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1、资料来源：www.nitc.cc 宁波思迈尔网络科技有限公司技术支持：1推广效果的监控推广效果的监控搜索引擎优化营销第七讲搜索引擎优化营销第七讲 网络营销服务中心 NITC.CC网络营销服务中心 NITC.CC资料来源：www.nitc.cc 宁波思迈尔网络科技有限公司技术支持：2目 录目 录一、网站优化效果的评估.31.关键词排名.32.网站页面收录量.33.网站反链数量.44.谷歌 PR.45.网站流量.56.流量转换率.5二、流量统计工具的应用于分析.61.常用的流量统计工具介绍.62.流量统计工具的放置.93.统计工具的各项数据分析.12资料来源：www.nitc.cc 宁波思迈尔网络
2、科技有限公司技术支持：3一、网站优化效果的评估一、网站优化效果的评估在进行了一系列的优化工作以后，我们就需要对网站总体的优化效果进行一个准确的评估。每个搜索引擎的计算法则都不一样，所以同一个网站在不同的搜索引擎上的表现也可能各不相同。我们以百度为例进行分析。网站优化效果一般从以下几方面体现：网站优化效果一般从以下几方面体现：A.关键词排名关键词排名 关键词排名可以直接在搜索框里输入关键词进行查询。一般而言，出现在搜索引擎前三页的关键词排名都是不错的，出现在三页之后的关键词则需要加大推广力度。关键词排名会经常进行浮动，搜索引擎对于网站的认可度是具有时间性的，并不是永久的，因此关键词也时常会发生变
3、动。谷歌比百度相对稳定些，谷歌关键词上去以后排名可以维持很久，而百度几乎三天两头地进行变动。当发现关键词排名下降或则消失时我们也不要灰心，加大推广力度，保持优化质量，过阵子关键词还是会上来的。B.网站页面收录量网站页面收录量网站刚完成建设时一般不会立刻被搜索引擎收录，因为搜索引擎会对新站有个审核期，审核时间依据网站优化质量而定，可能几天就会被收录，也可能需要一星期或则半个月左右才能被收录，一般而言，新站审核时间在 20 天之内都是正常的。网站有收录后，也并不是每一个页面都能出现在搜索结果页上，百度只会收录它认为具有价值的好的网页。网站页面再多，内部优化没有做好，百度也只会收录之中一小部分页面甚
4、至没收录。资料来源：www.nitc.cc 宁波思迈尔网络科技有限公司技术支持：4收录查询方式：收录查询方式：可直接在搜索引擎搜索框里输入：site:+网址例如，我需要搜索 www.nitc.cc 这个网站的收录量，那么我就会在搜索引擎搜索框里输入：site:www.nitc.cc返回结果中右上角显示的网页数目就是网站收录量。百度和谷歌对于企业网站收录的更新都有一个周期，百度现在一般是星期五进行一次更新，而谷歌几乎每天都又较小的变动。关键词排名在收录更新期间也会有相应的浮动。关键词排名在收录更新期间也会有相应的浮动。C.网站反链数量网站反链数量 网站反链就相当于是别的网站给你的网站的推荐和投票
5、，在搜索引擎优化中也有着极其重要的作用。反链的收录数量越多，就说明别人对你的投票越多，那么权重也就会越高，排名自然会越好。百度反链的查询方式是：百度反链的查询方式是：直接在搜索引擎搜索框里输入：domain:+网址而谷歌反链的查询方式是：而谷歌反链的查询方式是：直接在搜索引擎搜索框里输入：link:+网址 D.谷歌谷歌 PRPR 是谷歌衡量网站权重的重要标准之一，是谷歌对于我们网站的一个评分情况。就像酒店评星级一样，从三星级到五星级不等。PR 从 0-10 不等，PR3 是一般企业网站基础，PR要达到 5 则网站权重已经是比较高的，5 以上网站权重非常高了。PR 值是谷歌对于网站优化情况的一个
6、评分，是搜索引擎结合网站综合优化效果给出的资料来源：www.nitc.cc 宁波思迈尔网络科技有限公司技术支持：5一个分值。PR 只是谷歌所有，百度没有只是谷歌所有，百度没有 PR 一说。因此我们在做英文网站时一说。因此我们在做英文网站时 PR 是非常重要的一项优化指标，而百度则不需要过分重视是非常重要的一项优化指标，而百度则不需要过分重视 PR。综上的优化效果统计可用站长工具查询：综上的优化效果统计可用站长工具查询： E.网站流量网站流量关键词优化排名的最终目的还是为了借助高曝光率带来高流量。那么怎么来查询网站流量呢？流量的查询可借助流量统计工具。目前互联网上有很多免费的流量统计工具，中文一
7、般采用 51yes 流量统计器（）、cnzz()等，而英文比较好的则有 statssheet(www.statssheet),bluehost（）等。这些统计工具的功能基本都相似，也比较详尽，能较好地评估优化效果，也能发现优化过程中的不足之处，从而对网站加以调整和改进。F流量转化流量转化流量不是企业搜索引擎优化营销的最终目的，能带来高转化率的的流量才能为企业带来切实的效益。很多企业站的流量很高，但是转换成实际询盘的流量却很少，这也是优化不足的表现。那么流量高，转换率低的原因是什么？一是由行业性质决定。流量转换率的高低并无统一的标准，不同的行业的转换率也是不同的，因此一些特殊冷门行业的转换率低下
8、并不一定是优化不足造成。二是无效流量较多导致转换率低。有些网站为了吸引人气会添加一些比较热门的却又无关于网站主题的内容，这可以吸引很多流量却转换不了实际效益。因此在转换率低下的情况下我们不妨看看我们分析的关键词是不是不够精准，添加的文章是不是过多无关。资料来源：www.nitc.cc 宁波思迈尔网络科技有限公司技术支持：6三是企业的产品服务无竞争优势。最终客户购买的还是企业自身的产品价格和服务质量，企业要想获得效益，除了网站的推广外自身产品服务的跟进也是至关重要的因素。二、流量统计工具的应用与分析二、流量统计工具的应用与分析流量统计工具是每个企业网站都必不可少的，他不仅可以帮我们较为准确地统计
9、出网站推广效果，而且站长通过分析流量统计工具中的关键词来源，受访页面，地域分布等栏目可以更好地分析出潜在客户的搜索行为与习惯，从而及时调整与完善不足之处，使企业网络营销效果最优化。A.常用的流量统计工具介绍常用的流量统计工具介绍.中文流量统计工具中文流量统计工具一般中文的流量统计工具有：51yes 流量统计器（）、CNZZ 站长统计()、51啦 免 费 流 量 统 计(www.51.la)、一 统 天 下 免 费 流 量 统 计（）等等。比较常用的就是 51yes 流量统计器和 CNZZ 站长统计，所以我们主要讲解这两种流量统计工具。1）51yes 免费流量统计器免费流量统计器基本功能：基本功
10、能：网站概况 SEO 数据，时段分析，日周月段分析，在线用户，访问明细，客户端分析优点：优点：操作方便，功能较为完善，数据分析比较也较为清晰。缺点：缺点：广告较多，有时候不太稳定，流量有些偏高。资料来源：www.nitc.cc 宁波思迈尔网络科技有限公司技术支持：751yes 统计工具首页：统计工具首页：2）站长统计）站长统计 cnzz基本功能：基本功能：时段分析，日期统计，地域分析，搜索引擎，关键字，来路分析，客户端分析，页面分析等优点：优点：免费，容易上手，功能较为完善，使用比较方便缺点：缺点：页面广告太多，加载速度慢，影响网页显示速度，数据分析较为凌乱.英文流量统计工具英文流量统计工具英
11、文的统计工具有：statssheet(www.statssheet),bluehost（www.bluehost.co），StatCounter（)，谷歌统计等等。资料来源：www.nitc.cc 宁波思迈尔网络科技有限公司技术支持：81）StatC当之无愧的老大，目前 ALEXA 排名 92，在诸多第三方咨询报告中具有良好的口碑。）SEO 方面做得比较好，能够跟踪访客点击的全部轨迹。资料来源：www.nitc.cc 宁波思迈尔网络科技有限公司技术支持：9）谷歌统计）谷歌统计谷歌统计是谷歌搜索引擎的官方统计，功能非常的强大，是结合在网站分析里面的，在帮我们准确地统计流量的同时也能对我们的优化工
12、作作出较为完善的分析和指导。谷歌统计唯一的缺点就是看起来较为复杂，新手可能无法很快地上手应用。B.流量统计工具的放置流量统计工具的放置资料来源：www.nitc.cc 宁波思迈尔网络科技有限公司技术支持：10流量统计工具该如何放置在我们的网站上以方便日常统计呢？放置流量统计工具的步骤如下：（以 51yes 统计为例)1.在流量统计工具网站上注册账号在流量统计工具网站上注册账号根据注册要求认真填写信息，然后点击“提交”。2.选择统计图标选择统计图标统计图标是出现在网站底部的流量统计的，一般流量统计网站里都有多种图标供你选择。每一个图标旁边都有一段相应的代码，只要把这段代码复制黏贴在网站上，流量统
13、计工具的图标就能成功地显示在网站上。资料来源：www.nitc.cc 宁波思迈尔网络科技有限公司技术支持：113.放置统计代码放置统计代码选择好图标后，我们就可把图标旁边相应的代码放置到 NITC 网站后台。（NITC 后台登陆-网站管理-网站设置)(NITC 提供免费企业网站在线下载：提供免费企业网站在线下载：www.nitc.cc)接着点击“提交”，再点击“生成营销页面”，统计工具图标就能出现在网站首页了。4.查看流量统计查看流量统计统计代码统计代码图标图标统计代码统计代码资料来源：www.nitc.cc 宁波思迈尔网络科技有限公司技术支持：12点击网站首页下边的流量统计图标，然后在打开的
14、页面中输入注册的账号和密码，就可进入统计页面。流量统计工具图标：流量统计工具图标：流量统计登陆界面：流量统计登陆界面：C.统计工具中的各项数据分析统计工具中的各项数据分析一般统计工具里的指标主要有以下几项：(以 51yes 为例)IP独立 IP 访问数，一般来说，一台计算机都只有一个 IP 地址，那么使用这台计算机的人在一天 24 小时内无论对网站点击多少次，都只被计算一次访问。如果一个公司的几十台计CNZZ 统计工具图标统计工具图标资料来源：www.nitc.cc 宁波思迈尔网络科技有限公司技术支持：13算机也是同一个 IP，那么在一天 24 小时之内，公司里无论多少人，点击多少次都只被计算
15、为一次访问量。IP 是用来统计推广效果的最重要的指标。2.PVPV 即页面总的点击量。不按 IP 算，只按点击量算。如果同一个 1P 在一天 24 小时之内访问网站一百次，那么 PV 被记作 100，每刷新一次页面，PV 数又增加一次，点击刷新越多，PV 越高。PV 高并不一定代表访问者多高并不一定代表访问者多，但是 PV 的高低有助于我们检测网页的粘性，同时也可以看出网页的可读性和对于用户的吸引性。3.回访率回访率 回访率是指一天之内老顾客的回访数。顾客的回访数越高成单的机会也越大，回访率的高低同时也可以检测出网站内容的质量和吸引力。4.来路域名统计来路域名统计资料来源：www.nitc.c
16、c 宁波思迈尔网络科技有限公司技术支持：14来路域名是指流量的来源网址。我们在进行搜索引擎优化时会在其他网站上发布软文，挂上链接。用户也可能通过这些外部链接搜索到我们的网站上。这些带来流量的网址就是来路域名。来路域名也能帮我们检测外链的流量效果，来路域名的访问量越高就说明那个外链网址的效果越好，以后做外链就可以有所偏重地进行。5.来路网页统计来路网页统计是指用户通过哪些具体网页搜索到我们网站上的。资料来源：www.nitc.cc 宁波思迈尔网络科技有限公司技术支持：156.受访页面统计受访页面统计受访页面是指网站上被用户访问到的页面。这可以帮助我们分析用户的喜好，对网站内容进行相应的调整。7.
17、来源关键词统计来源关键词统计来源关键词是指用户寻找到我们网站时所用的关键词。来源关键词能方便地帮我们分析用户搜索行为和喜好，从而对现有的关键词策略进行相应的调整，对于搜索引擎优化有着极大的作用。8.地理位置分析地理位置分析资料来源：www.nitc.cc 宁波思迈尔网络科技有限公司技术支持：16地理位置是指访客所在的位置。每个企业的产品都有其自己不同的区域市场。因此，访客所在的地理位置也能帮助我们较好地把握地区性推广效果。9.统计数据比较统计数据比较数据比较是在不同的时间段内对优化效果进行一个涨跌起落的比较，包括流量比较，来路域名比较，来访关键词比较等等。能帮我们仔细地监控不同时间段的优化效果，如果流量突然下降，也可通过来路域名和关键词的分析比较进行调整。资料来源：www.nitc.cc 宁波思迈尔网络科技有限公司技术支持：17