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1、Keep 2019广州马拉松招商方案关于广马0201创办于2012年，仅七年历史的国际国内“ 双 03 金赛事” ，代表广州人文风貌的城市名片“一江两岸”经典路线、适宜的温度、热情的氛围，成为跑友心中中国南方必跑马拉松赛事开跑广州，联动全国，每年12月国内最重大的马拉松赛事，品牌马拉松营销的年末收官之战75%51%45%2018年75%广马跑者非本地选手20-39岁跑者占比51%45%广马跑者年均收入15万+其中南方跑者占比61%，北方39%40-59岁跑者占比47%广州马拉松跑者跑者来自全国各地，齐聚广州，具有较高的消费能力超半数跑者为青壮年人群，他们是社会和职场的中流砥柱，另有近半数跑者为
2、具备一定财富积累的中年人群K eep 广州马拉松赛 首次携手2 0 1 9 广州马拉松赛指 定 运 动 A p p关于 K eep企业使命M ake The World M ove企业愿景成长为全球化的运动科技公司Keep 致力于提供健身教学、跑步、骑行、交友、健康饮食指导及装备购买等一站式运动解决方案，持续打造自由运动场来帮助人们随时随地尽享运动。 同时，自律给我自由是 Keep 所积极倡导的品牌精神，鼓励人们坚持自律，去探索自由运动及人生更多的可能性。K eep用户数据全中国每8个人里就有1 个人在用K eepKeep现已成为互联网运动健康领域的独角兽，常年位居IOS App Store
3、“健康健美类”排行榜第一位APP 用户注册数APP 月活用户数APP 日活用户数2亿+4000万600万K eep用户画像聚集以运动为生活方式的人，年轻、高薪、都市精英58% 女性用户女性用户占比58%，男性42%，男女比例均衡。女性通常为家庭消费的主力军和决策者。52% 白领精英24-35岁白领占比44%；35岁以上的精英人士占比8%；另有48%学生人群为最具消费潜力的宝藏用户53% 高薪人群53% 的用户月收入在 8k 以上；其中月入13k以上用户占比高达16%国内用户城市分布 TOP 10 排行榜北 京 5.10% | 上 海 3.94% | 成 都 2.72% | 广 州 2.68%
4、| 深 圳重 庆 2.38% | 西 安 1 .88% | 杭 州 1 .85% | 武 汉 1 .81% | 郑 州2.44%1.67%K eep生态以内容和数据为核心的运动科技生态运动平台（APP）城市运动空间家庭智能设备运动服饰品牌健身轻食品牌K eep 广州马拉松2 0 1 9 重磅企划，为跑者打造顶级运动盛事强强联合，Keep科技赋能广马赛事线上线下联动，实现IP价值，覆盖更多用户，为品牌溢价广马价值Keep价值媒体全覆盖，实现高效、精准的传播；运动垂直领域的独角兽，精准覆盖运动人群，具有庞大的关注人群和最具价值的选手以专业指导为热爱跑步的人提供社交平台四大亮点K eep赋能广马，让
5、本届广州马拉松活动非同凡响，打开线上流量无限可能彰显城市文化特色专业系统的科学训练丰富有趣的线上玩法科技赋能传统赛事以集方言卡展示粤语魅Keep专业团队为跑者力，并通过语音形式讲制定循序渐进的训练计述广州城/广马的故事划，更针对广马，更系统、科学除了专业内容，更为广基于Keep强大的技术支马定制多种有趣、互动持和LBS定位功能，为传的线上玩法，最大程度统线下赛事增加科技属覆盖更广泛的人群性，焕新广马活力品牌合作深耕泛珠三角地区，联动全国城市，复合型地域经济提升品牌溢价开启品牌超长营销期，赛事营销为品牌赋能全面覆盖全国跑者运动领域专业背书促进品牌社群传播线上线下联动扩大品牌知名度彰显品牌公信力提
6、升品牌口碑实现品牌营销闭环站内大流量曝光资源 全量曝光 覆盖亿万用户打造K eep年度整合营销大事件 助力品牌影响力升级*推广资源以实际执行为准-开机画面-首页feed流-关注页feed流-探索页banner-运动首页卡片-跑步子卡片-完成页banner-热搜第二位-站外依托广马官方平台 实现线上全面曝光品牌随K eep“ 赛事指定运动App” 唯一身份深入人心*推广资源以主办方2019年实际规划为准-2018北马Keep合作案例：北马官方微信、微博、网站均重点推荐北马在Keep平台进行的官方线上系列活动-1. 全民集卡活动全新商业合作模式，用粤语特色词卡讲述广州的故事完成简单任务，收集活动词
7、卡，get专业十级粤语，赢得线下广马直通名额或品牌礼品预估参与人数：40w参与人数众多超强的用户粘性引导二次传播丰富吸睛的奖励机制，简单有趣的互动模式，吸引众多用户参与活动集卡活动营销方式，牢牢把握用户参与心理，促进活动周期内的活跃集卡行为具有极高的社交属性，引导用户自发性的分享，实现二次传播201 8北马集卡案例2018北京马拉松，首创“集京味儿卡片”形式，受到用户追捧，引爆社交传播，累计41w+人参与，站外卡片领取率93%。装 垫 儿 塔嘛 呢撒 丫 子读音：zhung din r t读音： m ne读音： s y zi释意：中央电视塔，赛道沿途释意：干嘛呢释意：奔跑，抬腿就走铁 瓷显 摆
8、嘿 儿 喽 着读音： ti c读音： xin bai读音： hi r lou zhe释意：兄弟一起跑北马释意：晒奖牌释意：背着孩子跑北马品牌合作-集卡详情页-抽卡页面弹窗-产品露出-品牌鸣谢-二次传播-1、站内动态传播扩散品牌冠名logo主KV植入广马信息赞助商信息活动奖励展示品牌商品抽卡页面底部露出品牌logo2、好友间相互分享品牌称谓及logo（示意）2. 每日一答全新商业合作模式，每天一道有奖问答题，讲述广马的故事每天答一答，轻松了解与广马相关的趣味知识，赢广马直通名额或品牌提供的礼品预估参与人数：30w+参与人数众多超强的用户粘性引导二次传播奖品丰富多样，参与门槛低，趣味每天1题持续3
9、0天，用户养成参与习契合用户“考考好友”的心理，引导用性高，吸引众多用户参与活动惯，形成强黏性，排名形式大大促户自发分享题目，实现二次传播进传播周期内的活跃活动形式介绍 活动规则 每天自动生成一道与广州文化、广马知识相关的题目。用户每次回答正确，即可获得一次抽奖机会。 活动结束后，连续答对次数最多的前名用户，可获得广州马拉松免费直通名额。 引爆社交媒体 每次答题完毕可一键分享“考考好友”，形成二次传播，共同造势。 品牌露出 活动冠名/题目植入品牌合作-答题页-规则说明-答题完毕-排名展示- 品牌题目植入突出品牌与Keep发促进好友分享排名最高前位用户可起活动，植入品牌获得广马免费直通名额信息3
10、. 官方训练营更social的广马官方训练营，专业系统地指导跑者备战广马持续8周共3期，打卡形式备战，让不同水平的用户循序渐进备战，使品牌长期有效影响用户心智预估参与人数：5w专业权威性社群互动形式曝光周期长专业教练根据训练目标科学安排，打卡形式比普通训练营更具仪式感，持续时间长，品牌可不间断曝光，体现品牌的运动价值与健康理念增强互动性，助力品牌玩转社群营销并在运动场景下深度影响用户心智内容规划* 训练营内容规划以实际为准整合Keep优势内容，开发定制、整合编排广马备战计划。并结合训练打卡、话题互动等更social的玩法，形成广马备赛圈，促进社群活跃。广马官方训练营适应期 训练营时间规划： 第
11、一期：适应期，在线时长为2周 第二期：备赛期，在线时长为4周 第三期：冲刺期，在线时长为2周 训练营内容： 全新定制备战课程 Keep已有跑步类课程 专业备赛文章 干货品牌露出-训练营集合页-单个训练营报名页-单个训练营页面-K eep 品牌logo北马官方训练营适应期品牌墙活动冠名头图联合logo头图联合logo联合logo品牌信息植入介绍品牌信息植入品牌banner（可外跳）页面底端品牌墙-完成备战课程-阅读干货文章-广马定制备战课程品牌植入干货教学文章植入品牌语音（3次）备战内容品牌合作备战广马定制课程K eep专业团队研发独家备战课程，品牌植入，专为广马而来*需在“广马训练营”内容制作
12、启动前确认合作，才可实现植入广马适应期心肺提升Keep专业团队将定制独家备战广马课程，以跑走结合、语音指导的形式，为不同备赛阶段、不同水平用户，提供极具针对性的独家指导。品牌以语音陪伴的形式全面植入课程。一期训练营，品牌可植入每个广马定制课程备战内容品牌合作跑步语音包为室内/户外跑步模式 搭配品牌语音包完美切入备赛时的跑步场景，在用户沉浸式的跑步中通过语音提示员的口播，软性植入品牌内容，在用户注意力高度集中的状态下，潜移默化传递品牌信息，深化品牌记忆。一期训练营，品牌可植入全部室内/户外跑任务的20% （按合作伙伴等级进行划分）品牌语音1 .不超过5s品牌语音2.不超过1 0s品牌语音3.在“
13、 完成运动做一组拉伸放松一下吧” 之后，不超过5s321 GO 开始跑步1跑步XX公里（0.8K M /1 .8K M 等）2跑步 + 完成3备战内容品牌合作文章对备战广马的装备、饮食、作息等问题进行全面指导，无缝接入品牌和产品力*需在“广马训练营”内容制作启动前确认合作，才可实现植入撰写专业文章/拍摄专业视频，为用户提供知识性的备战干货，帮助用户更好地进行训练、理解比赛。品牌可随内容主题进行植入，例如撰写文章“如何选择适合自己的长距离跑鞋？”，告诉用户不同距离的比赛，跑鞋选择、购买的注意事项，植入运动鞋服类产品，客观推荐，传递产品力。一期训练营，品牌可植入全部文章的20%（ 按合作伙伴等级进
14、行划分）4. 线上广州马拉松双金标赛事IP独家合作，打造国内顶尖线上马拉松赛事传承广州当地特色文化，融合广州风土人情与Keep科技，赛制与奖牌全面升级预估参与人数：5w+顶级IP独家合作内容丰富不断创新历史与科技的融合广马作为国内顶级马拉松赛事，独家从赛制到奖牌的全新升级，多维度将广州风土人情与数字科技相结合，合作将为品牌带来不可预估的流量植入曝光品牌，激发用户好感度使用户在挑战中感受品牌价值挑战赛组别设置为热爱广马但无缘参与线下赛事的跑者设置线上赛，与线下马拉松同一天开跑；四大组别，全面覆盖： 报名时间：抽签结束后挑战赛上线，用户即可报名 比赛时间：12月8日广马当天 挑战赛组别设置&奖牌设
15、置：- 全马：严肃跑者- 单独奖牌- 半马：不断进阶- 奖牌套餐：奖牌-10 公里：小有成就- 奖牌+广马特许商品-5公里：初入跑场- 奖牌+Keep 运动小装备品牌合作-线上马报名页-活动详情-跑步语音包-品牌语音1 .不超过5s品牌语音2.不超过1 0s品牌语音3.在“ 完成运动做一组拉伸放松一下品牌墙吧” 之后，不超过5s321 GO 开始跑步1 跑步XX 公里（0.8K M /1 .8K M 等） 2跑步 + 完成3活动冠名 活动详情植入Keep 植入品牌语音1天联合logo与品牌联合发起 页面底端品牌墙奖品升级奖品+纪念品多重选择，荣誉升级 完成线上马拉松后，用户可获得个人成绩证书以
16、及跑步轨迹回放，并支持分享；实体完赛奖牌（挂带联合logo） 实物奖牌+奖牌盒以及完赛证书等，展现品牌logo，共1万份。线上跑步轨迹线上完赛证书（联合logo）5. 线下赛道语音陪跑员强大技术支持，基于GPS地理位置与距离的语音播报让参赛者更熟悉广马线路，获得最佳参赛感受沉浸式场景化体验展现人文关怀为参与线下马拉松大赛的跑者提供语音陪跑服务，真正为品牌实现沉浸式的运动场景化营销在比赛期间，为跑者进行多维讯息播报，展现品牌人文关怀，为品牌增强好感度语音内容 时间：广马当天 播报内容：传递广马赛道故事、补给站喷淋点预告、教练跑马指导等多维讯息，让各个水平跑者皆有所获； 邀请广马专业人士进行录音，
17、体现专业性； 陪跑播报中植入品牌信息，如：XXX提示您距离下一个补给站还有500米共12次。Timeline* 以实际规划为准报名阶段备赛阶段预热阶段1 0月1 1 月1 2月广马当天 1 2.8每日一答全民集卡广马官方训练营（共3期）线上广州马拉松赛道语音陪跑合作等级及权益冠名合作伙伴首席合作伙伴行业合作伙伴1席1席1席150万80万45万合作权益*合作权益以资源包为准冠名合作伙伴1席150万 全民集卡活动冠名 1 个 （1 个月）u 集卡活动页面联合logo/主K Vu 活动介绍品牌信息植入u 抽奖卡页面弹窗植入 联合logo/品牌K V 全部卡片50%u 品牌提供广马名额及活动奖品福利
18、植入 每日一答问题植入（4题）u 品牌定制题目植入 线上官方训练营冠名 2期（1 .5个月）u 训练营冠名 / 训练营介绍品牌信息植入u 合作称谓联合logo 露出u 训练营报名页 外跳banner位u 广马备战定制类课程品牌植入（数量以实际科学规划为准）u K eep定制备赛课程/干货文章（全部数量的1 5%）官方线上马冠名（约半个月）u 活动名称冠名 （品牌线上广州马拉松）u 合作称谓联合logo 露出u 跑步语音包（1 天）u 参赛证书1 组 （奖牌、线上证书）体现联合logou 话题活动1 个 （配合品牌宣传K eep站内发起话题互动活动） 赛道语音陪跑植入（广马当天）u 赛道陪跑员语
19、音 1 个 （植入品牌信息1 2次）合作权益*合作权益以资源包为准首席合作伙伴1席80万 全民集卡活动合作1 个 （1 个月）u 抽奖卡页面弹窗植入 联合logo/品牌K V 全部卡片35%u 活动页面底部logo墙 合作称谓及品牌logo 露出u 品牌提供广马名额及活动奖品福利 植入 每日一答问题植入（2题）u 品牌定制题目植入 线上官方训练营冠名 1 期（半个月）u 训练营冠名 / 训练营介绍品牌信息植入u 合作 称谓logo 露出u 训练营报名页 外跳banner位u 广马备战定制类课程品牌植入（数量以实际科学规划为准）u K eep定制备赛课程/干货文章（全部数量的5%）官方线上马合作
20、（约半个月）u 活动页面底部logo墙 合作成为及品牌logo 露出u 线上证书 体现合作称谓及品牌logo (二级logo)合作权益*合作权益以资源包为准行业合作伙伴1席45万 全民集卡活动合作1 个 （1 个月）u 抽奖卡页面弹窗植入 联合logo/品牌K V 全部卡片1 5%u 活动页面底部logo墙 合作称谓及品牌logo 露出u 品牌提供广马名额及活动奖品福利 植入 每日一答问题植入（2题）u 品牌定制题目植入官方线上马合作（约半个月）u 活动页面底部logo墙 合作称谓及品牌logo 露出u 线上证书 体现合作称谓及品牌logo (二级logo)Keep 2019广州马拉松感谢观看期待合作