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1、国家开放大学电大专科广告调查与预测填空题题库及答案（试卷号：2459）国家开放高校电大专科广告调查与预料填空题题库及答案（试卷号：2459） 盗传必究 填空题 1市场调查按调查的组织形式分类，有专项调查、连续性调查和搭车调查。2资料作为调查的基础，一般可以划分为原始资料和二手资料两大类。3在试验法调查中，试验设计的类型有预先试验设计、真实试验设计和准试验设计三种类型。 4在定量调查中，依据所覆盖调查对象的范围是全部还是部分，可将调查分为普查和抽样调查。 5在抽样调查中，一般来说，全部的调查对象被称作总体，从总体中抽取的部分调查对象被称作样本。 6在抽样调查过程中，选择什么样的抽样方法取决于调查
2、对象总体的规模和特点、调查的性质、抽样框资料、调查经费的预算以及对调查结果精确度的要求。 7在调查报告的序言部分，通常包括封面、书目和索引。 8依据广告效果的形成时间，广告效果可分为即时效果和潜在效果。9市场调查按调查方法分类，有定量调查和定性调查两大类。 10调查探讨方法可以分为三类：探究性调查、描述性调查和因果关系调查。 11在抽样调查中，一般来说，全部的调查对象被称作总体，从总体中抽取的部分调查对象被称作样本。 12调查人员在进行随机抽样设计时，必需遵循两个基本原则，即随机性原则和效果最佳原则。 13从调查执行的方式来区分，问卷可分为面访问卷、邮寄问卷、电话调查问卷以及网络调查问卷。 1
3、4整体的数据分析工作分为两个环节：一是数据的打算；二是数据的统计分析 15在消费者购买决策的信息收集过程中，消费者的信息来源主要有四种：人际来源、商业来源、公众来源和阅历来源。 16狭义的广告效果评估主要是指广告发布后的效果调查，即事后广告活动效果调查，它集中在销售效果调查和心理效果调查两个方面。 17调查法依据资料的量化特性可分为定性调查和定量调查两大类。 18.常常被采纳的人员视察法有三种方式：销售现场视察、运用现场视察、供应厂家现场视察。 19.小组访谈法的实现依靠于三方面的要素，即访谈环境、受访者和主持人。 20.邮寄调查主要有两种方式：单程邮寄调查和，固定样本邮寄调查 21假如一份问
4、卷中，问题以封闭式问题和量表式问题为主，则问卷称为结构式问卷。 22调查报告的引言通常包括调查背景和调查目的两个部分。 23.广告媒体量的特性通常包含三个层面的意义：媒体分布、媒体视听众、以及广告视听众 24.市场调查按调查方法分类，有定量调查和定性调查两大类。25依据广告调查进行的时间和所要解决的详细问题，可将广告调查概括为四种类型：广告战略调查、广告创意概念调查、广告媒介调查和广告效果调查。 26.原始资料的采集方法可分为视察法、试验法和调查法。 27在广告调查的方案设计中，“确定调查方法”包含两个层面的意思：一是确定调查探讨方法，二是确定调查执行方法。 28.视察法最大的优点是它的直观性
5、和牢靠性。 29小组访谈法的实施流程大致可以分为四个阶段：前期打算；募集调查对象；实施访谈以及记录整理和报告撰写。 30定量调查的核心是其资料的量化特征，即定量调查所收集到的材料可以用数据来表现或表述。 31.实施一个具有可操作性的抽样安排大致须要七个步骤，其中第一步是定义同质总体 32事前广告信息调查可分为广告主题调查和广告文案测试两种。 33在市场调查中，消费者探讨主要分为消费者行为探讨和消费者满足度探讨两大类。 34.在调查法中，依据所收集到的资料是否具有量化特征，将调查方法分为定性调查和定量调查。 35.原始资料的采集方法可分为视察法、试验法和调查法。 36视察法最大的优点是它的直观性
6、和牢靠性。 37.系统抽样，也叫机械抽样或等距抽样，是先将总体的每个单元编号，并根据肯定依次排列，然后按肯定距离选取样本的抽样方法。 38假如一份问卷中，问题以开放式问题为主，则问卷称为非结构式问卷。 39. -份提交给客户的正式调查报告，通常都是由统计表、统计图形和说明文字三部分组成。 40.根据广告效果的形成时间，广告效果可以分为即时效果和潜在效果。41.市场调查按探讨性质分类，有探究性探讨、描述性探讨、因果关系探讨和预料性探讨四种类型。 42.资料作为调查的基础，一般我们将其分为初级资料与次级资料两大类。 43在广告调查的方案设计中，“确定调查方法”包含两个层面的意思：一是确定调查探讨方法，二是确定调查执行方法 44在试验法调查中，试验设计的类型有预先试验设计、真实试验设计和准试验设计三种类型。 45语句联想法可以分成自由联想法和限制联想法两种。 46.定量调查的核心是其资料的量化特征，即定量调查所收集到的材料可以用数据来表现或表述。 47.调查人员在进行随机抽样设计时，必需遵循两个基本原则，即随机性原则和效果最佳原则。 48.通常状况下，问卷的问题类型主要有三种：开放式问题、封闭式问题以及量表式问题 49整体的数据分析工作分为两个环节：一是数据的打算；二是数据的统计分析 50.按广告效果的形成层级，广告效果可分为广告的认知效果、心理效果和销售效果。