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1、河南经贸职业学院 2021 年单独招生 市场营销专业（对口类）营销基本知识 考试大纲及样题 一、考试内容 1.正确理解市场营销的涵义和市场营销的观念，掌握市场营销的主要内容；2.掌握市场环境涵盖的范围，能够运用 SWOT 分析方法对营销环境加以分析；3.掌握消费者购买行为的主要内容；4.掌握市场细分、目标市场选择和市场定位的主要内容；5.掌握产品策略、价格策略、渠道策略、促销组合策略的主要内容。二、对象 本考纲适用于市场营销专业（对口类）考生。三、考试要求 1.考生应遵守上机考试规定的时间进入和离开考场；2.考生应服从上机考试工作人员的管理，接受监考人员的监督；3.根据题目要求作答。四、考试方
2、式与时间（一）考试方式 上机考试。（二）考试时间 90 分钟。（三）考试分值 满分 150 分。（四）考试结构 内容分解 分值 市场营销的基本认识 30 分 营销环境、消费者市场分析 40 分 进行市场细分、目标市场选择和市场定位的分析 20 分 4P 策略运用 60 分 合 计 150 分 五、考试样题 一、单项选择题（每题有且仅有一个正确答案，未选、错选均不得分，每小题 2 分）。1.根据恩格尔定律，随着家庭收入增加，一般用于保健、娱乐的开支占家庭收入的比例会（）。A.上升 B.下降 C.大体不变 D.时升时降 2.人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中
3、的（）。A.核心产品 B.有形产品 C.附加产品 D.理想产品 3.属于市场营销策略组合 4Ps 中的策略是（）A.市场调研 B.公共关系 C.网络广告 D.渠道策略 4.二、多项选择题（每题答案数量不固定，多选、少选、错选均不得分，每小题 3 分）。1.企业采用多品牌策略的作用()。A.可占用更大的货架面积 B.可降低新产品宣传费用 C.可吸引更多顾客，提高市场占有率 D.有助于显示企业实力 2.除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（）等差异所决定的。A.个性 B.年龄 C.文化背景 D.收入状况 3.促销组合是（）等手段的综合运用。A.广告 B.公关 C.产品开发 D.营业推广 4.三、判断题（判断下列每小题的正误，正确的在题后的括号内打“”，错误的打“”，每小题 1 分）。1.企业在衰退时期可以采取扩张策略。（）2.企业增加产品组合的深度可以扩大经营范围，分散风险。()3.企业在进行市场细分时，不是越细越好，必须考虑到细分出来的市场具有一定的规模，而且有相当的发展潜力，企业要有利可图。()4.四、填空题（将正确答案填入题中 上，未答、错答均不得分，每小题 2 分）。1.指任何提供给市场并能满足人们某种需要和欲望的东西。2.产品销售额已经趋于稳定或稍有增长，总利润达到峰值，这是产品生命周期的 阶段的特点。3.人员推销的要素是 、和 。4.