经销或代理商为一年内主要目标。在这个目标的前提下，实现公司产品的