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1、 营销人员必备实用销售话术 Prepared on 22 November 2020 营销人如何与客户进行有效快速的沟通，把握客户心理，做到心中有数，营销人员必备的大销售话术案例将给你带来新的销售启发。销售话术一 我要考虑一下成交法当顾客说他要考虑一下时，我们该怎么说销售员销售话术：先生（小姐），很明显的，你不会花时间考虑这个产品，除非你对我们的产品真的感兴趣，对吗我的意思是：你告诉我要考虑一下，该不会是只为了躲开我，是吗因此我可以假设你真的会考虑一下这个事情，对吗可不可以让我了解一下，你要考虑一下的到底是什么呢是产品品质，还是售后服务，还是我刚才到底漏讲了什么先生（小姐），老实说会不会因为钱
2、的问题呢 销售话术二 鲍威尔成交法当顾客喜欢某个产品，但习惯拖延做出购买决定时，我们怎么办推销员销售话术：美国国务卿鲍威尔说过，他说拖延一项决定比不做决定或做错误的决定，让美国损失更大。现在我们讨论的不就是一项决定吗假如你说是，那会如何假如你说不是，没有任何事情会改变，明天将会跟今天一样。假如你今天说是，这是你即将得到的好处：1、2、3、显然说好比说不好更有好处，你说是吗 销售话术三 不景气成交法当顾客谈到最近的市场不景气，可能导致他们不会做出购买决策时，你怎么办销售员：先生（小姐），多年前我学到一个人生的真理，成功者购买时别人都在抛售，当别人都在买进时他们却卖出。最近很多人都谈 到市场不景气
3、，而在我们公司，我们决定不让不景气来困扰我们，你知道为什么吗因为现在拥有财富的人，大部份都是在不景气的时候建立了他们事业的基础。他们看到的是长期的机会，而不是短期的挑战。所以他们做出购买决策而成功了。当然他们也必须要做这样的决定。先生（小姐），你现在也有相同的机会做出相同的决定，你愿意吗 销售话术四 不在预算内成交法当顾客（决策人）以他们公司没有足够预算为借口，准备拖延成交或压价，你怎么办推销员：经理，我完全理解你所说的，一个管理完善的公司都必须仔细地编制预算。预算是引导一个公司达成目标的工具，但工具通常本身需要具备有弹性，你说是吗假如今天我们讨论的这项产品能帮你的公司拥有长期的竞争力或带来直
4、接利润的话，作为一个公司的决策者，经理，在这种情况下，你是愿意让预算来控制你呢，还是由您自己来主控预算 销售话术五 杀价顾客成交法当顾客习惯于对你的优质产品进行杀价时，你怎么办销售员：先生（小姐），我理解你的这种想法，一般顾客在选择一样产品时，他会注意三件事：1、产品的品质；2、优良的售后服务；3、最低的价格。但现实中，我从来没有见过一家公司能同时提供最优秀的品质、最优良的售后服务、最低的价格给顾客。也就是这三项条件同时拥有的情况是不太可能的，就好比奔驰汽车不可能卖桑塔那的价格一样。所以你现在要选择产品的话，你是愿意牺牲哪一项呢愿意牺牲我们产品优秀的品质，还是我们公司优良的售后服务呢所以有时候
5、我们多投资一点，能得到你真正想要的东西还是蛮值得的，你说是吗（我们什么时候开始送货呢）销售话术六 NOCLOSE 成交法当顾客因为某些问题，对你习惯说：NOCLOSE，你该怎么办推销员：先生（小姐），在生活当中，有许多推销员他们都有足够理由和足够的自信说服你购买他们的产品。当然，你可以对所有推销员说不。在我的行业，我的经验告诉我一个无法抗拒的事实，没有人会向我说不，当顾客对我说不的时候，他不是向我说的，他们是向自己未来的幸福和快乐说不。今天如果你有一项产品，顾客也真的很想拥有它，你会不会让你的顾客因为一些小小的问题而找任何的理由和借口而对你说不呢所以今天我也不会让你对我说不！销售话术七 不可抗
6、拒成交法当顾客对产品或服务的价值还不太清晰，感觉价格太高，仍有一定的抗拒点时，你怎么办销售员：上了这个课你感觉可以持续用多久，你觉得可以在未来的日子里让你多赚多少钱顾客：1000万！销售员：未来5年多赚1000万，那你愿意出多少钱来提高这些能力呢顾客：（10万）销售员：假如不用10万，我们只要5万呢假如不用5万，只需1万不需1万，只需4000元如果现在报名，我们只需要2000元你认为怎么样呢可以用20年，一年只要100元，一年有50周，一周只要2元，平均每天只要投资0、3元。元/天，如果你连元/天都没有办法投资，你就更应该来上课了，您同意吗 销售话术八 经济的真理成交法当顾客想要最低的价格购买
7、最高品质的产品，而你的产品价格不能商量，怎么办销售员：先生（小姐），有时候以价格引导我们做购买的决策是不完全正确的，对吗没有人会想为一件产品投资过多的金钱，但 是有时候投资太少，也有它的问题。投资太多，最多你损失了一些钱，但投资太少，你损失的可就更多了，因为你买的产品不能带给你预期的满足。这个世界上，我们很少发现可以用最低价格买到最高品质的产品，这是经济社会的真理，在购买任何产品时，有时多投资一点，也是很值得的，对吗假如你同意我的看法，为什么不多投资一点，选择品质，比较好一点的产品呢毕竟选择普通产品所带来的不是你能满足的。当你选择较好的产品所带来的好处和满足时，价格就已经不很重要了，你说是不是
8、呢 销售话术九 十倍测试成交法当顾客对产品价值还没有完全认识，不敢冒然决定的时候，你的产品或服务又经的起十倍测试的考验，你可以用这个方法。销售员：先生（小姐），多年前我发现完善测试某件事情价值的方法，就是看这件事情是否经得起10倍测试的考验。比如，你可能投资在住宅、车子、衣物、珠宝或其它为你带来快乐的事情上，但在拥有一阵子之后，你是否能够肯定回答这个问题：你现在愿不愿意为这个产品支付比过去多10倍的价钱呢就象今天你上了一个课程，帮助你增加了个人形象和收入，或投资了某件产品改善了你的健康，那你所付出的就值得了。在我们日常生活中，有些事情我们认为我们享受所带来的好处之后，我们愿意付他10倍价钱你说
9、是吗 成功销售员应具备 10 大素质 一、销售的定义 销售是什么销售在日常生活中非常普遍，每个人脑海中都有销售的清晰画面。销售影响您的每一刻。关于销售的新认识有助于您开发和应用新的技能，并且 取得最大的收获。可以这样说，我们每个人都是销售员，每天在做着推销自己的工作。什么是销售呢我们的定义很单纯。销售就是介绍商品提供的利益，以满足客户特定需求的过程。商品当然包括着有形的商品及服务，满足客户特定的需求是指客户特定的欲望被满足，或者客户特定的问题被解决。能够满足客户这种特定需求的，唯有靠商品提供的特别利益。因此，销售的定义对我们而言是非常简单的。也就是说，您能够找出商品所能提供的特殊利益，满足客户
10、的特殊需求。二、成功销售员必备10大素质 成功的销售员到底具备了哪些优秀的个人素质呢归纳起来，我认为成功的销售员应该具备十项最基本的特质。（一）成功销售员应该具备的第一项素质：强烈的自信心。（1）提升内在的自信心和自我价值。即是通过提高销售技巧，通过不断的成功来提升自信。（2）转换定义。对曾经有过的错误和失败体验理解为成长的代价和收获，从观念上转换。同时，总结错误和失败带给我们的体验。（3）把注意力放在正面的事情上。人们习惯把注意力放在不好的事情上，而事实上不是环境或遭遇决定了我们的人生，而是对其的态度决定的，正面的行为修正自然带来好的结果。（4）坚信，在自己的穿着上投资每一分钱都是值得的。成
11、功的穿着是一种无言的说服力。*让自己成功的穿着可以是：1、把自己打扮成专业销售人员的样子，而且是高级销售人员的样子。2、在服装的选择上，要讲究色彩的搭配，深蓝色或深灰色的西装配白色或浅色村衣。甚至可以模仿某个顶尖的而又是你非常欣赏的销售员的样子。3、准备两双有档次的皮鞋以及一套擦鞋的工具，永远使你的鞋子保持完好光洁的状态。4、在面见顾客前，在镜子面前检查自己的头发是否梳理整齐，脸上是否干净。5、衣料和质地不要有太多的变化。（二）成功销售员应该具备的第二项素质：勇敢。恐惧是一种内在的感觉产生的情绪反应。人类有两大恐惧：恐惧自己不够完美。恐惧自己不被别人接纳。我们也可以用转换定义来克服恐惧。销售人
12、员最恐惧的是被拒绝。我们可以对自己做个分析：1、被拒绝的定义是什么什么事发生了才意味着被客户拒绝了 2、客户用怎样的语气对你说，你才感觉被拒绝 3、你的客户的面部表情怎样的时候，你才感觉被拒绝 转换情绪：试着把负面的情绪调整为正面、积极的认识，感激所有使你更坚强的人。所以，要善于创造，勇于冒险。勇者无敌。（三）成功销售员应该具备的第三项素质：强烈的企图心。强烈的企图心就是对成功的强烈欲望，有了强烈的企图心才会有足够的决心。培养强烈企图心的方法 可以是学习和成功者在一起。人生是一个不断成长的过程，我们这一生最重要的决定便是决定和谁在一起成长！认真审视我们周围的朋友，你会发现，他们可以分为三类：一
13、、他是你的镜子，与你很相似的，他是你渴望成就的人，他在协助你更了解你自己。三、他代表你生命中一个非常重要的人，你的情结可通过他转化。四、他代表你的潜意识，你最不喜欢的人，抗拒的人，他能帮助你全然的接受自己。不管在人生途中遇上了什么样的人，经历了怎样的事情，我们依然渴望成就自己，在这个过程中，我们需要刻意去寻找我们自己的成长队伍，能真正最快帮助我们成长的队伍有以下的基本特征：1、个人的成就和境界很高；2、是你模仿的对象；3、他能看到你的潜能；4、他关心你的成长；5、他愿意协助你成长；6、他对你的期望很高；7、他会对你说老实话；8、和他在一起你会感觉压力特别大。成功销售员的欲望，许多来自于现实生活
14、的刺激，是在外力的作用下产生的，而且往往不是正面的鼓励型的。刺激的发出者经常让承受者感到屈辱、痛苦。这种刺激经常在被刺激者心中激起一种强烈的愤懑、愤恨与反抗精神，从而使 他们做出一些“超常规”的行动，焕发起“超常规”的能力。一些顶尖销售员在获得成功后往往会说：“我自己也没有想到自己竟然还有这两下子。”成功的销售员都有必胜的决心，都有强烈的成功欲望。成功的欲望源自于你对财富的渴望，对家庭的责任，对自我价值实现的追求，不满足是向上的车轮！用心能做好任何事情！如果你不行，你就一定要！如果你一定要，你就一定行！（四）对产品的十足信心与知识。熟练掌握自己产品的知识。你的客户不会比你更相信你的产品。成功的
15、销售员都是他所在领域的专家，做好销售就一定要具备专业的知识。信心来自了解。我们要了解我们的行业，了解我们的公司，了解我们的产品。专业的知识，要用通俗的表达，才更能让客户接受。全面掌握竞争对手产品的知识：说服本身是一种信心的转移。（五）注重个人成长，不断的学习和反剩学习可以大幅度的减少犯错和缩短摸索时间。学习的最大好处就是：通过学习别人的经验和知识，可以大幅度的减少犯错和缩短摸索时间，使我们更快速的走向成功。别人成功和失败的经验是我们最好的老师，成功本身是一种能力的表现，能力是需要培养的。成功的销售员注重学习成长的好习惯。销售是一个不断摸索的过程，销售员难免在此过程中不断地犯错误。反省，就是认识
16、错误、改正错误的前提。成功的销售员总是能与他的客户有许多共识。这与销售员本身的见识和知识分不开。有多大的见识和胆识，才有多大的知识，才有多大的格局。顶尖的销售员都是注重学习的高手，通过学习培养自己的能力，让学习成为自己的习惯，因为，成功本身是一种思考和行为习惯。顶尖销售员都是有目的的学习。正确的学习方法分为五个步骤：（1）初步了解。（2）重复是学习之母。（3）开始使用。（4）融会贯通。（5）再次加强。（六）高度的热忱和服务心。顶尖的销售员都把客户当成自己长期的终身朋友。关心客户需求，表现为随时随地地关心他们，提供给客户最好的服务和产品，保持长久的联系。知识不但是力量，更是企业创造财富的核心能力
17、。成功的销售人员能看到客户背后的客户，能看到今天不是自己的客户，但并不代表明天不是，尊重别人不仅仅是一种美德，而是自身具有人格魅力的体现。（七）非凡的亲和力。许多销售都建立在友谊的基础上的。销售人员销售的第一产品是销售员自己，销售员在销售服务和产品的时候，如何获得良好的第一印象，是至为关键的事。这时候，你的人格魅力，你的信心，你的微笑，你的热情都必须全部调动起来，利用最初的几秒钟尽可能的打动客户，这就需要销员具备非凡的亲和力。（八）对结果自我负责,100%的对自己负责。成功的人不断找方法突破，失败的人不断找借口抱怨。要获得销售的成功，还得靠你自己。要为成功找方法，莫为失败找理由！在销售的过程中
18、，难免会犯错。犯错误不可怕，可怕的是对犯错误的恐惧。答应等于完成，想到就要做到。一个勇于承担责任的人往往容易被别人接受，设想谁原因跟一个文过饰非的人合作呢成功的销售员对结果自我负责，100%的对自己负责。（九）明确的目标和计划（远见）。成功的销售员头脑里有目标，其他人则只有愿望。成功的销售员要提高自己的自我期望，而目标是自我期望的明确化。成功的销售员会为自己的成功下定义，明确一个成就的动机，明确达成目标的原因。成功的销售员要有长远目标、年度目标、季度目标、月目标，并且把明确的目标细分成你当日的行动计划，根据事情的发展情况不断的调整自己的目标，并严格的按计划办事。工作我们的计划，计划我们的工作。
19、比如要达成目标你每天要完成多少拜访你要完成多少销售额你今天拜访了哪里明天的拜访路线是哪里每天，心里都应该清清除楚楚。（十）善用潜意识的力量。人的意识分为表意识、潜意识和超意识。潜意识是表面的外在形象，超意识是人内心深处的感受，只有来自超意识的决定才是人内心真正的决定。成功的推销员都是敢于坚持自己的梦想的人。坚持梦想的方法就是不断的用具体的、可以激励自己的影象输入自己的视觉系统，用渴望成功声音刺激自己的心灵，可以多看一些成功学、励志的书籍，可以看一些成功者的传记，可以听一些销售与成功的讲座。陌生拜访话术 据统计，很多业务员在拜访生疏客户时成功率比预期低，甚至远远低于正常水平！其中最主要的原因就是
20、没有注重沟通的方式，比如说询问。巧妙的询问在拜访生疏客户时显得尤其重要！可以让你在短短几分钟时间，快速了解一个生疏客户的实际需求，他们过往经销相关产品的经验，以及他们现在想找什么样子的新牌子或产品等，这些重要信息都有助于一个业务员制定、修正自己的谈判策略，提高拜访生疏客户的成功率。遗憾的是，这个问题目前没有得到人们足够的重视，不仅业务新人普遍出现这个问题，一些工作很多年的“老”业务员甚至一些企业的销售经理也是如此。他们出现的问题，常见有两种：一是还没有把握一个生疏客户的实际需求之前，就开始莽撞的谈业务，谈判策略自然缺乏针对性，效率可想而知！另一种是在试图了解生疏客户的一些信息时，询问方式不对，
21、导致无法获得需要的重要信息，因此，也就无法制定和调整谈判策略，失败的比率当然也很高。以上不管是哪一种原因，都关系到一个相同的问题，就是业务员如何拜访生疏客户，非凡是拜访时要如何向对方巧妙询问以了解对方！业务员只有真正 把握了这方面的知识，并在实际工作中熟练应用，才能切实提高自己的业务水平和能力！一、需要了解对方什么信息 首先，业务员必须明确在拜访生疏客户时，需要了解对方什么信息！这样才能为如何设计询问方式提供方向。根据我们多年的营销实践，当你在面对一个生疏客户时，无外乎需要了解回纳在表格中的内容。1、需要了解的信息回类 1）受访者个人情况 适当的了解对方的一些个人情况，有助于你选择正确的方式来
22、跟对方建立人际关系。如对方是业务主管或是公司老板，你跟他的谈判方式和重点就自然不一样了。2）受访者公司概况 了解客户公司的一些基本情况（如成立时间、历史、股东、经营理念、网络、经营品牌 以及经销业绩等），有助于你评估客户的资源是否适合你公司的代理要求，以及双方是否具有长远的战略合作的可能。3）代理什么品牌 假如客户过往有代理类似产品，了解他们过往的代理经验，有助于理解客户再接新品时究竟想要什么，不想要什么。4）接新品的动机和思路 询问对方接新品的动机和想法，有助于你进一步评估双方合作的可能性，以及制定非常具有针对性的谈判策略。2、善于把握主动权和询问时机：业务员在向客户了解上述内容的同时，还要
23、懂得把握发问的主动权和询问的时机。笔者曾经留意一些业务员在接生疏客户电话或者拜访生疏客户时，经常被对方“反客为主”：客户对自己公司的一切情况包括合作条件等，都了解清楚了，业务员还不知道对方公司的主要业务是什么，以及有关合作的真实想法和实际需求等。因此，为了避免这种情况发生，业务员要善于把握发问的主动权，在完全把握对方的信息之前，假如对方欲了解具体的合作细节，业务员则要避免谈及细节，可“粗线条”的敷衍几句，然后在回答的时候话锋一转继续向对方发问。因为只有在对方不了解你的情况下，你向他了解的信息才是比较真实的。一旦对方先行把握了你的情况，你向他发问时，他的回答往往具有一定程度的选择性和欺骗性。所以
24、业务员在进行实践时，不但要先了解清楚生疏客户的相关信息，还要注重获取信息的时机，否则轻易被虚假信息误导，失往实践价值。如，业务员在刚接触对方时，可以利用简单的冷暄时间获取对方的信息。案例：利用冷暄获取对方信息 1）拜访生疏客户时：先问好，主动询问对方贵姓和职务，同时主动交换名片 示例：业务员：“您好，请问您是张总吗（或您贵姓）”（上前握手）。客 户：“你好，不好意思，你找的张总正在忙，所以我来先和你谈一下！我是公司的销售经理，我姓刘。”业务员：“您好，刘经理，很兴奋熟悉您！这是我的名片，以后多向你请教！”刘经理：“不客气，我们先到那边坐一下，先互相了解一下再说。”2）接生疏客户电话时：问好，主
25、动询问对方的姓名、公司名称和职务，所在地区，联系电话，现在主要代理什么品牌等。示例：业务员：“您好，请问您贵姓您是在哪个地区”客 户：“你好，我姓刘，我在长沙。”业务员：“刘先生您好，请问您是长沙哪个公司主要做什么业务怎么称呼您”客 户：“我们是长沙名妆化妆品销售有限公司，我是公司的销售经理，我们主要做几个化妆品厂家在长沙的总代理。”业务员：“你好，刘经理，很兴奋接到你的电话，也很兴奋熟悉你！我往过长沙，不知贵公司主要代理什么牌子”刘经理：“不客气，我们主要代理两个牌子，一个是广州的 XX，一个是上海的 XX。”业务员：“哦，那你们现在长沙操作的怎样主要在什么渠道进行销售”刘经理：“还不错，主
26、要做专卖店渠道，商场专柜也做，商场主要是做个形象。”业务员：“哦，你们一般在什么类型的专卖店展货有上促销吗在商场有做几个专柜”刘经理：“就是有一定档次的品牌化妆品专业店，前期3个月要上促销，但是厂家要有物料支持。我们在5个商场有做专柜。”业务员：“太好了，操作方式和我们公司很接近。”拜访沟通话术流程 笑着察言观色，清晰锁定结果 89连续一个月，到客户端大大小小的拜访也不下10家了，应该沉淀下一些属于自己的方法和流程，在成交的关键点上再次突破自己的销售，管控卡死每个细节，轻松的让客户买单就是最后的结果。为此需要总结出一些实用的“拜访话术流程”当作武器包的利器之一。（一访前）访前一天再次与客户电话
27、沟通确认拜访的目标对象（1）是否在，在哪里（公司厂部办公室），哪个时段在，甚至详细到可以询问拜访多长时间，便于设计到达时间和价值销售的时间长短；（2）让目标对象清晰我过来拜访是干什么的（只要你感觉有价值的话，我们就当场可以谈合作）不可以让对方感觉只是说说话，随便聊聊天；（3）我的拜访结果定义要清晰（带好拜访武器包里面的所有物料，特别是相应的订购单和收据），也课在途中思考给自己多留一套备选拜访方案，以防万一不能达到预期。（4）当确定好时间就用到推时间法，购买火车或汽车票以便准时到达客户端（路途遥远或特殊情况下，还可以购买车票提前一天到达客户端）（二访中）进入客户公司大门，就开始笑（自然一点，洒脱
28、一点）（1）一般正规的公司都有门卫和拜访登记程序，大多数情况就说明“您好，我是来自北京锡恩公司上海总部的方案经理 XXX，已经和贵公司的 XX 总或 XX 经理约好来拜访他（她）的”然后就麻烦请门卫打通目标对象的电话，填写拜访登记表第一关：过门关；（2）笑着进入公司前台，过前台之后，就会含笑问“您好，请问现在有时间方便带我去 XX 总（XX 经理）办公司吗”或者“您也可以嗙我指一下路应该怎么走，谢谢！”若拜访经理的话，此时可以赞美前台服务很好，借此间接打听老板在否第二关：前台关；（3）笑着一路走进办公室或会议室，笑容要更灿烂和语调更热情一些，马上迎上去握手“是 XX 总（XX 经理）吧，您好您
29、好！真是闻名不如见面啊，XX 总（XX经理）（男）真是一表人才，气质过人的企业家，（女）真是精明能干，精国不让须眉优秀的企业家，（根据对方年龄来赞美，反正朝最喜欢听的话说就对了）难怪公司在同行业中是佼佼者啊！小葛一路走来，整个公司的员工素质是很好的，公司环境也是相当整洁清爽”第三关：印象关（礼多人不怪），长话短说后有礼坐下站起来半弯腰交换名片；（4）当双方都坐下后就回归稍微理性的阶段，把设计好的话柄脱口，让对方自由发挥，此时有2种情况：a 对于喜欢交谈的老总（经理）就比较容易把话匣子打开；b 对于不喜欢说话，比较闷的老总（经理）就要慢慢开导他（她）说话，可以从办公桌的某一摆设（花，玻璃瓶，笔架
30、，手机。），墙壁某一挂物（字画，作品，标语。），书橱的某一本书（名着。），做 N 有 新人就对了；第四关：开胃关；让对方感觉你很喜欢他（她）的办公场所，共鸣；（5）反正是先让对方尽可能多的说话，自己在一边注意听，时不时可以接上关键语句，拿出经典话语对上，然后就自然拿出准备好的调查问卷，帮助其参与填写或让其自己填写“XX 总（XX 经理）我们公司与很多企业打过交道了，比如：XXXX 公司（列同行业见证比较有说服力的），他们和您遇到的问题几乎都是一样的，所以搞得公司的高管都非常痛苦，主要是现在的中国企业普遍存在的问题，您也不要担心，我懂得您也是很重视团队的打造和公司文化发扬的老总（经理）我们是专注
31、做执行力和企业管理战略，打造培养团队的公司，我今天特别过来拜访您也的的确确帮您解决问题的，如果小葛今天解决不透的，我还邀请专业顾问来帮您彻底解决，所以不用担心。”第五关：挖痛关，让其感觉足够的危机和重视，打造强大员工的重要；（6）根据个人能力从”4R 项目黄埔公开课总裁班”价值上从高低，讲起成交的可能性很大，中间拿出一些博士视频，博士文章，公司宣传碟，客户见证（公开课回放，黄埔启动回放，定向回放），公司邮件平台有说服力的邮件和一些使用的管理表格工具，塑造这些武器是价值百万的，一般人不容易得到我们的内部“机密”第六关：给希望关，让他（她）获得足够的感觉和价值传递之后，轻松的让其成交，特别特别重要
32、的是要让对方感觉是在帮助不是诈骗，我们是在以卖法拉利的心态卖大白菜（对方需要就会买的），并且该进逼的时候就是在帮助其下决心，现金填收据，打款刷现！（三访后）拿走喝水纸杯和眼睛看着对方握手致谢 说话留余地，为下次拜访埋伏“XX 总（经理）很高兴今天您能热情接待小葛，下次您到上海来，一定通知我，我一定盛情邀请您参观我们公司，并且还要请您吃顿饭”（喝水）起身半弯腰握手，致谢！“100个电话里会有10个高意向，10个高意向里会有1到2个到 OPP 现场；有很多方案的老同事已经不用打太多陌生电话了，就是因为最后筛选出来的1到2个积攒到了一定的基数！”真理被一次次地验证着：就是量！对于新员工来讲，所有的“
33、捷径”可能都是弯路。我们在不停地电话中磨练着，学会了与客户沟通；磨练着，筛选出了自己的客户。“反感的客户直接干掉！”我有时候很舍不得放弃任何一个客户，但反过来想想：当我抓着一个企业规模不大，老板学习意识也不强的企业舍不得撒手的时候，其实是放弃了很多优良客户！机会成本是很大的！“挑战的客户是好客户！”关心到产品价值/价格的客户才会来挑战！“公开课前的服务一定要跟上，首先是保证客户到场；另一点，我们最终的结果是让客户购买北京课/黄埔/项目，课前的短信/定向/文章是不可少的铺垫；会场的服务也一定要跟上！”“你一个人来的话，我们是很欢迎的；但我们讲的是团队执行力，建议您带领中高层团队过来，效果才会更好
34、！”让老板带团队来的话述。“很多客户来我们会场前都是比较冷淡的样子，但当他融入到我们体验式的课程之后，就会变得热情激昂；这是不是您企业想要的呢”哪个老板不想要我们可以做到！这是锡恩的执行文化！“就像巴总说的那样：我们是商人，每花一钱就一定会考虑收益。巴总为什么一而再、再而三的来听 OPP，他是看到了收益的！多好的客户见证啊！”“若是跟助理联系的，传真的抬头要写某助理收，请转某总，谢谢，显示对他的关注，人家才会帮您转到老总。”“有些客户讲他们在上聚成/影响力的课，不要讲聚成/影响力不好，不要讲他的选择是错的！可以说：聚成/影响力他们都是很优秀的培训公司，不过，培训公司是做一些理念上的启蒙，锡恩公
35、司是一家咨询公司，会为企业解决实际的问题！”前台问哪位时说：我是李刚，锡恩公司的！而不是：我是锡恩公司的李刚，给人熟悉的感觉。“避免问客户有没有兴趣，问他来几个人。跟客户说ByeBye，不说再见，有开放的感觉。别强调老总免费，也别太强调价格，有客户先问到价格时，可以讲“首先跟您确认一下课程内容是不是对您有帮助！”不要不停地说，要讲一段，停一下，让客户确认。采用问句的形式，客户的痛苦让他自己讲出来，别给客户下结论。“按您的设想，咱们企业在未来的两三年能做到多少呢”“您作为企业家肯定是有这种胸怀的，先接受一样新的事物，再作判断，让我先给您介绍一下我们锡恩公司吧！”告诉自己与客户是平等的，客户的企业
36、是“有病”的，是需要我们帮忙医治的。每个人都要发现自己讲话的特点，发扬自己的个性和优点！有缺点没有关系！朱顾问是一位擅长管理改善，并善于从市场营销的角度阐述管理问题的顾问！我们的目标是：百人进场！百人进场！百人进场！突破客户 13 种拒绝的话术 1.如果客户说：“我没时间！”那么推销员应该说：“我理解。我也老是时间不够用。不过只要3分钟，你就会相信，这是个对你绝对重要的议题”2.如果客户说：“我现在没空！”推销员就应该说：“先生，美国富豪洛克菲勒说过，每个月花一天时间在钱上好好盘算，要比整整 30天都工作来得重要！我们只要花25分钟的时间！麻烦你定个日子，选个你方便的时间！我星期一和星期二都会
37、在贵公司附近，所以可以在星期一上午或者星期二下午来拜访你一下！”3.如果客户说：“我没兴趣。”那么推销员就应该说：“是，我完全理解，对一个谈不上相信或者手上没有什么资料的事情，你当然不可能立刻产生兴趣，有疑虑有问题是十分合理自然的，让我为你解说一下吧，星期几合适呢”4.如果客户说：“我没兴趣参加！”那么推销员就应该说：“我非常理解，先生，要你对不晓得有什么好处的东西感兴趣实在是强人所难。正因为如此，我才想向你亲自报告或说明。星期一或者星期二过来看你，行吗”5.如果客户说：“请你把资料寄过来给我怎么样”那么推销员就应该说：“先生，我们的资料都是精心设计的纲要和草案，必须配合人员的说明，而且要对每
38、一位客户分别按个人情况再做修订，等于是量体裁衣。所以最好是我星期一或者星期二过来看你。你看上午还是下等比较好”6.如果客户说：“抱歉，我没有钱！”那么推销员就应该说：“先生，我知道只有你才最了解自己的财务状况。不过，现在告急帮个全盘规划，对将来才会最有利！我可以在星期一或者星期二过来拜访吗”或者是说：“我了解。要什么有什么的人毕竟不多，正因如此，我们现在开始选一种方法地，用最少的资金创造最大的利润，这不是对未来的最好保障吗在这方面，我愿意贡献一己之力，可不可以下星期三，或者周末来拜见您呢”7.如果客户说：“目前我们还无法确定业务发展会如何。”那么推销员就应该说：“先生，我们行销要担心这项业务日
39、后的发展，你先参考一下，看看我们的供货方案优点在哪里，是不是可行。我星期一过来还是星期二比较好”8.如果客户说：“要做决定的话，我得先跟合伙人谈谈！”那么推销员就应该说：“我完全理解，先生，我们什么时候可以跟你的合伙人一起谈”9.如果客户说：“我们会再跟你联络！”那么推销员就应该说：“先生，也许你目前不会有什么太大的意愿，不过，我还是很乐意让你了解，要是能参与这项业务。对你会大有裨益！”10.如果客户说：“说来说去，还是要推销东西”那么推销员就应该说：“我当然是很想销售东西给你了，不过要是能带给你让你觉得值得期望的，才会卖给你。有关这一点，我们要不要一起讨论研究看看下星期一我来看你还是你觉我星
40、期五过来比较好”11.如果客户说：“我要先好好想想。”那么推销员就应该说：“先生，其实相关的重点我们不是已经讨论过吗容我真率地问一问：你顾虑的是什么”12.如果客户说：“我再考虑考虑，下星期给你电话！”那么推销员就应该说：“欢迎你来电话，先生，你看这样会不会更简单些我星期三下午晚一点的时候给你打电话，还是你觉得星期四上午比较好”13.如果客户说：“我要先跟我太太商量一下！”那么推销员就应该说：“好，先生，我理解。可不可以约夫人一起来谈谈约在这个周末，或者您喜欢的哪一天”类似的拒绝自然还有很多，我们肯定无法一一列举出来，但是，处理的方法其实还是一样，寻就是要把拒绝转化为肯定，让客户拒绝的意愿动摇
41、，推销员就乘机跟进，诱使客户接受自己的建议。街头拜访技巧与话术 一、先装扮成学生发型及要的形象【可爱型】。二、若我专长是都会上班族即装扮成【都会型】。三、女人味的发型打扮成【女人味】。四、我是典雅气质既打扮成【典雅型】。五、拿发型书集客，客人名片。六、记录拜访所遇到的问题回教师作双向沟通。1、找自己想要的形象，对眼的模特儿。2、观察对方令对方好奇，若在选衣服买东西不打扰。3、以发问的方式，问答，拿漂亮的发型让模特儿选择。4、您穿着那么得体，审美观又好，是否为我们建议秋冬发型如何 5、你认为公司剪发贵吗 6、你认为我们公司指会【老发型】吗 7、你来过我们公司作发型吗 8、你认为我们提供的技术有何
42、乎你的要求吗。心中要有问答题3题以上，见招拆招，反应自然快速有自信。被白眼和不理睬我是正常而理所当然。不要生气，一定要争气，自自爱，赚不到钱是没人同情的。应把自己当成业务人员，拜访不到模特儿【客人】马上会没饭吃了，自然有力量去克服万难 俗话说：万事开头难。业务员在开展日常营销 From 大千世界，无奇不有。每个地方都有不同的市场情况，每个客户都有不同的性格爱好，面对不同的陌生客户，业务员不可能按照一套固定程序的问话话术，但又如何根据具体情况向客户开口说话呢，你的前面几句话术将决定陌生客户对你的印象，将决定你的商业谈判能否继续。经验老到的业务员搞掂客户的手段自然很多，生意场上八面玲珑左右逢源，见
43、人讲人话，见鬼讲鬼话，进退自如，任意挥洒。能做到这种境界，当然也不是所有老业务员都能达到的，只有认真总结经验不断钻研的业务员才会有如此造化。但对于一个刚踏入市场经验不足的业务员，面对陌生讲话可能还是一件畏难的事情。是先介绍自己呢还是先讲自己公司的产品呢也许在没有进入陌生客户大门之前，业务员心里想好了千言万语，但一面对陌生客户也可能就会哑口无语，想好了的话术不知跑到那去了，好象天狗吃月不知何处下手。如果碰到有修养的客户，客户可能会主动向业务员问话；如果遇到性格暴躁的老板，业务员一句不合适的话，老板就会把业务员扫地出门，自然也就关上商业谈判的大门。业务员到底如何面对陌生客户说话呢开始你们商业合作之
44、旅呢 一、从微笑开始，象“孔雀开屏”般，业务员把产品最好的利益点展示给陌生客户。中国是礼仪之帮，最讲究待人接物。许多客户首先看重的是业务员是否有教养，而不是产品。如果业务员还未向客户说话，就给出一付笑脸，无疑会给业务员带来洽谈生意的良好氛围，起码客户会给你一个表达机会。如果业务员象丧门神哭丧着脸上门，客户还会理你业务员吗因此业务员在面对客户时，无疑业务员你遇到多大的困难和多么糟糕的事情，都要堆上笑脸，因为陌生客户又没有得罪你什么，又何必要看业务员那付难看的脸色呢。有了这种良好氛围之后，业务员就要不失时机向陌生客户介绍自己来意。“你好，老板”，“你好，我是 XX 公司的，我给你带来一种产品，希望
45、能对您的生意带来帮助，这种产品有 XX 特点，在销售政策有 XX 优势”。如果有一定市场影响力的大公司产品，客户可能只会问业务员的产品型号和价格，以及其他市场营销政策，但尚未在当地市场打开局面的小公司产品，业务员首先就必须要介绍公司产品的最大卖点。不管是大公司还是小公司，业务员的产品都必须给客户带来利益，利益是客户最认可的卖点。作为一项新产品的投资，客户心里想的是回报，而不会为厂家当免费搬运工和赔本赚吆喝的买卖。因此业务员首先向客户推介时，要象“孔雀开屏”一样，要把自己产品最漂亮的一面展示给客户，要把产品能给客户带来利益的最好卖点说出来，客户才有兴趣听下去。这样的卖点包含很多：产品、产品包装、
46、销售政策、市场管理、宣传推广等等。如果业务员首先介绍的是对客户利益无关痛痒的话语，生意忙碌的客户可能没有兴趣继续听下去，也许会礼貌地借故推辞，“对不起，我现在很忙，你找一下别家吧”。但很多经商客户，往往一句话送你出门，“这类产品市场太多了，不做”。生意不成还受一肚子气。二、以退为进，业务员先奉承客户再过渡到上门目的 业务员在拜访陌生客户时，可能并不知道谁是老板，这就必须先观察店内情况（大公司往往都在写字楼）来发现蛛丝马迹，诸如销售的产品品牌、店面陈列、员工面貌、货物堆积数量、店面大小等等，找出谁在指挥干活，这个谁估计不是老板也起码是经理。这里面业务员就不要犯一个低级错误，如果碰到的是经理，你也
47、应该奉承他为老板或老总，也就是我们平常所说 PMP（拍马屁），因为中国许多人都有一个共同的劣根性，喜欢别人捧。但业务员不可经理谈得太久，因为决策的人毕竟是老板，同经理谈过来谈过去，可能都不会有结果，因为经理也不知道老板对产品的底线到底在那里。如果业务员一进门就能遇到老板，那是机会也是幸运，业务员就需要 MPMP（猛拍马屁），当然这马屁要拍到点子上，不要凭空捏造。看见店面大货物多品牌齐，业务员就要夸他生意红火经营有方，奉承他在这个市场不是老大就是 老二的地位，等到老板为业务员递烟倒茶时，老板这时可能就有点飘飘然了，业务员就需要趁热打铁，推介自己的产品说明自己的来意，在客户心情愉快时，赶紧谈产品合
48、作和政策，业务员这时就差不多成功了一半。即使这次生意无法谈成，客户也会对业务员及其产品产生好印象，为下次合作作好了铺垫。在此，笔者告诫业务员在捧杀客户时，一定要注意火候，只能在客户现在的基础上进行放大，不要凭空捏造事实，把小生意老板说是大客户，不要把生意清淡的说成生意红火，这样业务员不仅没有“杀”到客户，反而还被客户“杀”掉了你们之间的商业合作。三、让客户先说话，顺着客户思路顺藤摸瓜，达到商业合作目的。大凡生意做得比较成功的客户，一般都很忙碌。业务员上门之后，不要打断客户的生意，一定要静下心来等候。在客户忙碌时，业务员也尽可能地充当帮手，客户才会注意，会主动问业务员是干什么的，业务员就有机会介
49、绍自己及产品。注意的是，介绍时不要面面举到，业务员在介绍一个产品卖点后，就要观察客户的反应，让客户提问，然后再对他提出的问题进行剖析和解答，而且把答案尽量往自己的产品靠拢，达到推介成功的目的。经验不足的业务员，有可能会犯一个错误，为客户解答时会偏移话题，海阔天空，把自己真正的目的不知忘到那儿去了。去年秋天，笔者为湖南一家涂料企业招商，在长沙红星建材大市场，靠近长沙南北交通大动脉韶山路的一家大门面，笔者见到客户所经销品牌全是华润、美涂士、巴德士等一些知名涂料，感觉到这家客户生意做得比较大有实力。笔者进门之后，见到客户正在挥汗如雨在为涂料调色，笔者就在一旁，顺便帮他拿一些调色板和桶盖。客户忙完生意
50、后，就主动问笔者是那个厂家，笔 者顺水推舟介绍了自己的产品，客户听完后表示对笔者的产品质量担扰，他不提价格也猜测到笔者这种品牌产品价格不会太贵，笔者随即回答这位客户，可以去工厂看看笔者所在厂家规模和技术力量，而且工厂就在长沙河西。又针对客户不愿意压货的原因，笔者提出了最可能成交的卖点，工厂一次提货十桶就免费送货上门，而且是货到付款，没有资金压力，什么时候需要就什么时候送货。客户考虑了一下，终于答应合作的要求，有顾客需要笔者这种价格合适的产品，就来电订购。没过多久，双方的生意就逐渐合作起来了。四、先抑后扬，先谈客户缺点，再讲改正方法，引导客户关注自己的产品 经验丰富的业务员在拜访陌生客户前，一般